Kako zavladati YouTubeom u 2018: Prestajemo pričati o videu i počinjemo se njime baviti!

Video tako rado konzumiramo, a bojimo se taknuti u njega. Hrvatske stručnjake iz industrije pitali smo što ova godina znači za video. Zaključak? Video je tu da ostane i dominira.

Za tri godine pojedincu će trebati više od 5 milijuna godina da pogleda količinu videa koja će biti dostupna pute globalne mreže svaki mjesec, a svake sekunde mrežom će proći milijun minuta video sadržaja. Ako vam to ništa ne znači, možda je uvijek najbolje povezati sve s televizijom – jer i njoj ususret stiže video s interneta, u ogromnim količinama…

Jedan od najbrže rastućih trendova narednih godina obilježit će upravo povezivanje televizije i online videa. Što to znači? Sve više ljudi će na televiziji radije gledati omiljeni serijal s YouTubea, nego prave TV kanale. Samo u 2016. internet video emitiran na televiziju porastao je za 50 posto, a iz Cisca predviđaju da će do 2021. narasti za 3.6 puta više. Nema bolje činjenice koja vam može objasniti zašto video oglašavanje više nije niti će ikada više biti – samo TV oglašavanje. Onda, kako krenuti 2018.?

Kamo usmjeriti svoju video strategiju?

S obzirom na to da će se YouTube kao gigant zabavne industrije sve više širiti uz nove ponude i formate sadržaja, a Facebook, kaskajući sa svojim Watch odjeljenjem, nastavlja biti gigant kratkih videa – izdavači će se trebati dodatno posvetiti odabiru odgovarajućih formata i platformi kako bi se bolje uključili u zajednicu svojih korisnika i optimizirali svoju video prisutnost.

Bruno Zagorščak: Najbitnija je emocija koju možete izvući iz gledatelja

Glavni direktor marketinga i komunikacija u Mastercardu, Raja Rajamannar navodi da storytelling treba biti srž svake video strategije te predviđa kako je iz vremena Marketinga 3.0. kad je dominirala intenzivna analitika velikih podataka došlo vrijeme Marketinga 4.0. – kojemu će fokus biti na povezivanju. Povezivanje na svim razinama temelji se na tome da korisnici sve više žele posebno iskustvo, vrijednost koja će potvrditi njihov entuzijazam i strast, a između ostalog pružiti im nešto više.

Bruno Zagorščak (Neuralab) – primjer uspješnog video marketinga? I dalje volim isticati Beck’speriment od Drapa i Beck’sa iz 2015. godine.

Bruno Zagorščak, glavni video stručnjak iz Neuralaba, potvrđuje kako je kod web izdavača u današnje vrijeme još najbitnija riječ – data. Još se čini kako je rješenje za dobar doseg i zadovoljnog klijenta/gledatelja, samo u pravilnom tumačenju analitika i brojeva. Ipak, zamka je u tome da nam brojke mogu diktirati kreativan smjer videa:

Takav pristup snimanju i montiranju mora se eliminirati, jer ako su vam videi loši nećete ni imati brojke za analizu. Rekao bih da je doživljaj sadržaja postao bitniji od samog proizvoda ili usluge. I to je odlično! Zovite me romantičnim, ali ja i dalje na video gledam kao umjetničku formu. Najbitnija je emocija koju možete izvući iz gledatelja.

Povezivanje s publikom kroz priče i iskustva je smjer u kojem bi svi brendovi trebali razmišljati, slaže se s tim i Matej Lončarić, voditelj projekta JoomBoos, no navodi da možda više ni to nije dovoljno:

Čak bih otišao i korak dalje i rekao da nije dovoljno samo pričati priče i svoja iskustva već ih je potrebno i stvarati, a video je definitivno najbolji način kako bi to izveli. No, niti samo video kao takav nije dovoljan, brendovi trebaju pronaći način kako će njihova poruka biti autentična i kako će im publika vjerovati.

