Affiliate marketing vodič za blogere i 'influencere'
Affiliate marketing

Affiliate marketing vodič za blogere i ‘influencere’, bilo da se bavite razvojem web stranica ili modom

'Kako zaraditi na webu' pitanje je koje smo si svi vjerojatno postavili u nekoj fazi naših digitalnih karijera, kad smo slagali svoje prve blogove, web stranice ili svoj "utjecajni" profil na društvenim mrežama. Što se događa s jednim od najdugovječnijih kanala oglašavanja proizvoda na internetu, affiliate marketingom koji je u SAD-u vrijedan preko 7 milijardi dolara, otkrivamo u razgovoru s Croadrijinim Andrijom Ražnatovićem.

Affiliate marketing

U ranim danim svog bloganja, prije Netokracije, na mnogim sam blogovima o bloganju (ah, meta!) čitao o svim mogućim kanalima kojima bi moj tada potencijalni projekt mogao pokriti svoje troškove. AdSense oglasi, affiliate marketing, sponzoriran sadržaj; postojale su mnoge opcije koje su se preporučivale u doba kad su društvene mreže još bile spominjane u kontekstu MySpacea.

Čini se da smo u 2017. donekle zaboravili Googleov AdSense i affiliate marketing, prvenstveno zato što smo od nekadašnjih “webmastera” koji su se igrali s digitalnim kanalima postali specijalisti: Bilo za oglašavanje, društvene mreže, sadržaj ili neki drugi aspekt digitalne ekonomije.

Dok smo ga ignorirali, affiliate marketing se prilagodio novim internetskim trendovima

Zakopavši tako naše rane pokušaje u “zaradi putem interneta”, istovremeno smo počeli ignorirati dio digitalnog poslovanja koji se i dalje razvija. Affiliate marketing je u 2017. relevantan za ključne tehnološke trendove:

  • Affiliate marketing raste u kontekstu influencer marketinga;
  • Kvalitetan sadržaj je uvjet za promet potreban za uspjeh affiliate kampanja;
  • Mnogi koriste chatbotove za affiliate kampanje kao način automatizacije ponuda;
  • Respektabilne digitalne tvrtke poput Amazona, LeadPages, CoSchedulea i drugih otvaraju nove affiliate programe.

Blogeri poput Pata Flynna, osnivača Smart Passive Income, uspjeli su svoje projekte prilagoditi promjenjivim internetskim vremenima te u njih uključiti korištenje affiliate marketinga. Danas veći dio Flynnovog prihoda čine upravo partnerski programi proizvoda koje oglašava temeljem provizije. U svom transparentnom izvještaju o prihodima, Flynn otkriva da je temeljem različitih affiliate programa tvrtki poput Amazona i Leadpages u travnju ove godine uprihodio preko 70 tisuća dolara.

Podsjetimo se: Što je affiliate marketing?

Affiliate marketing je način promocije proizvoda ili usluga u kojemu oglašivač daje proviziju za svaki prodani proizvod svojim affiliate partnerima, mahom vlasnicima web stranica, ali zadnjih godina i blogerima te utjecajnim pojedincima na društvenim mrežama.

Affiliate, odnosno partnerski marketing, razvio se na američkom tržištu i prvotno je postizao izuzetno dobre rezultate, kako oglašivačima, tako i svima uključenima u program.

Na žalost, upravo je ta uspješnost modela “preporuka” bila pogubna za pad affiliate marketinga u očima mnogih digitalaca. Croadrijin Andrija Ražnatović navodi kako je jednostavnost ulaska u affiliate program dovela do tolikog broja oglasa na stranicama da su korisnici izgubili povjerenje, a oglašivači i partneri – priliku.

Unatoč tome, affiliate marketing je i dalje konceptualno dobar način oglašavanja proizvoda koji se temelji na oglašavanju, a kao poslovni model nudi proviziju za prodaju. Ražnatović napominje da je za uspjeh ključno vratiti povjerenje svih uključenih strana: davatelja usluge, affiliate posrednika te krajnjeg korisnika, odnosno kupca.

Zaboravite “Made for AdSense” web stranice u 2017.

Dok su nekad mnogi radili web stranice isključivo s ciljem zarade na programima poput AdSensea ili raznih affiliate marketing programa, danas tzv. “made for AdSense” stranice nisu opcija.

Krajnji korisnik vrlo lako može prepoznati kvalitetan sadržaj, dobro vezan proizvod te nasumični banner zbog čega Ražnatović ističe da:

  • Web stranica mora nuditi konkretan koncept i sadržaj;
  • Morate dobro argumentirati ponudu koju promovirate te stajati iza njega, jer prodaja traži povjerenje.

Primjer affiliate programa: Croadria hosting

Kako biste dobili bolji osjećaj za mogućnosti koje neki affiliate marketing program može ponuditi vlasnicima web stranica, Andrija je opisao pristup koji o affiliateu imaju u Croadriji:

Naši idealni partneri su kvalitetni web developeri i dizajneri kojima nije bitno zgrnuti što više novih klijenata, već su si kao cilj postavili zadovoljstvo postojećih korisnika. I Croadria se s istim stavom odnosi prema svojim korisnicima. Jedini smo hrvatski affiliate koji se ne fokusira samo na nove korisnike, već provizijom nagrađuje affiliate partnere i za produženje svake prije dovedene pretplate.

Ističe kako je prilično jednostavno postati Croadrijin affiliate partner putem njihove web stranice, ali da cijene kvalitetu koja će potom rezultati većim brojem dovedenih korisnika koji se mogu pratiti putem internetskog sučelja.

