Maja Bilić iz Googlea savjetuje kako se pripremiti za ukidanje kolačića treće strane

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Maja Bilić iz Googlea savjetuje kako se pripremiti za ukidanje kolačića treće strane

U novoj epizodi Netokracijinog podcasta ugostila sam - svoju sestru! Ne samo jer mi je sestra :D, nego jer je Maja odlična sugovornica na temu o kojoj intenzivno razmišljaju svi koji se bave digitalnim marketingom, e-commerceom ili rade u digitalnim medijima.

Maja, uz to što je veteranka digitalnog marketinga u Hrvatskoj (ne želim reći da si stara, sestro, već da imaš puno iskustva! ;)), u svom se njujorškom uredu u Googleu kao Global Programmatic and Analytics Go to Market Lead bavi nekim od trenutno najvrućih tema za digitalne marketingaše.

Uhvatila sam je dok je bila u Zagrebu jer je na konferenciji E Commerce Jam pričala o tome kako će mjerenje konverzija izgledati nakon ukidanja kolačića treće strane.

Nestaje sve na čemu se zasnivao performance marketing

Srećom, Google nam je ipak dao još malo vremena da se prilagodimo i ukidanje kolačića treće strane pomaknuo s početka 2023. na kraj godine. Kolačići treće strane su, objašnjava Maja, svi oni trackeri koje Chrome kao preglednik bilježi o nama dok surfamo, a uz pomoć kojih su oglašivači znali da smo posjetili određenu web stranicu, pregledavali određene proizvode, a koje su vlasnici tih web stranica, oglašivačke mreže i oglašivači mogli koristiti kako bi nam prikazivali vrlo ciljane oglase.

Nema koga nisu progonili oglasi za neki, točno određeni proizvod, nakon što ga je pregledavao. E, od kraja sljedeće godine to više neće moći!

Nama će biti lakše, ali što je s marketingašima, oglašivačima i web trgovcima? Maja je priznala da će pomalo nestajati sve ono na čemu se godinama zasnivao digitalni performance marketing i poručila da dolazi nova era mjerenja:

Neće biti jednog rješenja koje će zamijeniti kolačiće treće strane. Kako bi zadržali učinkovitost kampanja, oglašivači će morati uložiti u više rješenja i pronaći svatko za sebe pravu kombinaciju rješenja i tehnologija. Trebaju biti spremni eksperimentirati, isprobati razna rješenja i vidjeti što za njih dobro radi i prilagoditi se.

Nema jednog rješenja: iz doba preciznosti prelazimo u doba predviđanja

Osim isprobavanja i prelaska na više različitih rješenja, dodala je, za sve koji su dosad ovisili o performance marketingu ključno je da prigrle strojno učenje i automatizaciju:

Iz razdoblja preciznosti prelazimo u razdoblje predikcije. Na staro se sigurno nećemo vratiti, ali ono što nam pomaže je što danas postoje odlični modeli strojnog učenja uz pomoću kojih smo puno pametniji u predviđanju rezultata.

A za kvalitetno predviđanje presudni su kvalitetni podaci jer ako se modelira na lošim podacima, rezultati neće biti dobri. Zato savjetujem svima da što prije počnu raditi na tome da barataju čistim podacima prve strane, prikupljenim u skladu sa svim pravilima o privatnosti i da rade na pravilnom tagiranju i mjerenju.

A kad kaže pravilno mjerenje, Maja misli prije svega na prelazak na Google Analytics 4 koji će od 1. srpnja 2023. zamijeniti Universal Analytics koji je otprilike 80% svih web stranica dosad koristilo za mjerenje posjećenosti i konverzija. Naravno da sam pitala Maju zašto prelazak na GA4, a pričale smo još i o:

  • Kako će izgledati razdbolje prilagodbe na nove načine mjerenja i oglašavanja?
  • Vraćamo li se na staro doba digitalnog oglašavanja i zašto ne?
  • Zašto su u prednosti one tvrtke koje prodaju izravno kupcima, a što mogu napraviti oni koji ne?
  • Kako se Maja angažirala u američkoj dijaspori koja pomaže hrvatskim startupima i tehnološkim tvrtkama?
  • O iskustvu mentoriranja hrvatskih startupa i anđeoskog ulaganja u jedan.