Budućnost je u interaktivnosti: Prijenosi uživo, virtualna stvarnost, 360° snimke…

Zaključili smo već i u uvodu, video postaje jedan od centralnih elemenata prisutnosti online, a povezivanje, autentičnost i vjerodostojnost temelji video prezentacije. Stoga je logično da će najveći utjecaj u području eksperimentiranja s videom, prema zadnjem kvartalnom izvješću s video produkcijske platforme Wochit, biti korištenje live streaminga, video zapisa s pregledom od 360 stupnjeva te interaktivnih videa. Bruno Zagorščak navodi kako će 360 i VR u bliskoj budućnosti svakako dominirati, ali da ćemo na to još pričekati:

Trenutno takve videe najviše gledamo preko računala i smartphonea na kojima ne možemo iskusiti sav njihov sjaj. Zbog toga se ljudi često razočaraju pri prvim gledanjima 360 videa. Tako će biti sve dok svako kućanstvo na tabletiću pored televizora nema Daydream od Googlea ili Samsungov Gear VR ili Oculus Rift ili HTC Vive… Trenutno vidim veću korist takvog videa u specijaliziranim ekosustavima kao npr. velikim galerijama ili gaming eventima gdje nadograđuju korisničko iskustvo.

Oculus Rift i slične uređaje najčešće povezujemo s video igrama, ali sadržaja će u budućnosti biti sve više.

Gaming zajednica uistinu čini značajan udio video industrije – osim streaming platforme Twitch, YouTube se također profilira kao platforma za prijenose gameplaya i turnira, pogotovo s područja regije. U Vipnetu su razmišljali o inicijativi pokretanja streaming kanala s igračima Vip Adria League, što nam je potvrdila i direktorica brenda i marketinških komunikacija Vipneta, Marija Jakeljić:

Naravno da vidimo potencijala u tome, jer dok YouTube ulazi u svaki djelić naše svakodnevice, esport izlazi na mainstream pozornicu i postaje zanimljiv široj publici. Logično je da jedno ide uz drugo, a tu je i sve veća težina real-time sadržaja, ali i kvaliteta istog, koji ostaje „trajno“ online.

Iako se prijenos na internetskim platformama ubrzano razvija, televizija je bila i još će određeno vrijeme ostati okosnica konzumiranja video sadržaja. O promjenama koje su bile evidentne još i tijekom razvoja televizije, komentira Matej Lončarić, poručujući kako se te promjene sada preslikavaju i na online video:

U trenutku pojave komercijalnih televizija, razvoj sadržaja i pristup produkciji na televiziji se ubrzao za tri puta. Kod online videa sve je dinamičnije i to minimalno deset puta. U svijetu je trend da TV sve više postaje kao digitalni video i suprotno, digitalni video postaje sve više poput produkcija na TV-u.

Uistinu, sve više televizijskih kuća proizvodi digitalni sadržaj direktno za internet, ali se i sve više ekskluzivnog TV sadržaja prenosi putem interneta i prijenosa uživo. Takve promjene utječu i na načine kako publika konzumira medijske sadržaje. Bruno komentira da je čar u tome što prijenosi nose dozu ekskluzivnosti:

Gledatelj postaje dio događaja koji se dešava upravo sada, a poruka brenda se nalazi u centru zbivanja. Gledatelji imaju osjećaj da su dio ‘nečeg većeg’. Ja vidim live stream kao sveto trojstvo: Proširi/Angažiraj/Repriziraj. Proširi publiku za svoju poruku, angažiraj ih da sudjeluju, repriziraj segmente videa ciljanoj publici. Publika voli prijenose uživo jer u njima mogu aktivno sudjelovati preko komentara te dobiti trenutnu povratnu informaciju.

Preduvjeti za učinkovitu video prisutnost

Vječni problem: Kako opravdati povrat ulaganja?

Povezivanje s korisnicima i poticanje interakcije putem videa definitivno je prednost videa na društvenim mrežama. Upravo što se tiče društvenog aspekta, top tri kanala u pregledavanju brend videa su Facebook, Instagram i Snapchat. Što nije čudno, s obzirom na činjenicu da su samo Instagram stories imale preko 200 milijuna dnevno aktivnih korisnika prije godinu dana kada su pokrenute.

