Scott Morrison i svjetska marketinška elita u knjizi o oglašavanju nove generacije

Scott Morrison i svjetska marketinška elita u knjizi o oglašavanju nove generacije

Što oglašivačka industrija mora učinit danas (ne sutra) da bi ostala relevantna i korisna? Koji k**** klijenti znaju o vrhunskom oglašavanju? Kako kopiranje može pridonijeti originalonšću? Kako stvoriti inovaciju? Kako pronaći emotivnu rezonanciju u real-time marketingu? Kako ubiti odugovlačenje i zašto nas uzbuđuje oglašavanje nove generacije? Odgovore na ova pitanja možete pronaći u knjizi koja će, po svemu sudeći, postati marketinško štivo godine – Hacker, Maker, Teacher, Thief: Advertising’s Next generation.

knjiga

Što oglašivačka industrija mora učinit danas (ne sutra) da bi ostala relevantna i korisna? Koji k**** klijenti znaju o vrhunskom oglašavanju? Kako kopiranje može pridonijeti originalonšću? Kako stvoriti inovaciju? Kako pronaći emotivnu rezonanciju u real-time marketingu? Kako ubiti odugovlačenje i zašto nas uzbuđuje oglašavanje nove generacije?

Odgovore na ova pitanja možete pronaći u knjizi koja će, po svemu sudeći, postati marketinško štivo godine“Hacker, Maker, Teacher, Thief: Advertising’s Next generation”. Knjigu će, za nekih dva tjedna, u Londonu objaviti skupina svjetskih kreativnih direktora i osnivača biznisa, koji djeluju pod imenom Creative Social, a koja je okupila najboje oglašivačke stručnjake i stvorila knjigu o vrhunskom oglašavanju nove generacije.  Za razliku od uobičajenih marketinških knjiga, ova ima nešto što druge nemaju – hrpu stručnjaka na jednom mjestu i čaroliju kojom transformira vaš um iz običnog u neobično.

Ima li vaše oglašavanje muda?

sm

Kakva bi to marketinška i oglašivačka knjiga bila da u njoj ne sudjeluje Scott Morrioson, kojeg ćemo uskoro i vidjeti na Weekend Media Festivalu? Scottova jedinstvena karizma o kojoj smo već pisali, savršeno je ukomponirana u ovu knjigu, a svojim ogromnim iskustvom i znanjem govori o vrhunskom oglašavanju, aktualnim problemima oglašivačke industrije, te njenom ubrzanom tijeku srozavanja. Ako ste pomislili da je srozavanje oglašivačke indutrije rezultat ekonomske krize, neugodno ćete se iznenaditi kada čujete ovaj puno ozbiljniji i teže rješiv problem:

Najbolje reklame oduvijek su imale besprijekornu ideju kao pozadinu. Takve reklame su izazivale zajednicu, podmuklo mijenjale jezik, ponašanje pa čak i način konzumiranja medija. Takve reklame su stvarale spin off na igralištima, u kafićima, na večerama. Danas, zbog straha od neuspjeha, gubitka biznisa, pa čak i zbog političke korektnosti, negdje na putu prema budućnosti oglašavanje je izgubilo muda.

Vrhunsko oglašavanje kao psiha nacije

Zanimljivo je znati kako čak 89% oglasa ostaje neprimjećeno. Također, Scott je spomenuo kako 7% oglasa ostaje u lošem sjećanju, dok se samo 4% oglasa pamti i voli. Imajući na umu takve brojke, zašto onda, pobogu, želimo biti dio tih 89%? Zašto ne bismo udružili snage sa svojim kreativnim agencijama i postali dio onih 4%?

Zamolili smo Scott Morrisona da nam objasni što je ustvari vrhunsko oglašavanje. Nismo sigurni da ste spremni na njegov odgovor:

Vrhunko oglašavanje je baš poput vrhunskog piva. To je prepoznatljivost jedne nacije. To je ono što se odražava na psihu nacije, u jednakoj mjeri kao što podpaljuje i poremećuje tu psihu.

Srpska digitalna stručnjakinja kao jedan od autora

Drago nam je vidjeti da je jedna od autorica knjige Ana Anđelić, naša susjeda iz Srbije koja već dugo živi i radi u New Yorku, a koju je 2013. The Guardian uvrstio među 10 najboljih svjetskih stručnjaka u digitalnom brendingu. Također, i ostali sudionici koji su zajedno sa Scott Morrisonom stvarali knjigu, dolaze iz zanimljivih tvrtki. Tako ćete pronaći mudre riječi od Dave Bedwooda, Kreativnog Direktora iz M&C Saatchi, Mark Andersona, suosnivača We Love Digital, Patricka Collistera, Voditelja Dizajna u Google Zoo NACE, te mnogih drugih.

