Rob Hinchliffe: Priroda sadržaja se mijenja, kao i očekivanja korisnika

Rob Hinchliffe: Priroda sadržaja se mijenja, kao i očekivanja korisnika

Sadržaj je kralj, istina. No, sadržaj je ujedno ćudljiv i promjenljiv. To vrlo dobro zna Rob Hinchliffe, koji vodi zajednicu i razvoj za projekt Rushmore.fm. O tome je govorio na konferenciji Spark.me, većinom se referirajući na sadržaj unutar televizijske industrije te na činjenicu koliko se on promijenio u posljednjih nekoliko godina.

RushmoreMIAWEB
Rushmore.fm “glavom i bradom” u Budvi (Photo: Marina Filipović Marinshe)

Sadržaj je kralj, istina. No, sadržaj je ujedno ćudljiv i promjenljiv. To vrlo dobro zna Rob Hinchliffe, koji vodi zajednicu i razvoj za projekt Rushmore.fm. O tome je govorio na konferenciji Spark.me, većinom se referirajući na sadržaj unutar televizijske industrije te na činjenicu koliko se on promijenio u posljednjih nekoliko godina.

Rob Hinchliffe radi na izgradnji zajednica još od 2003. godine,, kad je osnovao kolaborativni blog Londonist, koji je postao jedan od najčitanjiih blogova u Velikoj Britaniji. Radio je i kao urednik Yahoo UK Newsa, razradio strategiju zajednice za J. K. Rowling, odnosno, Pottermore (zbog čega zaradio i pljesak od fanova Harryja Pottera iz publike) te radio sa organizacijama kao što su Warner Bros, Channel 4 i Audi.

Upravo to iskustvo dalo mu je uvid u promjene – promjene u samome sadržaju, ali i očekivanju korisnika od sadržaja. Korisnici sada očekuju da sadržaj bude neprestano različit, ali i da bude dostupan na različitim uređajima. Očekuje se tzv. otvoreni web (Open Web), a sadržaj treba biti “omnipotentno” društven. Što se tiče kreativnosti, treba imati na umu da su korisnici nativni digitalci. Mora biti manje neslaganja u sadržaju, a fanove se treba što više animirati. Tehnologija mora biti konvergentna, novac, naravno, u svemu igra veliku ulogu, a i razine “dopuštenja” moraju biti prilagodljive.

Danas svi produciraju sadržaj

Prije nekoliko godina ukoliko ste željeli napraviti svoju verziju nekog poznatog TV programa, vjerojatno bi vas netko tužio. Danas je to drugačije, jer svi produciraju sadržaj.

Tu se naknadno dotaknuo Pottermorea, gdje se fanovima dala sloboda gradnje sadržaja oko Harry Potter svijeta. No, istodobno, morao se pronaći balans između potpune slobode i strogog seta pravila – smatralo se da nitko ne želi u takvim slučajevima potpuno otvorene ruke, stoga se u suradnji s J. K. Rowling i njenim neiskorištenim bilješkama, gradio već postojeći svemir.

Naša iskustva postaju atomatizirana, raspršena. Ne postoje više grube linije. Gledanje istoga TV programa u nastavcima iz tjedna u tjedan više nije zadovoljavajuće. Očekujemo i iskustvo na sekundarnom ekranu, a za producente to može biti zastrašujuće.

Mnoštvo korisnika ne gleda više TV program uživo – gledaju ga na zahtjev, na DVD-u, putem interneta. Zbog toga je kreiranje sadržaja zahtjevnije, ali samim time i zabavnije. Istovremeno, pažnja korisnika je također fragmentirana. Konvergencija, koja je ranije spomenuta, označava da svi moraju raditi zajedno. Uzeo je primjer kreiranja TV emisije te koliko je komplicirano uz nju održavati web stranicu i animirati zajednicu na internetu, jer na cijeli sadržaj utječe mnoštvo faktora i osoba. Naveo je  je primjer Netflixa, koji je uzurpirao TV industriju, jer su na njemu korisnici mogli odmah preuzeti sve epizode određene serije i pogledati ih kad im odgovara, što je do tada bilo nezamislivo u tradicionalnim vodama.

Rob je govorio više i o Rushmoreu, startupu koji je trenutno u privatnoj beti, a koji se poprilično oslanja na sadržaj i angažiranje zajednice, odnosno, spaja glazbenike i njihove fanove. Inače, predavanje osnivača ovog startupa, Alexa Huntera, mogli su pratiti posjetitelji konferencije RockPaperStartups.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.

Što ste propustili

Tehnologija

Hrvatska pošta u zraku: Dostava dronom u Hrvatskoj sve nam je bliža

Nakon eksperimentiranja s kriptovalutama, Hrvatska pošta poletjela je i u istraživanje bespilotnih letjelica koje bi mogle dostavljati pakete u udaljenim dijelovima Hrvatske.

Tehnologija

Gradionica – gdje zagrebački klinci grade LEGO robote i zajednicu spremnu za svijet budućnosti

Marljivi polaznici udruge Gradionica svoje zimske praznike nisu provodili pred računalima, mobitelima i konzolama. Nadvijeni nad LEGO kockicama, motorima, kabelima i senzorima planirali su što s novim zadatkom FIRST LEGO lige, na čijoj je svjetskoj završnici u Houstonu prošle godine bio upravo robot iz hrvatske (G)radionice.

Intervju

Hrvatski studio Tanais Games usred razvoja igre Saint Kotar rebrandirao se u Red Martyr Entertainment

Razviti igru u Hrvatskoj samo po sebi je teško, ali napraviti potpun rebrend studija usred razvoja posve je nov izazov.

Kultura 2.0

Sextortion mailovi kruže Hrvatskom: Ucjenjivač je već ugrabio 49 tisuća kuna

Nacionalni CERT (eng. Computer Emergency Response Team) danas je zabilježio povećani broj lažnih ucjenjivačkih poruka kojima napadač pokušava iznuditi novčanu dobit od žrtve, a prema posljednjim informacijama na račun je stiglo najmanje sedam uplata od po 7 tisuća kuna.

Startupi i poslovanje

Porezna prognoza za freelancere: Strože kontrole, nove minimalne plaće, zdravstveno…

Godina iza nas započela je pretežno vedrom prognozom, no s izmjenama Općeg poreznog zakona vrijeme se krajem 2020. značajno pogoršalo za nezavisne izvođače te mikro i male poduzetnike. Što nas još čeka u novoj (fiskalnoj) godini?

Društvene mreže

Nana Nadarević, Mija Dropuljić, Natko Beck: Influenceri koji zdravlje – a možda i život – znače

Razgovarala sam s tri influencera, Nanom Nadarević, Mijom Dropuljić i Natkom Beckom, koji su svoj utjecaj iskoristili za poticanje važnih tema - od podizanja svijesti o uznemiravanju do boljeg komuniciranja u zdravstvu.