Scott Morrison i svjetska marketinška elita u knjizi o oglašavanju nove generacije

Scott Morrison i svjetska marketinška elita u knjizi o oglašavanju nove generacije

Što oglašivačka industrija mora učinit danas (ne sutra) da bi ostala relevantna i korisna? Koji k**** klijenti znaju o vrhunskom oglašavanju? Kako kopiranje može pridonijeti originalonšću? Kako stvoriti inovaciju? Kako pronaći emotivnu rezonanciju u real-time marketingu? Kako ubiti odugovlačenje i zašto nas uzbuđuje oglašavanje nove generacije? Odgovore na ova pitanja možete pronaći u knjizi koja će, po svemu sudeći, postati marketinško štivo godine – Hacker, Maker, Teacher, Thief: Advertising’s Next generation.

knjiga

Što oglašivačka industrija mora učinit danas (ne sutra) da bi ostala relevantna i korisna? Koji k**** klijenti znaju o vrhunskom oglašavanju? Kako kopiranje može pridonijeti originalonšću? Kako stvoriti inovaciju? Kako pronaći emotivnu rezonanciju u real-time marketingu? Kako ubiti odugovlačenje i zašto nas uzbuđuje oglašavanje nove generacije?

Odgovore na ova pitanja možete pronaći u knjizi koja će, po svemu sudeći, postati marketinško štivo godine“Hacker, Maker, Teacher, Thief: Advertising’s Next generation”. Knjigu će, za nekih dva tjedna, u Londonu objaviti skupina svjetskih kreativnih direktora i osnivača biznisa, koji djeluju pod imenom Creative Social, a koja je okupila najboje oglašivačke stručnjake i stvorila knjigu o vrhunskom oglašavanju nove generacije.  Za razliku od uobičajenih marketinških knjiga, ova ima nešto što druge nemaju – hrpu stručnjaka na jednom mjestu i čaroliju kojom transformira vaš um iz običnog u neobično.

Ima li vaše oglašavanje muda?

sm

Kakva bi to marketinška i oglašivačka knjiga bila da u njoj ne sudjeluje Scott Morrioson, kojeg ćemo uskoro i vidjeti na Weekend Media Festivalu? Scottova jedinstvena karizma o kojoj smo već pisali, savršeno je ukomponirana u ovu knjigu, a svojim ogromnim iskustvom i znanjem govori o vrhunskom oglašavanju, aktualnim problemima oglašivačke industrije, te njenom ubrzanom tijeku srozavanja. Ako ste pomislili da je srozavanje oglašivačke indutrije rezultat ekonomske krize, neugodno ćete se iznenaditi kada čujete ovaj puno ozbiljniji i teže rješiv problem:

Najbolje reklame oduvijek su imale besprijekornu ideju kao pozadinu. Takve reklame su izazivale zajednicu, podmuklo mijenjale jezik, ponašanje pa čak i način konzumiranja medija. Takve reklame su stvarale spin off na igralištima, u kafićima, na večerama. Danas, zbog straha od neuspjeha, gubitka biznisa, pa čak i zbog političke korektnosti, negdje na putu prema budućnosti oglašavanje je izgubilo muda.

Vrhunsko oglašavanje kao psiha nacije

Zanimljivo je znati kako čak 89% oglasa ostaje neprimjećeno. Također, Scott je spomenuo kako 7% oglasa ostaje u lošem sjećanju, dok se samo 4% oglasa pamti i voli. Imajući na umu takve brojke, zašto onda, pobogu, želimo biti dio tih 89%? Zašto ne bismo udružili snage sa svojim kreativnim agencijama i postali dio onih 4%?

Zamolili smo Scott Morrisona da nam objasni što je ustvari vrhunsko oglašavanje. Nismo sigurni da ste spremni na njegov odgovor:

Vrhunko oglašavanje je baš poput vrhunskog piva. To je prepoznatljivost jedne nacije. To je ono što se odražava na psihu nacije, u jednakoj mjeri kao što podpaljuje i poremećuje tu psihu.

Srpska digitalna stručnjakinja kao jedan od autora

Drago nam je vidjeti da je jedna od autorica knjige Ana Anđelić, naša susjeda iz Srbije koja već dugo živi i radi u New Yorku, a koju je 2013. The Guardian uvrstio među 10 najboljih svjetskih stručnjaka u digitalnom brendingu. Također, i ostali sudionici koji su zajedno sa Scott Morrisonom stvarali knjigu, dolaze iz zanimljivih tvrtki. Tako ćete pronaći mudre riječi od Dave Bedwooda, Kreativnog Direktora iz M&C Saatchi, Mark Andersona, suosnivača We Love Digital, Patricka Collistera, Voditelja Dizajna u Google Zoo NACE, te mnogih drugih.

