Super Bowl iliti kako su dvije pop zvijezde zasjenile blockbustere svijeta reklama

Super Bowl iliti kako su dvije pop zvijezde zasjenile blockbustere svijeta reklama

U danima nakon slavnog Super Bowl finala sve što smo mogli vidjeti na društvenim mrežama bio je produkcijski izvanredan nastup Shakire i Jennifer Lopez, pod sponzorstvom Pepsija - što je malo kome ostalo u sjećanju - i Jasona Momou koji sa sebe skida mišiće i kosu jer je dobio divan kredit.

Kad ste fan Super Bowl TV reklama, odnosno, radite u komunikacijskoj agenciji i želite se inspirirati kreativnim uradcima napravljenima za budžet koji nikada nećete dobiti, zanima vas što se ove godine prikazivalo u maniri blockbuster trailera. Kad ste milenijalac koji reklamu nije pogledao otkad je nabavio šifru za Netflix, dvije zgodne dame koje skaču na latino ritmove u šljokičastim kostimima zvuče puno bolje od tvrtki koje na silu žele biti smiješne ili emotivne.

Naravno, nisu sve reklame bile loše. Na pojedine ste mogli i proizvesti neki zvuk uzbuđenosti koji bi odgovarao onom kad vidite video pande koja se prevrne. No, to nije dovoljno. Ako radite, primjerice, s društvenim mrežama, znate da vam ista fora neće prolaziti tri godine za redom. Ako radite u modi, naravno da nećete pokušati vratiti prošlogodišnju hit boju nakon samo jedne sezone.

Walmart Pickup prošle je godine bio prilično zabavan, ove smo se pitali jesu li samo ponovili reklamu. Isti slučaj je i s Avocados from Mexico koji su prethodno bili zanimljivi, a sada su se odlučili za neugodan kič parodije na TV prodaju.

U 2020. Super Bowl reklame postale su, iz perspektive vrlo dinamičnog suvremenog svijeta – dosadne.

Gdje su podbacili blockbusteri reklama?

Najveći nedostatak koji se primjećuje je manjak kreative.

Brendovi su to pokušali nadoknaditi pojavljivanjem slavnih osoba poput Missy Elliot, Ellen DeGeneres, Portia de Rossi, Post Malonea, Maisie Williams, Sofije Vergare i mnogih drugih te uključivanjem referenci iz nekada popularnih filmova, pri čemu je Groundhog day „preuzeo“ čitavu reklamu za Jeep.

Ova taktika je kroz sve prikazane reklame išla u dvije krajnosti, tako da kod jednih pedesetogodišnjak nema pojma kako se zove osoba koja bi ga trebala uvjeriti da kupi mineralnu s okusom, a kod drugih oni tridesetak godina mlađi ne znaju zašto je postariji čovjek odveo svisca u vožnju. Svakako, postoje različite ciljne skupine kojima su se brendovi obraćali – za konkretnu segmentaciju trebali bismo imati uvid u briefove samih reklamnih kampanja, opcije su vrlo raznolike s obzirom na ogroman broj i različite demografske karakteristike gledatelja – ali su se zato svi gledatelji mogli zabaviti uz pop taktove i sinkronizirane plesače, što je doprinijelo znatno većoj popularnosti glazbene točke.

Predsjedničke kampanje ne zaobilaze ni Super Bowl

Mnogo se očekivalo i od predizbornih reklama Michaela Bloomberga i Donalda Trumpa, bar iz pozicije naše države gdje je političko oglašavanje znatno strože uređeno.

Na kraju smo dobili minutu Trumpovog i trideset sekundi Bloombergovog „uvlačenja“ ženama i manjinama, koje kao da je radila ista agencija, na temelju istog istraživanja i s jednakom željom za dramatično potresanje gledatelja.

Trump koji brani predsjedničku poziciju realno nije imao potrebe za nečim više od hvaljenja dobrim rezultatima pomoću medijskih isječaka, ali bar smo od izazivača mogli vidjeti nešto dinamičnije, makar i negativno. Ovako su se oboje izgubili u povorci glasnog šarenila o kojem će ljudi razmišljati radije nego o ozbiljnim temama.

Iznimke vrijedne gledanja: Facebook i Google

Nasuprot navedenima, Google i Facebook su, s dva različita pristupa, polučili uspjeh.

Google se za promociju opcije Google Assistant odlučio na poticanje emocija kroz originalnu priču o starijem čovjeku koji koristi ovog virtualnog asistenta kako mu ne bi izblijedilo sjećanje na pokojnu ženu, ne oslanjajući se na klišeje i dramatizaciju, što je u konačnici prenijelo osjećaj iskrenosti koju gledatelji cijene.

Facebook se kod promocije svojih grupa, koje su sve popularniji i uspješniji način komunikacije i okupljanja na ovoj društvenoj mreži, uspješno obratio potrebi svakog od nas da pripada, da naši neobični interesi budu prihvaćeni i da dobijemo nadu kako možemo postići nešto značajno.

U potonjem slučaju je pojava Chrisa Rocka i „Rockyja“ u kadru samo zabavan dodatak na lajtmotiv „Ready to Rock?“, a ne nositelj cijele poruke, za razliku od Hard Rock hotela koji nas plejadom celebrityja ipak nije uvjerio da možemo živjeti kao oni i piti iz dijamantne čaše za kavu ako odsjednemo kod njih.

