Kako je The Voice osvojio Twitter, Instagram i… Periscope!

Kako je The Voice osvojio Twitter, Instagram i… Periscope!

Tweet da smo osmi na svjetskoj trending Twitter listi, pojavio se negdje usred prve emisije uživo. Odmah provjeravamo o kakvom je accountu riječ i manično refreshamo ne bi li naš hashtag, #TheVoiceHRT ugledali na službenoj listi ove mreže. Nekoliko refresha kasnije, drugi smo na trending listi! D-r-u-g-i! Kad smo gledali onaj prazni otvoreni PowerPoint slide strategije na Twitteru i Instagramu, negdje u studenom 2014. nismo ni slutili da nas ovo čeka…

The Voice 4

Nekoliko mjeseci ranije…

Kao veliki obožavatelji fantastične i prerano ukinute serije Studio 60 na Sunset stripu (a volimo i Glee), priliku da radimo The Voice radosno smo pozdravili. Televizijska produkcija ovolikog showa vjerojatno nam je jedan od najvećih profesionalnih izazova do sada. Osim prvog, moramo osvojiti i drugi ekran! A da bismo to napravili moramo učiniti onaj korak više. U slučaju The Voicea to je poseban sadržaj za svaku društvenu mrežu. Odlučni smo u našoj namjeri da Twitter i Instagram imaju sadržaj koji neće biti na Facebooku kao i da se sadržaji tek ponekad preklapaju!

Prazan PowerPoint slide posvećen Instagramu i Twitteru brzo se napunio idejama i novim tek smišljenim formama i formatima. Kao iskusni tviteraši, da ne kažemo zaljubljenici u ovu društvenu mrežu, s početkom emitiranja subotnje večeri provodimo i live tvitajući uz emisiju, družeći se s obožavateljima dobre glazbe koja se okupila oko hashtaga #TheVoiceHRT.

Tviterašima pristupamo personaliziranom komunikacijom (Zoran je SF pisac):

i opušteno:

Subotom otkrivamo nepoznate detalje o natjecateljima:

i pjesmama:

Instagram polako raste uz Instaviewe – Instagram intervjue, citate, hyperlapsove, isječke nastupa i isti hashtag koji se proteže kroz cijeli show i sve društvene mreže. No baš kao i na Twitteru, prava snaga Instagrama do izražaja dolazi s prvim emisijama uživo. Tada smo kroz cijelu subotu od 13 do 23 sata punili ovu društvenu mrežu fotografijama i video isječcima s generalne probe i otkrivali što se zbiva iza scene.

I preko malih ekrana, s početkom emisija uživo, ove su dvije društvene mreže došle u prvi plan jer su postale integralni dio emisije. Najaktivniji tviteraši, vaše Instagram fotografije, selfie snimljen i isti tren objavljen iza voditelja uživo, graf popularnosti natjecatelja na temelju podataka s Twittera, broj pregleda na YouTubeu, sve je to postalo integralni dio emisije.

Tako nas je i doveo prvi show uživo do druge pozicije na svjetskoj Twitter trending listi! Rijetkost je da se nešto iz Hrvatske nađe na trendingu, pa je samim tim, što se Twittera tiče to bila neočekivana kruna našeg višemjesečnog rada. I doista vrijedna nagrada, a još nismo bili ni na kraju puta! Nismo ni slutili da će nas Twitter iznenaditi još jednom

Nekoliko subota kasnije

Priliku da pokažemo što se događa iza backstagea, pružio nam je tek predstavljeni – Periscope, streaming servis Twittera koji omogućuje svima da emitiraju i koji nas je potpuno oduševio! Isti smo dan gledali Tokijsko jutro, gužvu u San Franciscu i frižider u Helsinkiju. Drugi dan od predstavljanja iskoristili smo Periscope za još jedan specijalni show u kojem smo pokazali što se događa iza scene! Gledateljima iz cijelog svijeta streamali smo kako izgleda naša The Voice pozornica, otkrili im tko su ljudi iza scene i odgovorili na pitanje što tko radi, ali i prenosili uživo ovaj fenomenalni lip sync koji je kasnije završio na Instagramu.

Eksluzivan backstage lipsync 🙂 #thevoicehrt @minniva @brunaoberan @anaopacak @mateopilat @dinopetric3

A video posted by The Voice HRT (@thevoicehrt) on

Svih pet subota, otkako je Periscope predstavljen, imali smo liveshow iza scene! I tako kroz društvene mreže doista uspjeli pokazati svu slojevitost ovog ogromnog projekta, koji je s digitalne strane, uz HRT, vodila agencija 404.

I ukratko, što kažu članovi tima?

I za HRT-a je tu bilo puno uzbudljivih digitalnih noviteta, s kojima smo uspješno zakoračili u jedno novo vrijeme i osvojili drugi ekran što nam je iznimno drago, kaže Tomislav Štengl, voditelj digitalnog tima, iz HRT-a.

U početku emitiranja dolasci s mobilnih uređaja na web bili su dominantni što dovoljno govori o trendovima koji slijede i koje ćemo na HRT-u i dalje pratiti, rekla je Tonja Stojanac, voditeljica IR tima, iz HRT-a.

