„Zastava“, Facebook projekt osmišljen za Euro2012, među tri najbolja u Europi

„Zastava“, Facebook projekt osmišljen za Euro2012, među tri najbolja u Europi

Facebook projekt 'Zastava', osmišljen za ovogodišnje Europsko nogometno prvenstvo i službenog sponzora hrvatske reprezentacije „Ožujsko“, uvršten je u finale „Digital Communication Awards 2012“. Pobjednik će biti proglašen u Berlinu, 14. rujna.

Facebook projekt ‘Zastava’, osmišljen za ovogodišnje Europsko nogometno prvenstvo i službenog sponzora hrvatske reprezentacije „Ožujsko“, uvršten je u finale „Digital Communication Awards 2012“, prvog Europskog natječaja za PR i komunikacije na digitalnim medijima. Rad konkurira u kategoriji “community presence”, a pobjednik će biti proglašen u Berlinu, 14. rujna.

Viralnom kampanjom do 15000 lica

Autor projekta Petar Pavić je, kako kaže, želio tim projektom iskoristiti viralni, sociodemografski i tehnološki potencijal Facebooka. Aplikacija je pokrenuta 45 dana prije prvenstva, a svi korisnici koji podržavaju reprezentaciju mogli su se pridružiti. Prihvaćanjem sudjelovanja, aplikacija je povlačila profil fotografiju korisnika kako bi se u obliku crvenih i bijelih kvadrata formirala velika virtualna zastava. Svaki kvadrat je sadržavao stotine lica i kako se prvenstvo približavalo, sve više i više navijača se pridružilo te su i sami promovirali kampanju kroz shareanje i lajkanje na svojim profilima. Zastava je kompletirana s 20 velikih kvadrata, svaki s više od 500 lica. Ukupno se 15.000 lica pridružilo projektu.

U drugoj fazi projekta, neposredno prije Eura, sva lica su poslana u fizičku produkciju kako bi se izradila mega navijačka zastava od 33 metara širine i 18 dužine. Zastava je dan prije prve utakmice hrvatske reprezentacije bila je spuštena sa nebodera na Trgu bana Jelačića. Krešendo je bio na utakmici u Poznanu u Poljskoj gdje je Hrvatska odigrala protiv Italije. Zastavu su podigli navijači otkrivajući fotografije tisuće Facebook fanova.

Sve bitno za brand

Projekt je odabran među tri najbolja na svijetu zbog svoje jedinstvenosti, zbog prisnog i spontanog odnosa s korisnicima i stvaranja virtualne zajednice.  Kako kaže Pavić:

Iz marketinške perspektive, projekt je povezao „sve bitno za brand“. Spoj je virtualne zajednice tj. društevnih medija i možda emocionalno najsnažnije stvarne zajednice, navijača jedne nogometne reprezentacije. Čest je bio komentar na stadionu za vrijeme razvijanja zastave „i ja sam na zastavi..!“ „… ježim se …“ itd.. Time projekt ima vrijednost prema ciljnoj publici sam za sebe, a korist za brand Ožujsko je višestruka i dugoročna. Ovaj projekt još jednom dokazuje da uspješan i efektan  marketing na socijalnim mrežama u svojoj osnovi mora imati dobru priču, sve ostalo je nasilno.

U timu koji stoji iza projekta „Zastava“ su osim autora projekta i voditelj tima Goran Radiša i brand manager Darko Ivančević  iz Ožujskog te tvrtka Revolucija koja je bila zadužena za dizajn i produkciju aplikacije i promo materijala.

Oglašivači, vjerujte online medijima!

Konkurencija je na ovogodišnjem natječaju „Digital Communication Awards 2012“ bila iznimno jaka, prijavile su se sve vodeće kreativne i medijske agencije, dizajn i web studiji  iz gotovo svih EU zemalja. “Zastava” je jedini projekt iz Hrvatske koji je uvršten među finaliste te jedan od dva projekta iz regije. Pavić kaže:

Kao autor, posebno mi je drago što smo ušli u finale jer vjerujem u vrijednost svih online medija, posebno društvenih mreža kroz originalno i kvalitetno osmišljene priče i projekte, za što nam kao struci  treba i povjerenje i podrška tržišnih subjekata kao što je to bilo u ovom projektu od strane Ožujskog. Nadam se kako će ovo priznanje doprinijeti intenzivnijim ulaganjima i aktivnostima i drugih brandova na našem tržištu.  Za kraj, drž’te fige, možda i osvojimo glavnu nagradu – čujemo se iz Berlina!

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Ivan

    Ivan

    24. 08. 2012. u 12:00 pm Odgovori

    Originalnost je izuzetno relativna stvar. Da li je ovo radjeno – jeste.

    Ali koncept iskoristiti za podrsku nacionalnoj reprezentaciji je odlican, fizicka realizacija zastava koja visi sa trga, koja prekriva tribine – to je veliki posao koji je odlicno sproveden.

    Odlicna kampanja!

