Super Bowl iliti kako su dvije pop zvijezde zasjenile blockbustere svijeta reklama

Super Bowl iliti kako su dvije pop zvijezde zasjenile blockbustere svijeta reklama

U danima nakon slavnog Super Bowl finala sve što smo mogli vidjeti na društvenim mrežama bio je produkcijski izvanredan nastup Shakire i Jennifer Lopez, pod sponzorstvom Pepsija - što je malo kome ostalo u sjećanju - i Jasona Momou koji sa sebe skida mišiće i kosu jer je dobio divan kredit.

Kad ste fan Super Bowl TV reklama, odnosno, radite u komunikacijskoj agenciji i želite se inspirirati kreativnim uradcima napravljenima za budžet koji nikada nećete dobiti, zanima vas što se ove godine prikazivalo u maniri blockbuster trailera. Kad ste milenijalac koji reklamu nije pogledao otkad je nabavio šifru za Netflix, dvije zgodne dame koje skaču na latino ritmove u šljokičastim kostimima zvuče puno bolje od tvrtki koje na silu žele biti smiješne ili emotivne.

Naravno, nisu sve reklame bile loše. Na pojedine ste mogli i proizvesti neki zvuk uzbuđenosti koji bi odgovarao onom kad vidite video pande koja se prevrne. No, to nije dovoljno. Ako radite, primjerice, s društvenim mrežama, znate da vam ista fora neće prolaziti tri godine za redom. Ako radite u modi, naravno da nećete pokušati vratiti prošlogodišnju hit boju nakon samo jedne sezone.

Walmart Pickup prošle je godine bio prilično zabavan, ove smo se pitali jesu li samo ponovili reklamu. Isti slučaj je i s Avocados from Mexico koji su prethodno bili zanimljivi, a sada su se odlučili za neugodan kič parodije na TV prodaju.

U 2020. Super Bowl reklame postale su, iz perspektive vrlo dinamičnog suvremenog svijeta – dosadne.

Gdje su podbacili blockbusteri reklama?

Najveći nedostatak koji se primjećuje je manjak kreative.

Brendovi su to pokušali nadoknaditi pojavljivanjem slavnih osoba poput Missy Elliot, Ellen DeGeneres, Portia de Rossi, Post Malonea, Maisie Williams, Sofije Vergare i mnogih drugih te uključivanjem referenci iz nekada popularnih filmova, pri čemu je Groundhog day „preuzeo“ čitavu reklamu za Jeep.

Ova taktika je kroz sve prikazane reklame išla u dvije krajnosti, tako da kod jednih pedesetogodišnjak nema pojma kako se zove osoba koja bi ga trebala uvjeriti da kupi mineralnu s okusom, a kod drugih oni tridesetak godina mlađi ne znaju zašto je postariji čovjek odveo svisca u vožnju. Svakako, postoje različite ciljne skupine kojima su se brendovi obraćali – za konkretnu segmentaciju trebali bismo imati uvid u briefove samih reklamnih kampanja, opcije su vrlo raznolike s obzirom na ogroman broj i različite demografske karakteristike gledatelja – ali su se zato svi gledatelji mogli zabaviti uz pop taktove i sinkronizirane plesače, što je doprinijelo znatno većoj popularnosti glazbene točke.

Predsjedničke kampanje ne zaobilaze ni Super Bowl

Mnogo se očekivalo i od predizbornih reklama Michaela Bloomberga i Donalda Trumpa, bar iz pozicije naše države gdje je političko oglašavanje znatno strože uređeno.

Na kraju smo dobili minutu Trumpovog i trideset sekundi Bloombergovog „uvlačenja“ ženama i manjinama, koje kao da je radila ista agencija, na temelju istog istraživanja i s jednakom željom za dramatično potresanje gledatelja.

Trump koji brani predsjedničku poziciju realno nije imao potrebe za nečim više od hvaljenja dobrim rezultatima pomoću medijskih isječaka, ali bar smo od izazivača mogli vidjeti nešto dinamičnije, makar i negativno. Ovako su se oboje izgubili u povorci glasnog šarenila o kojem će ljudi razmišljati radije nego o ozbiljnim temama.

Iznimke vrijedne gledanja: Facebook i Google

Nasuprot navedenima, Google i Facebook su, s dva različita pristupa, polučili uspjeh.

Google se za promociju opcije Google Assistant odlučio na poticanje emocija kroz originalnu priču o starijem čovjeku koji koristi ovog virtualnog asistenta kako mu ne bi izblijedilo sjećanje na pokojnu ženu, ne oslanjajući se na klišeje i dramatizaciju, što je u konačnici prenijelo osjećaj iskrenosti koju gledatelji cijene.

Facebook se kod promocije svojih grupa, koje su sve popularniji i uspješniji način komunikacije i okupljanja na ovoj društvenoj mreži, uspješno obratio potrebi svakog od nas da pripada, da naši neobični interesi budu prihvaćeni i da dobijemo nadu kako možemo postići nešto značajno.

U potonjem slučaju je pojava Chrisa Rocka i „Rockyja“ u kadru samo zabavan dodatak na lajtmotiv „Ready to Rock?“, a ne nositelj cijele poruke, za razliku od Hard Rock hotela koji nas plejadom celebrityja ipak nije uvjerio da možemo živjeti kao oni i piti iz dijamantne čaše za kavu ako odsjednemo kod njih.

Osviješteni automobili i loše reklame za web stranice

Na primjeru Hyundaija pak možemo primijetiti kako se reklame diferenciraju prema različitim ciljnim skupinama.

