Super Bowl iliti kako su dvije pop zvijezde zasjenile blockbustere svijeta reklama

Super Bowl iliti kako su dvije pop zvijezde zasjenile blockbustere svijeta reklama

U danima nakon slavnog Super Bowl finala sve što smo mogli vidjeti na društvenim mrežama bio je produkcijski izvanredan nastup Shakire i Jennifer Lopez, pod sponzorstvom Pepsija - što je malo kome ostalo u sjećanju - i Jasona Momou koji sa sebe skida mišiće i kosu jer je dobio divan kredit.

Kad ste fan Super Bowl TV reklama, odnosno, radite u komunikacijskoj agenciji i želite se inspirirati kreativnim uradcima napravljenima za budžet koji nikada nećete dobiti, zanima vas što se ove godine prikazivalo u maniri blockbuster trailera. Kad ste milenijalac koji reklamu nije pogledao otkad je nabavio šifru za Netflix, dvije zgodne dame koje skaču na latino ritmove u šljokičastim kostimima zvuče puno bolje od tvrtki koje na silu žele biti smiješne ili emotivne.

Naravno, nisu sve reklame bile loše. Na pojedine ste mogli i proizvesti neki zvuk uzbuđenosti koji bi odgovarao onom kad vidite video pande koja se prevrne. No, to nije dovoljno. Ako radite, primjerice, s društvenim mrežama, znate da vam ista fora neće prolaziti tri godine za redom. Ako radite u modi, naravno da nećete pokušati vratiti prošlogodišnju hit boju nakon samo jedne sezone.

Walmart Pickup prošle je godine bio prilično zabavan, ove smo se pitali jesu li samo ponovili reklamu. Isti slučaj je i s Avocados from Mexico koji su prethodno bili zanimljivi, a sada su se odlučili za neugodan kič parodije na TV prodaju.

U 2020. Super Bowl reklame postale su, iz perspektive vrlo dinamičnog suvremenog svijeta – dosadne.

Gdje su podbacili blockbusteri reklama?

Najveći nedostatak koji se primjećuje je manjak kreative.

Brendovi su to pokušali nadoknaditi pojavljivanjem slavnih osoba poput Missy Elliot, Ellen DeGeneres, Portia de Rossi, Post Malonea, Maisie Williams, Sofije Vergare i mnogih drugih te uključivanjem referenci iz nekada popularnih filmova, pri čemu je Groundhog day „preuzeo“ čitavu reklamu za Jeep.

Ova taktika je kroz sve prikazane reklame išla u dvije krajnosti, tako da kod jednih pedesetogodišnjak nema pojma kako se zove osoba koja bi ga trebala uvjeriti da kupi mineralnu s okusom, a kod drugih oni tridesetak godina mlađi ne znaju zašto je postariji čovjek odveo svisca u vožnju. Svakako, postoje različite ciljne skupine kojima su se brendovi obraćali – za konkretnu segmentaciju trebali bismo imati uvid u briefove samih reklamnih kampanja, opcije su vrlo raznolike s obzirom na ogroman broj i različite demografske karakteristike gledatelja – ali su se zato svi gledatelji mogli zabaviti uz pop taktove i sinkronizirane plesače, što je doprinijelo znatno većoj popularnosti glazbene točke.

Predsjedničke kampanje ne zaobilaze ni Super Bowl

Mnogo se očekivalo i od predizbornih reklama Michaela Bloomberga i Donalda Trumpa, bar iz pozicije naše države gdje je političko oglašavanje znatno strože uređeno.

Na kraju smo dobili minutu Trumpovog i trideset sekundi Bloombergovog „uvlačenja“ ženama i manjinama, koje kao da je radila ista agencija, na temelju istog istraživanja i s jednakom željom za dramatično potresanje gledatelja.

Trump koji brani predsjedničku poziciju realno nije imao potrebe za nečim više od hvaljenja dobrim rezultatima pomoću medijskih isječaka, ali bar smo od izazivača mogli vidjeti nešto dinamičnije, makar i negativno. Ovako su se oboje izgubili u povorci glasnog šarenila o kojem će ljudi razmišljati radije nego o ozbiljnim temama.

Iznimke vrijedne gledanja: Facebook i Google

Nasuprot navedenima, Google i Facebook su, s dva različita pristupa, polučili uspjeh.

Google se za promociju opcije Google Assistant odlučio na poticanje emocija kroz originalnu priču o starijem čovjeku koji koristi ovog virtualnog asistenta kako mu ne bi izblijedilo sjećanje na pokojnu ženu, ne oslanjajući se na klišeje i dramatizaciju, što je u konačnici prenijelo osjećaj iskrenosti koju gledatelji cijene.

Facebook se kod promocije svojih grupa, koje su sve popularniji i uspješniji način komunikacije i okupljanja na ovoj društvenoj mreži, uspješno obratio potrebi svakog od nas da pripada, da naši neobični interesi budu prihvaćeni i da dobijemo nadu kako možemo postići nešto značajno.

