Maja Bilić iz Googlea savjetuje kako se pripremiti za ukidanje kolačića treće strane

Maja Bilić iz Googlea savjetuje kako se pripremiti za ukidanje kolačića treće strane

U novoj epizodi Netokracijinog podcasta ugostila sam - svoju sestru! Ne samo jer mi je sestra :D, nego jer je Maja odlična sugovornica na temu o kojoj intenzivno razmišljaju svi koji se bave digitalnim marketingom, e-commerceom ili rade u digitalnim medijima.

Maja, uz to što je veteranka digitalnog marketinga u Hrvatskoj (ne želim reći da si stara, sestro, već da imaš puno iskustva! ;)), u svom se njujorškom uredu u Googleu kao Global Programmatic and Analytics Go to Market Lead bavi nekim od trenutno najvrućih tema za digitalne marketingaše.

Uhvatila sam je dok je bila u Zagrebu jer je na konferenciji E Commerce Jam pričala o tome kako će mjerenje konverzija izgledati nakon ukidanja kolačića treće strane.

Nestaje sve na čemu se zasnivao performance marketing

Srećom, Google nam je ipak dao još malo vremena da se prilagodimo i ukidanje kolačića treće strane pomaknuo s početka 2023. na kraj godine. Kolačići treće strane su, objašnjava Maja, svi oni trackeri koje Chrome kao preglednik bilježi o nama dok surfamo, a uz pomoć kojih su oglašivači znali da smo posjetili određenu web stranicu, pregledavali određene proizvode, a koje su vlasnici tih web stranica, oglašivačke mreže i oglašivači mogli koristiti kako bi nam prikazivali vrlo ciljane oglase.

Nema koga nisu progonili oglasi za neki, točno određeni proizvod, nakon što ga je pregledavao. E, od kraja sljedeće godine to više neće moći!

Nama će biti lakše, ali što je s marketingašima, oglašivačima i web trgovcima? Maja je priznala da će pomalo nestajati sve ono na čemu se godinama zasnivao digitalni performance marketing i poručila da dolazi nova era mjerenja:

Neće biti jednog rješenja koje će zamijeniti kolačiće treće strane. Kako bi zadržali učinkovitost kampanja, oglašivači će morati uložiti u više rješenja i pronaći svatko za sebe pravu kombinaciju rješenja i tehnologija. Trebaju biti spremni eksperimentirati, isprobati razna rješenja i vidjeti što za njih dobro radi i prilagoditi se.

Nema jednog rješenja: iz doba preciznosti prelazimo u doba predviđanja

Osim isprobavanja i prelaska na više različitih rješenja, dodala je, za sve koji su dosad ovisili o performance marketingu ključno je da prigrle strojno učenje i automatizaciju:

Iz razdoblja preciznosti prelazimo u razdoblje predikcije. Na staro se sigurno nećemo vratiti, ali ono što nam pomaže je što danas postoje odlični modeli strojnog učenja uz pomoću kojih smo puno pametniji u predviđanju rezultata.

A za kvalitetno predviđanje presudni su kvalitetni podaci jer ako se modelira na lošim podacima, rezultati neće biti dobri. Zato savjetujem svima da što prije počnu raditi na tome da barataju čistim podacima prve strane, prikupljenim u skladu sa svim pravilima o privatnosti i da rade na pravilnom tagiranju i mjerenju.

