3 novosti kod Twittera zbog kojih će mobilni oglašivači dići obrvu ili dvije

3 novosti kod Twittera zbog kojih će mobilni oglašivači dići obrvu ili dvije

Kod Twittera se ovih dana nešto "kuha", a čini se da će finalni obrok biti itekako primamljiv oglašivačima. Naime, ova je društvena mreža pripremila novosti kod oglašavanja vanjskih mobilnih aplikacija, koje su i globalno dostupne, kupila je njujoršku tvrtku koja se bavi mobilnim oglašavanjem, Tap Commerce, a kod pojedinih se korisnika pojavila i dugo željena opcija direktne kupovine iz tvita. No, krenimo redom.

Twitter oglasi aplikacije

Kod Twittera se ovih dana nešto “kuha”, a čini se da će finalni obrok biti itekako primamljiv oglašivačima. Naime, ova je društvena mreža pripremila novosti kod oglašavanja vanjskih mobilnih aplikacija, koje su i globalno dostupne, kupila je njujoršku tvrtku koja se bavi mobilnim oglašavanjem, Tap Commerce, a kod pojedinih se korisnika pojavila i dugo željena opcija direktne kupovine iz tvita. No, krenimo redom.

1. Oglašavanje mobilnih aplikacija

Izvor: Twitter
Oglas vodi na trgovinu aplikacijama, a iOS korisnici dobivaju i obavijest da je aplikacija preuzeta te da ju mogu direktno otvoriti iz Twittera (Izvor: Twitter)

Opcija oglašavanja vanjskih mobilnih aplikacija nije nova, ali je sada konačno izišla iz beta faze i dostupna je oglašivačima diljem svijeta. Twitter je ponosno iznio prve rezultate, koje su postigli beta testeri – među njima su tvrtke Dots i EA koje su na ovaj način promovirale svoje mobilne igre.

Slično kao i kod Facebooka, i Twiter nudi targetiranje oglasa prema odabranoj ciljanoj skupini, sukladno ključnim riječima, interesima, ali i demografskim podatcima. Klikom na oglas, korisnici mogu odmah instalirati aplikaciju jer poveznica vodi na App Store ili Google Play. Kod iOS-a, korisnici Twittera će biti i dodatno obaviješteni na ovoj društvenoj mreži kada je željena aplikacija preuzeta, kako bi ju odmah mogli koristiti.

[youtube]http://youtu.be/9r40_ffCZ_I[/youtube]

Nakon aktivacije oglasa, može se mjeriti i stopa konverzije kako bi se provjerila njihova učinkovitost. Naplata ide po kliku – tek kada korisnici odu u App Store ili Google Play ili kada otvore aplikaciju direktno iz oglasa, naplaćuje se i iznos. Za pokretanje kampanje potrebno je kreirati profil na ads.twitter.com, a u centru za pomoć može se pronaći više informacija o promociji mobilnih aplikacija.

2. Akvizicija Tap Commercea

Slika: Tap Commerce blog
Slika: Tap Commerce blog

Ova društvena mreža nastavlja s akvizicijom manjih tvrtki koje bi mogle poboljšati usluge oglašavanja, poput one gore spomenute. Prije nekoliko mjeseci kupljen je MoPub, startup koji bi trebao omogućiti nadmetanje u stvarnom vremenu za oglašivače na Twitterovoj platformi.

Tap Commerce je tvrtka koja se bavi takozvanim retargetingom, odnosno prikazivanjem oglasa sukladno onome što su korisnici ranije radili na raznim internetskim mjestima, a na ovaj način bi se mogli korisnici “uvjeriti” da ponovno otvore aplikacije koje su preuzeli (sukladno prethodnoj novosti), pogotovo ako se one koriste za kupovinu. Među Tap Commerceovim klijentima su Fab i eBay, a tvrtka je radila i s Facebokom, piše Recode (inače, i Facebook je neki dan objavio novosti vezane uz retargeting). Vrijednost akvizicije mogla bi biti oko 100 milijuna dolara, iako to ne stoji u službenom priopćenju.

