Kakvi nas digitalni trendovi očekuju u Hrvatskoj 2016.?

Kakvi nas digitalni trendovi očekuju u Hrvatskoj 2016. – i jesmo li za njih spremni?

Nosiva tehnologija. ‘Native’ oglašavanje. Još veći rast mobilnog. Pobjeda responzivnih stranica nad mobilnim verzijama. Sve veća zastupljenost videa. Trendovi su to koje u svijetu pratimo već neko vrijeme, a krajnje je vrijeme da u punoj snazi zažive i kod nas, posebice u marketinške svrhe. Članovi žirija SoMo Borca, nagrade koja se dodjeljuje na Weekend media festivalu, otkrili su što nas u svijetu digitalnih trendova sljedeće godine očekuje u Hrvatskoj.

somo borac

O trendovima u svijetu mobilnih aplikacija i stranica više nam je rekao Matej Špoler iz Infinuma. Što se dogodilo od posljednje velike stvari na području mobilnih stranica, responzivnog web dizajna?

Neko vrijeme vodila se bitka između responzivnog weba i specijaliziranih mobilnih stranica, a sada je jasno da je iz nje responzivni web izašao kao pobjednik. S obzirom na sve veći broj pametnih telefona, uskoro će sve stranice morati postati responzivne. Google je već najavio da će jedan od elementa rangiranja stranica od sada biti i provjera koliko stranica dobro radi na mobitelu. Ne postoji više “mobile site” i “site”. Postoji samo “(responsive) site” i on mora dobro raditi na telefonima. Stranice koje se ne prilagode izgubit će svoje posjetitelje, a Google će ih stavljati na začelje rezultata pretraživanja.

Kad je riječ o aplikacijama, nastavlja Matej, veliki trend mobilnoga plaćanja pokrenuo je Apple Pay.

Apple Pay će iz Sjedinjenih Američkih Država nastaviti svoje širenje na ostatak svijeta te će vjerojatno postati uobičajeno sredstvo plaćanja gotovo kao i kreditna kartica. Pojavljivat će se konkurentska rješenja, čiji je uspjeh na tržištu neizvjestan. Druga velika stvar su wearables, čijoj je popularizaciji najviše pridonio Apple Watch. O njegovoj popularnosti najbolje govori činjenica da ga i danas, nekoliko mjeseci nakon njegova izlaska, nije moguće kupiti u slobodnoj prodaji, već i dalje (čak i u Americi) postoji lista čekanja. Nosiva tehnologija neće ostati ograničena samo na satove, nego će se pojavljivati i mnoštvo drugih uređaja. S druge strane, Android je postao dominantan mobilni operativni sustav. Ono što su Windowsi na desktopu, to je Android za mobile.

Programmatic, native advertising, digitalizacija

Nikola Vrdoljak iz agencije 404 od aktualnih digitalnih trendova u Hrvatskoj posebno ističe programmatic koji se sve više koristi u zakupu medija. Tu je i native oglašavanje koje je uzrokovalo promjene i zbog kojeg su oformljeni novi odjeli i u hrvatskim medijima. Treći trend koji ističe jest digitalizacija tradicionalnih medija, a o svemu tome više će se govoriti na WMF-u.

Vladimir Karmelić iz agencije Drap vjeruje kako će se kampanje manje planirati prema medijskim kanalima, a više prema segmentaciji ciljanih skupina.

Ideje će biti medijski neutralne, a kampanje će koristiti kanale koji mogu najbolje dosegnuti ciljane skupine prema njihovim afinitetima. Zbog toga očekujem mnogo zanimljivih integriranih kampanja. S aspekta društvenih mreža očekujem da će naglasak dodatno biti stavljen na content marketing, odnosno na storytelling koji stoji iza tog načina komuniciranja. Vodeću ulogu trebao bi preuzeti videosadržaj. Oglašivači će prepoznati video kao platformu koja postiže najveći angažman korisnika te očekujem veći broj videokampanja, što također podrazumijeva i da će se marketinški budžeti adekvatno alocirati.

S medijskog aspekta za očekivati je daljnji rast self serve oglašavanja kod globalnih igrača, a programmatic buying mogao bi zaživjeti u znatno većem obimu te bi sve veći broj oglašivača mogao prihvatiti taj način zakupa medija, smatra Vlado.

Iako o optimizaciji kampanja slušamo već godinama, do prave optimizacije, nažalost, još uvijek nije došlo. Agencije će morati veći naglasak staviti na kvalitetnu analizu i optimizaciju postojećih kampanja koje će postati sve više vođene rezultatima.

Također, očekujem rast mobilnoga plaćanja, odnosno porast ostvarenih kupnji preko mobilnih uređaja. U tome će prednjačiti globalni retaileri, a lokalni će trgovci također morati kreirati ili adaptirati postojeće web shopove.

Istrenirat ćemo bullshit detektore

Vanja Bertalan iz Web Burze smatra kako će mobilni sektor i dalje rasti, i to primarno telefoni, dok se tableti pokazuju bližima desktop segmentu.

Web aplikacije će i dalje preuzimati dijelove kolača od klasičnih desktop aplikacija. Svi mi koji koristimo web još ćemo bolje istrenirati svoje bullshit detektore. To je dobro jer ćemo vidjeti više kvalitetnog sadržaja i više brendova koji iskreno i otvoreno komuniciraju, a manje onih koji pakiraju, govore u superlativčićima, šalju nam slike mačaka i općenito se odnose prema svojim potrošačima kao da su maloumni. Bit će nešto s tim dronovima. Sve će više stvari biti spojeno na internet. Većina samo zato što mogu i što je to trend, ali neki će biti ozbiljno korisni. S druge strane, očekujem i da će se poneki frižider zaraziti virusom. To će biti zastrašujuće, ali i zabavno.