The Voice 1

Velika produkcija i puno detalja na koje treba paziti u kompleksnim projektima poput ovoga odlična su škola, a televizija format koji nakon ovog iskustva još više cijenim. Vjerujem da smo postavili visoke standarde za budućnost, rekla je Ružica Vrdoljak, voditeljica digitalnog tima iz agencije 404.

Komunicirati sa svim generacijama, ali doista svim, koje veže ljubav prema glazbi, na svim društvenim mrežama je jedinstveno iskustvo baš kao i sam show, zaključila je Martina Kolaček, community managerica.

Bez društvenih mreža The Voice ne bi bio to što jest – kompletna višeslojna emisija koja se proteže kroz sve kanale, rekao je Martin Milinković, savjetnik na showu.

Proizvoditi i osmišljavati inovativni sadržaj kratkog formata za Twitter, Instagram i Periscope bilo je iznimno zabavno iskustvo jer je potrebno u što manje reći što više, kažem ja, urednik sadržaja.

A što kažete – vi?

Komentari

  1. Toni Anicic

    Toni Anicic

    24. 04. 2015. u 1:53 pm Odgovori

    Dosta dobro mi je to sve bilo odrađeno, posebno CM dio oko twittera.

    Eventualno što bi promjenio je prikazivanje “najaktivnijih” twitteraša na hashtagu u studiju. Kreiralo je puno spamanja u feedu. To bi valjalo zamjenit necim boljim tipa tweetovi s tim hashtagom koji su dobili najviše retweeta ili favorita u zadnjih XY minuta.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nasmijali smo se ‘Otvorenom’, a unutar IT zajednice se hejtamo, ne podržavamo – i ne poznajemo?

Jučerašnje Otvoreno dokaz je da ni javnost ni država i dalje ne razumiju IT. Može li tehnološka zajednica konačno pokazati razumijevanje sama prema sebi?

Mobilno

George je nova bankarska aplikacija od Erstea – za račune u svim bankama?

Iako će Erste službeno predstaviti George tijekom tjedna, već danas otkrivamo kako će nova aplikacija (Da!) biti zamjena ne samo za Erste mBanking nego potencijalno i za druge banke koje koristite!

Startupi i poslovanje

Web stranice javnih tijela od 23.9. moraju biti pristupačne: Kako se tijela, agencije, dizajneri i developeri mogu prilagoditi?

Informacije od javnog značaja koje objavljuju javna tijela na svojim web stranicama i aplikacijama moraju biti pristupačne svima - o tome više nema rasprave. Što vas očekuje ako je pristupačnost sljedeći korak i za vas? Hrvatska agencija Neuralab dizajnirala je po novim standardima web Hrvatske banke za obnovu i razvitak - evo što su oboje naučili u procesu.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

U Hrvatskoj se za poduzetništvo odlučuje tek svaki 12. građanin, možemo li to kao digitalna zajednica promijeniti?

Ako nema poduzetnika, nema niti poduzetničkog ekosustava, a u Hrvatskoj je niz uzroka doveo do toga da patimo od kroničnog manjka poduzetničke aktivnosti - postoji li među digitalcima znanje i energija da se to promijeni?

Mobilno

Testirali smo Sony Xperiju 1 II, mobitel za fotografe i snimatelje koji nemaju fotoaparat i kameru

Protekla dva tjedna testirao sam Sony mobitel. Ne, nisam se vratio u 2016., ali razumijem ako za brend Xperia niste čuli mjesecima ili godinama.

Društvene mreže

Facebook Dating stigao u Hrvatsku! Što će vaši Facebook prijatelji (i simpatije) moći vidjeti i napraviti?

Facebook Dating je od danas dostupan i na području Europe kako bi pomogao korisnicima u traženju partnera. Potrudili su se da iskustvo bude što je više moguće privatno... no koliko tajne simpatije na Facebooku zbilja mogu biti tajna?

Društvene mreže

Što sam naučio nakon 931.000 pregleda, 15.000 reakcija i 365 uzastopnih dana objavljivanja na LinkedInu?

Sve je krenulo ljeta 2019. kada sam si postavio izazov. Danas 400+ dana nakon s isto toliko mojih objava na LinkedInu naučio sam mnogo, a dio tog iskustva imam priliku u ovoj analizi podijeliti i s vama.

Kolumna

Kako postati podatkovni inženjer? Od PMF-a do industrije – ovo je moj karijerni put

Put do podatkovnog inženjera zahtijeva mnogo truda, vremena i konkretna znanja. Ali i sam sam prvo učio da bih kasnije druge podučavao. Što se na tržištu traži i što vas može zateći na putu?

Startupi i poslovanje

Izdavačka kuća Devolver Digital preuzela Croteam, veterane hrvatske gaming scene

Najdugovječniji i najpoznatiji hrvatski gaming studio Croteam preuzima Devolver Digital, izdavač video igara koji ih je vjerno pratio kroz sva re-izdanja njihove uspješnice Serious Sama, ali i novih nastavaka koji su osvajali igrače diljem svijeta.