Žiri SoMo Borca: Spremni za najvažniji ‘pitch’ u ovom dijelu godine?

Žiri SoMo Borca: Agencije, spremne za svoj najvažniji ‘pitch’ u ovom dijelu godine?

U sklopu jubilarnog desetog Weekend Media Festivala održat će se i jubilarno peto natjecanje SoMo Borac. Jedna je to od najvažnijih digitalnih nagrada u regiji, napominje njen žiri, koji je ove godine u većem broju do sada, a u ocjenjivanje je uključen i bihevioralni tech-psiholog Boris Šurija. Što o nagradi ima za reći regionalni žiri, kao i što savjetuju natjecateljima, posebice onima iz svojih zemalja, upitali smo Mateja Špolera, Kseniju Iković, Darka Buldioskog, Jerneja Špendea i Draganu Marković.

Podsjetimo, nekoliko novosti obilježava ovogodišnji SoMo Borac. Naime, žiri je ove godine veći i regionalniji, ali i dalje sastavljen od agencijskih stručnjaka, dok se u proces izrade ocjenjivanja uključio i bihevioralni psiholog Boris Šurija. Tu su i dvije nove kategorije – SoMo Web za najbolju web stranicu i SoMo App za najbolju mobilnu aplikaciju.

Matej Špoler, suosnivač Infinuma, napominje kako upravo te dvije kategorije znače i više prilika za tehnološke tvrtke da prijave svoje radove i osvoje jednu od najprestižnijih nagrada u regiji. Uz to, osvrće se i na druge novosti:

Sve do ove godine su prijave bile besplatne. Međutim, zbog nevjerojatno velikog broja prijava, to naprosto nije bilo održivo. Dodatna novost ove godine je što je radove moguće predstaviti isključivo putem video prezentacije. To je dobro je su i prijašnjih godina radovi prezentirani videom bili uglavnom više kvalitete.

I kvaliteta rada i kvaliteta prezentacije

Rezultati su kriterij koji se često zaboravi dovoljno dobro objasniti u prezentaciji, napominje Matej Špoler.

Tajna pobjede je do sada uvijek bila u kvaliteti rada, nastavlja Matej, iako dodaje kako bez kvalitetne prezentacije dobar rad ne znači puno, s čime se slažem jer sam posljednje dvije godine, uz Ivana Brezaka Brkana, sudjelovala u predžiriranju za nagrade – i shvatila kako kvalitetna prezentacija kampanje i njenih rezultata često zlata vrijedi.

Matej savjetuje one koji se planiraju prijaviti kako da najbolje prezentiraju ono što su napravili:

U mnoštvu digitalnih projekata teško je biti drugačiji. Upravo su zbog toga kreativan pristup i inovativnost projekta izrazito bitni. Ideja je jedan od kriterija ocjenjivanja, a uz dobru ideju i kvalitetnu realizaciju najlakše ćete postići “vau” efekt. Realizacija je također jedan od kriterija ocjenjivanja. Izrazito je bitno da kvalitetu projekta dobro prezentirate žiriju, što se može pokazati izazovnim. Uz inovativnu ideju i kvalitetnu realizaciju dolaze i dobri rezultati.

Rezultati su kriterij koji se često zaboravi dovoljno dobro objasniti u prezentaciji te na to treba obratiti posebnu pozornost, napominje na kraju.

Od Crnogoraca najviše očekujemo na polju web projekata

Prijavite samo one projekte koji su napravili razliku i ostvarili konkretne rezultate, kaže Ksenija Iković.

SoMo Borac dobra je prilika da vidimo što rade kolege u susjedstvu jer zbog raznih barijera često propustimo njihove kvalitetne i zanimljive kampanje. Ksenija Iković, voditeljica odjela za dizajn i UX u Bild Studiju, najvećoj crnogorskoj agenciji, raduje se prijavama iz njene zemlje jer su se do sada, kako kaže, predugo držali po strani.

Naše tržište počinje biti interesantno u domeni digitalnog marketinga, no, za ovu godinu, najveće nade ipak polažem u prijave web projekata, za koje je otvoren dodatni prostor od strane organizacije festivala.

Što se tiče savjeta za natjecatelje, jednostavan je: Reakcija koju želite dobiti od žirija glasi: “Tko je ovo radio?!?”

Zato prijavite samo one projekte koji su napravili razliku i ostvarili konkretne i vidljive rezultate.

Ipak je ovo najvažniji pitch u ovom dijelu godine. 🙂

Makedonci su majstori s malim budžetima, ali zbog toga nedostaje tehnoloških inovacija

Ako niste sigurni da će vaš case study biti dovoljno jasan članovima žirija koji ne poznaju vaše tržište, angažirajte nekoga tko će vam pomoći to provjeriti, savjetuje Darko Buldioski.

