Uloga proširene stvarnosti u izborima - u Hrvatskoj

Kada Facebook i Twitter nisu dovoljni: Uloga proširene stvarnosti u izborima – u Hrvatskoj

Dok smo do unatrag nekoliko godina “tupili” o tome kako se u političke, a posebice predizborne svrhe, trebaju i moraju koristiti društvene mreže, rujanski izbori, osim što su po mnogočemu drugome drugačiji, donijeli su i jednu tehnološku novost - korištenje proširene stvarnosti u predizbornim kampanjama. Kako i zašto i jesu li za sve krivi Pokémoni, porazgovarali smo s Ivanom Mikulićem iz tvrtke No Stress Marketing te Darianom Škaricom iz tvrtke divIT.

politikon1_1naslovna

Primjeri korištenja proširene stvarnosti u predizborne svrhe u svijetu stari su i po pet godina – i više – a slične kampanje možemo pronaći u mnogim zemljama, uključujući i Njemačku gdje je 2013. Angela Merkel upućivala svoje poruke glasačima uz pomoć plakata. No, u Hrvatskoj ih vidimo tek sada. Tu je zabavna aplikacija PolitikoN1 GO televizije N1, predstavljena prije nekoliko tjedana, u sklopu koje je do sada “uhvaćeno” oko 1300 političara (ali još uvijek nemamo “premijera”), te aplikacija Hrvatske demokratske zajednice zvana Vjerodostojno (dostupna za iOS i Android), putem koje je potrebno usmjeriti kameru pametnog telefona prema plakatu na kojemu se nalazi predsjednik HDZ-a, Andrej Plenković, nakon čega će plakat “oživjeti”, po uzoru na njemačku kancelarku, a korisnik moći poslušati poruku upućenu mladima.

Iza aplikacije Vjerodostojno stoji agencija No Stress Marketing, čiji projektni menadžer Ivan Mikulić i sam napominje da se slične aplikacije razvijaju već godinama, a i sami već neko vrijeme nude interaktivna rješenja raznim poslovnim subjektima, iako su se mnogi do sada radije odlučivali na klasična rješenja. Što se tiče aplikacije za HDZ, nakon brzog dogovora oko koncepta, proces je bio gotov u roku od dvadesetak dana, a Ivan napominje kako tijekom tog vremena nije bilo tehničkih izazova – ali jest logističkih.

Ovo je bila specifična situacija u kojoj je uključeno mnogo strana u planiranju i provedbi, a vrijeme nam nije bilo saveznik. Procesi u politici, kako smo sada naučili, nisu baš isti kao u poslovnom svijetu i tu je bio najveći izazov kako sve to u izvršnoj produkciji posložiti.

Ako pokrenete aplikaciju Vjerodostojno i usmjerite kameru mobitela prema plakatu ili slici na kojoj se nalazi predsjednik HDZ-a Andrej Plenković, on će "oživjeti" i moći ćete čuti njegovu poruku.
Ako pokrenete aplikaciju Vjerodostojno i usmjerite kameru mobitela prema plakatu ili slici na kojoj se nalazi predsjednik HDZ-a Andrej Plenković, on će “oživjeti” i moći ćete čuti njegovu poruku.

Znali su da će objava aplikacije izazvati velik interes javnosti, baš zbog razloga jer je riječ o novom kanalu komunikacije koji političke stranke i pojedinci u Hrvatskoj do sada nisu koristili, ali jasne rezultate imat će na kraju kampanje.

Najveći izazov kod projekata proširene stvarnosti – sadržaj

I doista, proširena i virtualna stvarnost tek sad kucaju i na hrvatska vrata, iako tehnologija postoji već godinama. Tako imamo zanimljivih primjera u politici koji i ne dolaze možda od samih političara – u Venezueli imamo primjer korištenja proširene stvarnosti ne bi li se otkrile “istine” iza političkih kampanja, dok u Estoniji imamo primjer magazina koji je iskoristio prostor na kojemu se oglašavaju političke opcije ne bi li dao svojim čitateljima dodatne informacije o njima, odnosno činjenice koje svaki glasač treba znati, ne bi li time dobili uvid u – cijelu sliku.

