Super Bowl iliti kako su dvije pop zvijezde zasjenile blockbustere svijeta reklama

Super Bowl iliti kako su dvije pop zvijezde zasjenile blockbustere svijeta reklama

U danima nakon slavnog Super Bowl finala sve što smo mogli vidjeti na društvenim mrežama bio je produkcijski izvanredan nastup Shakire i Jennifer Lopez, pod sponzorstvom Pepsija - što je malo kome ostalo u sjećanju - i Jasona Momou koji sa sebe skida mišiće i kosu jer je dobio divan kredit.

Kad ste fan Super Bowl TV reklama, odnosno, radite u komunikacijskoj agenciji i želite se inspirirati kreativnim uradcima napravljenima za budžet koji nikada nećete dobiti, zanima vas što se ove godine prikazivalo u maniri blockbuster trailera. Kad ste milenijalac koji reklamu nije pogledao otkad je nabavio šifru za Netflix, dvije zgodne dame koje skaču na latino ritmove u šljokičastim kostimima zvuče puno bolje od tvrtki koje na silu žele biti smiješne ili emotivne.

Naravno, nisu sve reklame bile loše. Na pojedine ste mogli i proizvesti neki zvuk uzbuđenosti koji bi odgovarao onom kad vidite video pande koja se prevrne. No, to nije dovoljno. Ako radite, primjerice, s društvenim mrežama, znate da vam ista fora neće prolaziti tri godine za redom. Ako radite u modi, naravno da nećete pokušati vratiti prošlogodišnju hit boju nakon samo jedne sezone.

Walmart Pickup prošle je godine bio prilično zabavan, ove smo se pitali jesu li samo ponovili reklamu. Isti slučaj je i s Avocados from Mexico koji su prethodno bili zanimljivi, a sada su se odlučili za neugodan kič parodije na TV prodaju.

U 2020. Super Bowl reklame postale su, iz perspektive vrlo dinamičnog suvremenog svijeta – dosadne.

Gdje su podbacili blockbusteri reklama?

Najveći nedostatak koji se primjećuje je manjak kreative.

Brendovi su to pokušali nadoknaditi pojavljivanjem slavnih osoba poput Missy Elliot, Ellen DeGeneres, Portia de Rossi, Post Malonea, Maisie Williams, Sofije Vergare i mnogih drugih te uključivanjem referenci iz nekada popularnih filmova, pri čemu je Groundhog day „preuzeo“ čitavu reklamu za Jeep.

Ova taktika je kroz sve prikazane reklame išla u dvije krajnosti, tako da kod jednih pedesetogodišnjak nema pojma kako se zove osoba koja bi ga trebala uvjeriti da kupi mineralnu s okusom, a kod drugih oni tridesetak godina mlađi ne znaju zašto je postariji čovjek odveo svisca u vožnju. Svakako, postoje različite ciljne skupine kojima su se brendovi obraćali – za konkretnu segmentaciju trebali bismo imati uvid u briefove samih reklamnih kampanja, opcije su vrlo raznolike s obzirom na ogroman broj i različite demografske karakteristike gledatelja – ali su se zato svi gledatelji mogli zabaviti uz pop taktove i sinkronizirane plesače, što je doprinijelo znatno većoj popularnosti glazbene točke.

Predsjedničke kampanje ne zaobilaze ni Super Bowl

Mnogo se očekivalo i od predizbornih reklama Michaela Bloomberga i Donalda Trumpa, bar iz pozicije naše države gdje je političko oglašavanje znatno strože uređeno.

Na kraju smo dobili minutu Trumpovog i trideset sekundi Bloombergovog „uvlačenja“ ženama i manjinama, koje kao da je radila ista agencija, na temelju istog istraživanja i s jednakom željom za dramatično potresanje gledatelja.

Trump koji brani predsjedničku poziciju realno nije imao potrebe za nečim više od hvaljenja dobrim rezultatima pomoću medijskih isječaka, ali bar smo od izazivača mogli vidjeti nešto dinamičnije, makar i negativno. Ovako su se oboje izgubili u povorci glasnog šarenila o kojem će ljudi razmišljati radije nego o ozbiljnim temama.

Iznimke vrijedne gledanja: Facebook i Google

Nasuprot navedenima, Google i Facebook su, s dva različita pristupa, polučili uspjeh.

Google se za promociju opcije Google Assistant odlučio na poticanje emocija kroz originalnu priču o starijem čovjeku koji koristi ovog virtualnog asistenta kako mu ne bi izblijedilo sjećanje na pokojnu ženu, ne oslanjajući se na klišeje i dramatizaciju, što je u konačnici prenijelo osjećaj iskrenosti koju gledatelji cijene.

Facebook se kod promocije svojih grupa, koje su sve popularniji i uspješniji način komunikacije i okupljanja na ovoj društvenoj mreži, uspješno obratio potrebi svakog od nas da pripada, da naši neobični interesi budu prihvaćeni i da dobijemo nadu kako možemo postići nešto značajno.

U potonjem slučaju je pojava Chrisa Rocka i „Rockyja“ u kadru samo zabavan dodatak na lajtmotiv „Ready to Rock?“, a ne nositelj cijele poruke, za razliku od Hard Rock hotela koji nas plejadom celebrityja ipak nije uvjerio da možemo živjeti kao oni i piti iz dijamantne čaše za kavu ako odsjednemo kod njih.