Sve epizode Netokracija Podcasta pronađite na bilo kojoj aplikaciji za podcaste, poput Apple ili Google Podcasta, Deezera i Spotifya, a ako želite, gledajte nas na YouTubeu – i javite nam svoje komentare na ovu temu, kao i prijedloge za buduće epizode u novoj sezoni!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Zabava i zanimljivosti

GOVNO framework – odgovor na birokratsku prirodu Scruma

Governance. Objectives. Visibility. Networks. Outcome. Sve su to ključni aspekti novog okvira za upravljanje projektima.

Društvene mreže

LinkedIn traži tvoju identifikaciju? Samo skoči do javnog bilježnika!

Vrijeme adventa pomalo ostavljamo iza nas, ali uspomene i pokloni ostat će još dugo s nama. Jedan naš poduzetnik posebno će pamtiti kako ga je poznata društvena mreža nagradila odlaskom kod javnog bilježnika.

Tehnologija

“Revolucija” koju donosi ChatGPT podsjeća me na samovozeće aute

Promjene koje donosi napredak u tehnologiji kompleksnije su, sporije i manje seksi od bombastičnih predviđanja na društvenim mrežama.

Što ste propustili

Novost

Hrvatski 404 i Shape postaju dio MYTY grupe, vodeće grupacije njemačkih i švicarskih agencija

404, najveća hrvatska komunikacijska agencija i Shape, tehnološka kompanija koja je dio 404 grupe, postaju dio MYTY, vodeće grupacije njemačkih i švicarskih agencija, čije je sjedište u Berlinu.

Netokracija Podcast

Ivan Vulić s Cambridgea objasnio nam je strojno učenje i kako zaista funkcionira ChatGPT

Ima li boljeg sugovornika na temu strojnog učenja, treniranja velikih jezičnih modela i glasovnih asistenata koji umjesto ljudi rješavaju probleme korisnika od čovjeka koji se time bavi istraživački i u praksi?

Najava

Jeste znali da je “ozbiljno igranje” sve popularniji trend u ozbiljnim firmama?

Često se kaže da je igranje na poslu privilegija samo game developera (da bar!), no i „normalne” tvrtke u posljednjih nekoliko godina ponovno otkrivaju igre kao alat za razvoj „mekih” vještina radnika, unaprijeđenje timske suradnje te katalizator poslovnih inovacija. U to sam se uvjerila posjetivši nekonvencionalnu gaming konferenciju #play14 te razgovarajući s Lidijom Kralj i Josipom Borić-Novosel, renomiranim domaćim stručnjakinjama u ovom području.

Tvrtke i poslovanje

Zašto je big tech ove godine otpustio već 60.000 ljudi i to – preko noći?

Kako oni smiju tako nasumce i preko noći otpustiti 12.000 ljudi pitali su se oni s druge strane svijeta dok su na društvenim mrežama gledali i čitali objave šokiranih američkih "guglera" koji su saznali da više nemaju posao tako što nisu mogli otvoriti službeni email ili ući u ured.

Tvrtke i poslovanje

Airtu je u samo 6 mjeseci odobren patent u SAD-u! Evo kako su u tome uspjeli

Patent osigurava vlasniku isključivo pravo na izradu, korištenje, stavljanje u promet ili prodaju izuma zaštićenog patentom, ali prije toga potrebno je imati originalnu ideju koju nitko na svijetu još nije osmislio.

Digitalni marketing

Emily u Parizu, Emily u hrvatskim oglasima za posao

Život je nekad prepun apsurda. Da ne kažem oksimorona. Nedavno sam na svom LinkedIn profilu objavio post koji uspoređuje ulogu Emily iz serije Emily u Parizu sa stvarnim svijetom marketingaša. Nije prošlo previše vremena prije nego su me preplavile notifikacije u vezi ove objave. Post je postao viralan. Baš kao i svaki post koji Emily objavi. Dok sam čekao poziv iz francuske agencije Savoir, nastao je ovaj članak.