Kakvi nas digitalni trendovi očekuju u Hrvatskoj 2016.?

Kakvi nas digitalni trendovi očekuju u Hrvatskoj 2016. – i jesmo li za njih spremni?

Nosiva tehnologija. ‘Native’ oglašavanje. Još veći rast mobilnog. Pobjeda responzivnih stranica nad mobilnim verzijama. Sve veća zastupljenost videa. Trendovi su to koje u svijetu pratimo već neko vrijeme, a krajnje je vrijeme da u punoj snazi zažive i kod nas, posebice u marketinške svrhe. Članovi žirija SoMo Borca, nagrade koja se dodjeljuje na Weekend media festivalu, otkrili su što nas u svijetu digitalnih trendova sljedeće godine očekuje u Hrvatskoj.

somo borac

O trendovima u svijetu mobilnih aplikacija i stranica više nam je rekao Matej Špoler iz Infinuma. Što se dogodilo od posljednje velike stvari na području mobilnih stranica, responzivnog web dizajna?

Neko vrijeme vodila se bitka između responzivnog weba i specijaliziranih mobilnih stranica, a sada je jasno da je iz nje responzivni web izašao kao pobjednik. S obzirom na sve veći broj pametnih telefona, uskoro će sve stranice morati postati responzivne. Google je već najavio da će jedan od elementa rangiranja stranica od sada biti i provjera koliko stranica dobro radi na mobitelu. Ne postoji više “mobile site” i “site”. Postoji samo “(responsive) site” i on mora dobro raditi na telefonima. Stranice koje se ne prilagode izgubit će svoje posjetitelje, a Google će ih stavljati na začelje rezultata pretraživanja.

Kad je riječ o aplikacijama, nastavlja Matej, veliki trend mobilnoga plaćanja pokrenuo je Apple Pay.

Apple Pay će iz Sjedinjenih Američkih Država nastaviti svoje širenje na ostatak svijeta te će vjerojatno postati uobičajeno sredstvo plaćanja gotovo kao i kreditna kartica. Pojavljivat će se konkurentska rješenja, čiji je uspjeh na tržištu neizvjestan. Druga velika stvar su wearables, čijoj je popularizaciji najviše pridonio Apple Watch. O njegovoj popularnosti najbolje govori činjenica da ga i danas, nekoliko mjeseci nakon njegova izlaska, nije moguće kupiti u slobodnoj prodaji, već i dalje (čak i u Americi) postoji lista čekanja. Nosiva tehnologija neće ostati ograničena samo na satove, nego će se pojavljivati i mnoštvo drugih uređaja. S druge strane, Android je postao dominantan mobilni operativni sustav. Ono što su Windowsi na desktopu, to je Android za mobile.

Programmatic, native advertising, digitalizacija

Nikola Vrdoljak iz agencije 404 od aktualnih digitalnih trendova u Hrvatskoj posebno ističe programmatic koji se sve više koristi u zakupu medija. Tu je i native oglašavanje koje je uzrokovalo promjene i zbog kojeg su oformljeni novi odjeli i u hrvatskim medijima. Treći trend koji ističe jest digitalizacija tradicionalnih medija, a o svemu tome više će se govoriti na WMF-u.

Vladimir Karmelić iz agencije Drap vjeruje kako će se kampanje manje planirati prema medijskim kanalima, a više prema segmentaciji ciljanih skupina.

Ideje će biti medijski neutralne, a kampanje će koristiti kanale koji mogu najbolje dosegnuti ciljane skupine prema njihovim afinitetima. Zbog toga očekujem mnogo zanimljivih integriranih kampanja. S aspekta društvenih mreža očekujem da će naglasak dodatno biti stavljen na content marketing, odnosno na storytelling koji stoji iza tog načina komuniciranja. Vodeću ulogu trebao bi preuzeti videosadržaj. Oglašivači će prepoznati video kao platformu koja postiže najveći angažman korisnika te očekujem veći broj videokampanja, što također podrazumijeva i da će se marketinški budžeti adekvatno alocirati.

