Svjetski "kamp za analitičare" stiže u Split: "Uvijek ćemo trebati ljude koji mogu razumjeti ponašanje ljudi online..."

Svjetski “kamp za analitičare” stiže u Split: “Uvijek ćemo trebati ljude koji mogu razumjeti ponašanje ljudi online…”

MeasureCamp je sve samo ne obična konferencija, a možda joj je upravo to priskrbilo priznat status u svijetu analitike, s 140+ događanja u više od 35 gradova. U razgovoru s analitičkim veteranom i organizatorom MeasureCampa otkrivamo više o splitskom izdanju - i analitičkim tekovinama.

Unconference, ili u slobodnom prijevodu, nekonferencija je sve suprotno od jedne klasične konferencije. Ona ovisi o posjetiteljima koji su vrlo strastveni i koji su međusobno voljni sami definirati raspored, keynote govornike i sesije. Sami će predlagati teme i glasati za one koji ulaze u program. Upravo će se jedna od najpoznatijih takvih konferencija održati u Splitu, na Marjanu, u Mediteranskom institutu za istraživanje života (MedILS), 18. svibnja 2024.

MeasureCamp poznata je svjetska nekonferencija posvećena digitalnoj analitici koja se dosad održala 140+ puta u više od 35 gradova.

O samome MeasureCampu, zajedinici koju okuplja, ali i trendovima u svijetu analitike, povodom splitskog izdanja imamo priliku saznati više od samog osnivača Petera O’Neilla koji je ujedno i direktor digitalne analitike u Decathlonu.

Mjesto gdje bilo tko može biti keynote govornik

Ulaz na svaki MeausreCamp uvijek je besplatan, a događaj se održava subotom jer organizatori žele da na nju dolaze ljudi koji zapravo tamo žele biti, a ne samo prodavati. Također, time omogućuju da nitko ne mora uzeti slobodan dan kako bi stigao na događaj, ističe Peter:

Svi su dobrodošli i svakoga se ohrabruje se da vodi sesiju, bilo da se radi o prezentaciji na kojoj su radili tjednima ili o ideji koja im je sinula tek kad su stigli. Cijeli je dan pun vrlo zanimljivih razgovora koje zapravo inače vodite između sesija na normalnoj konferenciji.

Peter je aktivan posjetitelj nekonferencija raznih zajednica (developera, community i product managera) te mu se jako svidjela otvorenost i atmosfera istih, upravo je to htio donijeti u svoju zajednicu.

MeasureCamp zajednica tako se okupila oko digitalne analitike i otvorena je za svakoga koga i najmanje dotiče ta tema. Posjetitelji su veoma angažirani, a znanje koje donose varira od iznimno tehničkog i analitičkog pa sve do poslovnog, komentira Peter, dodajući kako bi mu bilo jako drago imati više predavanja o važnosti pričanja priča.

Okupljamo razne profile profesionalaca, od juniora do seniora, različitih radnih odgovornosti i uloga, stoga svjedočimo sjajnoj kombinaciji različitih perspektiva od kojih drugi mogu učiti.

Mijenja li se posao analitičara?

Upitali smo Petera i očekuju li nas neki novi trendovi na području analitike. Odgovor je u isto vrijeme pozitivan i negativan.

Prodaja i konzumiranje sadržaja odvija se tisućama godina i definicija uspjeha još je uvijek ista, ali sada moramo uzeti u obzir privolu korisnika, koja mijenja podatke koje možemo vidjeti.

Odlično je kada poslovanje možemo usmjeriti na temelju podataka kao što su profit i marže pored običnih podataka o prihodu jer – što više toga, to bolje. Ipak, ako želiš bolje razumjeti poslovne rezultate, moraš identificirati problem i smisliti najbolje rješenje za isti, a to se nije promjenilo.

Hoćemo li ikada moći anonimno prikupljati podatke korisnika?

Googleov novi način privole, čija je svrha da korisnici bolje i više upravljaju podacima koje ostavljaju na internetu, u Peteru ne budi jako povjerenje.

Smatra da je GDPR temeljen na dobrim principima i da je potrebno zaštititi privatnost ljudi, ali mu se ne sviđa kada ljudi i kompanije pokušavaju pronaći rupe u zakonu…

Također, ne sviđa mi se što još uvijek nemamo rješenja za mjerenje ponašanja na anoniman način bez pristanka korisnika. Većina mog rada u digitalnoj analitici tijekom godina mogla se obaviti bez identificiranja korisnika, a vendori (op.a. Google i sl.) bi to mogli olakšati. No čini se da zakonodavci često nemaju znanja te postoje različiti dionici kojima ide u prilog kompliciranje situacije. Uglavnom, frustrirajuće je.