Uz YouTube, te tri platforme se intenzivno koriste u objedinjenom paketu online prezentacije. To sve zahtijeva različite optimizacije strategije i tehnikalija, što donosi nove izazove za tvrtke koje su tek zakoračile u video svijet. Marija Jakeljić navodi da je taj izazov nužan:

Naravno da je izazov prilagoditi poruku i kreativu kampanje zasebnim ciljnim skupinama i platformama, uz autentičan i „nativan“ izričaj, no to je nužno ako se žele zadovoljiti i imidž i prodajni ciljevi. S druge strane, novi formati nose neke druge tipove izazova kada je u pitanju opravdanje ulaganja: nepostojanje benchmarka na tržištu ili pak nedostatak relevantnih metrika. No, uvijek smo spremni testirati i učiti iz vlastitog iskustva, da ne kažem pogrešaka. 😊

Bruno Zagroščak također je komentirao prepreke koje donosi opravdanje ulaganja na našem – malom – tržištu, gdje unatoč veličini tržišta, brendovi zahtjevaju velike brojke kako bi opravdali budžet i ulaganja u video marketing:

U Hrvatskoj je to jako teško postići, tako da je krucijalno educirati klijenta i postaviti realna očekivanja oko ROI-a. Na visokim pozicijama u našim tvrtkama još uvijek sjedi stara garda koja striktno odvaja marketing od digitalnog marketinga i koja misli da je jedino video oglašavanje – TV oglašavanje. Tako da ih je u samom startu teško privoliti na ulaganje u web video. Ipak, u ovih deset godina koliko se bavim video produkcijom, vidim razlike u komunikaciji i polako ali sigurno dolazi do promjene u ‘mindsetu’ donosioca odluka.

Naravno, digitalni video nije jeftin, ali tehnički aspekti nisu toliko skupi koliko investicija u znanja potrebna za realizaciju videosadržaja poput poznavanja algoritama ovisno o platformi, zakonitosti digitalnih medija te vrhunskog razumijevanja trendova u sadržaju. Ipak, Matej zaključuje da je to isplativa investicija:

Investicija u digitalni video je po mojem iskustvu najisplativija, jer pokriva sve digitalne kanale od društvenih mreža do platformi i doseže maksimum angažiranosti korisnika. Uostalom to je evergreen sadržaj, znači trajanje videa nije ograničeno samo za vrijeme trajanja neke kampanje, ta poruka koja je ispričana na Facebooku i YouYubeu ostaje godinama.

Svaka platforma ima svoja pravila, prednosti i mane

Vremena se mijenjaju, pa je i davno prošlo vrijeme kada smo napravili jedan video i gurali ga na sve zamislive društvene mreže. Svaka platforma donosi svoje zakonitosti pa tako i prednosti i mane. S tehničkog aspekta jedina problematika je odabir formata: kvadrat ili klasični 16:9? Prema Animotu, kvadratni format postaje sve popularniji. Čak 78% prostora na Facebook Feedu zauzimaju kvadratni formati, a dobivaju i čak više engagementa od horizontalnih.

Osim razlike u formatu, YouTube i Facebook, kao najjači igrači, imaju i onu bitnu razliku – način kako korisnici dolaze do video sadržaja. Bruno Zagorščak to slikovito opisuje: Na Facebooku sadržaj korisnicima sam dolazi (guran vjetrovima algoritma) dok ležerno scrollaju. Ipak, za razliku od Facebooka, na YouTube korisnici dolaze ciljano s namjerom da pogledaju neki određeni video ili kanal.

Pretraživanje na YouTubeu nije novost, pa bilo kakvi vodiči i recenzije postaju izvrstan materijal za sponzorstva i native oglašavanje. Što potvrđuje činjenicu da je najpoznatija i najveća tražilica, nakon Googla (i kineskog Baidua), upravo YouTube. Bruno stoga poručuje da se potrudite oko minijaturnih prikaza (thumbnails) kako bi ste se istaknuli među ostalima.

 Kao i kod svakog dobrog copyja, trik je da u 5 riječi objasnite cijeli vaš video, njegov kontekst i što će korisnik saznati kad ga pogleda… Mini savjet – utilizirajte YouTube cards! Gledajte analitike i saznajte u kojem trenutku korisnici prestaju gledati vaše videe. Par sekundi prije toga pokrenite YT card preporučite im neki drugi vaš video kako bi i dalje ostali na vašem kanalu te vam povećavali ukupan view time.