S medijskog aspekta za očekivati je daljnji rast self serve oglašavanja kod globalnih igrača, a programmatic buying mogao bi zaživjeti u znatno većem obimu te bi sve veći broj oglašivača mogao prihvatiti taj način zakupa medija, smatra Vlado.

Iako o optimizaciji kampanja slušamo već godinama, do prave optimizacije, nažalost, još uvijek nije došlo. Agencije će morati veći naglasak staviti na kvalitetnu analizu i optimizaciju postojećih kampanja koje će postati sve više vođene rezultatima.

Također, očekujem rast mobilnoga plaćanja, odnosno porast ostvarenih kupnji preko mobilnih uređaja. U tome će prednjačiti globalni retaileri, a lokalni će trgovci također morati kreirati ili adaptirati postojeće web shopove.

Istrenirat ćemo bullshit detektore

Vanja Bertalan iz Web Burze smatra kako će mobilni sektor i dalje rasti, i to primarno telefoni, dok se tableti pokazuju bližima desktop segmentu.

Web aplikacije će i dalje preuzimati dijelove kolača od klasičnih desktop aplikacija. Svi mi koji koristimo web još ćemo bolje istrenirati svoje bullshit detektore. To je dobro jer ćemo vidjeti više kvalitetnog sadržaja i više brendova koji iskreno i otvoreno komuniciraju, a manje onih koji pakiraju, govore u superlativčićima, šalju nam slike mačaka i općenito se odnose prema svojim potrošačima kao da su maloumni. Bit će nešto s tim dronovima. Sve će više stvari biti spojeno na internet. Većina samo zato što mogu i što je to trend, ali neki će biti ozbiljno korisni. S druge strane, očekujem i da će se poneki frižider zaraziti virusom. To će biti zastrašujuće, ali i zabavno.

A video?

Već nekoliko godina content marketing u znatnom je porastu, a taj će se rast nastaviti i sljedeće godine, smatra za kraj Boris Ličina Borja iz agencije Jasno & Glasno.

Viđat ćemo mnogo novih blogova, web magazina i sličnog sadržaja, pa samim tim i veće budžete za distribuciju svog tog sadržaja, npr. za Facebook oglašavanje. Video će postati obvezan dio svake digitalne strategije, bez obzira na vrijeme trajanja. Tvrtke će sve više ulagati u Instagram i YouTube, a sigurno je da ćemo vidjeti i izlete na relativno nove društvene mreže poput Periscopea ili Snapchata.

SoMo Borac je regionalna nagrada koja se svake godine na Weekend media festivalu u Rovinju dodjeljuje najboljim digitalnim radovima koji, nadamo se, prate ove trendove i nameću nove. Doznajte više na somoborac.com i prijavite se!

Komentari

  1. Guru

    Guru

    26. 08. 2015. u 1:26 pm Odgovori

    Mia slabo si upućena. Opseg zarade mobilnog oglašavanja opada kao i cijene jer nitko ne gleda reklame na malom ekrančiću, provjeriti. Dalje native advertising bullsh*t. Apple Pay promašeno, iznenađujuće malo korištenje, ljudi izjavljuju da im je jednostavnije sa karticom, provjeriti.

    Uglavnom klasično lamentiranje o digitalnom oglašavanju dok će pored svega kod nas TV i dalje biti glavna. Čeka nas papazjanija od oglasnih kanala od kojih svatko preko agencija pokušava uvjeriti oglašivače da su baš oni najisplativiji (što naravno nisu). Nitko nije isplativ jer je sve razvodnjeno tisućama različitih oglasnih kanala i oglašivač mora potrošiti puno više da dopre do istog broja gledatelja kao nekada kada je to isto postigoa na 2-3 TV programa.