Koja je statistička analiza danas najbolja?

Zasigurno Marketing mix modeling (MMM), ističe Peter. U pitanju je statistička analiza koja koristi podatke o prodaji i marketingu za procjenu utjecaja marketinških aktivnosti na prodaju…

MMM je još uvijek daleko bolji od atribucije, a uz to odlično je koristiti inkrementalno testiranje za dokazivanje vrijednosti.

Tvrdim da je atribucija potrgana više od desetljeća – i to prije svih nedavnih ograničenja privatnosti zbog GDPR-a. Stoga je dobro da se dijalog mijenja, sada se osjećam manje usamljeno.

“Uvijek ćemo trebati ljude koji mogu razumjeti ponašanje ljudi na internetu…”

Za Petera, analitičar je osoba koja objašnjava brojeve, priča priče i daje preporuke. Neki od njih, poput samog Petera, koriste analitičke alate kao što su UL ili Excel, a drugi SQL, Python ili R kako bi stvorili svoje priče – ali bez obzira kojim se alatima koristili, sami alati stručnjake neće tako lako zamijeniti, smatra Peter.

Pristran sam, ali uvijek ćemo trebati ljude koji mogu razumjeti ponašanje ljudi na internetu i aplikacijama putem podataka koji predstavljaju to ponašanje – i koristiti to znanje kako bi pomogli ostatku poslovanja da donosi pametnije odluke i poduzima pametnije radnje, kako bi postigli bolje rezultate.

Prvo izdanje Measure Campa u Hrvatskoj održat će se u Mediteranskom Institutu za istraživanje života (MedILS) u Splitu, 18. svibnja s početkom u 9 sati. Još je malo karata dostupno, tako da požurite i osigurajte svoje mjesto na konferenciji.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi

Osnivač Njuškala uz Hanza Mediju pokreće novi digitalni oglasnik – Dealio

Dealio u tržišnom okršaju za korisnike u Hrvatskoj i šire ima stratešku podršku medijske grupacije Hanza, ali čini se kako se neće zaustaviti na tome.

Startupi

4 milijuna dolara za domaći startup koji je napravio “prvog pravog AI developera”

U otprilike godinu dana ekipa iza Pythagore prošla je program prestižnog Y Combinatora, skupila 30.000 aktivnih korisnika i prikupila investiciju. Među investitorima je i Damir Sabol.

Umjetna inteligencija

Kako osposobiti AI agenta za potrebe svoje tvrtke? Saznajemo od inženjera iz Infobipa i Sofascorea

Hrvatski jednorog pokrenuo je svoje meetupe, a sudeći po prvom izdanju, inženjerska zajednica dobila je događaj na kojem će imati što čuti - i naučiti.

Što ste propustili

Tvrtke i poslovanje

Osnivači Sofascorea, Rentlija i Productiva otkrili svoje najveće marketinške greške!

Koja je cijena uspjeha, kada postaviti odjel marketinga i koje su najveće marketinške boljke otkrivaju nam Sofascore, Rentlio i Productive za 15. rođendan Netokracije! 🎂

Prikaz

Za praksu u Infobipu prošle se godine prijavilo 2000 osoba! Evo koga traže ove…

Ususret prijavama za ljetni program praksi u Infobipu, razgovarali smo s pripravnicima i mentorima iz područja produktnog marketinga, softverskog i QA inženjerstva te developerskog sadržaja.

Umjetna inteligencija

Europsko vijeće odobrilo AI akt! Za oko mjesec dana stupa na snagu

Finalno usvojen zakon kojeg je digitalna industrija Europe čekala godinama uskoro će stupiti na snagu, evo koje obveze donosi za sve koji razvijaju sustave uz pomoć umjetne inteligencije.

Tvrtke i poslovanje

Najpoznatija svjetska IT regulatorica: U EU ne gušimo inovacije, nego reguliramo primjenu!

Hoće li se Europa prilagoditi digitalnom dobu i postati konkurentna sa svojim inovacijama ili nam je sudbina biti regulator koji izdaje kazne?

Veliki intervjui

Upoznajte Hrvata koji je napravio nastavak Tetrisa (i dobio blagoslov originalnog tvorca)!

Nevjerojatne priče ne susrećemo svaki dan, a upravo vam donosimo jednu takvu koja se kuhala 12 godina na dva kontinenta, u čijem se središtu nalazi nastavak jedne od najpoznatijih igara ikada napravljenih.

Novost

AI developeri, AI glasovni asistenti, AI dejtanje…

U tjednu koji su obilježile pomalo distopijske AI vijesti u podcastu smo ugostili suosnivača hrvatskog startupa koji svoj proizvod zove - AI developerom.