U potonjem slučaju je pojava Chrisa Rocka i „Rockyja“ u kadru samo zabavan dodatak na lajtmotiv „Ready to Rock?“, a ne nositelj cijele poruke, za razliku od Hard Rock hotela koji nas plejadom celebrityja ipak nije uvjerio da možemo živjeti kao oni i piti iz dijamantne čaše za kavu ako odsjednemo kod njih.

Osviješteni automobili i loše reklame za web stranice

Na primjeru Hyundaija pak možemo primijetiti kako se reklame diferenciraju prema različitim ciljnim skupinama.

Iako njihove obje reklame za automobile iz Hyundai grupacije uključuju poznate osobe kao što su Chris Evans, John Krasinski, Rachel Dratch i John Legend, ton komunikacije za Sonatin smart park, koji targetira osobe koje se moraju truditi ugurati u loša gradska mjesta za parkiranje, posve je drugačiji od imidža kampanje za luksuzniji Genesis SUV čiji se vozači sigurno neće brinuti o tome gdje će ostaviti svoj auto kad idu na posao u urede s garažom.

Naposljetku, u kategoriji reklama napravljenih da budu neironično slične popularnim motivacijskim YouTube videima nema ničeg novog, ali i dalje su razumljivije od Winone Ryder koja leži u snijegu minesotske zabiti, što posve odvlači pažnju od glavne poruke, a to je važnost web stranica (Squarespace).

A koje su vama najgore/najbolje reklame Super Bowla 2020.?

Naravno, osobni dojam može biti posve drugačiji od ovakvog seciranja poruka i motiva.

Možda baš poželite kupiti Cheetos kokice od kojih će vam prsti biti prljavi, jer ćete se tako izvući iz obaveza. Možda i sami želite gurnuti ljude koji rade selfije u veliku rupu, pa ćete pojesti Snickers. Uostalom, najbolje mjerilo uspjeha bit će ROI u analitikama tvrtki koje su platile najskuplji slot TV rasporeda. J.Lo i Shakira će svakako i dalje dobro zarađivati od product placementa u svojim spotovima.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Domaći ININ uz AI “opametio” održavanje cesta i očitavanje brojila u Slavonskom Brodu

Koristimo AI za filtere na Instagramu i razgovaramo s robotima svaki dan. Zašto onda ne bismo koristili umjetnu inteligenciju za bilježenje rupa na cesti? Tvrtka ININ mogla bi imati pravo rješenje.

Društvene mreže

Jeste li mislili da će 16 godina od osnivanja Facebooka na njemu najvažnije biti – grupe?

Pokretači i administratori otkrivaju mi kako su nastala stručna udruženja, pa i poslovna partnerstva, na temelju specijaliziranih Facebook - grupa.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Što ste propustili

Prikaz

Što znači biti junior, što middle, a što senior u hrvatskoj tehnološkoj industriji?

Tri programerske pozicije - 100 definicija što obuhvaćaju. Ususret objavi matrice senioriteta development agencije Bornfight, iskoristili smo priliku razgovarati s nekoliko članova domaće IT zajednice ne bi li rasvijetlili što bi mogao biti standard za juniorski, middle ili seniorski posao programera. Evo što smo saznali...

Kultura 2.0

Zašto vam baš neću dati email ili broj direktora te tvrtke, ali možda napravim intro (što je bolje za vas)

“Možeš li mi dati email ili telefon od...?” Žao mi je, ne neću. Umjesto dilanja kontaktnih podataka, vrijeme je da usvojimo kulturu “introa”.

Internet marketing

Uvodimo četverodnevni radni tjedan i normalne rokove u marketinšku industriju ASAP!

Svi marketingaši na početku svoje karijere prođu vatreno krštenje rokova "za jučer", ali mora li takvo stanje ostati i u digitalnom dobu? Zajedno s Domagojem Davidovićem iz Švicarske, otkrivamo potencijalna rješenja za normalniji radni ritam u industriji.

Internet marketing

Na Valentinovo ne cvjetaju samo ruže, nego i industrija seksi igračaka za odrasle: LELO i Libido otkrivaju i koliko

Sretno Valentinovo! Danas je dan zaljubljenih, a na Netokraciji smo se odlučili istražiti kupovne navike i digitalne kampanje nešto posebnijih stvari, baš za ovaj dan.

Tehnologija

Nanobit i Microblink: Ako zaživi GDSA, izazivač Google Playa, olakšat će ulazak na kinesko tržište aplikacija

Xiaomi, Vivo i Oppo udružili su se u razvoju platforme koja bi bila direktan konkurent Google Playu. Kako to može utjecati na domaće IT tvrtke, otkrili smo u razgovoru s njihovim predstavnicima.

Mobilno

MWC otkazan: Hrvatski novinari i izlagači, poput Microblinka, Undabota i Delta Realityja, saniraju štetu

Najveći sajam mobilne telefonije, Mobile World Congress u Barceloni jučer je otkazan, a kao razlog se navodi - koronavirus. Neki bi se s time složili, neki vide druge razloge, no posljedice za mnoge u industriji su očigledne i nisu zaobišle hrvatske izlagače, novinare i posjetitelje.