Osviješteni automobili i loše reklame za web stranice

Na primjeru Hyundaija pak možemo primijetiti kako se reklame diferenciraju prema različitim ciljnim skupinama.

Iako njihove obje reklame za automobile iz Hyundai grupacije uključuju poznate osobe kao što su Chris Evans, John Krasinski, Rachel Dratch i John Legend, ton komunikacije za Sonatin smart park, koji targetira osobe koje se moraju truditi ugurati u loša gradska mjesta za parkiranje, posve je drugačiji od imidža kampanje za luksuzniji Genesis SUV čiji se vozači sigurno neće brinuti o tome gdje će ostaviti svoj auto kad idu na posao u urede s garažom.

Naposljetku, u kategoriji reklama napravljenih da budu neironično slične popularnim motivacijskim YouTube videima nema ničeg novog, ali i dalje su razumljivije od Winone Ryder koja leži u snijegu minesotske zabiti, što posve odvlači pažnju od glavne poruke, a to je važnost web stranica (Squarespace).

A koje su vama najgore/najbolje reklame Super Bowla 2020.?

Naravno, osobni dojam može biti posve drugačiji od ovakvog seciranja poruka i motiva.

Možda baš poželite kupiti Cheetos kokice od kojih će vam prsti biti prljavi, jer ćete se tako izvući iz obaveza. Možda i sami želite gurnuti ljude koji rade selfije u veliku rupu, pa ćete pojesti Snickers. Uostalom, najbolje mjerilo uspjeha bit će ROI u analitikama tvrtki koje su platile najskuplji slot TV rasporeda. J.Lo i Shakira će svakako i dalje dobro zarađivati od product placementa u svojim spotovima.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Internet marketing

Kako su OPG-ovci postali najtraženiji ljudi (i zašto je nužno njihovo digitalno opismenjavanje)

U jeku pandemije koronavirusa (COVID-19) zatvorene su i tržnice. Uz zabranu kretanja van mjesta prebivališta, ova mjera navela je brojne OPG-ovce koji su svoje proizvode do jučer nudili na placu da posegnu za nekim drugim kanalima jer voće i povrće bez hladnjače ne može dugo stajati, a plastenici su puni zahvaljujući blagoj zimi i proljetnom suncu koje se pojavilo u par navrata.

Intervju

Poznati hrvatski rally vozač Juraj Šebalj i bez kacige nastavlja plijeniti pažnju publike

On je višestruki pobjednik rally utrka, a odnedavno ima i novu karijeru - influencersku. Iako je YouTuber bez vlastitog YouTube kanala, Jurja na različitim emisijama prati i po nekoliko desetaka tisuća ljudi.

Vodič

Kako uspješno raditi od kuće, biti produktivan i ne izgubiti živce?

Ukratko - teško. :) Nekad ćete se doista osjećati neuspješno, bit ćete neproduktivni i gubit ćete živce. Ali ima načina da polako doskočite izazovima, jedan po jedan.

Što ste propustili

Novost

“Hodajte” s bilo kim na svijetu iz samoizolacije – s besplatnim Tinder Passportom!

Kod kuće ste, i još ste uz to sami i dosadno vam je? Zašto se ne bi Tinderom preselili u Brazil ili Kanadu i tamo pokušali virtualno zavoditi?

Kultura 2.0

Digitalci otkrivaju kako izgleda #radimdoma uz djecu, mačke, pse, hrpu mailova i još više video poziva!

Bili vi dotjerani, neuredni, vaš stol složen, zatrpan - svi smo u radu od doma preživjeli i dobre i loše dane, ali zato, draga digitalna zajednico, u ovim vremenima trebamo češće komunicirati i dijeliti iskustva. Zavirili smo s #radimdoma vezom u vaš mali kutak kako bi podijelili dojmove i svima olakšali one žute minute.

Vodič

Izrada noževa, crtanje i cvrčanje mesa na YouTubeu koji će vas (većinom bez riječi) smiriti u 4. tjednu samoizolacije

Ako vas serije i filmovi pa ni Tiger King više ne smiruju, možda je vrijeme da otkrijete mikroterapiju YouTuberima koji se potiho bave crtanjem, restauracijom, kuhanjem, noževima - i glinom?

Startupi i poslovanje

Od 3D printanih vizira do chatbota: Kako tehnološka zajednica pokušava ublažiti pandemiju u Hrvatskoj

U vrijeme kad je digitalni način jedini način kako nastaviti poslovanje, IT zajednica ima posebnu priliku pružiti ruku pomoći onima koji su najviše ugroženi.

Kultura 2.0

Što se dogodilo kad nas je 115.000 nakon potresa u Zagrebu skinulo LastQuake? Autori otkrivaju!

Aplikacija LastQuake je preko noći postala jedna od najtraženijih aplikacija u Zagrebu i okolici, a velik broj korisnika utjecao je i na njezinu stabilnost, no specifičan problem za naše područje bili su i - neprimjereni komentari.

Mobilno

50% više vremena provodimo online – hoće li infrastruktura izdržati?

Što radimo kada smo doma? Pa, na internetu smo - mnogo više nego inače. Ali, jeste se zapitali koliko naše povećano korištenje interneta utječu na infrastrukturu te kako i vi svojim korištenjem interneta možete pomoći održati stabilnost sustava?