Uloga proširene stvarnosti u izborima - u Hrvatskoj

Kada Facebook i Twitter nisu dovoljni: Uloga proširene stvarnosti u izborima – u Hrvatskoj

Dok smo do unatrag nekoliko godina “tupili” o tome kako se u političke, a posebice predizborne svrhe, trebaju i moraju koristiti društvene mreže, rujanski izbori, osim što su po mnogočemu drugome drugačiji, donijeli su i jednu tehnološku novost - korištenje proširene stvarnosti u predizbornim kampanjama. Kako i zašto i jesu li za sve krivi Pokémoni, porazgovarali smo s Ivanom Mikulićem iz tvrtke No Stress Marketing te Darianom Škaricom iz tvrtke divIT.

politikon1_1naslovna

Primjeri korištenja proširene stvarnosti u predizborne svrhe u svijetu stari su i po pet godina – i više – a slične kampanje možemo pronaći u mnogim zemljama, uključujući i Njemačku gdje je 2013. Angela Merkel upućivala svoje poruke glasačima uz pomoć plakata. No, u Hrvatskoj ih vidimo tek sada. Tu je zabavna aplikacija PolitikoN1 GO televizije N1, predstavljena prije nekoliko tjedana, u sklopu koje je do sada “uhvaćeno” oko 1300 političara (ali još uvijek nemamo “premijera”), te aplikacija Hrvatske demokratske zajednice zvana Vjerodostojno (dostupna za iOS i Android), putem koje je potrebno usmjeriti kameru pametnog telefona prema plakatu na kojemu se nalazi predsjednik HDZ-a, Andrej Plenković, nakon čega će plakat “oživjeti”, po uzoru na njemačku kancelarku, a korisnik moći poslušati poruku upućenu mladima.

Iza aplikacije Vjerodostojno stoji agencija No Stress Marketing, čiji projektni menadžer Ivan Mikulić i sam napominje da se slične aplikacije razvijaju već godinama, a i sami već neko vrijeme nude interaktivna rješenja raznim poslovnim subjektima, iako su se mnogi do sada radije odlučivali na klasična rješenja. Što se tiče aplikacije za HDZ, nakon brzog dogovora oko koncepta, proces je bio gotov u roku od dvadesetak dana, a Ivan napominje kako tijekom tog vremena nije bilo tehničkih izazova – ali jest logističkih.

Ovo je bila specifična situacija u kojoj je uključeno mnogo strana u planiranju i provedbi, a vrijeme nam nije bilo saveznik. Procesi u politici, kako smo sada naučili, nisu baš isti kao u poslovnom svijetu i tu je bio najveći izazov kako sve to u izvršnoj produkciji posložiti.

Ako pokrenete aplikaciju Vjerodostojno i usmjerite kameru mobitela prema plakatu ili slici na kojoj se nalazi predsjednik HDZ-a Andrej Plenković, on će "oživjeti" i moći ćete čuti njegovu poruku.
Ako pokrenete aplikaciju Vjerodostojno i usmjerite kameru mobitela prema plakatu ili slici na kojoj se nalazi predsjednik HDZ-a Andrej Plenković, on će “oživjeti” i moći ćete čuti njegovu poruku.

Znali su da će objava aplikacije izazvati velik interes javnosti, baš zbog razloga jer je riječ o novom kanalu komunikacije koji političke stranke i pojedinci u Hrvatskoj do sada nisu koristili, ali jasne rezultate imat će na kraju kampanje.

Najveći izazov kod projekata proširene stvarnosti – sadržaj

I doista, proširena i virtualna stvarnost tek sad kucaju i na hrvatska vrata, iako tehnologija postoji već godinama. Tako imamo zanimljivih primjera u politici koji i ne dolaze možda od samih političara – u Venezueli imamo primjer korištenja proširene stvarnosti ne bi li se otkrile “istine” iza političkih kampanja, dok u Estoniji imamo primjer magazina koji je iskoristio prostor na kojemu se oglašavaju političke opcije ne bi li dao svojim čitateljima dodatne informacije o njima, odnosno činjenice koje svaki glasač treba znati, ne bi li time dobili uvid u – cijelu sliku.

