Kako je The Voice osvojio Twitter, Instagram i… Periscope!

Kako je The Voice osvojio Twitter, Instagram i… Periscope!

Tweet da smo osmi na svjetskoj trending Twitter listi, pojavio se negdje usred prve emisije uživo. Odmah provjeravamo o kakvom je accountu riječ i manično refreshamo ne bi li naš hashtag, #TheVoiceHRT ugledali na službenoj listi ove mreže. Nekoliko refresha kasnije, drugi smo na trending listi! D-r-u-g-i! Kad smo gledali onaj prazni otvoreni PowerPoint slide strategije na Twitteru i Instagramu, negdje u studenom 2014. nismo ni slutili da nas ovo čeka…

The Voice 4

Nekoliko mjeseci ranije…

Kao veliki obožavatelji fantastične i prerano ukinute serije Studio 60 na Sunset stripu (a volimo i Glee), priliku da radimo The Voice radosno smo pozdravili. Televizijska produkcija ovolikog showa vjerojatno nam je jedan od najvećih profesionalnih izazova do sada. Osim prvog, moramo osvojiti i drugi ekran! A da bismo to napravili moramo učiniti onaj korak više. U slučaju The Voicea to je poseban sadržaj za svaku društvenu mrežu. Odlučni smo u našoj namjeri da Twitter i Instagram imaju sadržaj koji neće biti na Facebooku kao i da se sadržaji tek ponekad preklapaju!

Prazan PowerPoint slide posvećen Instagramu i Twitteru brzo se napunio idejama i novim tek smišljenim formama i formatima. Kao iskusni tviteraši, da ne kažemo zaljubljenici u ovu društvenu mrežu, s početkom emitiranja subotnje večeri provodimo i live tvitajući uz emisiju, družeći se s obožavateljima dobre glazbe koja se okupila oko hashtaga #TheVoiceHRT.

Tviterašima pristupamo personaliziranom komunikacijom (Zoran je SF pisac):

i opušteno:

Subotom otkrivamo nepoznate detalje o natjecateljima:

i pjesmama:

Instagram polako raste uz Instaviewe – Instagram intervjue, citate, hyperlapsove, isječke nastupa i isti hashtag koji se proteže kroz cijeli show i sve društvene mreže. No baš kao i na Twitteru, prava snaga Instagrama do izražaja dolazi s prvim emisijama uživo. Tada smo kroz cijelu subotu od 13 do 23 sata punili ovu društvenu mrežu fotografijama i video isječcima s generalne probe i otkrivali što se zbiva iza scene.

I preko malih ekrana, s početkom emisija uživo, ove su dvije društvene mreže došle u prvi plan jer su postale integralni dio emisije. Najaktivniji tviteraši, vaše Instagram fotografije, selfie snimljen i isti tren objavljen iza voditelja uživo, graf popularnosti natjecatelja na temelju podataka s Twittera, broj pregleda na YouTubeu, sve je to postalo integralni dio emisije.

Tako nas je i doveo prvi show uživo do druge pozicije na svjetskoj Twitter trending listi! Rijetkost je da se nešto iz Hrvatske nađe na trendingu, pa je samim tim, što se Twittera tiče to bila neočekivana kruna našeg višemjesečnog rada. I doista vrijedna nagrada, a još nismo bili ni na kraju puta! Nismo ni slutili da će nas Twitter iznenaditi još jednom

Nekoliko subota kasnije

Priliku da pokažemo što se događa iza backstagea, pružio nam je tek predstavljeni – Periscope, streaming servis Twittera koji omogućuje svima da emitiraju i koji nas je potpuno oduševio! Isti smo dan gledali Tokijsko jutro, gužvu u San Franciscu i frižider u Helsinkiju. Drugi dan od predstavljanja iskoristili smo Periscope za još jedan specijalni show u kojem smo pokazali što se događa iza scene! Gledateljima iz cijelog svijeta streamali smo kako izgleda naša The Voice pozornica, otkrili im tko su ljudi iza scene i odgovorili na pitanje što tko radi, ali i prenosili uživo ovaj fenomenalni lip sync koji je kasnije završio na Instagramu.

Eksluzivan backstage lipsync 🙂 #thevoicehrt @minniva @brunaoberan @anaopacak @mateopilat @dinopetric3

A video posted by The Voice HRT (@thevoicehrt) on

Svih pet subota, otkako je Periscope predstavljen, imali smo liveshow iza scene! I tako kroz društvene mreže doista uspjeli pokazati svu slojevitost ovog ogromnog projekta, koji je s digitalne strane, uz HRT, vodila agencija 404.

I ukratko, što kažu članovi tima?

I za HRT-a je tu bilo puno uzbudljivih digitalnih noviteta, s kojima smo uspješno zakoračili u jedno novo vrijeme i osvojili drugi ekran što nam je iznimno drago, kaže Tomislav Štengl, voditelj digitalnog tima, iz HRT-a.

