3 novosti kod Twittera zbog kojih će mobilni oglašivači dići obrvu ili dvije

3 novosti kod Twittera zbog kojih će mobilni oglašivači dići obrvu ili dvije

Kod Twittera se ovih dana nešto "kuha", a čini se da će finalni obrok biti itekako primamljiv oglašivačima. Naime, ova je društvena mreža pripremila novosti kod oglašavanja vanjskih mobilnih aplikacija, koje su i globalno dostupne, kupila je njujoršku tvrtku koja se bavi mobilnim oglašavanjem, Tap Commerce, a kod pojedinih se korisnika pojavila i dugo željena opcija direktne kupovine iz tvita. No, krenimo redom.

Twitter oglasi aplikacije

Kod Twittera se ovih dana nešto “kuha”, a čini se da će finalni obrok biti itekako primamljiv oglašivačima. Naime, ova je društvena mreža pripremila novosti kod oglašavanja vanjskih mobilnih aplikacija, koje su i globalno dostupne, kupila je njujoršku tvrtku koja se bavi mobilnim oglašavanjem, Tap Commerce, a kod pojedinih se korisnika pojavila i dugo željena opcija direktne kupovine iz tvita. No, krenimo redom.

1. Oglašavanje mobilnih aplikacija

Izvor: Twitter
Oglas vodi na trgovinu aplikacijama, a iOS korisnici dobivaju i obavijest da je aplikacija preuzeta te da ju mogu direktno otvoriti iz Twittera (Izvor: Twitter)

Opcija oglašavanja vanjskih mobilnih aplikacija nije nova, ali je sada konačno izišla iz beta faze i dostupna je oglašivačima diljem svijeta. Twitter je ponosno iznio prve rezultate, koje su postigli beta testeri – među njima su tvrtke Dots i EA koje su na ovaj način promovirale svoje mobilne igre.

Slično kao i kod Facebooka, i Twiter nudi targetiranje oglasa prema odabranoj ciljanoj skupini, sukladno ključnim riječima, interesima, ali i demografskim podatcima. Klikom na oglas, korisnici mogu odmah instalirati aplikaciju jer poveznica vodi na App Store ili Google Play. Kod iOS-a, korisnici Twittera će biti i dodatno obaviješteni na ovoj društvenoj mreži kada je željena aplikacija preuzeta, kako bi ju odmah mogli koristiti.

[youtube]http://youtu.be/9r40_ffCZ_I[/youtube]

Nakon aktivacije oglasa, može se mjeriti i stopa konverzije kako bi se provjerila njihova učinkovitost. Naplata ide po kliku – tek kada korisnici odu u App Store ili Google Play ili kada otvore aplikaciju direktno iz oglasa, naplaćuje se i iznos. Za pokretanje kampanje potrebno je kreirati profil na ads.twitter.com, a u centru za pomoć može se pronaći više informacija o promociji mobilnih aplikacija.

2. Akvizicija Tap Commercea

Slika: Tap Commerce blog
Slika: Tap Commerce blog

Ova društvena mreža nastavlja s akvizicijom manjih tvrtki koje bi mogle poboljšati usluge oglašavanja, poput one gore spomenute. Prije nekoliko mjeseci kupljen je MoPub, startup koji bi trebao omogućiti nadmetanje u stvarnom vremenu za oglašivače na Twitterovoj platformi.

Tap Commerce je tvrtka koja se bavi takozvanim retargetingom, odnosno prikazivanjem oglasa sukladno onome što su korisnici ranije radili na raznim internetskim mjestima, a na ovaj način bi se mogli korisnici “uvjeriti” da ponovno otvore aplikacije koje su preuzeli (sukladno prethodnoj novosti), pogotovo ako se one koriste za kupovinu. Među Tap Commerceovim klijentima su Fab i eBay, a tvrtka je radila i s Facebokom, piše Recode (inače, i Facebook je neki dan objavio novosti vezane uz retargeting). Vrijednost akvizicije mogla bi biti oko 100 milijuna dolara, iako to ne stoji u službenom priopćenju.

3. Kupovina preko Twittera

Slika: Recode
Slika: Recode

Ako korisnici ne žele preuzimati aplikacije putem koje bi kupovali omiljene predmete, Twitter bi im uskoro mogao omogućiti kupovinu direktno iz tvita. Novost je to koja se očekuje još od pojave Twitterovih kartica, koje nalikuju “obogaćenim” tvitovima putem kojih se može napraviti kakva radnja, poput predbilježivanja na usluge. No, do sada se nije moglo kupovati na ovaj način, ali Recode je došao do screenshota koji pokazuju kako se usluga testira.

