Tena Šojer
14. 03. 2014.
Pisali smo o njima i najavljivali ih već nekoliko puta, no u to su vrijeme (na sreću) još uvijek bili tek u fazi testiranja, uz mogućnost da nikad ne osvanu na našim zidovima. Riječ je, dakako o video oglasima na Facebooku, koji će tijekom sljedećih nekoliko mjeseci ipak doći do svih korisničkih feedova.
Pisali smo o njima i najavljivali ih već nekoliko puta, no u to su vrijeme (na sreću) još uvijek bili tek u fazi testiranja, uz mogućnost da nikad ne osvanu na našim zidovima. Riječ je, dakako o video oglasima na Facebooku, koji će tijekom sljedećih nekoliko mjeseci ipak doći do svih korisničkih feedova.
Facebook, po običaju, tvrdi kako za sad surađuje s “odabranom grupom oglašivača”, a ta odabrana nekolicina svoje će oglase moći postavljati na društvenu mrežu i u obliku videa u trajanju od 15 sekundi, što je već poznato. Video oglasi automatski će se pokretati, ali bez zvuka, a moći ćete ih proširiti i odslušati kliknete li na njih.
Korisnici su već tijekom prijašnjih najava pokazivali da i nisu oduševljeni ovakvom vrstom oglašavanja na Facebooku, pogotovo zbog automatskog pokretanja videa, a uvođenje takvog sponzoriranog sadržaja kosi se s Facebookovom misijom punjenja Feeda “kvalitetnim sadržajem i vijestima” te pretvaranja Facebooka u centralno mjesto za opuštanje i informiranje.
Iz društvene pak mreže tvrde kako je uvođenje ovog načina oglašavanja imalo “ograničen i zanemariv” utjecaj na aktivnost korisnika. Također i naglašavaju visoku kvalitetu video oglasa te najavljaju suradnju s tvrtkom Ace Metrix koja omogućava oglašivačima testiranje efikasnosti oglasa prije no što se puste na feedove.
Video oglašavanje trebalo bi tako angažirati, a ne odbiti članove društvene mreže, objašnjava Facebook u službenom postu:
Uz Premium Video Oglase, brendovi sada mogu potaknuti interakciju s korisnicima na Facebooku preko privlačnih videa. Premium video oglase uvodit ćemo polako i pratiti kako utječu na aktivnost na društvenoj mreži. Ovo postepeno uvođenje omoućava nam da se koncentriramo na mali broj oglašivača s kampanjama visoke kvalitet kako bismo stvorili što bolej iskustvo na Facebooku.
Oglašivači će svoje mjesto na feedovima moći zakupiti po istom principu kao i i oglasni prostor na televiziji, kako bi u kratkom vremenskom periodu dosegli ciljanu publiku, a uspjeh oglasa mjerit će Nielsen Online Campaign Ratings, o čemu će ovisiti i iznos koji oglašivači u konačnici plaćaju. Već prema tome dalo bi se zaključiti da ovakav tip oglasa neće biti jeftin.