3. Kupovina preko Twittera

Slika: Recode
Slika: Recode

Ako korisnici ne žele preuzimati aplikacije putem koje bi kupovali omiljene predmete, Twitter bi im uskoro mogao omogućiti kupovinu direktno iz tvita. Novost je to koja se očekuje još od pojave Twitterovih kartica, koje nalikuju “obogaćenim” tvitovima putem kojih se može napraviti kakva radnja, poput predbilježivanja na usluge. No, do sada se nije moglo kupovati na ovaj način, ali Recode je došao do screenshota koji pokazuju kako se usluga testira.

Kao što vidite, linkovi u tim tvitovima vode na aplikaciju Fancy, koja omogućuje pregled i kupovinu raznih hipsterskih stvarčica, gadgeta i drugih predmeta. Ovi su tvitovi bili vidljivi samo u mobilnoj verziji aplikacije, ali, nažalost, klik na Buy now nije vodio nikamo. Tvrtke za sada nisu komentirale ove opcije, ali svakako bi bilo neobično da je Fancy ovo radio na svoju ruku, bez odobrenja Twittera.

Inače, Twitter se nedavno upartnerio i s Amazonom, omogućivši stavljanje predmeta u košaricu uz pomoć tvita koji sadržava hashtag #AmazonCart. Kupovina na taj način još nije omogućena, ali je napravljen korak bliže tom magičnom checkoutu.

Što se može zaključiti iz ovih novosti? Twitter stvara pravi ekosustav koji se sastoji od oglašavanja i konačne konverzije na kraju – kupovini, preuzimanju, korištenju, bilo da je riječ o aplikacijama ili konkretnim proizvodima. Kao i kod Facebooka (a i bilo gdje drugdje), samo oglašavanje radi oglašavanja nije dovoljno – fokus je na konverzijama, koje potencijalnog korisnika pretvaraju u pravoga. A Twitter zna i gdje ih može naći – na mobilnim uređajima, stoga je fokus usmjeren upravo tamo.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.

Što ste propustili

Tehnologija

Hrvatska pošta u zraku: Dostava dronom u Hrvatskoj sve nam je bliža

Nakon eksperimentiranja s kriptovalutama, Hrvatska pošta poletjela je i u istraživanje bespilotnih letjelica koje bi mogle dostavljati pakete u udaljenim dijelovima Hrvatske.

Tehnologija

Gradionica – gdje zagrebački klinci grade LEGO robote i zajednicu spremnu za svijet budućnosti

Marljivi polaznici udruge Gradionica svoje zimske praznike nisu provodili pred računalima, mobitelima i konzolama. Nadvijeni nad LEGO kockicama, motorima, kabelima i senzorima planirali su što s novim zadatkom FIRST LEGO lige, na čijoj je svjetskoj završnici u Houstonu prošle godine bio upravo robot iz hrvatske (G)radionice.

Intervju

Hrvatski studio Tanais Games usred razvoja igre Saint Kotar rebrandirao se u Red Martyr Entertainment

Razviti igru u Hrvatskoj samo po sebi je teško, ali napraviti potpun rebrend studija usred razvoja posve je nov izazov.

Kultura 2.0

Sextortion mailovi kruže Hrvatskom: Ucjenjivač je već ugrabio 49 tisuća kuna

Nacionalni CERT (eng. Computer Emergency Response Team) danas je zabilježio povećani broj lažnih ucjenjivačkih poruka kojima napadač pokušava iznuditi novčanu dobit od žrtve, a prema posljednjim informacijama na račun je stiglo najmanje sedam uplata od po 7 tisuća kuna.

Startupi i poslovanje

Porezna prognoza za freelancere: Strože kontrole, nove minimalne plaće, zdravstveno…

Godina iza nas započela je pretežno vedrom prognozom, no s izmjenama Općeg poreznog zakona vrijeme se krajem 2020. značajno pogoršalo za nezavisne izvođače te mikro i male poduzetnike. Što nas još čeka u novoj (fiskalnoj) godini?

Društvene mreže

Nana Nadarević, Mija Dropuljić, Natko Beck: Influenceri koji zdravlje – a možda i život – znače

Razgovarala sam s tri influencera, Nanom Nadarević, Mijom Dropuljić i Natkom Beckom, koji su svoj utjecaj iskoristili za poticanje važnih tema - od podizanja svijesti o uznemiravanju do boljeg komuniciranja u zdravstvu.