Žiri SoMo Borca: Agencije, spremne za svoj najvažniji ‘pitch’ u ovom dijelu godine?

Podsjetimo, nekoliko novosti obilježava ovogodišnji SoMo Borac. Naime, žiri je ove godine veći i regionalniji, ali i dalje sastavljen od agencijskih stručnjaka, dok se u proces izrade ocjenjivanja uključio i bihevioralni psiholog Boris Šurija. Tu su i dvije nove kategorije – SoMo Web za najbolju web stranicu i SoMo App za najbolju mobilnu aplikaciju.

Matej Špoler, suosnivač Infinuma, napominje kako upravo te dvije kategorije znače i više prilika za tehnološke tvrtke da prijave svoje radove i osvoje jednu od najprestižnijih nagrada u regiji. Uz to, osvrće se i na druge novosti:

Sve do ove godine su prijave bile besplatne. Međutim, zbog nevjerojatno velikog broja prijava, to naprosto nije bilo održivo. Dodatna novost ove godine je što je radove moguće predstaviti isključivo putem video prezentacije. To je dobro je su i prijašnjih godina radovi prezentirani videom bili uglavnom više kvalitete.

I kvaliteta rada i kvaliteta prezentacije

Tajna pobjede je do sada uvijek bila u kvaliteti rada, nastavlja Matej, iako dodaje kako bez kvalitetne prezentacije dobar rad ne znači puno, s čime se slažem jer sam posljednje dvije godine, uz Ivana Brezaka Brkana, sudjelovala u predžiriranju za nagrade – i shvatila kako kvalitetna prezentacija kampanje i njenih rezultata često zlata vrijedi.

Matej savjetuje one koji se planiraju prijaviti kako da najbolje prezentiraju ono što su napravili:

U mnoštvu digitalnih projekata teško je biti drugačiji. Upravo su zbog toga kreativan pristup i inovativnost projekta izrazito bitni. Ideja je jedan od kriterija ocjenjivanja, a uz dobru ideju i kvalitetnu realizaciju najlakše ćete postići “vau” efekt. Realizacija je također jedan od kriterija ocjenjivanja. Izrazito je bitno da kvalitetu projekta dobro prezentirate žiriju, što se može pokazati izazovnim. Uz inovativnu ideju i kvalitetnu realizaciju dolaze i dobri rezultati.

Rezultati su kriterij koji se često zaboravi dovoljno dobro objasniti u prezentaciji te na to treba obratiti posebnu pozornost, napominje na kraju.

Od Crnogoraca najviše očekujemo na polju web projekata

SoMo Borac dobra je prilika da vidimo što rade kolege u susjedstvu jer zbog raznih barijera često propustimo njihove kvalitetne i zanimljive kampanje. Ksenija Iković, voditeljica odjela za dizajn i UX u Bild Studiju, najvećoj crnogorskoj agenciji, raduje se prijavama iz njene zemlje jer su se do sada, kako kaže, predugo držali po strani.

Naše tržište počinje biti interesantno u domeni digitalnog marketinga, no, za ovu godinu, najveće nade ipak polažem u prijave web projekata, za koje je otvoren dodatni prostor od strane organizacije festivala.

Što se tiče savjeta za natjecatelje, jednostavan je: Reakcija koju želite dobiti od žirija glasi: “Tko je ovo radio?!?”

Zato prijavite samo one projekte koji su napravili razliku i ostvarili konkretne i vidljive rezultate.

Ipak je ovo najvažniji pitch u ovom dijelu godine. 🙂

Makedonci su majstori s malim budžetima, ali zbog toga nedostaje tehnoloških inovacija

Koliko utječu trendovi na okolnim tržištima na ona u Makedoniji, Darko Buldioski, osnivač agencije New Media, nije mogao procijeniti – jer inspiracija i trendovi dolaze sa svih strana. Za razliku od nekih drugih segmenata društva, u sektoru digitalnog marketinga trendovi iz obližnjih zemalja, poput Srbije ili Hrvatske, ne prenose se direktno, pojašnjava stanje makedonskog digitala.

U posljednjih godinu-dvije počelo se malo više raditi s influencerima, ali znatno je manji broj kompleksnih i tehnički zahtjevnijih kampanja u digitalu. S druge strane, postajemo majstori svog zanata da s nula ili jako malim budžetom pokrenemo nešto sto nosi rezultate svojim klijentima. To je s jedne strane dobro, ali s druge i nije jer je još manji prostor za inovacije, praćenje trendova i slično. Stvari se polako vraćaju u neku, ‘ajmo reći, normalu, pa možda i dolazi period kad bismo mogli imati čime se znatno više pohvaliti.

I njegov savjet natjecateljima vrlo je konkretan: Prije no što ispunite prijavu, svakako se stavite u poziciju žirija koji ne zna ništa o vašem tržištu i kampanji, a potom provjerite nudi li studija slučaja odgovore na sva njihova pitanja.