Marija Jakeljić: Online video mora nuditi nešto novo da bi privukao pažnju u hiperprodukciji koja vlada

Konkretni savjeti su uvijek dobrodošli, a prilika da se nauči više o platformi kao što je YouTube dolazi upravo od Vipneta. Od kraja studenog i prvog videa na njihovoj YouTube Akademiji, skupili su i preko 50 tisuća pogleda po videu što je priličan uspjeh za ovako nov projekt. Marija Jakeljić navodi da im je cilj bio povezati mlade s domaćim YouTube entuzijastima te tako i Vipnet pozicionirati kao motivatora, ali i enablera u njihovom digitalnom životu:

Publika je većinom tzv. youth segment (13 – 24 godina). O njihovom engagementu dovoljno govori podatak da je prosječno vrijeme pregleda ovog sadržaja i do 100% više u usporedbi s bilo kojim drugim Vipovim video sadržajem, a volumen pozitivnih interakcija na YouTubeu tijekom emitiranja Vip YouTube Akademije ostvario je rast od 600%.

Marija Jakeljić (Vipnet): “Uvijek smo spremni testirati i učiti iz vlastitog iskustva, da ne kažem pogrešaka :)”

Jedna od glavnih prepreka u produkciji videa, kako za pojedince tako i za brendove, su prvenstveno troškovi koje takav medij donosi. No iako online video na kraju mora nuditi nešto novo da bi privukao pažnju korisnika u uvjetima opće hiperprodukcije i dostupnosti sadržaja na zahtjev, Marija Jakeljić navodi kako to ne podrazumijeva automatski složene formate i zahtjevnu produkciju:

Jedna od značajnih prednosti rastuće popularnosti YouTubea kao platforme za sadržaj je da ne zahtjeva visoke produkcijske budžete – kako za pojedince, tako i za brendove. Bitno je, opet, da taj content bude zanimljiv, u smislu zabavan ili edukativan, te da bude autentičan, tj. „jutjuberski“, pa čak i ako to ponekad znači ilustracije ili fontove koji nisu sto posto po brandbooku.

Netokracija: Da ne bi sve ostalo na tekstovima

Netokracija je već napravila svoj prvi ozbiljan korak prema videu: počeli smo više ulagati u YouTube, eksperimentirati s formatima, a sada slijedi ono najbolje: puni sprint video alejom 2018. A kako početi? Dobar savjet dolazi od Brune iz Neuralaba:

Kao i svugdje u poslovnom svijetu, networking je jako bitan. Povežite se s već etabliranim igračima koji imaju iskustva u kreiranju i plasiranju videa na domaćem tržištu. Konzultirajte se, razmjenite iskustva, saznajte što funkcionira, a što ne te pokupite savjete i trikove kako da poboljšate svoju video produkciju.

Za Netokraciju je uz nekoliko vanjskih suradnjika, TransmeetTV bio glavni tok do video prisutnosti – od streamanja konferencija Ladies of New Business do Digitalne Kave s Lukom Sučićem i mnogima drugima.

Nismo se ogradili ni od korištenja već provjerenih formata, jer je takozvani unboxing gadgeta i ostali tech stvarčica jedna od opsesija internet zajednice, a ako kanal na kojem samo otvaraju kinder iznenađenja može imati 9,8 milijuna pratitelja, potencijala očigledno ima. Mi smo format pretvorili u #otkutijavanje pa je Ivan Šimić imao posla s iPhone X modelom, ali i s rozim stimulatorom Lelo.

Inače, za dobar video sprint sigurno će nam trebati puno brainstorminga, pa pozivamo i vas – naše drage čitatelje, da nam javite što biste od biztecha voljeli gledati kao video sadržaj, koji vas YT kanali i formati najviše inspiriraju u tom području?

Što nas očekuje u Hrvatskoj 2018.?

Shift.newco.co

Ako uzmemo u obzir i druge teme, video svejedno nastavlja biti predvodnik u digitalnom marketingu pa naravno da razni video trendovi dopiru i do regije, iako sa zakašnjenjem. No jednako kao i s analitikom, treba paziti da nam trendovi ne ograničavaju kreativnost i ne uruše autentičnost. Internet, pa ni video, nemaju granice, naglašava Matej Lončarić, te potvrđuje da se trendovi ne trebaju slijepo slijediti:

Definitivno treba ići u smjeru orginalnih video formata. Internet nema granice pa tako da sve što je trenutno hit je neka vrsta inovacije. Gledatelju iz Hrvatske su zapadni trendovi udaljeni jedan klik tako da recikliranje kao takvo nije najbolja opcija niti orginalna opcija.

