Scott Morrison i svjetska marketinška elita u knjizi o oglašavanju nove generacije

Scott Morrison i svjetska marketinška elita u knjizi o oglašavanju nove generacije

Što oglašivačka industrija mora učinit danas (ne sutra) da bi ostala relevantna i korisna? Koji k**** klijenti znaju o vrhunskom oglašavanju? Kako kopiranje može pridonijeti originalonšću? Kako stvoriti inovaciju? Kako pronaći emotivnu rezonanciju u real-time marketingu? Kako ubiti odugovlačenje i zašto nas uzbuđuje oglašavanje nove generacije? Odgovore na ova pitanja možete pronaći u knjizi koja će, po svemu sudeći, postati marketinško štivo godine – Hacker, Maker, Teacher, Thief: Advertising’s Next generation.

knjiga

Što oglašivačka industrija mora učinit danas (ne sutra) da bi ostala relevantna i korisna? Koji k**** klijenti znaju o vrhunskom oglašavanju? Kako kopiranje može pridonijeti originalonšću? Kako stvoriti inovaciju? Kako pronaći emotivnu rezonanciju u real-time marketingu? Kako ubiti odugovlačenje i zašto nas uzbuđuje oglašavanje nove generacije?

Odgovore na ova pitanja možete pronaći u knjizi koja će, po svemu sudeći, postati marketinško štivo godine“Hacker, Maker, Teacher, Thief: Advertising’s Next generation”. Knjigu će, za nekih dva tjedna, u Londonu objaviti skupina svjetskih kreativnih direktora i osnivača biznisa, koji djeluju pod imenom Creative Social, a koja je okupila najboje oglašivačke stručnjake i stvorila knjigu o vrhunskom oglašavanju nove generacije.  Za razliku od uobičajenih marketinških knjiga, ova ima nešto što druge nemaju – hrpu stručnjaka na jednom mjestu i čaroliju kojom transformira vaš um iz običnog u neobično.

Ima li vaše oglašavanje muda?

sm

Kakva bi to marketinška i oglašivačka knjiga bila da u njoj ne sudjeluje Scott Morrioson, kojeg ćemo uskoro i vidjeti na Weekend Media Festivalu? Scottova jedinstvena karizma o kojoj smo već pisali, savršeno je ukomponirana u ovu knjigu, a svojim ogromnim iskustvom i znanjem govori o vrhunskom oglašavanju, aktualnim problemima oglašivačke industrije, te njenom ubrzanom tijeku srozavanja. Ako ste pomislili da je srozavanje oglašivačke indutrije rezultat ekonomske krize, neugodno ćete se iznenaditi kada čujete ovaj puno ozbiljniji i teže rješiv problem:

Najbolje reklame oduvijek su imale besprijekornu ideju kao pozadinu. Takve reklame su izazivale zajednicu, podmuklo mijenjale jezik, ponašanje pa čak i način konzumiranja medija. Takve reklame su stvarale spin off na igralištima, u kafićima, na večerama. Danas, zbog straha od neuspjeha, gubitka biznisa, pa čak i zbog političke korektnosti, negdje na putu prema budućnosti oglašavanje je izgubilo muda.

Vrhunsko oglašavanje kao psiha nacije

Zanimljivo je znati kako čak 89% oglasa ostaje neprimjećeno. Također, Scott je spomenuo kako 7% oglasa ostaje u lošem sjećanju, dok se samo 4% oglasa pamti i voli. Imajući na umu takve brojke, zašto onda, pobogu, želimo biti dio tih 89%? Zašto ne bismo udružili snage sa svojim kreativnim agencijama i postali dio onih 4%?

Zamolili smo Scott Morrisona da nam objasni što je ustvari vrhunsko oglašavanje. Nismo sigurni da ste spremni na njegov odgovor:

Vrhunko oglašavanje je baš poput vrhunskog piva. To je prepoznatljivost jedne nacije. To je ono što se odražava na psihu nacije, u jednakoj mjeri kao što podpaljuje i poremećuje tu psihu.