Scott Morrison s knjigom na Weekend Media Festivalu

sm2

Dok Eventbrite nudi kupnju ulaznica za londonsku premjeru knjige, mi vas pozivamo na predavanje Scott Morriosna na ovogodišnjem Weekend Media Festivalu. Nakon predavanja, možete postati vlasnik svoje kopije “Hacker, Maker, Teacher, Thief: Advertising’s Next Generation”, uz originalan potpis Scottt Morrisona. Postanite oglašivači nove generacije, saznajte najskrivenije tajne oglašavanja i upitajte Scotta za koji savjet.

No, prije Rovinja, pratite nas i dalje jer ćemo uskoro dijeliti ovu knjigu vama, našim čitateljima Netokracije!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako otvoriti webshop? Važan korak je odabir platforme – što nudi WooCommerce?

Došla je pandemija i odjednom vam je pokretanje web trgovine postalo glavni prioritet? Važna odluka koja vas čeka je odabir platforme na temelju koje ćete napraviti svoje eCommerce carstvo. U moru alata čudnih imena, jedan iskače više od drugih - WooCommerce.

Intervju

Dostava piva nije vožnja po gradu uz GoogleMaps, znaju to Medvedgrad i OptimoRoute

Nakon osigurane investicije od gotovo sedam milijuna dolara, OptimoRoute planira širenje ureda u Zagrebu kako bi malim tvrtkama približili logističko planiranje slično onome koje imaju velike tvrtke.

Intervju

Tko posreduje između vašeg mobitela i banke kada plaćate Apple Payem?

Dok prislanjate mobitel na POS terminal vjerojatno ne razmišljate o tome koliko se procesa odvija u pozadini kako bi vaš novac kroz mobitel otišao s računa, zar ne?

Što ste propustili

Digitalni marketing

Što Facebook Shop donosi za brendove i eCommerce, analizirali smo uz stručnjake i poduzetnice

Iako su hrvatski trgovci već otvorili svoje fizičke trgovine, u SAD-u se tek počinju osjećati ozbiljne posljedice zatvaranja, a odgovor Marka Zuckerberga bio je Facebook Shop, moćniji eCommerce sustav koji bi mogao donijeti zanimljive promjene za sve - koliko korisne, otkrivamo.

Intervju

Digitalci koji su se preporodili na selu: Priroda ne znači da se trebate odreći tehnologije!

Pandemija novog koronavirusa naučila nas je kako je nekada potrebno jednostavno ostati doma, ali gotovo je uvijek bolje ostati u prirodi nego zatvoren u stanu.

Startupi i poslovanje

Venture Building model: Kako VB organizacije razvijaju startupe?

Kako smo već pokazali, venture building model razvoja startupa ima priliku zasjati u kriznim vremenima bez obzira da li su osnivači VB organizacije poduzetnici veterani ili korporacija. U drugom nastavku ulazim u detalje o tome kako VB testira poslovnu priliku, kako formira, savjetuje i vodi tim do toga kako osigurava dodatan kapital.

Startupi i poslovanje

Digitalni doručak #3: Uz Wolt, KEKSPay i Infobip otkrivamo kako i u krizi dobro korisničko iskustvo može privući nove korisnike

Skuhajte kavu i ugodno se smjestite jer stiže nam treće izdanje Digitalnog doručka posvećenog korisničkom iskustvu. Uz domaće i strane stručnjake razgovaramo kako ispolirati CX u kriznim vremenima.

Kolumna

Dobar ‘online’ shop može raditi i preko ‘chata’ ako napravite proces ugodnim

Već u prvom tjednu korontene primili smo puno pitanja kako (najbrže i najlakše) lansirati web shop.

Izrada web stranica

Današnja tema je tema.com (i korporacija koja je izgubila 128.938 $ jer nije produžila domenu)

Opet se dogodilo. Korporacija Parker Hannifin kupila je 2007. godine tvrtku TEMA, ali je u međuvremenu zaboravila na njenu domenu. Domena je istekla, a tema.com je na licitaciji prodana čak za 128.938 dolara.