  2. Red Bull

    Red Bull

    24. 08. 2012. u 8:08 pm Odgovori

    Kako originalnost bolida Formule 1 izvedena na IDENTIČAN način kao Ožujsko zastava može biti relativna??? Nitko se ne može pravdati da “nije viđeno”, jer akcija je izvedena više puta. Nitko se ne može pravdati da je to “za podršku nacionalnoj reprezentaciji” jer je RedBullova akcija bila humanitarna za podršku Wings for Life paraplegičarima. Ni skaliranje akcija nema nekih bitnih razlika. Ne vidim što bi tu moglo biti relativno? Sve preslikano 1 na 1.

  3. Petar

    Petar

    28. 08. 2012. u 12:13 pm Odgovori

    Evo i mene autora 🙂 .. Hvala Dino na komentaru! Komentari korisnika “Red Bull” su problematični na dvije razine – 1. nerazumijevanje marketinga i pojma originalnosti 2. Akciju Red Bull sam prvi put u životu vidio kliknuvši na link na tom gore komentare – očigledno ste to loše ispromovirali 😛 Ako već debatiramo oko originalnosti, mogli ste prije svega provjeriti koja je bila prva osmišljna! Evo, ovim putem tvrdim da je Red Bull projekt to kopirao od projekta Zastava! :))
    Sviđa mi se RedBull projekt, a korisnika “Red Bull” poručujemi da prouči pojam “zeitgeist”. Zaključno, ljudi na “Digital Awardsima” koji sjede u žiriju su ozbiljna razina stručnjaka pa bih ipak njima prepustio odluku oko originalnosti i prekinuo anonimnu raspravu – a korisnika RedBull pozivam na kavu ako želi da detaljno raspravimo razlike i sličnosti ova dva projekta..

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Digitalni marketing

Gdje griješimo u zapošljavanju generacije Z?

Zbog toga što je odrasla u posve novim okolnostima modernog društva, kao i u mnogo slučajeva dosad - stariji naraštaji sve slabije razumiju novu generaciju. Kako pristupiti "genzijevcima"?

Digitalni marketing

Je li Google Analytics ilegalan? Jest, ako se pogrešno implementira!

Je li korištenje Google Analyticsa (i svih drugih digitalnih servisa koji podatke spremaju u SAD) preko noći postalo ilegalno objašnjavaju stručnjak za digitalnu analitiku Robert Petković i pravnica Ana Bačić.

Društvene mreže

Kronike LinkedIna: “Poslovna mreža” koja je postala odlagalište objava za samohvalu i šuplje inspiracije

Što je sve LinkedIn postao, a nije trebao? Iliti kako smo pretvorili jedinu poslovnu društvenu mrežu u novi Facebook...

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Eleven Ventures vraća se sa 60 milijuna eura, dio žele potrošiti na hrvatske startupe

Jedan od prvih fondova koji je ulagao u Hrvatskoj, i s hrvatskim osnivačima prije gotovo 10 godina prolazio prve nespretne startup korake, vraća se dubljeg džepa.

Društvene mreže

Kako se s generacijom Z izborila senzacionalna CM-ovka, Kristina Ilić?

CM-ovi, danas je vaš dan, čestitamo! Kako je već postao običaj, na ovaj dan razgovaramo s najboljima od najboljih, vašim kolegama koji su osvojili SoMo nagradu za CM-a godine, 2021. ta je titula pripala Kristini Ilić od koje smo štošta naučili.

Startupi i poslovanje

Jesu li jednorozi doista bijeli?

Prvi pa drugi jednorog.... Opet jedna mala Hrvatska postiže velike stvari! I prije nego što smo napravili uvjete da postanemo konkurentni u pravom smislu riječi, skočili smo na te jednoroge kao spasitelje IT industrije, ali ubrzo će otkucati ponoć...

Startupi i poslovanje

Kako se prijaviti za EU sredstva u 2022. (i zašto zagrebačke tvrtke možda neće moći)

Hoće li prijava za EU sredstva za hrvatske tehnološke tvrtke biti laka ili teška ovisi o prijedlogu koji HGK, HUP, CISEx i CroAI pripremaju ovih dana, a sve o njemu raspravili smo s predsjednikom ICT udruge HUP-a, Hrvojem Balenom.

Intervju

Što na internetu radi i voli: Vuk Vuković

Ekonomist i poduzetnik čija tvrtka se bavi politčkim i tržišnim predviđanjima otkrio nam je sve o svojim online navikama - omiljena javna osoba koju prati je Nassim Taleb (koji i prati njega!), obožava memeove, skoro je kupio Dogecoin zbog Elona Muska, želi više followera na Twitteru, na Instagramu ima gastro profil cookwithvuk!

Društvene mreže

Kronike LinkedIna: “Poslovna mreža” koja je postala odlagalište objava za samohvalu i šuplje inspiracije

Što je sve LinkedIn postao, a nije trebao? Iliti kako smo pretvorili jedinu poslovnu društvenu mrežu u novi Facebook...