A video?

Već nekoliko godina content marketing u znatnom je porastu, a taj će se rast nastaviti i sljedeće godine, smatra za kraj Boris Ličina Borja iz agencije Jasno & Glasno.

Viđat ćemo mnogo novih blogova, web magazina i sličnog sadržaja, pa samim tim i veće budžete za distribuciju svog tog sadržaja, npr. za Facebook oglašavanje. Video će postati obvezan dio svake digitalne strategije, bez obzira na vrijeme trajanja. Tvrtke će sve više ulagati u Instagram i YouTube, a sigurno je da ćemo vidjeti i izlete na relativno nove društvene mreže poput Periscopea ili Snapchata.

SoMo Borac je regionalna nagrada koja se svake godine na Weekend media festivalu u Rovinju dodjeljuje najboljim digitalnim radovima koji, nadamo se, prate ove trendove i nameću nove. Doznajte više na somoborac.com i prijavite se!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Guru

    Guru

    26. 08. 2015. u 1:26 pm Odgovori

    Mia slabo si upućena. Opseg zarade mobilnog oglašavanja opada kao i cijene jer nitko ne gleda reklame na malom ekrančiću, provjeriti. Dalje native advertising bullsh*t. Apple Pay promašeno, iznenađujuće malo korištenje, ljudi izjavljuju da im je jednostavnije sa karticom, provjeriti.

    Uglavnom klasično lamentiranje o digitalnom oglašavanju dok će pored svega kod nas TV i dalje biti glavna. Čeka nas papazjanija od oglasnih kanala od kojih svatko preko agencija pokušava uvjeriti oglašivače da su baš oni najisplativiji (što naravno nisu). Nitko nije isplativ jer je sve razvodnjeno tisućama različitih oglasnih kanala i oglašivač mora potrošiti puno više da dopre do istog broja gledatelja kao nekada kada je to isto postigoa na 2-3 TV programa.

    Papazjanija

    • Mia Biberović

      Mia Biberović

      26. 08. 2015. u 1:35 pm Odgovori

      Guru, ovo su izjave osoba iz industrije, njihova predviđanja – o online oglašavanju. U njega televizija ne spada. I nitko ne spori da je ona i dalje ‘kraljica’.
      Ono što ja predviđam je da će pojedini brendovi odlučiti određene kampanje raditi samo na digitalu, bez TV-a, printa itd. Voljniji su eksperimentirati. I onda ćemo imati konkretnije brojke o učinkovitosti takvih aktivnosti. Što je daleko lakše izmjeriti u onlineu.
      Slažem se da ima svega, masa kanala i masa buke. Ali ne slažem se da je native bullshit. 🙂 Vidiš, dobra tema!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

eUsluge

Grad Zagreb omogućio potpun uvid u proračun kroz aplikaciju iTransparentnost

Nova aplikacija omogućuje svakom građaninu da detaljno prouči gradski porarčun po različitim parametrima.

Startupi

Što je to R&D potencijal – i kakve veze ima s razvojem startupa?

Je li startup nacija u kojoj su nastali tech giganti kao Skype, Wise, Bolt i Pipedrive to postala slučajno, otkrijte sa mnom na putu u Estoniju.

Nesortirano

Što je Akt o čipovima – i kako će doprinjeti tehnološkom razvitku Hrvatske

Jačanje konkurentnosti Europske unije u industriji poluvodiča prilika je i za Hrvatsku koja u sklopu 43 milijarde eura vrijedne incijative priprema otvaranje edukacijskih centara.

Što ste propustili

Panel

Hrvatski game developeri o stvaranju “ozbiljnih” videoigara

S predstavnicima game dev studija, ali i drugih privatnih tvrtki i dobrotvornih organizacija, raspravljamo o razvoju videoigara kojima svrha nije samo zabava, već i edukacija.

Startupi

Ivan Mrvoš: “Include više nije samo ‘onaj mali s pametnim klupama'”

Include, solinski startup poznat po pametnim klupama Steora, okrenuo se razvoju i proizvodnji novih proizvoda. Mrvoš, koji još nema ni 30 godina, a već je iskusni poduzetnik s respektabilnom karijerom, za Netokraciju je ispričao kako se i koliko ta tvrtka promijenila. Nedavno smo mogli pročitati da bi mogli promijeniti i vlasnika...

Esport

Peta sezona SET-a zaključena u Infobipu: Od 22 fakulteta pobjednički je varaždinski FOI

Student Esports Tournament, jedan od najpoznatijih studentskih esport događaja u Hrvatskoj, petu sezonu završio je u spektakularnoj LAN završnici koja se održala u prostorima Infobipa u Zagrebu.

Novost

Goran Bosankić u Field39 stiže na poziciju Chief Revenue Officera

Nakon više od 6 godina u Assecu SEE, a potom isto toliko u ABC Tech grupi, Goran Bosankić dolazi u Field39 kao Chief Revenue Officer i član Upravnog odbora.

Digitalni marketing

Super Bowl fenomen iliti “Vrijeme je da se vratite pred TV. Počinju reklame.”

Dok sam bio u Americi netom prije Super Bowla jedno mi je postalo jasno. Američki nogomet tamo je religija, a SuperBowl kao Božić. Samo što se za ovaj Božić svi okupe oko TV-a gledati reklame!

Novost

Teo Širola iz Muzeja iluzija proglašen najboljim mladim menadžerom 2023. godine

Hrvatsko udruženje menadžera i poduzetnika (HUM) CROMA dodijelilo je predsjedniku tvrtke Metamorfoza, koja upravlja globalnom mrežom Muzeja iluzija, nagradu za mladog menadžera 2023. godine.