6,5 miliona pregleda na YouTubeu za možda najuspešniju digitalnu kampanju u regionu

6,5 miliona pregleda na YouTubeu za možda najuspešniju digitalnu kampanju u regionu

Fond B92, Saatchi&Saatchi, Direct Media PR i ipyro zajedno u jednoj od najboljih digitalnih kampanja sa naših prostora: 6,5 miliona pregleda na YouTube-u, preko 7000 komentara, 21 nagrada za kampanju. No, što je bio razlog njenog uspeha?

Zadnja scena u videu "Jedna fotografija dnevno u najgoroj godini mog života"
Zadnja scena u videu “Jedna fotografija dnevno u najgoroj godini mog života”

Kampanja protiv porodičnog nasilja koju je u martu 2013. godne pokrenuo Fond B92 počela je  objavljivanjem klipa Jedna fotografija dnevno u najgoroj godini mog života na anonimnom kanalu fero061982 na YouTube platformi. Svega nekoliko dana nakon objavljivanja, klip je pregledalo više od 3 miliona korisnika ove društvene mreže, anonimni kanal bombardovan je porukama podrške, debatama o tome da li je video lažan ili ne, kao i ponudama za pomoć. Domaći i strani novinari pokušali su da uđu u trag misterioznoj devojci iz klipa, a u istragu se uključila i policija. Nama je preostalo samo da posmatramo brojeve i požar koji se širi internetom. Šokantni klip, koji je trebalo da privuče pažnju javnosti u zemlji i regionu u teaser fazi naše kampanje u borbi protiv porodičnog nasilja, uzburkao je strasti u čitavom svetu. Nekoliko nedelja nakon prvog klipa pustili smo zvanični klip u kome smo otkrili cilj kampanje.

Rezultati su bili neverovatni: 21 nagrada na prestižnim festivalima, preko 6 miliona pregleda video klipa,  generisano PR objava u vrednosti od 28,859 eura u zemlji i 45.000.000 media impresija globalno. Što je najbitnije kampanja je rezultirala pažnjom od strane nadležnih organa, a UNDP se priključio Fondu B92 u daljim aktivnostima u borbi protiv porodičnog nasilja. U  2014. godini otvoriće se još dve sigurne kuće za žrtve porodičnog nasilja u Srbiji.

Najzanimljiviji aspekt kampanje za vreme trajanja teaser faze su reakcije ljudi iz celog sveta koje se mogu videti u komentarima na klip: reči podrške, saveti, ponude za pomoć. Čak i oni koji su komentarisali da je u pitanju kampanja i da je video lažan, složili su se sa činjenicom da to nije bitno, već da je bitno ukazati na problem u društvu i naći način da se on reši.

[youtube]http://youtu.be/Ertu9_MhFiM[/youtube]

Pozadina priče

Šta se zapravo dogodilo? Fond B92, poznat po kampanjama i akcijama, poput Bitke za bebe, već duže vreme bavio se pitanjem porodičnog nasilja. Kreativni tim beogradske agencije Saatchi&Saatchi osmislio je video klip  koji je trebalo da bude plasiran na You Tube platformi: video format po ugledu na popularne klipove na društvenim mrežama u kojima se korisnici fotografišu svakoga dana u okviru određenog vremenskog perioda. Saatchi je našem videu dao jeziv twist: lepa i nasmejana devojka sa početka klipa se zatim pojavljuje sa modricama i povredama na licu. Početkom 2013. godine Direct Media PR dobija poziv da priključi kampanji. Kako je ovo prva kampanja Fonda koja je trebalo da počne na Internetu i društvenim mrežama priključuju se i social media i digital sektor agencija Direct Media PR i Direct Media. Naš zadatak je bio da anonimno distribuiramo klip domaćom internet zajednicom. Cilj koji smo sebi postavili bio je 50,000 pregleda na YouTube-u.

Da bismo dostigli ove cifre u kampanju smo uključili i saradnike iz agencije ipyro, o čemu je tada pisala i NetokracijaWord of Mouth platforme  koja okuplja mrežu “influensera” na društvenim mrežama u našem regionu. ipyro poseduje veliku bazu pažljivo odabranih članova koji imaju veliki broj prijatelja na društvenim mrežama. Oni sa ipyro platforme preuzimaju zadatke koje zatim dele na svojim profilima. Njihov učinak meri sofisticran softver, a svaki pyros (trendseter) se nagrađuje poenima, te kasnije novcem.

Kliknite za povećanje prezentacije ili ju pogledajte na Slideshareu.