A kad kaže pravilno mjerenje, Maja misli prije svega na prelazak na Google Analytics 4 koji će od 1. srpnja 2023. zamijeniti Universal Analytics koji je otprilike 80% svih web stranica dosad koristilo za mjerenje posjećenosti i konverzija. Naravno da sam pitala Maju zašto prelazak na GA4, a pričale smo još i o:

  • Kako će izgledati razdbolje prilagodbe na nove načine mjerenja i oglašavanja?
  • Vraćamo li se na staro doba digitalnog oglašavanja i zašto ne?
  • Zašto su u prednosti one tvrtke koje prodaju izravno kupcima, a što mogu napraviti oni koji ne?
  • Kako se Maja angažirala u američkoj dijaspori koja pomaže hrvatskim startupima i tehnološkim tvrtkama?
  • O iskustvu mentoriranja hrvatskih startupa i anđeoskog ulaganja u jedan.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Sve epizode Netokracija Podcasta pronađite na bilo kojoj aplikaciji za podcaste, poput Apple ili Google Podcasta, Deezera i Spotifya, a ako želite, gledajte nas na YouTubeu – i javite nam svoje komentare na ovu temu, kao i prijedloge za buduće epizode u novoj sezoni!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi

4 milijuna dolara za domaći startup koji je napravio “prvog pravog AI developera”

U otprilike godinu dana ekipa iza Pythagore prošla je program prestižnog Y Combinatora, skupila 30.000 aktivnih korisnika i prikupila investiciju. Među investitorima je i Damir Sabol.

Analiza

Kad im USB-om procure podaci milijun građana – javne institucije mogu proći bez sankcija?!

Sa stručnjacima raspravljamo o nedavnom curenju podataka vlasnika svih registriranih vozila u Hrvatskoj i zašto je ono problematično na više razina. Može li ovaj slučaj biti poruka javnim institucijama za ubuduće?

Obrazovanje

Maturanti, pazite koje AI alate koristite za pripremu mature, nisu svi pouzdani…

Jeste primijetili kako je sve više raznih AI alata koji obećavaju uspjeh u školi i pomoć na maturi? Iako imamo pozitivne primjere, nisu svi od povjerenja.

Što ste propustili

Startupi

Upoznajte 20 odabranih timova ZICER-ovih akceleratorskih programa

Vodeći hrvatski startup hub ZICER predstavio je timove devetog ciklusa akceleracijskog programa Startup Factory, drugu generaciju Global Growth programa i timove sasvim novog Tech Transfer akceleratora.

DevDev

Leapwiseovih 5 savjeta za razvoj enterprise softvera – i besplatan backend priručnik

Zagrebačka kompanija Leapwise svoje dugogodišnje iskustvo u product buildingu i system integrationu (u domenama BSS/OSS-a, cybersecurity inženjeringa, automatizacije i IOT-a) sada želi podijeliti i sa širom zajednicom - dio tog znanja skupljen je i u besplatan backend priručnik.

Programiranje

S Tech Leadom o Pimcoreu, open-source platformi za digitalizaciju poslovanja

U razvoju rješenja za upravljanje informacijama o proizvodu (PIM), digitalnom imovinom (DAM), web sadržajem (CMS) i e-trgovinom - virovitički Factory odabrao je Pimcore - saznajemo što ih je osvojilo kao inženjere i koje su mu specifičnosti?

Netokracija Podcast

AI smanjio odjel marketinga poznate tvrtke i uštedio im 10 milijuna dolara

Počela su prva hvaljenja kako je AI zamijenio radnike i tako napravio uštedu od 10 milijuna dolara. Sva sreća, to se nikome nije svidjelo...

Digitalni mediji

Hrvate od EU izbora više zanimaju Vučić, Međugorje i invazija dabrova!

Ove nedjelje izlazimo na druge po redu izbore u ovoj superizbornoj godini, ali sudeći po pretraživanjima online, Hrvati bi ovog vikenda mogli prije otići na kavu nego na birališta.

Tvrtke i poslovanje

Otvoren Deloitteov natječaj 50 najbrže rastućih tehnoloških kompanija Srednje Europe za 2024. godinu

Ovo regionalno natjecanje održava se već 25. godinu za redom, a rangira najbrže rastuće kompanije u tehnološkom sektoru te pruža etabliranim i novim tehnološkim kompanijama platformu za predstavljanje svoje vodeće pozicije u tehnološkoj industriji.