3 novosti kod Twittera zbog kojih će mobilni oglašivači dići obrvu ili dvije

3 novosti kod Twittera zbog kojih će mobilni oglašivači dići obrvu ili dvije

Kod Twittera se ovih dana nešto "kuha", a čini se da će finalni obrok biti itekako primamljiv oglašivačima. Naime, ova je društvena mreža pripremila novosti kod oglašavanja vanjskih mobilnih aplikacija, koje su i globalno dostupne, kupila je njujoršku tvrtku koja se bavi mobilnim oglašavanjem, Tap Commerce, a kod pojedinih se korisnika pojavila i dugo željena opcija direktne kupovine iz tvita. No, krenimo redom.

Twitter oglasi aplikacije

Kod Twittera se ovih dana nešto “kuha”, a čini se da će finalni obrok biti itekako primamljiv oglašivačima. Naime, ova je društvena mreža pripremila novosti kod oglašavanja vanjskih mobilnih aplikacija, koje su i globalno dostupne, kupila je njujoršku tvrtku koja se bavi mobilnim oglašavanjem, Tap Commerce, a kod pojedinih se korisnika pojavila i dugo željena opcija direktne kupovine iz tvita. No, krenimo redom.

1. Oglašavanje mobilnih aplikacija

Izvor: Twitter
Oglas vodi na trgovinu aplikacijama, a iOS korisnici dobivaju i obavijest da je aplikacija preuzeta te da ju mogu direktno otvoriti iz Twittera (Izvor: Twitter)

Opcija oglašavanja vanjskih mobilnih aplikacija nije nova, ali je sada konačno izišla iz beta faze i dostupna je oglašivačima diljem svijeta. Twitter je ponosno iznio prve rezultate, koje su postigli beta testeri – među njima su tvrtke Dots i EA koje su na ovaj način promovirale svoje mobilne igre.

Slično kao i kod Facebooka, i Twiter nudi targetiranje oglasa prema odabranoj ciljanoj skupini, sukladno ključnim riječima, interesima, ali i demografskim podatcima. Klikom na oglas, korisnici mogu odmah instalirati aplikaciju jer poveznica vodi na App Store ili Google Play. Kod iOS-a, korisnici Twittera će biti i dodatno obaviješteni na ovoj društvenoj mreži kada je željena aplikacija preuzeta, kako bi ju odmah mogli koristiti.

[youtube]http://youtu.be/9r40_ffCZ_I[/youtube]

Nakon aktivacije oglasa, može se mjeriti i stopa konverzije kako bi se provjerila njihova učinkovitost. Naplata ide po kliku – tek kada korisnici odu u App Store ili Google Play ili kada otvore aplikaciju direktno iz oglasa, naplaćuje se i iznos. Za pokretanje kampanje potrebno je kreirati profil na ads.twitter.com, a u centru za pomoć može se pronaći više informacija o promociji mobilnih aplikacija.

2. Akvizicija Tap Commercea

Slika: Tap Commerce blog
Slika: Tap Commerce blog

Ova društvena mreža nastavlja s akvizicijom manjih tvrtki koje bi mogle poboljšati usluge oglašavanja, poput one gore spomenute. Prije nekoliko mjeseci kupljen je MoPub, startup koji bi trebao omogućiti nadmetanje u stvarnom vremenu za oglašivače na Twitterovoj platformi.

Tap Commerce je tvrtka koja se bavi takozvanim retargetingom, odnosno prikazivanjem oglasa sukladno onome što su korisnici ranije radili na raznim internetskim mjestima, a na ovaj način bi se mogli korisnici “uvjeriti” da ponovno otvore aplikacije koje su preuzeli (sukladno prethodnoj novosti), pogotovo ako se one koriste za kupovinu. Među Tap Commerceovim klijentima su Fab i eBay, a tvrtka je radila i s Facebokom, piše Recode (inače, i Facebook je neki dan objavio novosti vezane uz retargeting). Vrijednost akvizicije mogla bi biti oko 100 milijuna dolara, iako to ne stoji u službenom priopćenju.

3. Kupovina preko Twittera

Slika: Recode
Slika: Recode

Ako korisnici ne žele preuzimati aplikacije putem koje bi kupovali omiljene predmete, Twitter bi im uskoro mogao omogućiti kupovinu direktno iz tvita. Novost je to koja se očekuje još od pojave Twitterovih kartica, koje nalikuju “obogaćenim” tvitovima putem kojih se može napraviti kakva radnja, poput predbilježivanja na usluge. No, do sada se nije moglo kupovati na ovaj način, ali Recode je došao do screenshota koji pokazuju kako se usluga testira.

