Maja Bilić iz Googlea savjetuje kako se pripremiti za ukidanje kolačića treće strane

Maja Bilić iz Googlea savjetuje kako se pripremiti za ukidanje kolačića treće strane

U novoj epizodi Netokracijinog podcasta ugostila sam - svoju sestru! Ne samo jer mi je sestra :D, nego jer je Maja odlična sugovornica na temu o kojoj intenzivno razmišljaju svi koji se bave digitalnim marketingom, e-commerceom ili rade u digitalnim medijima.

Maja, uz to što je veteranka digitalnog marketinga u Hrvatskoj (ne želim reći da si stara, sestro, već da imaš puno iskustva! ;)), u svom se njujorškom uredu u Googleu kao Global Programmatic and Analytics Go to Market Lead bavi nekim od trenutno najvrućih tema za digitalne marketingaše.

Uhvatila sam je dok je bila u Zagrebu jer je na konferenciji E Commerce Jam pričala o tome kako će mjerenje konverzija izgledati nakon ukidanja kolačića treće strane.

Nestaje sve na čemu se zasnivao performance marketing

Srećom, Google nam je ipak dao još malo vremena da se prilagodimo i ukidanje kolačića treće strane pomaknuo s početka 2023. na kraj godine. Kolačići treće strane su, objašnjava Maja, svi oni trackeri koje Chrome kao preglednik bilježi o nama dok surfamo, a uz pomoć kojih su oglašivači znali da smo posjetili određenu web stranicu, pregledavali određene proizvode, a koje su vlasnici tih web stranica, oglašivačke mreže i oglašivači mogli koristiti kako bi nam prikazivali vrlo ciljane oglase.

Nema koga nisu progonili oglasi za neki, točno određeni proizvod, nakon što ga je pregledavao. E, od kraja sljedeće godine to više neće moći!

Nama će biti lakše, ali što je s marketingašima, oglašivačima i web trgovcima? Maja je priznala da će pomalo nestajati sve ono na čemu se godinama zasnivao digitalni performance marketing i poručila da dolazi nova era mjerenja:

Neće biti jednog rješenja koje će zamijeniti kolačiće treće strane. Kako bi zadržali učinkovitost kampanja, oglašivači će morati uložiti u više rješenja i pronaći svatko za sebe pravu kombinaciju rješenja i tehnologija. Trebaju biti spremni eksperimentirati, isprobati razna rješenja i vidjeti što za njih dobro radi i prilagoditi se.

Nema jednog rješenja: iz doba preciznosti prelazimo u doba predviđanja

Osim isprobavanja i prelaska na više različitih rješenja, dodala je, za sve koji su dosad ovisili o performance marketingu ključno je da prigrle strojno učenje i automatizaciju:

Iz razdoblja preciznosti prelazimo u razdoblje predikcije. Na staro se sigurno nećemo vratiti, ali ono što nam pomaže je što danas postoje odlični modeli strojnog učenja uz pomoću kojih smo puno pametniji u predviđanju rezultata.

A za kvalitetno predviđanje presudni su kvalitetni podaci jer ako se modelira na lošim podacima, rezultati neće biti dobri. Zato savjetujem svima da što prije počnu raditi na tome da barataju čistim podacima prve strane, prikupljenim u skladu sa svim pravilima o privatnosti i da rade na pravilnom tagiranju i mjerenju.

A kad kaže pravilno mjerenje, Maja misli prije svega na prelazak na Google Analytics 4 koji će od 1. srpnja 2023. zamijeniti Universal Analytics koji je otprilike 80% svih web stranica dosad koristilo za mjerenje posjećenosti i konverzija. Naravno da sam pitala Maju zašto prelazak na GA4, a pričale smo još i o:

  • Kako će izgledati razdbolje prilagodbe na nove načine mjerenja i oglašavanja?
  • Vraćamo li se na staro doba digitalnog oglašavanja i zašto ne?
  • Zašto su u prednosti one tvrtke koje prodaju izravno kupcima, a što mogu napraviti oni koji ne?
  • Kako se Maja angažirala u američkoj dijaspori koja pomaže hrvatskim startupima i tehnološkim tvrtkama?
  • O iskustvu mentoriranja hrvatskih startupa i anđeoskog ulaganja u jedan.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Sve epizode Netokracija Podcasta pronađite na bilo kojoj aplikaciji za podcaste, poput Apple ili Google Podcasta, Deezera i Spotifya, a ako želite, gledajte nas na YouTubeu – i javite nam svoje komentare na ovu temu, kao i prijedloge za buduće epizode u novoj sezoni!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

eUsluge

Grad Zagreb omogućio potpun uvid u proračun kroz aplikaciju iTransparentnost

Nova aplikacija omogućuje svakom građaninu da detaljno prouči gradski porarčun po različitim parametrima.

Startupi

Što je to R&D potencijal – i kakve veze ima s razvojem startupa?

Je li startup nacija u kojoj su nastali tech giganti kao Skype, Wise, Bolt i Pipedrive to postala slučajno, otkrijte sa mnom na putu u Estoniju.

Nesortirano

Što je Akt o čipovima – i kako će doprinjeti tehnološkom razvitku Hrvatske

Jačanje konkurentnosti Europske unije u industriji poluvodiča prilika je i za Hrvatsku koja u sklopu 43 milijarde eura vrijedne incijative priprema otvaranje edukacijskih centara.

Što ste propustili

Intervju

Croteam retrospektiva s Admirom Elezovićem: Kako su se prilagođavali igračima i industriji proteklih 30 godina?

Nakon 30 godina, Croteam žari i pali gaming industrijom, ali na svoj način... skromno i s onom starom "pamet u glavu".

Novost

Marko Elezović novi je Head of Engineering u Lemaxu

S 15 godina iskustva u developmentu i vođenju developerskih timova u različitim startupima i scaleupima, Marko Elezović otvara novu (Saa)stranicu u svojoj karijeri.

Netokracija Podcast

Hrvati ne vjeruju influencerima, YouTubeu i blogovima

Kome vjerovati postaje sve važnije pitanje današnjice. Srećom, Hrvati jako vjeruju u svoje sposobnosti prepoznavanja lažnih vijesti. No, jesu li zbilja u tome tako dobri ostaje za vidjeti.

eUsluge

Kako koristiti Portal zdravlja, eLijekove i eHZZO?

Ako niste sigurni što sve digitalno možete obaviti kad su u pitanju javne zdravstvene usluge, niti kako iskoristiti njihove mogućnosti - od pretrage nalaza, izdavanja uputnica do odabira doktora - ovo je tekst za vas.

Panel

Hrvatski game developeri o stvaranju “ozbiljnih” videoigara

S predstavnicima game dev studija, ali i drugih privatnih tvrtki i dobrotvornih organizacija, raspravljamo o razvoju videoigara kojima svrha nije samo zabava, već i edukacija.

Startupi

Ivan Mrvoš: “Include više nije samo ‘onaj mali s pametnim klupama'”

Include, solinski startup poznat po pametnim klupama Steora, okrenuo se razvoju i proizvodnji novih proizvoda. Mrvoš, koji još nema ni 30 godina, a već je iskusni poduzetnik s respektabilnom karijerom, za Netokraciju je ispričao kako se i koliko ta tvrtka promijenila. Nedavno smo mogli pročitati da bi mogli promijeniti i vlasnika...