Zadatak da se proširi ova kampanja nije bio plaćen. Pyrosima nije rečeno o čemu se radi. Samo im je dat klip da ga prošire ukoliko žele. Niko nije ostao ravnodušan. Od 1,358 pyrosa u Srbiji tada, 25% je preuzelo zadatak i u roku od nekoliko dana dostignut je jedinstveni reach od 98,382. Ovih 100k ljudi su viralni seed ove kampanje koji su stvorili 1043 interakcija (shares, likes, comments). Četvrtog dana kampanje stvorila se kritična masa, a ostalo je istorija.

Ova kampanja je dokaz koliko je internet moćno sredstvo za širenje poruke, kao i da je internet zajednica spremna da podrži suštinski bitne akcije. Ono što je bilo potrebno za fenomenalne rezultate su dobar sadržaj (u našem slučaju smeo i šokantan), jaka poruka i bitan cause (očigledno univerzalan problem), kao i aktivna internet zajednica, koja će sadržaj vredan pažnje učiniti vidljivim na društvenim mrežama.

Nagrade koje je kampanja osvojila

[table id=12 /]

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Startup 101 program BIRD inkubatora obvezna je početnica za sve koji žele ideju pretvoriti u djelo

U organizaciji BIRD inkubatora uskoro kreće edukacijski program Startup 101 koji je osmišljen kako bi prenio osnove svima koji razmišljaju o pokretanju startupa, a nisu sigurni što bi to sve od njih zahtijevalo.

Intervju

Kako je nastao prvi kolektivni ugovor u gaming industriji u Hrvatskoj?

Potpisivanjem prvog kolektivnog ugovora hrvatske gaming industrije, Gamechuck tim je ostvario mirniji san, a prema nekima i "vrli novi svijet".

Tehnologija

Što o praksi agencije FIVE ima reći njezin mentor, a što student?

Zašto se studenti odluče svoje ljeto provesti baš na Boot Campu agencije FIVE, kako se pripremiti za njihovu praksu, što na njoj možete naučiti… saznali smo u razgovoru s developerom i mentorom Ivanom Vargom i bivšim polaznikom Boot Campa odnosno trenutnim zaposlenikom agencije - Branimirom Balogovićem.

Što ste propustili

Tehnologija

Što o praksi agencije FIVE ima reći njezin mentor, a što student?

Zašto se studenti odluče svoje ljeto provesti baš na Boot Campu agencije FIVE, kako se pripremiti za njihovu praksu, što na njoj možete naučiti… saznali smo u razgovoru s developerom i mentorom Ivanom Vargom i bivšim polaznikom Boot Campa odnosno trenutnim zaposlenikom agencije - Branimirom Balogovićem.

Startupi i poslovanje

Nova sezona Grunteka: Prodali su 250 vrtova za obradu “na udaljeno”, planiraju i širenje preko granice

"Isusek, Isusek, kaj mi bu ve Regica rekla!", poznata je izjava Dudeka iz klasika poznatog kao Gruntovčani, a Regica bi definitivno bila iznenađena što više ne bi morala obrađivati svoj grunt, već bi ga prepustila aplikaciji koja je spojila poljoprivredu i IT.

Startupi i poslovanje

CONET Grupa: U Hrvatskoj ne tražimo radnu snagu, nego ravnopravne partnere

Hrvatska podružnica njemačke IT grupacije u 15 mjeseci od osnivanja narasla je na 55 zaposlenika. Tajna uspjeha je u prepoznavanju potencijala svakog od njih, izgradnji dugoročnih odnosa, inovaciji i visokoj razini odgovornosti.

Vodič

Digitalni HR alati: Rastuće globalno tržište osvajaju i hrvatski Jenz, Mealpass, Moontop, Improv3, Appraisly…

Digitalni alati olakšavaju posao HR-ovcima koji u suvremenim organizacijama zaposlenike trebaju privući, izmjeriti i održavati njihovo zadovoljstvo, pohvaliti i usmjeriti te nagraditi.

Startupi i poslovanje

Reorganizirali su ured po aktivnostima zaposlenika i uštedjeli stotine tisuće eura

Novi načini rada utjecali su na to kako koristimo postojeće uredske prostore, a sad je vrijeme da mi utječemo na prostor kako bismo ga prilagodili našim novim navikama i aktivnostima. Vođena tom idejom, IT tvrtka Amplexor iskoristila je priliku napraviti reorganizaciju ureda. Donosimo detaljan uvid kako su ga "iskrojili" po aktivnostima svih timova.

Startupi i poslovanje

“Bez open-sourcea digitalno društvo ne bi moglo funkcionirati, startupi nastajati, developeri razvijati…”

Ususret konferenciji "Dani otvorenih računarskih sustava" razgovaramo s organizatorima, ali i predavačima - dvojicom stručnjaka iz Italije i Nizozemske. Uz njih saznajemo više o tome koliko je otvoreni kod utkan u strukturu današnjih IT rješenja, kako je pomagao nekada te kako pomaže danas mnogim tvrtkama, institucijama i pojedincima.