Srpska digitalna stručnjakinja kao jedan od autora

Drago nam je vidjeti da je jedna od autorica knjige Ana Anđelić, naša susjeda iz Srbije koja već dugo živi i radi u New Yorku, a koju je 2013. The Guardian uvrstio među 10 najboljih svjetskih stručnjaka u digitalnom brendingu. Također, i ostali sudionici koji su zajedno sa Scott Morrisonom stvarali knjigu, dolaze iz zanimljivih tvrtki. Tako ćete pronaći mudre riječi od Dave Bedwooda, Kreativnog Direktora iz M&C Saatchi, Mark Andersona, suosnivača We Love Digital, Patricka Collistera, Voditelja Dizajna u Google Zoo NACE, te mnogih drugih.

Scott Morrison s knjigom na Weekend Media Festivalu

sm2

Dok Eventbrite nudi kupnju ulaznica za londonsku premjeru knjige, mi vas pozivamo na predavanje Scott Morriosna na ovogodišnjem Weekend Media Festivalu. Nakon predavanja, možete postati vlasnik svoje kopije “Hacker, Maker, Teacher, Thief: Advertising’s Next Generation”, uz originalan potpis Scottt Morrisona. Postanite oglašivači nove generacije, saznajte najskrivenije tajne oglašavanja i upitajte Scotta za koji savjet.

No, prije Rovinja, pratite nas i dalje jer ćemo uskoro dijeliti ovu knjigu vama, našim čitateljima Netokracije!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Kako je Estonija postala “startup nacija”, može li to Hrvatska, kako – i kad?

Može li novoosnovana udruga Cro Startup ponoviti uspjeh koji je postigla Startup Estonia? Eve Peeterson iz te udruge ispričala je koje su promjene, inicijative i angažmani bili ključni za uspjeh.

Digitalni marketing

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

Digitalni mediji

Urednik ukrajinskog Forbesa: “Dezinformacije nam zapravo nisu predstavljale veliki problem – Rusi su izgubili informacijski rat”

Grad bombardiraju doslovno, a vas vijestima i dojavama, "ne možete se usredotočiti na bilo što duže od 10 minuta...", prisjeća se Mykhailo prvih tjedana rata u Ukrajini. Ispričao nam je kako su u ukrajinskom Forbesu operativno i mentalno pripremali redakciju za rad u takvim okolnostima.

Što ste propustili

Mobilno

Huawei Apps UP natjecanje se vraća s nagradom od preko milijun dolara

Treću godinu zaredom Huawei bogatim fondom nagrađuje najbolje programere koji će se odvažiti na razvoj aplikacija za ekosustav Huawei mobilnih usluga.

Kultura 2.0

Prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj: 80 % ispitanika koristi ih umjesto auta kako bi brže stigli do cilja

Bolt je proveo prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj, a za Netokraciju ekskluzivno otkrivaju najzanimljivije podatke.

Startupi i poslovanje

Ovo su najinovativniji učenici, studenti i škole u Hrvatskoj koji su osvojili nagrade Digitalnog inkubatora

U velikoj završnici Digitalnog inkubatora by Hrvatski Telekom, u organizaciji Instituta za inovacije, održane su prezentacije najuspješnijih timova učenika i studenata i dodijeljene su im nagrade ukupnog novčanog fonda od 200.000 kuna. Evo kakve ideje i rješenja su predlagali...

Digitalni marketing

Anton Smolčić kao novi voditelj digitalnog marketinga pomaže Muzeju iluzija u globalnom širenju

Muzej iluzija pridobio ga je činjenicom da je to globalni projekt s ambicioznim planovima i prilika da bude dio stvaranja tog globalnog uspjeha.

Novost

Poticaji za električna vozila podijeljeni u samo 50 minuta

Već nakon jedne minute rezervirano je gotovo 30 posto sredstava, a ukupni broj prijava po prodajnom mjestu varirao je od samo pet prijava za one salone sa slabijim rezultatom pa do sveukupno 60-ak prijava za uspješnije prodajne salone.

Panel

Rok trajanja programera: Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera?

Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera u nekoj domaćoj IT agenciji? Zavirili smo u raspravu o tome koliki je rok trajanja programera i upitali nekoliko njih, različitih razina iskustva i pristupa karijeri, može li se do mirovine biti "samo programer".