Rob Hinchliffe: Priroda sadržaja se mijenja, kao i očekivanja korisnika

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Rob Hinchliffe: Priroda sadržaja se mijenja, kao i očekivanja korisnika

Sadržaj je kralj, istina. No, sadržaj je ujedno ćudljiv i promjenljiv. To vrlo dobro zna Rob Hinchliffe, koji vodi zajednicu i razvoj za projekt Rushmore.fm. O tome je govorio na konferenciji Spark.me, većinom se referirajući na sadržaj unutar televizijske industrije te na činjenicu koliko se on promijenio u posljednjih nekoliko godina.

RushmoreMIAWEB
Rushmore.fm “glavom i bradom” u Budvi (Photo: Marina Filipović Marinshe)

Sadržaj je kralj, istina. No, sadržaj je ujedno ćudljiv i promjenljiv. To vrlo dobro zna Rob Hinchliffe, koji vodi zajednicu i razvoj za projekt Rushmore.fm. O tome je govorio na konferenciji Spark.me, većinom se referirajući na sadržaj unutar televizijske industrije te na činjenicu koliko se on promijenio u posljednjih nekoliko godina.

Rob Hinchliffe radi na izgradnji zajednica još od 2003. godine,, kad je osnovao kolaborativni blog Londonist, koji je postao jedan od najčitanjiih blogova u Velikoj Britaniji. Radio je i kao urednik Yahoo UK Newsa, razradio strategiju zajednice za J. K. Rowling, odnosno, Pottermore (zbog čega zaradio i pljesak od fanova Harryja Pottera iz publike) te radio sa organizacijama kao što su Warner Bros, Channel 4 i Audi.

Upravo to iskustvo dalo mu je uvid u promjene – promjene u samome sadržaju, ali i očekivanju korisnika od sadržaja. Korisnici sada očekuju da sadržaj bude neprestano različit, ali i da bude dostupan na različitim uređajima. Očekuje se tzv. otvoreni web (Open Web), a sadržaj treba biti “omnipotentno” društven. Što se tiče kreativnosti, treba imati na umu da su korisnici nativni digitalci. Mora biti manje neslaganja u sadržaju, a fanove se treba što više animirati. Tehnologija mora biti konvergentna, novac, naravno, u svemu igra veliku ulogu, a i razine “dopuštenja” moraju biti prilagodljive.

Danas svi produciraju sadržaj

Prije nekoliko godina ukoliko ste željeli napraviti svoju verziju nekog poznatog TV programa, vjerojatno bi vas netko tužio. Danas je to drugačije, jer svi produciraju sadržaj.

Tu se naknadno dotaknuo Pottermorea, gdje se fanovima dala sloboda gradnje sadržaja oko Harry Potter svijeta. No, istodobno, morao se pronaći balans između potpune slobode i strogog seta pravila – smatralo se da nitko ne želi u takvim slučajevima potpuno otvorene ruke, stoga se u suradnji s J. K. Rowling i njenim neiskorištenim bilješkama, gradio već postojeći svemir.

Naša iskustva postaju atomatizirana, raspršena. Ne postoje više grube linije. Gledanje istoga TV programa u nastavcima iz tjedna u tjedan više nije zadovoljavajuće. Očekujemo i iskustvo na sekundarnom ekranu, a za producente to može biti zastrašujuće.

Mnoštvo korisnika ne gleda više TV program uživo – gledaju ga na zahtjev, na DVD-u, putem interneta. Zbog toga je kreiranje sadržaja zahtjevnije, ali samim time i zabavnije. Istovremeno, pažnja korisnika je također fragmentirana. Konvergencija, koja je ranije spomenuta, označava da svi moraju raditi zajedno. Uzeo je primjer kreiranja TV emisije te koliko je komplicirano uz nju održavati web stranicu i animirati zajednicu na internetu, jer na cijeli sadržaj utječe mnoštvo faktora i osoba. Naveo je  je primjer Netflixa, koji je uzurpirao TV industriju, jer su na njemu korisnici mogli odmah preuzeti sve epizode određene serije i pogledati ih kad im odgovara, što je do tada bilo nezamislivo u tradicionalnim vodama.

Rob je govorio više i o Rushmoreu, startupu koji je trenutno u privatnoj beti, a koji se poprilično oslanja na sadržaj i angažiranje zajednice, odnosno, spaja glazbenike i njihove fanove. Inače, predavanje osnivača ovog startupa, Alexa Huntera, mogli su pratiti posjetitelji konferencije RockPaperStartups.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Intervju

“Tata” Angulara o tome što bi danas napravio drugačije i kako instantno ubrzati web aplikacije

Nakon više od 15 godina u Googleu, gdje je inicijalizirao, osmislio i podigao temelje Angulara, jednog od najpoznatijih JavaScript frameworka, a potom usmjerio Googleovu kulturu prema test driven developmentu, Miško Hevery se otisnuo u samostalne vode...

Startupi i poslovanje

Počelo je dvojno iskazivanje cijena! Što to znači za internetske trgovine?

Od danas sve internetske trgovine moraju iskazivati dvojne cijene. Iako na prvu zvuči kao nešto lagano za provesti, taj proces može uključivati product managera, dizajnera, backend i front-end programera. Kako se u tome snalaze mikro i mali poduzetnici koji su često "one man band"?

Kriptovalute i Blockchain

The Ethereum Merge. Kripto svijetu slijedi promjena na koju se čekalo skoro 10 godina

Već dugi niz godina radi se na vjerojatno jednom od najkompleksnijih projekata koji se tiču blockchain tehnologije, a taj dugoiščekivani update za Ethereum blockchain trebao bi izaći sredinom ovog mjeseca.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Predstavljeni startupi 7. generacije Startup Factoryja. Počinje borba za 800.000 kuna!

U Zagrebačkom inovacijskom centru - ZICER-u predstavljena je sedma generacija Startup Factoryja, prvog hrvatskog akceleracijskog programa za startupe.

Kriptovalute i Blockchain

Stiže zlatni Ilija 2.0 – kako je Kontri prošla prva kolekcija NFT-ova?

Tko će imati čast otići s Ilijom Brajkovićem na veganski ručak?

Web aplikacije

UX dizajn koji nije iritantan za korištenje niti zahtjevan za programiranje? Kent C. Dodds kaže – moguće je!

Koga UX dizajn nikada nije naživcirao, taj vjerojatno nije ni bio na internetu. Na Infobip Shiftu 2022 od frontend i backend developera saznali smo konkretne savjete kako stvoriti najbolje korisničko iskustvo na webu.

Intervju

Zašto postati Scrum master i kako se educirati?

Oglasi za posao Scrum mastera postali su svakodnevica, kaže profesionalna Scrum trenerica Ana Roje Ivančić te objašnjava zašto je formalna certifikacija za taj posao nužni minimum i što čini kvalitetnu edukaciju.

Karijere

Kako se u IN2 grupi, koja je ove godine napunila 30, kombiniraju iskustvo i mladost?

Tri desetljeća za jednu IT tvrtku ozbiljan je staž, ali ako gledamo u ljudskim godinama - IN2 grupa tek ulazi u najbolje razdoblje, a to pokazuje njihov pristup radu i ljudima.

Web aplikacije

Najpoznatija edukativna mobilna aplikacija ima – web tim? Upoznajte developere iza Photomathovog Math Expert Marketplacea!

Korisnici često nisu svjesni da je rješenje koje su dobili nakon skeniranja određenog matematičkog zadatka prošlo dalek put po raznim timovima u Photomathu, a još manje da je jedan od tih timova primarno zadužen za web...