Scott Morrison s knjigom na Weekend Media Festivalu

sm2

Dok Eventbrite nudi kupnju ulaznica za londonsku premjeru knjige, mi vas pozivamo na predavanje Scott Morriosna na ovogodišnjem Weekend Media Festivalu. Nakon predavanja, možete postati vlasnik svoje kopije “Hacker, Maker, Teacher, Thief: Advertising’s Next Generation”, uz originalan potpis Scottt Morrisona. Postanite oglašivači nove generacije, saznajte najskrivenije tajne oglašavanja i upitajte Scotta za koji savjet.

No, prije Rovinja, pratite nas i dalje jer ćemo uskoro dijeliti ovu knjigu vama, našim čitateljima Netokracije!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kolumna

Kako je meni i 35.000 kupaca 96% snižen Foreov UFO postao “najbolje iskustvo kupovine ikad”

Osjećaj kada pronađete, a potom i kupite neki proizvod po 96% nižoj cijeni, nezamjenjiv je, pogotovo ako ste jedni od “rijetkih” koju su ponudu pronašli. Svi vam zavide, napravili ste odličan “deal”, a manje je bitno treba li vam uopće taj proizvod.

Startupi i poslovanje

Od agencije do freelancinga: 8 savjeta za život i posao koje sam naučio težim putem

A kako vi ne bi morali, stiže jedna poučna usporedba oblika poslovanja kroz stvarna iskustva.

Startupi i poslovanje

MVT Solutions iz Pisarovine osigurao 100.000 od 300.000 eura vrijedne runde investicije za brži i jeftiniji razvoj IoT-ja

Ovaj domaći startup u tri je godine, bez ikakve vanjske investicije, razvio IoTaaP, alat koji može uvelike olakšati razvoj IoT proizvoda različitim klijentima. Osim hardvera, njihov poslovni model se skalira kroz softver i cloud, a koliko uspješno su se rješenjem i radom potvrdili do sada, najbolje govori i vijest o prvoj investicijskoj rundi predvođenoj domaćim investitorom.

Što ste propustili

Video

Iskustva i brojke pokazuju da su žene u IT industriji u lošijem položaju no što smo mislili

"Možeš imati kilometarski CV s iskustvom u IT industriji, ali opet će se naći neki IT administrator s previše vremena koji će iskomentirati da si se previše šminkala, a premalo učila."

Startupi i poslovanje

Osvojili su “Oscara” za industrijski dizajn, a onda sve snage uložili u kreiranje najboljih madraca

Uz mnoge druge domaće i inozemne nagrade, Filip Havranek i Kristina Lugonja dobitnici su Red Dota, najprestižnije svjetske nagrade za industrijski dizajn, a odnedavno su postali i osnivači startupa. Iako su dosad dizajnirali različite namještaje i proizvode - od stolova, stolica, lampi i prijenosnih SSD-ova - njihov prvi startup proizvod je madrac Nimbus koji se ne prodaje u nijednoj fizičkoj trgovini.

Kultura 2.0

Kako iskoristiti advent za employer branding (a da nije samo domjenak)

Važnost dobrog raspoloženja unutar tvrtke ne možemo zanemariti, pogotovo kad je riječ o kraju godine kada se projekti privode kraju dok se istovremeno pripremmo za nadolazeće. Čini se da je A1 otkrio najbolju formulu kako preživjeti zimu: mjesec dana blagdana u uredima.

Startupi i poslovanje

“Kod nas toga nema”: Samo 16% žena u hrvatskoj IT industriji nije doživjelo spolnu diskriminaciju

“Nejednakost je samo u Vašoj glavi, da manje sjedite pred pudijerom, a više pred knjigom nebi vidjeli nejednakost”.

Tehnologija

Klijenti banaka imaju sve manje vremena: Kako banke razvijaju digitalne proizvode za njih?

Digitalna transformacija mijenja iz temelja različite industrije. Koje vještine su vam potrebne ne bi li u jednoj od njih temelje gradili upravo vi, saznali smo od product ownera i managera Raiffeisen banke.

Kolumna

Kako je meni i 35.000 kupaca 96% snižen Foreov UFO postao “najbolje iskustvo kupovine ikad”

Osjećaj kada pronađete, a potom i kupite neki proizvod po 96% nižoj cijeni, nezamjenjiv je, pogotovo ako ste jedni od “rijetkih” koju su ponudu pronašli. Svi vam zavide, napravili ste odličan “deal”, a manje je bitno treba li vam uopće taj proizvod.