U početku emitiranja dolasci s mobilnih uređaja na web bili su dominantni što dovoljno govori o trendovima koji slijede i koje ćemo na HRT-u i dalje pratiti, rekla je Tonja Stojanac, voditeljica IR tima, iz HRT-a.

The Voice 1

Velika produkcija i puno detalja na koje treba paziti u kompleksnim projektima poput ovoga odlična su škola, a televizija format koji nakon ovog iskustva još više cijenim. Vjerujem da smo postavili visoke standarde za budućnost, rekla je Ružica Vrdoljak, voditeljica digitalnog tima iz agencije 404.

Komunicirati sa svim generacijama, ali doista svim, koje veže ljubav prema glazbi, na svim društvenim mrežama je jedinstveno iskustvo baš kao i sam show, zaključila je Martina Kolaček, community managerica.

Bez društvenih mreža The Voice ne bi bio to što jest – kompletna višeslojna emisija koja se proteže kroz sve kanale, rekao je Martin Milinković, savjetnik na showu.

Proizvoditi i osmišljavati inovativni sadržaj kratkog formata za Twitter, Instagram i Periscope bilo je iznimno zabavno iskustvo jer je potrebno u što manje reći što više, kažem ja, urednik sadržaja.

A što kažete – vi?

Komentari

  1. Toni Anicic

    Toni Anicic

    24. 04. 2015. u 1:53 pm Odgovori

    Dosta dobro mi je to sve bilo odrađeno, posebno CM dio oko twittera.

    Eventualno što bi promjenio je prikazivanje “najaktivnijih” twitteraša na hashtagu u studiju. Kreiralo je puno spamanja u feedu. To bi valjalo zamjenit necim boljim tipa tweetovi s tim hashtagom koji su dobili najviše retweeta ili favorita u zadnjih XY minuta.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Mobilno

Kako je Njuškalo uz pomoć foto-prepoznavanja za 70% ubrzao predaju oglasa u mobilnoj aplikaciji

Foto-prepoznavanje predmeta u samom je vrhu svjetskih trendova i primjene umjetne inteligencije, a mi smo odlučili upravo tu tehnologiju uvrstiti u Njuškalovu aplikaciju prilikom predavanja oglasa. Kako je proces izgledao u praksi, na koje smo izazove naišli i što su planovi za budućnost, otkrivamo.

Intervju

Što korisnici žele i očekuju od vaših proizvoda i usluga zna podatkovna znanstvenica

Iako je njezin karijerni put krenuo u smjeru računovodstva i financija, Maja Copak Smolčić vrlo je brzo shvatila kako ju više zanima statistika i analiza podataka. Bila je spremna na novi početak i učenje programiranja i novih vještina. Danas u A1 vodi odjel zadužen za poslovnu analitiku i data science.

Startupi i poslovanje

Je li Hrvatska nacija jeftine IT radne snage ili prepoznajemo vlastite (proizvodne) potencijale?

Ne treba nam da budemo jeftina tehnološka radna snaga, pa ni radna snaga za 8000 eura! Možemo više - i to smo već dokazali...

Što ste propustili

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Startupi i poslovanje

Christina Calje, od direktorske pozicije u Goldman Sachsu do vlastitog AI startupa

Prije nešto više od četiri godine, Christina je iz financijske posve prešla u tehnološku industriju. Danas kao osnivačica startupa Autheos, koji uz pomoć AI optimizira video kampanje, sudjeluje i u projektima za definiranje pravnih okvira odgovornosti AI sustava, a upravo ju je to, kao vrsnu stručnjakinju i uspješnu ženu dovelo na LEAP Women konferenciju nakon koje sam s njom pričala o AI-u, marketinškim strategijama, društvenim mrežama, GDPR-u i video trendovima.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.

Startupi i poslovanje

Komentiramo kriterije nesamostalnog rada: Hoće li ih i vaš paušalni obrt zadovoljiti?

Ministarstvo financija objavilo je kriterije po kojima se određuje je li nešto nesamostalni rad i trebaju li za njega biti plaćeni svi doprinosi i porezi kao na plaću. No, koliko su ti kriteriji jasni i primjenjivi na IT?

Startupi i poslovanje

Alan Sumina: U 11 godina Nanobit je izdao više od 20 igara, a živi od samo njih tri

CEO Nanobita Alan Sumina jedan je od najpoznatijih domaćih poduzetnika, a mi smo provjerili kako danas gleda na 11 godina njegove tvrtke te izazove na koje se nailazilo putem.

Intervju

Što korisnici žele i očekuju od vaših proizvoda i usluga zna podatkovna znanstvenica

Iako je njezin karijerni put krenuo u smjeru računovodstva i financija, Maja Copak Smolčić vrlo je brzo shvatila kako ju više zanima statistika i analiza podataka. Bila je spremna na novi početak i učenje programiranja i novih vještina. Danas u A1 vodi odjel zadužen za poslovnu analitiku i data science.