No, čini se da su u Hrvatsku prvo morali doći virtualni Pokémoni da bi se shvatio potencijal proširene stvarnosti u širim masama. Ivan smatra da je ovdašnje tržište konačno sazrelo za takve vrste kampanja, iako se na proširenu stvarnost još gleda kao na “čudo”, zbog čega mnogi klijenti do sada nisu bili spremni na “rizik”, nego su se odlučivali na uobičajena ATL i BTL rješenja. S njime se donekle slaže i Darian Škarica, CEO tvrtke divIT, koja stoji iza startupa MashMe, ali i mnogih drugih projekata povezanih s proširenom i virtualnom stvarnosti. Kako kaže, najveći izazov kod ovakvih projekata nije tehnologija, stoga su projekt kao što je PolitikoN1 GO uspjeli napraviti u samo dva tjedna, nego – sadržaj:

Dosta ljudi misli da je VR ili AR rješenje, dok je to samo tehnologija za koju treba izgraditi smisleni sadržaj. Wow efekt prođe nakon jednog do dva iskustva te se treba odmah razmišljati što ponuditi korisniku koji je već prošao taj wow faktor.

To možda i objašnjava razlog zašto interes za planetarno popularnom AR aplikacijom Pokémon GO opada, a zanimljivo je što Darian ovu igru u prvom trenu ni je ni smatrao proširenom stvarnošću. Objašnjava:

Iako se bilo koja razina digitalnog svijeta koji se stavi preko pravog svijeta može smatrati proširenom stvarnosti, jedna velika stavka koji ipak nedostaje je fiksno pozicioniranje tih elemenata u pravom svijetu – primjerice, uz pomoć markera, dubinske slike svijeta ili, recimo, u slučaju Snapchata – preko karakteristika lica. Velika se rasprava povela u AR krugovima o Pokémonima koju zapravo na kraju ne smatram bitnom. Sama činjenica da se počelo jače pričati o AR-u je dobra stvar.

Idući izbori – sučeljavanje kandidata u vašem dnevnom boravku?

Kao i Ivan, Darian smatra da je tržište jednostavno sazrelo za sve ove projekte, a kao “krivca” za to smatra tehnologiju koja je konačno došla do razine gdje je kvalitetom i cijenom pristupačna krajnjem korisniku. Naravno, osim krajnjih korisnika, ovaj trend prate i domaći developeri, posebice oni koje zanima gaming, ali prepreku predstavlja visoka cijena high end headsetova kao što je HTC Vive, ali i otežan dolazak do njih, zbog čega posudba uređaja u ovim krugovima nije strana. U isto vrijeme divIT se u potpunosti specijalizirao za ovo područje jer smatra da je upravo proširena, odnosno miješana stvarnost idući veliki tehnološki korak. Što, onda, možemo očekivati za iduće izbore?

Idemo ovaj put biti optimistični i reći kako će idući izbori biti za četiri godine pa ću za tada i raditi predviđanje. Problem što sva predviđanja nam najviše ovise o dolasku Magic Leapa na tržište i pitanje hoće li Magic Leap ostvariti ono što obećava. Ako hoće, za četiri godine ćete moći političare koji se sučeljavaju vidjeti kao da se uistinu nalaze u vašem dnevnom boravku. Hoće li to itko željeti, ostaje pitanje za drugi put.

A između izbora?

Kampanje proširene stvarnosti ne moraju stati na izborima i porukama s plakata – i nakon njih vlast može na bolji način dočarati građanima projekte. Na tome rade, primjerice, u Kaliforniji, gdje smatraju da će proširena stvarnost promijeniti način na koje vlasti komuniciraju s građanima. Kako je u veljači rekao Dr. Gregory Curtin, osnivač i CEO Civic Resource Groupa:

Zamislite građane kojima će se moći vizualizirati stvarni svijet u kojemu vlasti planiraju izgraditi novi most, cestu ili stajalište.