Ipak, Bruno Zagorščak ističe kako unatoč tomu što je reciklaža trendova u Hrvatskoj vrlo pristuna, praktično nemamo izbora:

Domaći autori su pokazali i dokazali kako rade vrhunske uratke na svjetskom nivou. Tu problema nema, kao ni kod publike – oni tako i tako na webu gledaju sve ono što je popularno i u New Yorku i u Vladivostoku. Ono što jest izazov je naći klijenta koji se ne libi eksperimentirati i ulagati u nove forme video oglašavanja, te biti spreman prihvatiti sugestiju.

ponuda

Komentari

  1. Uros Adamovic

    Uros Adamovic

    02. 06. 2018. u 9:40 pm Odgovori

    Dokle ide cela industrija i kako će se sve završiti to niko ne zna. Ipak još uvek TV rules a video metrike na internetu su dosta nerealne, 3 sec se računa kao pregled i onda imamo podatke napumpane do neba.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Afera Orašar: Samo hrvatski mediji od baleta mogu napraviti dramu

Cijeli cirkus koji se digao oko kupovine ulaznica za Orašara najmanje govori o Hrvatskom narodnom kazalištu i njegovom sustavu za kupovinu ulaznica, a najviše o domaćim medijima.

Digitalni mediji

RedViewMedia postao većinski vlasnik oglašivačke platforme Linker (Media)

Platforma za otkrivanje sadržaja, Linker.hr, postaje Linker Media, nakon investicije oglašivačke agencije RedViewMedia. Agencija je preuzela 51% vlasništva platforme, a Diana Dumanić, direktorica RV-a, pridružila se u upravu Linker Medije uz dosadašnjeg partnera/suosnivača Branimira Prskala.

Intervju

Di si bio ’97.? Ekipa iz HINLA-e organizirala je prva hrvatska esport natjecanja

Možda niste nikada čuli za HINLA-u, ali ovo natjecanje iz Hrvatske jedno je od prvih punopravnih esport natjecanja u čitavoj Europi.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Startup vs. startup: OmoLab i Silver Monitor dokazuju da je najbolje rješavati probleme iz okoline

OmoLab razvija alate koji olakšavaju, poboljšavaju i potiču čitanje osoba s disleksijom i drugim teškoćama čitanja. Silver Monitor pametna je narukvica i softverska platforma za praćenje zdravlja starijih pacijenata. A njihovi osnivači, Petar Reić i Tihana Petričević, nakratko su napustili uloge startupera i našli se u ulozi novinara.

Novost

Vojska SAD-a imat će svoj esport tim.

Jeste li kad igrali Call of Duty ili Counter Strike i razmišljali kako bi bilo super da to radite zapravo, a ne samo u igri? E, pa sad možete. Super?

Startupi i poslovanje

3D printana golferica Prudence visoka je 1.90m i dolazi iz Zagreba

Koliko sati treba da biste napravili 3D printanu osobu od dva metra? Znaju iz Mikrotvornice gdje su stvorili Prudence, golfericu koja je jedna od najvećih 3D printanih skulptura na ovim prostorima.

Kolumna

Cijelu svoju digitalnu karijeru dugujem(o) igrama poput Warcrafta 3

Otac mi je jednom dobroćudno predvidio da neću zauvijek igrati “igrice”. Nisam tada kao tvrdoglav klinac mogao pretpostaviti koliko će biti u pravu - i koliko će upravo te igre usmjeriti moj život i karijeru.

Intervju

Heureka! Jeftinije.hr postao dio najveće CEE grupe ecommerce platformi za usporednu kupovinu

Platforme poput jeftinije.hr omogućuju pronalazak Best Buy proizvoda za svakoga, ali i veću transparentnost cijena na tržištu. Otkrivamo znači li ulazak u grupaciju Heureka nužno i poboljšanje takvog iskustva.

Startupi i poslovanje

Productive: Kako Infinumov softver za vođenje agencije, uz silnu konkurenciju, uspijeva rasti

Kako izgleda stvarati SaaS proizvod i kako to uspijeva timu koji razvija Productive, Infinumov spinoff?