Osviješteni automobili i loše reklame za web stranice

Na primjeru Hyundaija pak možemo primijetiti kako se reklame diferenciraju prema različitim ciljnim skupinama.

Iako njihove obje reklame za automobile iz Hyundai grupacije uključuju poznate osobe kao što su Chris Evans, John Krasinski, Rachel Dratch i John Legend, ton komunikacije za Sonatin smart park, koji targetira osobe koje se moraju truditi ugurati u loša gradska mjesta za parkiranje, posve je drugačiji od imidža kampanje za luksuzniji Genesis SUV čiji se vozači sigurno neće brinuti o tome gdje će ostaviti svoj auto kad idu na posao u urede s garažom.

Naposljetku, u kategoriji reklama napravljenih da budu neironično slične popularnim motivacijskim YouTube videima nema ničeg novog, ali i dalje su razumljivije od Winone Ryder koja leži u snijegu minesotske zabiti, što posve odvlači pažnju od glavne poruke, a to je važnost web stranica (Squarespace).

A koje su vama najgore/najbolje reklame Super Bowla 2020.?

Naravno, osobni dojam može biti posve drugačiji od ovakvog seciranja poruka i motiva.

Možda baš poželite kupiti Cheetos kokice od kojih će vam prsti biti prljavi, jer ćete se tako izvući iz obaveza. Možda i sami želite gurnuti ljude koji rade selfije u veliku rupu, pa ćete pojesti Snickers. Uostalom, najbolje mjerilo uspjeha bit će ROI u analitikama tvrtki koje su platile najskuplji slot TV rasporeda. J.Lo i Shakira će svakako i dalje dobro zarađivati od product placementa u svojim spotovima.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Čudo nije investicija, već Infobipov ‘bootstrapped’ rast i upornost već 14 godina

Infobip je osiguravanjem investicije od 200 milijuna dolara postao prvi hrvatski 'jednorog'. No pravo čudo je da su osnivači Silvio Kutić, Roberto Kutić i Izabel Jelenić do ovog trenutka dogurali bez ijedne vanjske investicije - i govori mnogo o hrvatskim tehnološkim poduzetnicima!

Startupi i poslovanje

Od Applea do Rimca: Tko je novi CTO Rimac Automobila, Chris Porritt

Automobilski svijet pomalo je iznenadila vijest o odlasku Chrisa Porritta iz Applea i dolaska - u hrvatske Rimac Automobile, ali tko je Chris uopće i zašto je njegov dolazak važan?

Mobilno

Moja Croatia: Da biste digitalizirali osiguranje ne trebate govoriti “jezikom osiguranja”

Ana Zovko, direktorica sektora za digitalni razvoj, otkriva što su morali osigurati unutar Croatia osiguranja kako bi razvili potpunu, a zaista jednostavnu za korištenje self-care aplikaciju.

Što ste propustili

Mobilno

Zašto aplikacije za praćenje COVID-19 ne uspijevaju? Najbolji primjer nalazi se i u našoj regiji

Od Sjeverne Makedonije i Mađarske, do Norveške, Velike Britanije i Irske vidimo različite aplikacije, različite implementacije i prakse korištenja. Koliko uspjeh aplikacije ovisi o angažiranosti ključnih aktera, koliko o dobroj volji korisnika, a koliko o nadležnim institucijama?

Vodič

Iz vlastitog iskustva: Kako dobiti novac od Europske unije za razvoj video igara

Europska unija kroz svoj potprogram Creative Europe - MEDIA, od 2013./2014. dodjeljuje bespovratna sredstva europskim game dev studijima za razvoj video igara. Evo kako izgleda proces prijave i na što trebate obratiti pozornost da biste dobili novac.

Kolumna

Na 16. rođendan Ruby on Railsa odgovaramo na pitanje: Je li mrtav, i u svijetu i u Hrvatskoj?

Početkom kolovoza slavimo 16 godina od prve pojave Ruby on Railsa, web development frameworka koji je “promijenio svijet”. S tom činjenicom volim početi ovu priču jer mislim da je ključna za odgovor na pitanje koje mi se često postavlja: Nije li Ruby on Rails mrtav?

Video

Kako dati otkaz? Pravni savjeti za radnike i poslodavce!

Neki od najpopularnijih tekstova na Netokraciji u posljednjih nekoliko mjeseci su – kako dati otkaz, kako zatvoriti paušalni obrt...

Tehnologija

Ratko Mutavdžić: Od ‘cloud’ blogera do Microsoftovog Technology Officera za srednju i istočnu Europu

S novim tehnološkim šefom Microsofta za srednju i istočnu Europu, Ratkom Mutavdžićem, razgovarali smo o 700-postotnom rastu Microsoft Teamsa za vrijeme pandemije, kako se koriste 'cloud' tehnologije u 2020., ali i zašto Zagreb treba kafić-ured!

Startupi i poslovanje

Od investicije do akvizicija – Silvio Kutić i investitori Ante Kušurin i Mario Ančić o Infobipovim ambicijama

U eksluzivnom razgovoru za Netokraciju, Silvio Kutić, kao direktor Infobipa, Ante Kušurin i Mario Ančić iz fonda One Equity Partners, ujedno poznati hrvatski sportaši, otkrivaju detalje svoje suradnje – i planova da stvore vodeću svjetsku CPaaS platformu.