Kako je The Voice osvojio Twitter, Instagram i… Periscope!

Nekoliko mjeseci ranije…

Kao veliki obožavatelji fantastične i prerano ukinute serije Studio 60 na Sunset stripu (a volimo i Glee), priliku da radimo The Voice radosno smo pozdravili. Televizijska produkcija ovolikog showa vjerojatno nam je jedan od najvećih profesionalnih izazova do sada. Osim prvog, moramo osvojiti i drugi ekran! A da bismo to napravili moramo učiniti onaj korak više. U slučaju The Voicea to je poseban sadržaj za svaku društvenu mrežu. Odlučni smo u našoj namjeri da Twitter i Instagram imaju sadržaj koji neće biti na Facebooku kao i da se sadržaji tek ponekad preklapaju!

Prazan PowerPoint slide posvećen Instagramu i Twitteru brzo se napunio idejama i novim tek smišljenim formama i formatima. Kao iskusni tviteraši, da ne kažemo zaljubljenici u ovu društvenu mrežu, s početkom emitiranja subotnje večeri provodimo i live tvitajući uz emisiju, družeći se s obožavateljima dobre glazbe koja se okupila oko hashtaga #TheVoiceHRT.

Tviterašima pristupamo personaliziranom komunikacijom (Zoran je SF pisac):

@zorankrusvar to je kao da kažeš da nitko ne bi želio biti u #timPicard 🙂

— TheVoiceHRT (@TheVoiceHRT) January 24, 2015

i opušteno:

@gaspersopi ups, my bad 🙂

— TheVoiceHRT (@TheVoiceHRT) February 14, 2015

Subotom otkrivamo nepoznate detalje o natjecateljima:

Na Nininu ljubav prema mističnoj glazbi utjecala je Ofra Haza, a oduševilo ju je i putovanje u Egipat. #TheVoiceHRT

— TheVoiceHRT (@TheVoiceHRT) April 4, 2015

i pjesmama:

Pratim te, hit s istoimenog albuma Toše Proeskog, prodao se u nevjerojatnih 170 tisuća primjeraka. #TheVoiceHRT

— TheVoiceHRT (@TheVoiceHRT) March 28, 2015

Instagram polako raste uz Instaviewe – Instagram intervjue, citate, hyperlapsove, isječke nastupa i isti hashtag koji se proteže kroz cijeli show i sve društvene mreže. No baš kao i na Twitteru, prava snaga Instagrama do izražaja dolazi s prvim emisijama uživo. Tada smo kroz cijelu subotu od 13 do 23 sata punili ovu društvenu mrežu fotografijama i video isječcima s generalne probe i otkrivali što se zbiva iza scene.

I preko malih ekrana, s početkom emisija uživo, ove su dvije društvene mreže došle u prvi plan jer su postale integralni dio emisije. Najaktivniji tviteraši, vaše Instagram fotografije, selfie snimljen i isti tren objavljen iza voditelja uživo, graf popularnosti natjecatelja na temelju podataka s Twittera, broj pregleda na YouTubeu, sve je to postalo integralni dio emisije.

Tako nas je i doveo prvi show uživo do druge pozicije na svjetskoj Twitter trending listi! Rijetkost je da se nešto iz Hrvatske nađe na trendingu, pa je samim tim, što se Twittera tiče to bila neočekivana kruna našeg višemjesečnog rada. I doista vrijedna nagrada, a još nismo bili ni na kraju puta! Nismo ni slutili da će nas Twitter iznenaditi još jednom…

Nekoliko subota kasnije

Priliku da pokažemo što se događa iza backstagea, pružio nam je tek predstavljeni – Periscope, streaming servis Twittera koji omogućuje svima da emitiraju i koji nas je potpuno oduševio! Isti smo dan gledali Tokijsko jutro, gužvu u San Franciscu i frižider u Helsinkiju. Drugi dan od predstavljanja iskoristili smo Periscope za još jedan specijalni show u kojem smo pokazali što se događa iza scene! Gledateljima iz cijelog svijeta streamali smo kako izgleda naša The Voice pozornica, otkrili im tko su ljudi iza scene i odgovorili na pitanje što tko radi, ali i prenosili uživo ovaj fenomenalni lip sync koji je kasnije završio na Instagramu.

Svih pet subota, otkako je Periscope predstavljen, imali smo liveshow iza scene! I tako kroz društvene mreže doista uspjeli pokazati svu slojevitost ovog ogromnog projekta, koji je s digitalne strane, uz HRT, vodila agencija 404.

I ukratko, što kažu članovi tima?

I za HRT-a je tu bilo puno uzbudljivih digitalnih noviteta, s kojima smo uspješno zakoračili u jedno novo vrijeme i osvojili drugi ekran što nam je iznimno drago, kaže Tomislav Štengl, voditelj digitalnog tima, iz HRT-a.

U početku emitiranja dolasci s mobilnih uređaja na web bili su dominantni što dovoljno govori o trendovima koji slijede i koje ćemo na HRT-u i dalje pratiti, rekla je Tonja Stojanac, voditeljica IR tima, iz HRT-a.

Velika produkcija i puno detalja na koje treba paziti u kompleksnim projektima poput ovoga odlična su škola, a televizija format koji nakon ovog iskustva još više cijenim. Vjerujem da smo postavili visoke standarde za budućnost, rekla je Ružica Vrdoljak, voditeljica digitalnog tima iz agencije 404.

Komunicirati sa svim generacijama, ali doista svim, koje veže ljubav prema glazbi, na svim društvenim mrežama je jedinstveno iskustvo baš kao i sam show, zaključila je Martina Kolaček, community managerica.

Bez društvenih mreža The Voice ne bi bio to što jest – kompletna višeslojna emisija koja se proteže kroz sve kanale, rekao je Martin Milinković, savjetnik na showu.

Proizvoditi i osmišljavati inovativni sadržaj kratkog formata za Twitter, Instagram i Periscope bilo je iznimno zabavno iskustvo jer je potrebno u što manje reći što više, kažem ja, urednik sadržaja.

A što kažete – vi?