Iako njihove obje reklame za automobile iz Hyundai grupacije uključuju poznate osobe kao što su Chris Evans, John Krasinski, Rachel Dratch i John Legend, ton komunikacije za Sonatin smart park, koji targetira osobe koje se moraju truditi ugurati u loša gradska mjesta za parkiranje, posve je drugačiji od imidža kampanje za luksuzniji Genesis SUV čiji se vozači sigurno neće brinuti o tome gdje će ostaviti svoj auto kad idu na posao u urede s garažom.

Naposljetku, u kategoriji reklama napravljenih da budu neironično slične popularnim motivacijskim YouTube videima nema ničeg novog, ali i dalje su razumljivije od Winone Ryder koja leži u snijegu minesotske zabiti, što posve odvlači pažnju od glavne poruke, a to je važnost web stranica (Squarespace).

A koje su vama najgore/najbolje reklame Super Bowla 2020.?

Naravno, osobni dojam može biti posve drugačiji od ovakvog seciranja poruka i motiva.

Možda baš poželite kupiti Cheetos kokice od kojih će vam prsti biti prljavi, jer ćete se tako izvući iz obaveza. Možda i sami želite gurnuti ljude koji rade selfije u veliku rupu, pa ćete pojesti Snickers. Uostalom, najbolje mjerilo uspjeha bit će ROI u analitikama tvrtki koje su platile najskuplji slot TV rasporeda. J.Lo i Shakira će svakako i dalje dobro zarađivati od product placementa u svojim spotovima.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Startup 101 program BIRD inkubatora obvezna je početnica za sve koji žele ideju pretvoriti u djelo

U organizaciji BIRD inkubatora uskoro kreće edukacijski program Startup 101 koji je osmišljen kako bi prenio osnove svima koji razmišljaju o pokretanju startupa, a nisu sigurni što bi to sve od njih zahtijevalo.

Intervju

Kako je nastao prvi kolektivni ugovor u gaming industriji u Hrvatskoj?

Potpisivanjem prvog kolektivnog ugovora hrvatske gaming industrije, Gamechuck tim je ostvario mirniji san, a prema nekima i "vrli novi svijet".

Tehnologija

Što o praksi agencije FIVE ima reći njezin mentor, a što student?

Zašto se studenti odluče svoje ljeto provesti baš na Boot Campu agencije FIVE, kako se pripremiti za njihovu praksu, što na njoj možete naučiti… saznali smo u razgovoru s developerom i mentorom Ivanom Vargom i bivšim polaznikom Boot Campa odnosno trenutnim zaposlenikom agencije - Branimirom Balogovićem.

Što ste propustili

Tehnologija

Što o praksi agencije FIVE ima reći njezin mentor, a što student?

Zašto se studenti odluče svoje ljeto provesti baš na Boot Campu agencije FIVE, kako se pripremiti za njihovu praksu, što na njoj možete naučiti… saznali smo u razgovoru s developerom i mentorom Ivanom Vargom i bivšim polaznikom Boot Campa odnosno trenutnim zaposlenikom agencije - Branimirom Balogovićem.

Startupi i poslovanje

Nova sezona Grunteka: Prodali su 250 vrtova za obradu “na udaljeno”, planiraju i širenje preko granice

"Isusek, Isusek, kaj mi bu ve Regica rekla!", poznata je izjava Dudeka iz klasika poznatog kao Gruntovčani, a Regica bi definitivno bila iznenađena što više ne bi morala obrađivati svoj grunt, već bi ga prepustila aplikaciji koja je spojila poljoprivredu i IT.

Startupi i poslovanje

CONET Grupa: U Hrvatskoj ne tražimo radnu snagu, nego ravnopravne partnere

Hrvatska podružnica njemačke IT grupacije u 15 mjeseci od osnivanja narasla je na 55 zaposlenika. Tajna uspjeha je u prepoznavanju potencijala svakog od njih, izgradnji dugoročnih odnosa, inovaciji i visokoj razini odgovornosti.

Vodič

Digitalni HR alati: Rastuće globalno tržište osvajaju i hrvatski Jenz, Mealpass, Moontop, Improv3, Appraisly…

Digitalni alati olakšavaju posao HR-ovcima koji u suvremenim organizacijama zaposlenike trebaju privući, izmjeriti i održavati njihovo zadovoljstvo, pohvaliti i usmjeriti te nagraditi.

Startupi i poslovanje

Reorganizirali su ured po aktivnostima zaposlenika i uštedjeli stotine tisuće eura

Novi načini rada utjecali su na to kako koristimo postojeće uredske prostore, a sad je vrijeme da mi utječemo na prostor kako bismo ga prilagodili našim novim navikama i aktivnostima. Vođena tom idejom, IT tvrtka Amplexor iskoristila je priliku napraviti reorganizaciju ureda. Donosimo detaljan uvid kako su ga "iskrojili" po aktivnostima svih timova.

Startupi i poslovanje

“Bez open-sourcea digitalno društvo ne bi moglo funkcionirati, startupi nastajati, developeri razvijati…”

Ususret konferenciji "Dani otvorenih računarskih sustava" razgovaramo s organizatorima, ali i predavačima - dvojicom stručnjaka iz Italije i Nizozemske. Uz njih saznajemo više o tome koliko je otvoreni kod utkan u strukturu današnjih IT rješenja, kako je pomagao nekada te kako pomaže danas mnogim tvrtkama, institucijama i pojedincima.