„Zastava“, Facebook projekt osmišljen za Euro2012, među tri najbolja u Europi

Facebook projekt ‘Zastava’, osmišljen za ovogodišnje Europsko nogometno prvenstvo i službenog sponzora hrvatske reprezentacije „Ožujsko“, uvršten je u finale „Digital Communication Awards 2012“, prvog Europskog natječaja za PR i komunikacije na digitalnim medijima. Rad konkurira u kategoriji “community presence”, a pobjednik će biti proglašen u Berlinu, 14. rujna.

Viralnom kampanjom do 15000 lica

Autor projekta Petar Pavić je, kako kaže, želio tim projektom iskoristiti viralni, sociodemografski i tehnološki potencijal Facebooka. Aplikacija je pokrenuta 45 dana prije prvenstva, a svi korisnici koji podržavaju reprezentaciju mogli su se pridružiti. Prihvaćanjem sudjelovanja, aplikacija je povlačila profil fotografiju korisnika kako bi se u obliku crvenih i bijelih kvadrata formirala velika virtualna zastava. Svaki kvadrat je sadržavao stotine lica i kako se prvenstvo približavalo, sve više i više navijača se pridružilo te su i sami promovirali kampanju kroz shareanje i lajkanje na svojim profilima. Zastava je kompletirana s 20 velikih kvadrata, svaki s više od 500 lica. Ukupno se 15.000 lica pridružilo projektu.

U drugoj fazi projekta, neposredno prije Eura, sva lica su poslana u fizičku produkciju kako bi se izradila mega navijačka zastava od 33 metara širine i 18 dužine. Zastava je dan prije prve utakmice hrvatske reprezentacije bila je spuštena sa nebodera na Trgu bana Jelačića. Krešendo je bio na utakmici u Poznanu u Poljskoj gdje je Hrvatska odigrala protiv Italije. Zastavu su podigli navijači otkrivajući fotografije tisuće Facebook fanova.

Sve bitno za brand

Projekt je odabran među tri najbolja na svijetu zbog svoje jedinstvenosti, zbog prisnog i spontanog odnosa s korisnicima i stvaranja virtualne zajednice.  Kako kaže Pavić:

Iz marketinške perspektive, projekt je povezao „sve bitno za brand“. Spoj je virtualne zajednice tj. društevnih medija i možda emocionalno najsnažnije stvarne zajednice, navijača jedne nogometne reprezentacije. Čest je bio komentar na stadionu za vrijeme razvijanja zastave „i ja sam na zastavi..!“ „… ježim se …“ itd.. Time projekt ima vrijednost prema ciljnoj publici sam za sebe, a korist za brand Ožujsko je višestruka i dugoročna. Ovaj projekt još jednom dokazuje da uspješan i efektan  marketing na socijalnim mrežama u svojoj osnovi mora imati dobru priču, sve ostalo je nasilno.

U timu koji stoji iza projekta „Zastava“ su osim autora projekta i voditelj tima Goran Radiša i brand manager Darko Ivančević  iz Ožujskog te tvrtka Revolucija koja je bila zadužena za dizajn i produkciju aplikacije i promo materijala.

Oglašivači, vjerujte online medijima!

Konkurencija je na ovogodišnjem natječaju „Digital Communication Awards 2012“ bila iznimno jaka, prijavile su se sve vodeće kreativne i medijske agencije, dizajn i web studiji  iz gotovo svih EU zemalja. “Zastava” je jedini projekt iz Hrvatske koji je uvršten među finaliste te jedan od dva projekta iz regije. Pavić kaže:

Kao autor, posebno mi je drago što smo ušli u finale jer vjerujem u vrijednost svih online medija, posebno društvenih mreža kroz originalno i kvalitetno osmišljene priče i projekte, za što nam kao struci  treba i povjerenje i podrška tržišnih subjekata kao što je to bilo u ovom projektu od strane Ožujskog. Nadam se kako će ovo priznanje doprinijeti intenzivnijim ulaganjima i aktivnostima i drugih brandova na našem tržištu.  Za kraj, drž’te fige, možda i osvojimo glavnu nagradu – čujemo se iz Berlina!