Kao što vidite, linkovi u tim tvitovima vode na aplikaciju Fancy, koja omogućuje pregled i kupovinu raznih hipsterskih stvarčica, gadgeta i drugih predmeta. Ovi su tvitovi bili vidljivi samo u mobilnoj verziji aplikacije, ali, nažalost, klik na Buy now nije vodio nikamo. Tvrtke za sada nisu komentirale ove opcije, ali svakako bi bilo neobično da je Fancy ovo radio na svoju ruku, bez odobrenja Twittera.

Inače, Twitter se nedavno upartnerio i s Amazonom, omogućivši stavljanje predmeta u košaricu uz pomoć tvita koji sadržava hashtag #AmazonCart. Kupovina na taj način još nije omogućena, ali je napravljen korak bliže tom magičnom checkoutu.

Što se može zaključiti iz ovih novosti? Twitter stvara pravi ekosustav koji se sastoji od oglašavanja i konačne konverzije na kraju – kupovini, preuzimanju, korištenju, bilo da je riječ o aplikacijama ili konkretnim proizvodima. Kao i kod Facebooka (a i bilo gdje drugdje), samo oglašavanje radi oglašavanja nije dovoljno – fokus je na konverzijama, koje potencijalnog korisnika pretvaraju u pravoga. A Twitter zna i gdje ih može naći – na mobilnim uređajima, stoga je fokus usmjeren upravo tamo.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Probao sam robotsku kosilicu – mnogo je više od “Roombe za travnjake”

Imati robota koji vam kosi travu je super ideja, ali koliko je realizacija zapravo jednostavna i uspješna?

Kultura 2.0

Prva prepreka za elektroničko glasanje je digitalna nepismenost

Kako je situacija s pandemijom koronavirusa digitalizirala i digitalno transformirala dobar dio i privatnog i javnog sektora, aktualiziralo se i pitanje o elektroničkom glasanju. O temi spremnosti na taj oblik glasanja, i s tehnološke i društvene strane, razgovarala sam s osobom koja je razvila jedan takav sustav, Ivanom Hendijom iz FairVotesa.

Kultura 2.0

Kako igrifikacijom poboljšati izlaznost na hrvatskim parlamentarnim izborima?

Čak i prekrižiti listić je bolje nego uopće ne izaći na izbore, a opet, mnogim hrvatskim građanima se za naredne 4 godine ne da izdvojiti ni tih 20-ak minuta na biračkim mjestima. I to je posve razumljivo ako pogledamo da biračima izbori ne nude nikakvu opipljivu nagradu... ako ne potporom za stranke koje će voditi državu u budućnosti, čime nas se onda može motivirati?

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Nemojte se ugledati na ‘lifestyle’, ‘hustle’ i Instagram poduzetnike koji ne kuže biznis (osim onih koji kuže)

Toksična pozitivnost i poslovna naivnost mogu biti katastrofalna kombinacija u doba ekonomske krize. Je li vrijeme da unfollowate sve lifestyle poduzetnike i motivirajuće Instagram profile?

Startupi i poslovanje

Kakva je budućnost hibridnog rada u Hrvatskoj i regiji?

U Netokraciji već desetljeće radimo 'hibridno', malo od doma, malo iz ureda, ali kako će izgledati tržište rada u kojem i velike tvrtke i startupi rade tako - gdje to nije ni opcija, nego osnova posla?

Startupi i poslovanje

Kako mentorirati kolege na daljinu: Više planiranja, manje spontanosti, a pomaže i humor

Svi znamo koliko je izazovno raditi u ovo korona vrijeme "kućnog ureda", a sad zamislite da ste mladi zaposlenik koji tek čini svoje prve karijerne korake i potreban mu je mentor, a ne može ga naći u uredu ( i zasigurno ne u svojem dnevnom boravku).

Društvene mreže

Analiza: HDZ odabrao “tepih-bombardiranje” taktiku oglašavanja, Most dominira Facebook videima

Ovih dana niste mogli izbjeći HDZ-ove oglase na YouTubeu ili na portalima? Nije ni čudno kad pogledate koliko se potrošilo na Google Display Network koji je postao dominantan kanal u predizbornoj kampanji.

Kultura 2.0

Prva prepreka za elektroničko glasanje je digitalna nepismenost

Kako je situacija s pandemijom koronavirusa digitalizirala i digitalno transformirala dobar dio i privatnog i javnog sektora, aktualiziralo se i pitanje o elektroničkom glasanju. O temi spremnosti na taj oblik glasanja, i s tehnološke i društvene strane, razgovarala sam s osobom koja je razvila jedan takav sustav, Ivanom Hendijom iz FairVotesa.

Startupi i poslovanje

Što nude izborni programi vodećih stranaka za tehnološku zajednicu?

Provjerili smo kako se HDZ, Restart koalicija, Domovinski pokret, MOST nezavisnih lista i platforma Možemo! planiraju posvetiti tehnološkoj industriji i zajednici u svom mandatu ako ga dobiju. Evo što smo saznali...