Emily u Parizu, Emily u hrvatskim oglasima za posao

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Emily u Parizu, Emily u hrvatskim oglasima za posao

Život je nekad prepun apsurda. Da ne kažem oksimorona. Nedavno sam na svom LinkedIn profilu objavio post koji uspoređuje ulogu Emily iz serije Emily u Parizu sa stvarnim svijetom marketingaša. Nije prošlo previše vremena prije nego su me preplavile notifikacije u vezi ove objave. Post je postao viralan. Baš kao i svaki post koji Emily objavi. Dok sam čekao poziv iz francuske agencije Savoir, nastao je ovaj članak.

Bila je to jedna od onih večeri u kojoj smo žena i ja – nakon uspješnog spremanja na spavanje naše male bebe pa sve do njenog ponovnog buđenja – pokušali u što manje vremena, uz prigušeno svjetlo i zvuk (čitaj: razina glasnoće između 0 i 4) ugurati što više epizoda neke serije. Jedini kriterij bio je da je serija dovoljno pitka i da nam se moždane vijuge ne naprežu više nego što je to potrebno.

Već nekoliko tjedana, u redovima između onih ponešto ozbiljnijih tema koje se ističu na mom LinkedIn feedu, tu i tamo se znala pojaviti i pokoja (uglavnom kritična) tema o seriji Emily in Paris iliti Emily u Parizu.

Sve što sam do tog trenutka u večeri znao je to da njena radnja ima neke dodirne točke s marketingom i da nije pretjerano oduševila svijet marketingaša, upravo suprotno. Dugo je stajala i na naslovnoj stranici našeg Netflix računa pa mi je i samim time nekako bila prisutna u podsvijesti…

Marketing, odnosno karakteristika istaknutosti, kriva je za sve

Salience, odnosno karakteristika istaknutosti koju često spominjemo u marketingu, očito je odradila svoje te je naš izbor za večernju aktivnost držanja nogu na povišenom (u ženinom slučaju) i ispijanja vina (u mom slučaju) spao na avanturu s Emily Cooper.

Već nakon nekoliko epizoda bilo mi je jasno da je stavka budžeta namijenjena za stiliste i za konzultante iz modne industrije daleko nadmašila onu stavku budžeta namijenjenu za osobe iz svijeta marketinga. Da se ne lažemo, moje agencijsko iskustvo vrlo je skromno (svakako bacite oko na tekst kolega koji imaju više iskustva).

Zapravo, više puta sam se nalazio na onoj drugoj strani kao klijent nasuprot agencija pa otprilike znam kako funkcioniraju njihovi pitchevi. I sa sigurnošću mogu reći da kad bi mi kao klijentu pitchali ideje na način na koji to rade u Emilynoj luksuznoj agenciji Savoir, vjerojatno bih tražio izliku da što prije sastanak privedem kraju i nađem izlazna vrata.

Prije svega, uloga same Emily u agenciji – od početka, ali i kroz sve tri sezone – nije nimalo jasna. Ali se zato idealno uklapa u određene opise poslova koje pojedine tvrtke oglašavaju na ovom našem malom hrvatskom tržištu.

Emily samu sebe oslovljava kao Marketing Executive, a kroz seriju se ističe i kao: Social Media Manager, Brand Manager, Copywriter, Account Manager i Events Manager.

Popis ide u širinu. Ili u dubinu, kako vam je draže.

Jasno mi je da gotovo nitko od ljudi koji se bave marketingom nema usko ograničena područja djelovanja i nekada mora “zaprljati ruke” ulazeći i u druge domene, ali ovo je otišlo u domenu jednog oglasa kojeg sam nedavno imao prilike vidjeti, a u kojem se tražio administrator, recepcioner i djelatnik za digitalni marketing(!).

U jednoj osobi.

Emily, jesi li to ti?

Naša glavna junakinja priče u međuvremenu za vrijeme radnog vremena ruča po nekoliko sati i u nekoliko navrata, ispija kavu s prijateljicom barem još toliko i dolazi doma prije 17 sati, a ljudi u stvarnim marketinškim agencijama sretni su i s malim stvarima unutar dana.

Tipa, odlaskom na WC.

Znam i to da je ona samo fiktivan lik, ali znam i da dobri konzultanti vezani uz marketing nisu baš toliko dobro plaćeni.

Osim što joj je posao nejasan, loše ga radi

Ali ostavimo sad sa strane i tu nepoznanicu oko njene same uloge u ovoj prestižnoj agenciji koja se bavi luksuznim brendovima. Ako pogledamo malo širu sliku, ruku na srce, Emily je prilično loša u svom poslu.

Brainstorming ideja za vrijeme pitcha klijentu, predlaganje da klijent na društvenim mrežama pita publiku je li njihova reklama seksi ili seksistička, potpisivanje odgovornosti za skupocjeni sponzorski sat na licu mjesta bez da je prošla kroz ugovor, samo su neke od njenih potpuno promašenih odluka.

Iako se strategija koju provodi Emily suprostavlja strategiji koju zagovara Sylvie, zapravo je karakterističan – nedostatak strategije.

Kroz seriju se također pokušao forsirati taj neki sukob između škole tradicionalnog marketinga, koji predstavlja Emilyna šefica Sylvie, i modernog marketinga usmjerenog na njegov digitalni dio, koji predstavlja Emily.

Međutim i jedna i druga su prikazale suštinu lošeg marketinga: nepostojanje kvalitetne marketinške strategije. Sylvie smatra da luksuzni brendovi moraju biti tajnoviti. 

Stanimo malo.