Koliko utječu trendovi na okolnim tržištima na ona u Makedoniji, Darko Buldioski, osnivač agencije New Media, nije mogao procijeniti – jer inspiracija i trendovi dolaze sa svih strana. Za razliku od nekih drugih segmenata društva, u sektoru digitalnog marketinga trendovi iz obližnjih zemalja, poput Srbije ili Hrvatske, ne prenose se direktno, pojašnjava stanje makedonskog digitala.

U posljednjih godinu-dvije počelo se malo više raditi s influencerima, ali znatno je manji broj kompleksnih i tehnički zahtjevnijih kampanja u digitalu. S druge strane, postajemo majstori svog zanata da s nula ili jako malim budžetom pokrenemo nešto sto nosi rezultate svojim klijentima. To je s jedne strane dobro, ali s druge i nije jer je još manji prostor za inovacije, praćenje trendova i slično. Stvari se polako vraćaju u neku, ‘ajmo reći, normalu, pa možda i dolazi period kad bismo mogli imati čime se znatno više pohvaliti.

I njegov savjet natjecateljima vrlo je konkretan: Prije no što ispunite prijavu, svakako se stavite u poziciju žirija koji ne zna ništa o vašem tržištu i kampanji, a potom provjerite nudi li studija slučaja odgovore na sva njihova pitanja.

Možete i angažirati nekoga tko će vam dati savjet o tome je li vaš case study dovoljno jasan svima onima koji nemaju puno informacija o tome na koji način funkcionira vaše tržište. Tek nakon tih komentara, pošaljite svoju prijavu.

U kreativnoj industriji ne može se ostati bez inspiracije

Nagrade su samo cherry on the top uspješne kampanje, kaže Dragana Marković.

Priprema za prijave kreće u onom trenutku kad nam stigne klijentov brief, naglašava Dragana Marković, Business Development Manager u agenciji Drive, iako je svjesna da se kampanje ne rade zbog nagrada, nego da one dođu kao cherry on top nakon što uspješno završe.

Ako je agencija svojom kampanjom uspješno odgovorila na brief, i to na kreativan način, a time je i pospješila poslovanje svog klijenta, toj agenciji nije potrebna nijedna druga nagrada. Upravo je taj storyline potrebno pokazati kroz case koji se šalje, što je bio cilj, jasno objašnjen koncept, ostvareni rezultati, kao i što je to nešto što odvaja baš tu kampanju od konkurencije iz iste kategorije.

Kako je sam IFMcCann, čiji je Drive dio, dobitnik do sada več brojnih strukovnih nagrada, zanimalo me što je presudno da jedna organizacija uspijeva objaviti toliko zanimljivih, kvalitetnih i raznolikih kampanja, a i dalje ne ostane bez inspiracije.

Ostati bez inspiracije? Zar ne radimo u kreativnoj industriji? 🙂 Biti član velike grupacije nosi sa sobom bavljenje istim problemima koje naši klijenti imaju kroz određeni niz godina. Rješavanje istog problema svaki put na različiti način je sve što vam je potrebno! Kada na to dodate i ljude koji vole ono što rade, dobro se odnosite prema njima, onda se posao pretvori u zabavu, a onda to na kraju i ne promatrate kao posao, već kao nešto zbog čega s osmijehom na licu dođete u ured.

Napredna tehnološka rješenja da, ali s dodatnom vrijednosti za korisnike!

Svijet u kojem brendovi traže pažnju jako je raznolik i dinamičan. Ali u njemu uvijek ima mjesta za dobru komunikaciju prema korisniku, zaključuje Jernej Špende.

Jerneja Špendea upoznali smo prije dvije godine kad je na SoMo Borcu osvojio nagradu digitalca godine, dok je agencija Pristop, čiji je član tada bio, osvojila sve nagrade iz kategorije SoMo Tech. Danas, kao strateški direktor agencije Grey Ljubljana, savjetuje natjecateljima da prikažu uvid, bit ideje i utjecaj na korisnike.

Na koji način ste ih nagovorili, fascinirali i privukli do aktivacije, akcije ili cilja. Osobe u žiriju možda nisu bile vaša ciljana skupina i tako nisu mogle unaprijed vidjeti vaše odlične kampanje, aplikacije, web stranice itd. Zanima nas komunikacijska strategija, kreativna platforma, kretanje korisnika po marketinškom funnelu, ispreplitanje kanala i što to znači za klijenta ili svrhu projekta. I ljepota digitala gdje imamo skoro sve metrike… Odnosno, kako i koji rezultat ste postigli.