No, čini se da su u Hrvatsku prvo morali doći virtualni Pokémoni da bi se shvatio potencijal proširene stvarnosti u širim masama. Ivan smatra da je ovdašnje tržište konačno sazrelo za takve vrste kampanja, iako se na proširenu stvarnost još gleda kao na “čudo”, zbog čega mnogi klijenti do sada nisu bili spremni na “rizik”, nego su se odlučivali na uobičajena ATL i BTL rješenja. S njime se donekle slaže i Darian Škarica, CEO tvrtke divIT, koja stoji iza startupa MashMe, ali i mnogih drugih projekata povezanih s proširenom i virtualnom stvarnosti. Kako kaže, najveći izazov kod ovakvih projekata nije tehnologija, stoga su projekt kao što je PolitikoN1 GO uspjeli napraviti u samo dva tjedna, nego – sadržaj:

Dosta ljudi misli da je VR ili AR rješenje, dok je to samo tehnologija za koju treba izgraditi smisleni sadržaj. Wow efekt prođe nakon jednog do dva iskustva te se treba odmah razmišljati što ponuditi korisniku koji je već prošao taj wow faktor.

To možda i objašnjava razlog zašto interes za planetarno popularnom AR aplikacijom Pokémon GO opada, a zanimljivo je što Darian ovu igru u prvom trenu ni je ni smatrao proširenom stvarnošću. Objašnjava:

Iako se bilo koja razina digitalnog svijeta koji se stavi preko pravog svijeta može smatrati proširenom stvarnosti, jedna velika stavka koji ipak nedostaje je fiksno pozicioniranje tih elemenata u pravom svijetu – primjerice, uz pomoć markera, dubinske slike svijeta ili, recimo, u slučaju Snapchata – preko karakteristika lica. Velika se rasprava povela u AR krugovima o Pokémonima koju zapravo na kraju ne smatram bitnom. Sama činjenica da se počelo jače pričati o AR-u je dobra stvar.

Idući izbori – sučeljavanje kandidata u vašem dnevnom boravku?

Kao i Ivan, Darian smatra da je tržište jednostavno sazrelo za sve ove projekte, a kao “krivca” za to smatra tehnologiju koja je konačno došla do razine gdje je kvalitetom i cijenom pristupačna krajnjem korisniku. Naravno, osim krajnjih korisnika, ovaj trend prate i domaći developeri, posebice oni koje zanima gaming, ali prepreku predstavlja visoka cijena high end headsetova kao što je HTC Vive, ali i otežan dolazak do njih, zbog čega posudba uređaja u ovim krugovima nije strana. U isto vrijeme divIT se u potpunosti specijalizirao za ovo područje jer smatra da je upravo proširena, odnosno miješana stvarnost idući veliki tehnološki korak. Što, onda, možemo očekivati za iduće izbore?

Idemo ovaj put biti optimistični i reći kako će idući izbori biti za četiri godine pa ću za tada i raditi predviđanje. Problem što sva predviđanja nam najviše ovise o dolasku Magic Leapa na tržište i pitanje hoće li Magic Leap ostvariti ono što obećava. Ako hoće, za četiri godine ćete moći političare koji se sučeljavaju vidjeti kao da se uistinu nalaze u vašem dnevnom boravku. Hoće li to itko željeti, ostaje pitanje za drugi put.

A između izbora?

Kampanje proširene stvarnosti ne moraju stati na izborima i porukama s plakata – i nakon njih vlast može na bolji način dočarati građanima projekte. Na tome rade, primjerice, u Kaliforniji, gdje smatraju da će proširena stvarnost promijeniti način na koje vlasti komuniciraju s građanima. Kako je u veljači rekao Dr. Gregory Curtin, osnivač i CEO Civic Resource Groupa:

Zamislite građane kojima će se moći vizualizirati stvarni svijet u kojemu vlasti planiraju izgraditi novi most, cestu ili stajalište.

