Što na internetu radi i voli: Ivan Kovačević

Nakon niza godina u korporativnom i agencijskom marketingu, ovaj veteran odlučio se pridružiti kao direktor marketinga tehnološkoj tvrtki Sofa Score. Prije toga iznenadio nas je i pokretanjem internet trgovine Wine&More, koja pomalo postaje tehnološko-sadržajna SaaS platforma.

Njegovi profesionalni angažmani dobro su pamćeni u digitalnoj industriji, ali o Ivanovim digitalnim preferencijama i ne zna se puno. Eventualno znate nešto više ako ga pratite na Twitteru gdje je prilično aktivan. Ali mi smo htjeli saznati još!

Koji te meme ili fora koju si vidio na internetu nedavno nasmijala?

Ima toliko toga da mi je teško prisjetiti se, ali ovako na prvu bih izdvojio Marketoonistove radove. Autor, inače prekaljeni marketingaš Tom Fishburne svaki tjedan izbaci zanimljiv “osvrt” na svijet marketinga. Zadnji je bio na temu “walled gardensa”.

Koja je bila prva društvena mreža ili online medij koji si pratio?

Izdvojio bih newsgrupe koje su krajem devedesetih bile jedan od glavnih razloga spajanja na internet. Omiljena newsgrupa mi je bila hr.rec.dvd. Tema je bila kućno kino i DVDovi koje sam tada skupljao. Od domaćih medija izdvojio bih internet monitor, a od društvenih mreža koje to nisu Flickr, prvi servis i zajednica za ljubitelje fotografije. Flickr je bio Instagram prije Instagrama. Od “pravih” društvenih mreža prvo sam počeo koristiti Facebook 2007. godine.

Koju društvenu mrežu danas najviše koristiš? Zašto?

Instagram je društvena mreža koju najviše koristim. Najviše konzumiram storije prijatelja, brendova i medija koje me zanimaju. S jedne strane to je najjednostavniji način konzumacije sadržaja, a s druge “zečja rupa” koju je teško izbjeći. Jedina gora je Tik Tok.

Zašto (ne)voliš Twitter?

Twitter je bio i ostao moja omiljena društvena mreža. Preko Twittera sam upoznao puno dragih, zanimljivih ljudi, puno naučio o poslu koji se bavim, o glazbi, putovanjima, roštilju, sportu.

Twitter koristim za praćenje live događaja, nema bolje platforme za informiranje o trending temama. Uz to, na domaćem/regionalnom Twitteru postoji snažna zajednica ljudi za koje mogu reći da su mi prijatelji iako se sa mnogo njih nikada nisam vidio. Nadam se da ga Musk neće “potrgati”.

Gledaš li YouTube i kakav sadržaj?

Pretplaćen sam na oko 50 kanala iako ne mogu reći da ih sve redovito pratim. Teme su primarno tehnologija, marketing, kripto i nogomet te zabavni sadržaj povezan sa navedenim temama.

Kanali koje najredovitije pratim su Tifo (nogomet), Coin Bureau (crypto), BBQ Pit Boys (mesne teme) TED i, naravno, Netokraciju. Volim i domaće kanale, s pozornošću sam pratio “Kvart priča” serijal Vida Juračića.

Da si influencer/bloger, koja bi bila tvoja niša?

Vrlo vjerojatno putovanja povezana sa tehnologijom. Checkiranje po svijetu. Krenuo bi po zabitima UK-a i SAD-a za koje nitko nije čuo i završio u nekom metaversu.

Koji te online trend nedavno oduševio, a koji ti je cringe?

Decentralizacija svega je u teoriji super, sve više projekata se diči ulaskom u “blockchain” svijet. Mislim da je to trend koji je tu da ostane, ali isto tako mislim da smo još u pre ranoj adopters fazi i daleko od masovne primjene. Nisam fan instant trendova i memeova, na što se osvrnuo i Marketoonist pred koju godinu.

Voliš li voditi rasprave na društvenim mrežama ili se držiš podalje od toga?

2 metra od mene 🙂 mislim da mogu na prste jedne ruke izbrojati broj rasprava u kojima sam sudjelovao.