Ideja za… Pelješki most? Ili koju novu fontanu?

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Mobilno

George je nova bankarska aplikacija od Erstea – za račune u svim bankama?

Iako će Erste službeno predstaviti George tijekom tjedna, već danas otkrivamo kako će nova aplikacija (Da!) biti zamjena ne samo za Erste mBanking nego potencijalno i za druge banke koje koristite!

Startupi i poslovanje

Web stranice javnih tijela od 23.9. moraju biti pristupačne: Kako se tijela, agencije, dizajneri i developeri mogu prilagoditi?

Informacije od javnog značaja koje objavljuju javna tijela na svojim web stranicama i aplikacijama moraju biti pristupačne svima - o tome više nema rasprave. Što vas očekuje ako je pristupačnost sljedeći korak i za vas? Hrvatska agencija Neuralab dizajnirala je po novim standardima web Hrvatske banke za obnovu i razvitak - evo što su oboje naučili u procesu.

Startupi i poslovanje

Porezna zahtijeva da i fizičke osobe prijave svaki zakup Facebook oglasa ili Upwork angažman!

Bez obzira jeste li fizička ili pravna osoba - ako poslujete s tvrtkama iz inozemstva, možda biste trebali naći računovođu već danas.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Lora Pleško: Kako voditi tim i tvrtku u doba krize?

Lora Pleško je CEO Mašinerije, tvrtke za razvoj mobilnih aplikacija i web rješenja. Ususret Ladies of New Business konferenciji Lora nam je prenijela iskustva o slaganju internih procesa za vrijeme remote rada.

Intervju

Stručnjaci: Zbog “pada” Štita privatnosti razmislite hoćete li koristiti američke servise kao što je Mailchimp 

Dok se čeka razjašnjenje odnosa između SAD-a i EU u kontekstu prijenosa podataka, tvrtke koje prenose podatke van Europske unije moraju dokazati da su poduzele dovoljne mjere zaštite. Konzultantica za zaštitu podataka, Vlatka Vuković, smatra da su pojedini servisi prešutjeli bitne informacije.

Kultura 2.0

S nagradom Europske komisije u ruci e-Škole nastavljaju digitalizirati 1317 škola u Hrvatskoj

Nagrađen i od Europske komisije CARNET-ov projekt e-Škole dokazao je kako je Hrvatska na dobrom putu da "odgoji" digitalno zrele škole. Što se sve događa u pozadini pripreme i realizacije takvog velikog projekta, u doba krize, saznali smo.

Intervju

Ovako izgleda Nanobitov proces razvoja igara koje svakodnevno igraju stotine tisuća ljudi

Hollywood Story i My Story jednostavno je igrati, ali koliko je jednostavno - ili komplicirano - napraviti uspješne 'casual' igre?

Startupi i poslovanje

I ove godine na Ladies of New Business, ali online! 5. i 6. studenog bavimo se temama o vodstvu

Kako osigurati kapital i u krizi, kako vođenjem drugih ne zaboraviti na sebe, koji su to izazovi upravljanja timovima i resursima u "novom normalnom" - pokrivamo sve bitne teme o ženskom vodstvu i poduzetništvu u doba krize na Ladies of New Business konferenciji.

Kultura 2.0

Ravnateljica preloške knjižnice okupila igrače Harry Potter igre od Las Vegasa do Hong Konga i napravila izložbu njihovih knjižnica

Maja Lesinger četiri je mjeseca radila na virtualnoj međunarodnoj izložbi Harry Potter: Wizards Unite the Libraries u koju su se uključili igrači, a posebice knjižničari diljem svijeta. No, baš njena knjižnica iz Preloga nije mogla završiti u izložbi jer nije mjesto od interesa u samoj igri.