Možete i angažirati nekoga tko će vam dati savjet o tome je li vaš case study dovoljno jasan svima onima koji nemaju puno informacija o tome na koji način funkcionira vaše tržište. Tek nakon tih komentara, pošaljite svoju prijavu.

U kreativnoj industriji ne može se ostati bez inspiracije

Priprema za prijave kreće u onom trenutku kad nam stigne klijentov brief, naglašava Dragana Marković, Business Development Manager u agenciji Drive, iako je svjesna da se kampanje ne rade zbog nagrada, nego da one dođu kao cherry on top nakon što uspješno završe.

Ako je agencija svojom kampanjom uspješno odgovorila na brief, i to na kreativan način, a time je i pospješila poslovanje svog klijenta, toj agenciji nije potrebna nijedna druga nagrada. Upravo je taj storyline potrebno pokazati kroz case koji se šalje, što je bio cilj, jasno objašnjen koncept, ostvareni rezultati, kao i što je to nešto što odvaja baš tu kampanju od konkurencije iz iste kategorije.

Kako je sam IFMcCann, čiji je Drive dio, dobitnik do sada več brojnih strukovnih nagrada, zanimalo me što je presudno da jedna organizacija uspijeva objaviti toliko zanimljivih, kvalitetnih i raznolikih kampanja, a i dalje ne ostane bez inspiracije.

Ostati bez inspiracije? Zar ne radimo u kreativnoj industriji? 🙂 Biti član velike grupacije nosi sa sobom bavljenje istim problemima koje naši klijenti imaju kroz određeni niz godina. Rješavanje istog problema svaki put na različiti način je sve što vam je potrebno! Kada na to dodate i ljude koji vole ono što rade, dobro se odnosite prema njima, onda se posao pretvori u zabavu, a onda to na kraju i ne promatrate kao posao, već kao nešto zbog čega s osmijehom na licu dođete u ured.

Napredna tehnološka rješenja da, ali s dodatnom vrijednosti za korisnike!

Jerneja Špendea upoznali smo prije dvije godine kad je na SoMo Borcu osvojio nagradu digitalca godine, dok je agencija Pristop, čiji je član tada bio, osvojila sve nagrade iz kategorije SoMo Tech. Danas, kao strateški direktor agencije Grey Ljubljana, savjetuje natjecateljima da prikažu uvid, bit ideje i utjecaj na korisnike.

Na koji način ste ih nagovorili, fascinirali i privukli do aktivacije, akcije ili cilja. Osobe u žiriju možda nisu bile vaša ciljana skupina i tako nisu mogle unaprijed vidjeti vaše odlične kampanje, aplikacije, web stranice itd. Zanima nas komunikacijska strategija, kreativna platforma, kretanje korisnika po marketinškom funnelu, ispreplitanje kanala i što to znači za klijenta ili svrhu projekta. I ljepota digitala gdje imamo skoro sve metrike… Odnosno, kako i koji rezultat ste postigli.

Jernej otkriva kako je i dalje veliki pristalica tehnologije koje se baziraju na dobrom uvidu u tržište, a posebice ako ta rješenja smisleno dopunjuju ciljeve i svrhe kampanje. No, upozorava da se danas lako uloviti u zamku – zbog mogućnosti i sve veće pristupačnosti tehnologije, često nailazimo na komplicirane aktivacije koje ne opravdaju ono što je klijent uložio u njih, jer nisu u skladu ni s ciljem kampanje ni s brendom. A ponekad nisu dobro ni komunicirane, stoga ostaju samo na nivou fascinacije, dodaje.

Nadam se da ću na ovogodišnjoj dodjeli nagrada opet biti iznenađen. Očekujem VR i AR platforme i druga mobilna rješenja s visokom dodatnom vrijednosti za korisnike. Digital oko nas još uvijek juri i stvari se jako brzo mijenjaju pa je zbog toga sve zanimljivo. Sada Tesla vrijedi više od Forda, ljudi kupuju bitcoine, ulovili smo sve Pokemone, Slovenija je dobila unicorna i odličan Parlameter, prvu građansku aplikaciju za praćenje onih koji nas vode i predstavljaju, a 2 milijardi korisnika ima profil na Facebooku, gdje nam algoritam kroji pogled na svijet, ponekad pomiješan sa Zuckerbergovim eksperimentima i lažnim vijestima.

Svijet u kojem brendovi traže pažnju jako je raznolik i dinamičan. Ali u njemu uvijek ima mjesta za komunikaciju, rješenja i platforme, koje su ostvarene s mislima na najvažnije – korisnika.

I s korisnikom u mislima, ali i članovima žirija, kojima se prijavom obraćate, polirajte svoje studije slučaja. Prijave traju do 7. rujna, stoga nema izgovora da (i ovaj put) čekate zadnji tren! 🙂