    Papazjanija

    • Mia Biberović

      Mia Biberović

      26. 08. 2015. u 1:35 pm Odgovori

      Guru, ovo su izjave osoba iz industrije, njihova predviđanja – o online oglašavanju. U njega televizija ne spada. I nitko ne spori da je ona i dalje ‘kraljica’.
      Ono što ja predviđam je da će pojedini brendovi odlučiti određene kampanje raditi samo na digitalu, bez TV-a, printa itd. Voljniji su eksperimentirati. I onda ćemo imati konkretnije brojke o učinkovitosti takvih aktivnosti. Što je daleko lakše izmjeriti u onlineu.
      Slažem se da ima svega, masa kanala i masa buke. Ali ne slažem se da je native bullshit. 🙂 Vidiš, dobra tema!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Vodič

Kako uspješno raditi od kuće, biti produktivan i ne izgubiti živce?

Ukratko - teško. :) Nekad ćete se doista osjećati neuspješno, bit ćete neproduktivni i gubit ćete živce. Ali ima načina da polako doskočite izazovima, jedan po jedan.

Internet marketing

Kako su OPG-ovci postali najtraženiji ljudi (i zašto je nužno njihovo digitalno opismenjavanje)

U jeku pandemije koronavirusa (COVID-19) zatvorene su i tržnice. Uz zabranu kretanja van mjesta prebivališta, ova mjera navela je brojne OPG-ovce koji su svoje proizvode do jučer nudili na placu da posegnu za nekim drugim kanalima jer voće i povrće bez hladnjače ne može dugo stajati, a plastenici su puni zahvaljujući blagoj zimi i proljetnom suncu koje se pojavilo u par navrata.

Intervju

Poznati hrvatski rally vozač Juraj Šebalj i bez kacige nastavlja plijeniti pažnju publike

On je višestruki pobjednik rally utrka, a odnedavno ima i novu karijeru - influencersku. Iako je YouTuber bez vlastitog YouTube kanala, Jurja na različitim emisijama prati i po nekoliko desetaka tisuća ljudi.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Ponovimo lekcije iz 2008. Kriza nije vrijeme da svojim klijentima budete daleko

Ovo je priča koju vrlo često pričam, to je priča o krizi zvanoj 2008. Jedni su se hvalili, drugi žalili, a evo što se meni događalo...

Intervju

Nova runda usred krize počela točiti na ecommerce šanku – i rasprodala svoj C4!

Neka od prvih zatvorenih mjesta u ovoj krizi bili su upravo ugostiteljski objekti, a kada se pivo ne pije u "birtiji", kako craft dovesti do kupaca?

Startupi i poslovanje

Fil Rouge Capital u doba krize nudi investicije do 10.000 eura

Razvijate li softverska ili hardverska rješenja, a projekt vam je u inkubacijskoj fazi, Fil Rouge Capital nudi investicije do 10 tisuća eura.

Startupi i poslovanje

Bolt pokreće dostavu u 6 gradova Hrvatske; idealnu za isporuku malih paketa unutar jednog sata

Sve je manje putnika u automobilima Bolt vozača, no od danas nadomjestak prometu učinit će dokumenti, namirnice i druge potrepštine koje korisnici požele poslati svojima najbližima ili kolegama s posla.

Internet marketing

Kako su OPG-ovci postali najtraženiji ljudi (i zašto je nužno njihovo digitalno opismenjavanje)

U jeku pandemije koronavirusa (COVID-19) zatvorene su i tržnice. Uz zabranu kretanja van mjesta prebivališta, ova mjera navela je brojne OPG-ovce koji su svoje proizvode do jučer nudili na placu da posegnu za nekim drugim kanalima jer voće i povrće bez hladnjače ne može dugo stajati, a plastenici su puni zahvaljujući blagoj zimi i proljetnom suncu koje se pojavilo u par navrata.

Kultura 2.0

Bruketa&Žinić&Grey i Brigada kao odgovor na krizu pokreću proizvodnju toaletnog papira

Krizna vremena zahtijevaju krizne mjere, a koronavirus nikoga nije ostavio ravnodušnim. Absolut Vodka okrenula se sanitetskom alkoholu, Airbus i Jaguar proizvodnji respiratora, a hrvatske kreativne agencije Bruketa&Žinić&Grey i Brigada - toaletnom papiru!