Što kažeš na metaverse i NFT-ove? Jesi li uložio u kripto?

Bio sam u uvjerenju da već i ptice na grani žive u metaversu i da svi kupuju NFT-ove, primarno pod utjecajem konferencija poput SXSW-a (gdje su keywordi “Metaverse” i “NFT” bili u nazivu svakog trećeg predavanja) i ostalih medija koje pratim, no kada sam nedavno držao jedno predavanje na tu temu spoznao sam da to nije tako.

Činjenica je da ljudi provode sve više vremena online, već sada živimo dvostruke živote u online i offline svijetu. Metaverse je samo nastavak te priče s novim, zanimljivim funkcionalnostima.

Uložio sam nešto u crypto, onoliko koliko mi je okej izgubiti 🙂

Koje su ti aplikacije na prvom ekranu mobitela? Koja ti je omiljena aplikacija?

Uz standardne Apple aplikacije, na prvom ekranu su mi Google Maps, Toshl (za osobne financije), Twitter, Telegram, Facebook, Messenger, Whatsapp, Slack, Asana, Spotify, Swarm i naravno SofaScore.

Koristiš li adblocker?

Ne, ja sam marketingaš 🙂

Plaćaš li pretplatu na neki portal, domaći ili strani?

Plaćam, pošto sam se i sam bavio novinarstvom svjestan sam vrijednosti kvalitetnih autora i urednika. To netko mora platiti, nemam ništa protiv da to budem ja. Podržavam projekte i medije u koje vjerujem. Dodatno, kad nešto platiš onda to i više cijeniš.

Da možeš zadržati samo jednu pretplatu na neki servis, to bi bio..?

Spotify.

Što misliš o Redditu? (Koje subreddite pratiš?)

Reddit je nešto najbliže dobrim starim forumima koje sam nekada davno koristio. Fantastično mjesto za razmjenu informacija o svim mogućim i nemogućim temama, žao mi je što nemam više vremena da se posvetim toj platformi. S druge strane počeo sam koristiti Discord. Ne možeš sve 🙂

Jesi li aktivan u nekoj Facebook grupi?

Uglavnom sam pasivan, grupe poput “Zagreb kakav je nekada bio” i sl. su mi zanimljive no ne sudjelujem u raspravama.

Igraš li što?

FIFA-u sa sinom na PS5 uglavnom. Ponekad i Nintendo Switch, otkriće mi je AR igra Mario Kart Live Home Circuit. Natjeravam se sa sinom po stanu, sve dok nam beba ne zgrabi automobil. Na PC-u sam nedavno sa sinom odigrao nekoliko starih Lucas Arts point&click klasika poput Indiana Jonesa and the Last Crusade.

Šalješ li glasovne poruke?

Ne, jasan mi je benefit, ali ne mogu se nikako prisiliti da pošaljem drugu (jednu sam poslao i skužio da nemrem :))

Najbolja i najgluplja stvar koju si kupio po preporuci s interneta?

Nisam se baš previše okoristio s rezačem banana, jedna od najboljih stvari je foto aparat Canon 5D Mark IV.

Koji je tvoj digitalni guilty pleasure?

Volim proučavati novu glazbu i nove glazbenike, nema boljeg mjesta za to od Spotifyja.

Jesi li nedavno pročitao neki dobar članak online koji bi preporučio svima?

Kolega Luka Skupnjak prošli je tjedan napisao članak na temu agilea u praksi na primjeru SofaScorea. Demistificirao je brojne agilne buzzworde i prenio svoje iskustvo iz prakse. Topla preporuka, Luka je cool lik, još k tome i veliki fan Manutd kao i moja malenkost.

Jesi li pretplaćen na neke newslettere i koje?

Marketoonist, Mrak newsletter, Morning Brew.

Je li ti LinkedIn koristan ili ga prezireš?

“Zadnji bastion organskog dosega” zaista to jest, barem kada je riječ o osobnim profilima. Vidim vrijednost u Linkedinu, primarno u informiranju o događanjima u industriji te dijeljenju informacija s kolegama. Da bi moglo biti malo manje samohvale moglo bi, al’ preživjet ćemo.

Pročitajte i ostale intervjue iz rubrike online leksikon.