Kao što vidite, linkovi u tim tvitovima vode na aplikaciju Fancy, koja omogućuje pregled i kupovinu raznih hipsterskih stvarčica, gadgeta i drugih predmeta. Ovi su tvitovi bili vidljivi samo u mobilnoj verziji aplikacije, ali, nažalost, klik na Buy now nije vodio nikamo. Tvrtke za sada nisu komentirale ove opcije, ali svakako bi bilo neobično da je Fancy ovo radio na svoju ruku, bez odobrenja Twittera.

Inače, Twitter se nedavno upartnerio i s Amazonom, omogućivši stavljanje predmeta u košaricu uz pomoć tvita koji sadržava hashtag #AmazonCart. Kupovina na taj način još nije omogućena, ali je napravljen korak bliže tom magičnom checkoutu.

Što se može zaključiti iz ovih novosti? Twitter stvara pravi ekosustav koji se sastoji od oglašavanja i konačne konverzije na kraju – kupovini, preuzimanju, korištenju, bilo da je riječ o aplikacijama ili konkretnim proizvodima. Kao i kod Facebooka (a i bilo gdje drugdje), samo oglašavanje radi oglašavanja nije dovoljno – fokus je na konverzijama, koje potencijalnog korisnika pretvaraju u pravoga. A Twitter zna i gdje ih može naći – na mobilnim uređajima, stoga je fokus usmjeren upravo tamo.

ponuda

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Novost

Ni WiFi pojačivači vam ne pomažu? MESHtar pokriva svaki kut stana ili kuće, bez po muke.

Stabilan Wi-Fi je nevjerojatno teško postići, pogotovo ako imate nezgodan tlocrt prostorija ili više kvadrata. Srećom, postoje sustavi koji te probleme mogu zaobići.

Kultura 2.0

Treba li vam teta u Pošti pretvoriti Bitcoin u kune?

Hrvatska Pošta pokrenula je projekt mjenjačnica za kriptovalute u suradnji s tvrtkom Electrocoin i time može postati jedna od najprogresivnijih tvrtki u Hrvatskoj. Pitanje je - hoće li?

Tehnologija

Više od 100 inženjera Instituta RT-RK u Osijeku razvija softver za BMW, Audi i Mercedes

Tvrtka Institut RT-RK Osijek broji više od stotinu zaposlenika, a stalno su u potrazi za novim kadrom do kojeg uspješno dolaze stipendiranjem studenata u Osijeku.

Što ste propustili

Društvene mreže

Zašto neki i dalje dijele lančane statuse očito lažnog sadržaja na Facebooku?

Zašto su neki od nas brzoprsti, skloni dijeljenju lančanih Facebook statusa i poruka koje sadrže lažne informacije, kao što je to nedavno napravio direktor Hrvatske turističke zajednice? Iza svega stoji fenomen star koliko i čovječanstvo - iskonski strah.

Kultura 2.0

Što je za vas Instagram bez (broja) lajkova? Manji pritisak, bolji sadržaj

Instagram pomalo po svijetu povlači zavjesu svoje verzije bez lajkova, a dojmovi su i par mjeseci nakon još podijeljeni. Pa iako influenceri plaču jače – korisnici će biti oni na koje će promjena utjecati najviše.

Kultura 2.0

Jesu li video igre – u svijetu i u Hrvatskoj – umjetnost?

Ako je i limenka umjetnikovog izmeta umjetnost, zašto ne bi umjetnost bile i linije kodova uz prateću računalnu grafiku? Razmatrajući odabrane teorije umjetnosti istražujem mogu li se videoigre smatrati umjetnošću.

Startupi i poslovanje

Od Yahoove milijarde do Automatticovih par milijuna: Tumblr i WordPress pod istim krovom

Tumblr, svojedobno pionir microblogginga, a danas samo blijeda slika stare slave, ipak nalazi svog spasioca u nekada glavnom blogerskom konkurentu.

Internet marketing

Sve više brendova u komunikaciji bira nesavršenost, autentičnost, ljudskost – a vi?

Današnji korisnici u reklamama žele vidjeti “prave” modele, žele inkluzivnost, žele autentičnost. Prolazi li vrijeme savršenosti, dosadašnjeg marketinškog ideala?

Startupi i poslovanje

Imate rješenje za fintech ili banke? Zadnji vam je rok za prijavu na regionalni Elevator Lab Challenge!

Žele li ubrzati svoj razvoj poput švedske Klarne koja je osigurala skoro pola milijarde dolara investicije za svoje 'Buy now, pay later' rješenje, hrvatski fintech startupi mogu se prijaviti na Elevator Lab program do 10. kolovoza.