Ražnatović naglašava da je jedan od izazova affiliate programa u regiji često bilo kašnjenje isplata, zbog čega su zaista pazili da kroz ugovor garantiraju redovitu mjesečnu isplatu provizija.

WPbeginner na svojoj “ispod haube” stranici promovira MaxCDN.

Croadrijin primjer pokazuje globalni trend tehnoloških tvrtki koje se vežu za kvalitetan sadržaj o razvoju web stranica. Blog specijaliziran za praćenje WordPress scene WPBeginner, primjerice, promovira dodatke i hosting platforme upravo za tu specifičnu platformu, među ostalim kroz poseban vodič koji otkriva što je “ispod haube” njihove platforme.

Uspješna suradnja affiliate programa i posrednika se zaista temelji na preporuci

Jedan od ključnih izazova affiliate marketinga riješio se kroz evoluciju marketinga na internetu, a to je pitanje povjerenja. Ražnatović smatra kako osobna preporuka i povezivanje s partnerom vrijedi više nego svi banneri zajedno što se tiče affiliate preporuka, zaključujući:

Forsiranu reklamu će svatko prepoznati i odbaciti kao vjerodostojnu, zato je bitno affiliate promociji pristupiti prirodno i autentično – preporučiti svojeg partnera kao rješenje za koje stvarno vjerujemo da je najbolje za sugovornika ili čitatelja. Jedan modni bloger ne bi trebao promovirati modne marke i predmete koje inače ne bi preporučio osobno. Jednako tako, developer ili dizajner neće svoj web staviti na servere za koje zna da imaju probleme ili ne može dobiti pravovremenu podršku.

Kao način promocije proizvoda temeljem na preporuci, čini se da se affiliate marketing zapravo odlično uklapa u trendove koji obilježavaju razvoj web poduzetništva u 2017., a koje više od bilo čega cijeni kvalitetan odnos između digitalnog brenda i korisnika.

Za razliku, pak, od mnogih drugih kanala, upravo affiliate marketing nudi pristupačan način za male i srednje internetske igrače i utjecajne korisnike na društvenim mrežama da eksperimentiraju s oglašavanjem proizvoda.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Saša Fišter platformom Sliceer planira dobiti gem, set i meč digitalizacije teniskih klubova

Aplikacija za digitaliziranje teniskih klubova i gemifikaciju igranja tenisa Sliceer danas ima više od 1400 aktivnih korisnika koji putem nje organiziranju mečeve i turnire.

Tehnologija

Kako otvoriti webshop? Važan korak je odabir platforme – što nudi WooCommerce?

Došla je pandemija i odjednom vam je pokretanje web trgovine postalo glavni prioritet? Važna odluka koja vas čeka je odabir platforme na temelju koje ćete napraviti svoje eCommerce carstvo. U moru alata čudnih imena, jedan iskače više od drugih - WooCommerce.

Intervju

Tko posreduje između vašeg mobitela i banke kada plaćate Apple Payem?

Dok prislanjate mobitel na POS terminal vjerojatno ne razmišljate o tome koliko se procesa odvija u pozadini kako bi vaš novac kroz mobitel otišao s računa, zar ne?

Što ste propustili

Kultura 2.0

Treniranje od doma: Najisplativija dugoročna investicija u vašem sjedilačkom životu

Kao i svako zlo, koronavirus nam je donio i nešto dobro – svjesnost o važnosti redovite tjelesne aktivnosti i njenog utjecaja na snažan imunitet. Jeste li razmišljali o opremanju kućnog gyma?

Startupi i poslovanje

Jan de Jong, splitski zet i poduzetnik: Uvijek jednim okom gledam na Nizozemsku, ali ideje primjenjujem u Hrvatskoj

Iako smo svi naviknuli na loše vijesti o odlasku ljudi iz Hrvatske, uvijek je lijepo saznati za obrnute situacije. Nema boljeg primjera od Nizozemca koji je kao student pokrenuo biznis i zaposlio 35 ljudi tijekom prve godine života u Hrvatskoj.

Intervju

Zašto smo angažirali virtualnog asistenta, iako to nismo planirali?

Krajem 2019. tražili smo novu osobu koja će se pridružiti našem timu, a koja će biti zadužena za administraciju. Kako smo manja tvrtka, nismo imali potrebu za zapošljavanjem takve osobe na puno radno vrijeme, stoga smo se nadali da ćemo naći nekoga tko bi bio voljan raditi pola radnog vremena.

Društvene mreže

Treći svjetski rat borit će se… influencer marketingom (pa i u Hrvatskoj)

Dok se pitamo koliko će eskalirati #blacklivesmatter prosvjedi u SAD-u, jedno je sigurno: Influenceri koje prate Millenials i Gen Z bit će oružje propagande svih uključenih strana!

Startupi i poslovanje

Što vas “venture building” model može naučiti o razvoju digitalnih proizvoda i startupa?

Poslovni modeli stalno se razvijaju i nadograđuju, a sada još više kada postoji snažna motivacija kao što je rješavanje krize. Venture building u ovim vremenima donosi nove prilike za inoviranje i razvoj poslovnih ideja da li od strane individualnih poduzetnika ili korporacija.

Karijere

Good Game Adria kreće u rujnu: Prva regionalna B2B esport liga prilagođena radu od doma (s humanitarnim karakterom)

Good Game nakon investicije kreće u širenje i pokretanje prve regionalne B2B esport lige, a koja će biti prilagođena radu od doma. Više o jedinom sportu koji je preživio vrijeme izolacije i kako gamingom oživjeti team buildinge razgovarali smo s osnivačem - Nikolom Stolnikom.