Scott Morrison i svjetska marketinška elita u knjizi o oglašavanju nove generacije

Što oglašivačka industrija mora učinit danas (ne sutra) da bi ostala relevantna i korisna? Koji k**** klijenti znaju o vrhunskom oglašavanju? Kako kopiranje može pridonijeti originalonšću? Kako stvoriti inovaciju? Kako pronaći emotivnu rezonanciju u real-time marketingu? Kako ubiti odugovlačenje i zašto nas uzbuđuje oglašavanje nove generacije?

Odgovore na ova pitanja možete pronaći u knjizi koja će, po svemu sudeći, postati marketinško štivo godine – “Hacker, Maker, Teacher, Thief: Advertising’s Next generation”. Knjigu će, za nekih dva tjedna, u Londonu objaviti skupina svjetskih kreativnih direktora i osnivača biznisa, koji djeluju pod imenom Creative Social, a koja je okupila najboje oglašivačke stručnjake i stvorila knjigu o vrhunskom oglašavanju nove generacije.  Za razliku od uobičajenih marketinških knjiga, ova ima nešto što druge nemaju – hrpu stručnjaka na jednom mjestu i čaroliju kojom transformira vaš um iz običnog u neobično.

Ima li vaše oglašavanje muda?

Kakva bi to marketinška i oglašivačka knjiga bila da u njoj ne sudjeluje Scott Morrioson, kojeg ćemo uskoro i vidjeti na Weekend Media Festivalu? Scottova jedinstvena karizma o kojoj smo već pisali, savršeno je ukomponirana u ovu knjigu, a svojim ogromnim iskustvom i znanjem govori o vrhunskom oglašavanju, aktualnim problemima oglašivačke industrije, te njenom ubrzanom tijeku srozavanja. Ako ste pomislili da je srozavanje oglašivačke indutrije rezultat ekonomske krize, neugodno ćete se iznenaditi kada čujete ovaj puno ozbiljniji i teže rješiv problem:

Najbolje reklame oduvijek su imale besprijekornu ideju kao pozadinu. Takve reklame su izazivale zajednicu, podmuklo mijenjale jezik, ponašanje pa čak i način konzumiranja medija. Takve reklame su stvarale spin off na igralištima, u kafićima, na večerama. Danas, zbog straha od neuspjeha, gubitka biznisa, pa čak i zbog političke korektnosti, negdje na putu prema budućnosti oglašavanje je izgubilo muda.

Vrhunsko oglašavanje kao psiha nacije

Zanimljivo je znati kako čak 89% oglasa ostaje neprimjećeno. Također, Scott je spomenuo kako 7% oglasa ostaje u lošem sjećanju, dok se samo 4% oglasa pamti i voli. Imajući na umu takve brojke, zašto onda, pobogu, želimo biti dio tih 89%? Zašto ne bismo udružili snage sa svojim kreativnim agencijama i postali dio onih 4%?

Zamolili smo Scott Morrisona da nam objasni što je ustvari vrhunsko oglašavanje. Nismo sigurni da ste spremni na njegov odgovor:

Vrhunko oglašavanje je baš poput vrhunskog piva. To je prepoznatljivost jedne nacije. To je ono što se odražava na psihu nacije, u jednakoj mjeri kao što podpaljuje i poremećuje tu psihu.

Srpska digitalna stručnjakinja kao jedan od autora

Drago nam je vidjeti da je jedna od autorica knjige Ana Anđelić, naša susjeda iz Srbije koja već dugo živi i radi u New Yorku, a koju je 2013. The Guardian uvrstio među 10 najboljih svjetskih stručnjaka u digitalnom brendingu. Također, i ostali sudionici koji su zajedno sa Scott Morrisonom stvarali knjigu, dolaze iz zanimljivih tvrtki. Tako ćete pronaći mudre riječi od Dave Bedwooda, Kreativnog Direktora iz M&C Saatchi, Mark Andersona, suosnivača We Love Digital, Patricka Collistera, Voditelja Dizajna u Google Zoo NACE, te mnogih drugih.

Scott Morrison s knjigom na Weekend Media Festivalu

Dok Eventbrite nudi kupnju ulaznica za londonsku premjeru knjige, mi vas pozivamo na predavanje Scott Morriosna na ovogodišnjem Weekend Media Festivalu. Nakon predavanja, možete postati vlasnik svoje kopije “Hacker, Maker, Teacher, Thief: Advertising’s Next Generation”, uz originalan potpis Scottt Morrisona. Postanite oglašivači nove generacije, saznajte najskrivenije tajne oglašavanja i upitajte Scotta za koji savjet.

No, prije Rovinja, pratite nas i dalje jer ćemo uskoro dijeliti ovu knjigu vama, našim čitateljima Netokracije!