Zamislite da netko traži agenciju za marketing i kaže: “Postat ćemo vaš klijent i dati vam hrpu novaca za vaše usluge. Sve što želimo je da nitko ne zna za nas.”

Emily pak smatra da je ključ svega u društvenim mrežama i da svaka kampanja kreće od njih. Bez nekog dubljeg plana, promišljanja, pogleda u strategiju (u cijeloj seriji mislim da se riječ marketinška strategija spominje ravno 0 puta)… 

Za Emily, samo jedan vid komunikacijskih aktivnosti u marketingu je ključ svega. Sve ostalo gradi se oko te aktivnosti.

Međutim, realnost je takva da kad osoba mora, poput Emily, pokrivati nekoliko uloga u jednoj, a u uz to ili nema vremena ili joj poslodavac ne želi priuštiti dobru edukaciju iz marketinga, ne može ni doći do promišljanja o marketinškog strategiji kao takvoj.

Ili o marketingu općenito.

Tko je kriv za Emily?

Emily u Parizu i njena uloga iz marketinške perspektive svakako je fikcija

Međutim, osobama koje nešto dublje poznaju marketing, kad pomisle na prikazivanje marketinga kao struke u seriji, osmijeh naglo iščezne s lica.

Znaju oni da je poimanje marketinga u javnosti isto onoliko površno kao i u seriji.

Ali i da su za to poprilično krivi i oni koji ovakav iskrivljeni marketing kakav je prikazan u seriji i provode.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Karijere

Gdje je mobile development danas? “Skoro sve se promijenilo…”

Da je itekako moguće profesionalno rasti radeći samo u jednoj tvrtki, ako imaš dobre uvjete, pokazuje karijera Dine Sulića, koji je prije 9 godina kao student došao u Endavu (nekadašnji Five). S Dinom smo popričali o njegovu profesionalnom putu, dinamičnom svijetu mobile developmenta te kako kroz NowInMobile meetupe planiraju dijeliti znanje u široj mobile zajednici.

Startupi

Sportening je imao skoro milijun korisnika. Unatoč tomu, nisam prikupio investiciju i morali smo pivotirati

Znanje i iskustvo koje je Ivan Klarić stekao građenjem Score Alarma (koji je akvizicijom postao Superology i dio Superbet grupe), a posebno njegovih društvenih funkcionalnosti, planirao je iskoristiti da stvori globalnu društvenu mrežu koja okuplja obožavatelje sporta. Za Netokraciju je ekskluzivno i iskreno opisao što je na tom putu napravio dobro, u čemu misli da je pogriješio, što je naučio u godinu dana koliko je živio u San Francisku gdje je razgovarao s više od 200 investitora te što slijedi za Sportening kao tvrtku i tim.

Programiranje

Kupujmo hrvatsko: Domaći developerski alati

Zašto domaći osnivači razvijaju sve više proizvoda iz niše developerskih alata - toliko da se predviđa da bi jedan od njih mogao biti sljedeći hrvatski jednorog, i kakve veze s tim imaju - lopate?

Što ste propustili

Izvještaj

Što se “džemalo” na Game Jamovima u Hrvatskoj?

Global Game Jam (GGJ) u Hrvatskoj poprimio je veće razmjere nego ikad dosad, na tri lokacije okupilo se više od 200 natjecatelja, a pobjedničke videoigre iako su imale zajedničku temu na različite su je načine interpretirale.

Društvene mreže

Gotov recept za dobar TikTok ne postoji, ali slovenski Dunking Devils Studio ima par savjeta

San svakog marketingaša je ostvariti milijunske preglede na TikToku i to organski, ali možemo li uopće utjecati na popularnost TikTokova koje objavljujemo? Slovenski Dunking Devils Studio podijelio je par dobrih taktika.

Zabava i zanimljivosti

Kako Domagoj Pavlešić zarađuje na besplatnoj aplikaciji za ugašenu platformu?

Vrlo je ugodno iznenađenje kada ti sjednu prihodi od aplikacije koju si napravio prije 8 godina, ali kako je to moguće kada platforma za koju je aplikacija napravljena ne postoji već 3 godine?

Intervju

Dan sigurnijeg interneta uz hrvatski CERT: AI čini napade sofisticiranijima, ali će i pomagati u obrani

Obilježavamo Dan sigurnijeg interneta, no sudeći prema podacima hrvatskog CERT-a, Internet je sve osim siguran. U razgovoru s glavnim nacionalnim tijelom za prevenciju i zaštitu od računalnih ugroza otkrili smo kako širenje uporabe AI modela utječe na sigurnost, koje vrste prevara su se povećale za 600% prošle godine te kako dijeljenjem podataka pomažemo napadačima.

Tvrtke i poslovanje

Proglašeni su pobjednici LAQOthona – natjecanja posvećenom održivom razvoju

Nakon više od 250 pristiglih prijava na nagradni natječaj idejnih tech rješenja na temu održivosti, u sklopu Bug Future Showa proglašeni su pobjednički projekti.

Startupi

Sportening je imao skoro milijun korisnika. Unatoč tomu, nisam prikupio investiciju i morali smo pivotirati

Znanje i iskustvo koje je Ivan Klarić stekao građenjem Score Alarma (koji je akvizicijom postao Superology i dio Superbet grupe), a posebno njegovih društvenih funkcionalnosti, planirao je iskoristiti da stvori globalnu društvenu mrežu koja okuplja obožavatelje sporta. Za Netokraciju je ekskluzivno i iskreno opisao što je na tom putu napravio dobro, u čemu misli da je pogriješio, što je naučio u godinu dana koliko je živio u San Francisku gdje je razgovarao s više od 200 investitora te što slijedi za Sportening kao tvrtku i tim.