Jernej otkriva kako je i dalje veliki pristalica tehnologije koje se baziraju na dobrom uvidu u tržište, a posebice ako ta rješenja smisleno dopunjuju ciljeve i svrhe kampanje. No, upozorava da se danas lako uloviti u zamku – zbog mogućnosti i sve veće pristupačnosti tehnologije, često nailazimo na komplicirane aktivacije koje ne opravdaju ono što je klijent uložio u njih, jer nisu u skladu ni s ciljem kampanje ni s brendom. A ponekad nisu dobro ni komunicirane, stoga ostaju samo na nivou fascinacije, dodaje.

Nadam se da ću na ovogodišnjoj dodjeli nagrada opet biti iznenađen. Očekujem VR i AR platforme i druga mobilna rješenja s visokom dodatnom vrijednosti za korisnike. Digital oko nas još uvijek juri i stvari se jako brzo mijenjaju pa je zbog toga sve zanimljivo. Sada Tesla vrijedi više od Forda, ljudi kupuju bitcoine, ulovili smo sve Pokemone, Slovenija je dobila unicorna i odličan Parlameter, prvu građansku aplikaciju za praćenje onih koji nas vode i predstavljaju, a 2 milijardi korisnika ima profil na Facebooku, gdje nam algoritam kroji pogled na svijet, ponekad pomiješan sa Zuckerbergovim eksperimentima i lažnim vijestima.

Svijet u kojem brendovi traže pažnju jako je raznolik i dinamičan. Ali u njemu uvijek ima mjesta za komunikaciju, rješenja i platforme, koje su ostvarene s mislima na najvažnije – korisnika.

I s korisnikom u mislima, ali i članovima žirija, kojima se prijavom obraćate, polirajte svoje studije slučaja. Prijave traju do 7. rujna, stoga nema izgovora da (i ovaj put) čekate zadnji tren! 🙂

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Tvrtke i poslovanje

Znate li koristiti svoj “mozak izvan mozga”?

Proces u kojem naš mozak prati samog sebe i procjenjuje koliko mu dobro ide radimo svakodnevno, s više ili manje uspjeha. Riječ je o metakogniciji koja utječe na svaki aspekt našeg ponašanja - od definiranja životnih ciljeva i kako do njih doći do procjenjivanja vlastitih osjetila.

Digitalni marketing

“Želim samo logo za svoj brend” je kao naručivanje hrane bez soli i začina

U dinamičnom svijetu poslovanja, gdje nam se svakodnevno servira tona sadržaja i reklama i gdje se prvi dojam često stvara jednim pogledom – dobro osmišljen logotip izuzetno je važan. Međutim, put kroz brendiranje ide daleko izvan stvaranja logotipa.

Što ste propustili

Startupi

ZICER otvorio prijave za nove akceleracijske programe – startupe čeka preko 200.000 eura

Hrvatski startup hub ZICER otvorio je natječaje za akceleracijske programe kroz koje je na raspolaganju 200.000 eura bespovratnih novčanih sredstava i in-kind potpora od 18.000 eura.

Umjetna inteligencija

Umjetna inteligencija ima razorni potencijal, treba je zauzdati etikom, kaže poznati futurolog

Digitalna transformacija je i kulturološka promjena, koja traži stalno izazivanje statusa quo, eksperimentiranje i prihvaćanje neuspjeha.

Društvene mreže

Saga ReeseTeese pokazala je da TikTok postaje novi reality TV

Od 15-sekundnih plesnih videa do osobne drame ispričane kroz 500 minuta nastavaka snimljenih usput: analiziramo zašto sadržaj na TikToku postaje sve sličniji televizijskim emisijama i zašto je sve češće početna točka na putu do slave i ugovora s Netflixom.

Intervju

10 godina Marketing Meet Upa: Ilija Brajković prisjeća se kako je sve počelo

Tko bi rekao da je Marketing Meetup počeo s desetak sudionika u pivnici, a sada broji skoro 6000 članova.

Karijere

Učenice su dobre u STEM-u, ali ih ne zanima karijera u programiranju

Iako tijekom školovanja raste interes za STEM zanimanjima među oba spola, postoje značajne rodne razlike u odabirima. Područja informatike i računarstva snažno su obilježena stereotipima i poslovi u ovom području i dalje djevojkama nisu dovoljno interesantni

Intervju

Što donosi studij primijenjene kognitivne znanosti koji je spojio snage FER-a i Filozofskog?

Do prije samo nekoliko godina suradnja FER-a i zagrebačkog Filozofskog fakulteta smatrala bi se  protuprirodnim činom, a danas zajednički izvode studij za kojim vlada ogroman interes.