Ideja za… Pelješki most? Ili koju novu fontanu?

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Saša Fišter platformom Sliceer planira dobiti gem, set i meč digitalizacije teniskih klubova

Aplikacija za digitaliziranje teniskih klubova i gemifikaciju igranja tenisa Sliceer danas ima više od 1400 aktivnih korisnika koji putem nje organiziranju mečeve i turnire.

Tehnologija

Kako otvoriti webshop? Važan korak je odabir platforme – što nudi WooCommerce?

Došla je pandemija i odjednom vam je pokretanje web trgovine postalo glavni prioritet? Važna odluka koja vas čeka je odabir platforme na temelju koje ćete napraviti svoje eCommerce carstvo. U moru alata čudnih imena, jedan iskače više od drugih - WooCommerce.

Intervju

Tko posreduje između vašeg mobitela i banke kada plaćate Apple Payem?

Dok prislanjate mobitel na POS terminal vjerojatno ne razmišljate o tome koliko se procesa odvija u pozadini kako bi vaš novac kroz mobitel otišao s računa, zar ne?

Što ste propustili

Intervju

Zašto smo angažirali virtualnog asistenta, iako to nismo planirali?

Krajem 2019. tražili smo novu osobu koja će se pridružiti našem timu, a koja će biti zadužena za administraciju. Kako smo manja tvrtka, nismo imali potrebu za zapošljavanjem takve osobe na puno radno vrijeme, stoga smo se nadali da ćemo naći nekoga tko bi bio voljan raditi pola radnog vremena.

Društvene mreže

Treći svjetski rat borit će se… influencer marketingom (pa i u Hrvatskoj)

Dok se pitamo koliko će eskalirati #blacklivesmatter prosvjedi u SAD-u, jedno je sigurno: Influenceri koje prate Millenials i Gen Z bit će oružje propagande svih uključenih strana!

Startupi i poslovanje

Što vas “venture building” model može naučiti o razvoju digitalnih proizvoda i startupa?

Poslovni modeli stalno se razvijaju i nadograđuju, a sada još više kada postoji snažna motivacija kao što je rješavanje krize. Venture building u ovim vremenima donosi nove prilike za inoviranje i razvoj poslovnih ideja da li od strane individualnih poduzetnika ili korporacija.

Karijere

Good Game Adria kreće u rujnu: Prva regionalna B2B esport liga prilagođena radu od doma (s humanitarnim karakterom)

Good Game nakon investicije kreće u širenje i pokretanje prve regionalne B2B esport lige, a koja će biti prilagođena radu od doma. Više o jedinom sportu koji je preživio vrijeme izolacije i kako gamingom oživjeti team buildinge razgovarali smo s osnivačem - Nikolom Stolnikom.

Startupi i poslovanje

Jesu li “koronabotovi” probudili uspavano tržište digitalnih asistenata?

U pratnji digitalizacije preko noći i neke tehnologije su doživjele svoj zlatni trenutak - poput chatbotova. Očito smo morali proći izolaciju da bismo cijenili automatizaciju. Kako se u kratko vrijeme realizirao prvi koronabot, otkrili su mi oni koji su ga i napravili, Combis i Erato.

Startupi i poslovanje

Wolt, Infobip i KEKSPay otkrili što ih je kaos oko COVID-19 naučio o CX-u

S obzirom na nove okolnosti rada i života koje je donijela pandemija, osluškivanje tržišta brendovima je postalo bitnije nego ikad. Oni koji su pomno pratili promjene snašli su se nešto bolje, ali nitko nije bio imun na izazove. Uz domaće i strane stručnjake na Digitalnom doručku prošli smo najvažnije aspekte korisničkog iskustva u neizvjesnim vremenima ne bi li spremnije dočekali mjesece pred nama.