4 ključna savjeta za PR kreativce, da ne biste pretjerali!

4 ključna savjeta za PR kreativce, da ne biste pretjerali!

Više od četiri godine svakodnevno surađujem s medijima, odnosno novinarima, urednicima i voditeljima medijskih sponzorstava i pokroviteljstava. Biti glavna osoba u odnosima s javnošću najčešće znači biti jedina osoba koja će raditi na promociji manifestacije, a očekivanja klijenta (uvijek) su identična onima koji promociju dodatno plaćaju. Takav stav je legitiman, pravedan, a osoba koja se nađe u takvoj poslovnoj situaciji, sigurno, je ustrajna. No, evo i četiri stvari koje sam naučila tijekom ove četiri godine suradnje s medijima.

Slika: Amiando.com
Nemate jaku priču? Zašto onda radite konferenciju za medije? (Slika: Amiando.com)

Više od četiri godine svakodnevno surađujem s medijima, odnosno novinarima, urednicima i voditeljima medijskih sponzorstava i pokroviteljstava. Oni dolaze iz ‘kreativne industrije’ i njih nema puno. Ako ste ikad radili na promociji nekog (manjeg) kulturnog događaja, ‘klijentu’ sa sigurnošću možete reći koliko će novinara doći na konferenciju za medije, koji će mediji pratiti vašu manifestaciju, koga ćete uključiti u komunikaciju, s kim ćete komunicirati, kako ćete komunicirati, koje ćete alate koristiti za promociju i znat ćete da na njih možete računati iako producenti od početka govore – u ovom poslu neispravni postupci nisu dozvoljeni jer ih novcem ne možemo ispraviti! Biti glavna osoba u odnosima s javnošću najčešće znači biti jedina osoba koja će raditi na promociji manifestacije, a očekivanja klijenta (uvijek) su identična onima koji promociju dodatno plaćaju. Takav stav je legitiman, pravedan, a osoba koja se nađe u takvoj poslovnoj situaciji je, sigurno, ustrajna.

Evo i četiri stvari koje sam naučila tijekom ove četiri godine suradnje s medijima i ostalima:

1. Ovo nisu samo kontakti i distribucija!

Svaki freelancer zna da je zadovoljan klijent njegov najveći uspjeh – ciljevi su ostvareni, a suradnja je produljena. Iza freelancera ne stoji tvrtka, iza njega stoji njegov rad. Taj se rad manifestira kroz različite ciljeve, a oni uključuju i one kvantitativne: broj kontakata i distribuciju medijskih objava. Neki te ciljeve svrstavaju u površne, neki za tu ‘površnost’ moraju izdvojiti (visoki) budžet, a nekima se plaćene (oglašivačke) informacije mogu transformirati u nevjerodostojne. Angažman osobe koja radi na promociji manifestacije, ipak, ne smije nikad završiti samo na kontaktima i distribuciji. Bez obzira što promovirali, vaša osoba za promociju mora vladati znanjima struke, a to uključuje strategiju s konceptom, komunikacijskim planom, analizom tržišta, prijedlozima aktivnosti

2. Transparentnost prije svega!

Ovo nije drugi svijet, ali je svijet u kojemu jasnoća mora biti temelj komunikacije između klijenta i PR stručnjaka. Klijent najčešće ne zna sve informacije o programu, zato vi morate reagirati prije i zato morate napraviti plan u kojemu ćete istaknuti rokove za dobivanje informacija. Također, probajte na prvom sastanku s klijentom saznati što više informacija o manifestaciji i njezinoj dosadašnjoj vidljivosti kako biste si olakšali rad na komunikacijskoj strategiji.

3. Ne radite konferencije za medije ako nemate ‘jaku’ priču!

(Specijalizirani) novinari često nemaju vremena za odlazak na konferencije za medije. Ako nemate kvalitetan sadržaj novinare ne morate pozivati na konferenciju. Odluku o sazivanju konferencije donesite samo ako je ona u interesu medija. Budžet za zabavnu i drugačiju konferenciju nećete imati pa je vaš siguran potez ‘jaka’ priča koju će urednici i novinari, sigurno, prepoznati. Važno je da organizatore pripremite za obraćanje medijima te inzistirajte da ‘proceduru’ komunikacije s njima shvate ozbiljno. Konferencija se ne radi zbog njihove osobne promocije već zbog promocije manifestacije.

4. Ciljajte medije i gradite odnos s njima!

Imate kvalitetne kontakte i dobar odnos s medijima? To je vaša snaga koju vam nitko ne može oduzeti, ali isto tako bitno je da svoje odnose ne pogoršate s masovnim slanjem najvidljivijeg alata – priopćenja za medije. Neka vaše svako obraćanje bude personalizirano te ciljano. Posvetite se komunikacijskom planu i uvijek se zahvalite urednicima i novinarima na objavljivanju vaše priče, jer promocija u kreativnim industrijama može biti kvalitetna samo ako postoji sinergija medija (urednika/novinara) i osobe za promociju.

Možda vam se neki od ovih savjeta čine osnovnima, ali u praksi je doista tako. U sljedećim člancima također ću se baviti odnosima s javnošću, gdje ću detaljnije i dublje ući u problematiku teme.

Ako vas zanima zašto rijetki objavljuju vaša priopćenja, pogledajte 10 zlatnih pravila o kojima je pisao Nebojša Grbačić i provjerite jeste li prekršili neko od njih. Također, ako ste tehnološka tvrtka, bacite oko na PR savjete koje je za vas pripremila Zrinka Makovac.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nasmijali smo se ‘Otvorenom’, a unutar IT zajednice se hejtamo, ne podržavamo – i ne poznajemo?

Jučerašnje Otvoreno dokaz je da ni javnost ni država i dalje ne razumiju IT. Može li tehnološka zajednica konačno pokazati razumijevanje sama prema sebi?

Mobilno

George je nova bankarska aplikacija od Erstea – za račune u svim bankama?

Iako će Erste službeno predstaviti George tijekom tjedna, već danas otkrivamo kako će nova aplikacija (Da!) biti zamjena ne samo za Erste mBanking nego potencijalno i za druge banke koje koristite!

Startupi i poslovanje

Web stranice javnih tijela od 23.9. moraju biti pristupačne: Kako se tijela, agencije, dizajneri i developeri mogu prilagoditi?

Informacije od javnog značaja koje objavljuju javna tijela na svojim web stranicama i aplikacijama moraju biti pristupačne svima - o tome više nema rasprave. Što vas očekuje ako je pristupačnost sljedeći korak i za vas? Hrvatska agencija Neuralab dizajnirala je po novim standardima web Hrvatske banke za obnovu i razvitak - evo što su oboje naučili u procesu.

Što ste propustili

Mobilno

Testirali smo Sony Xperiju 1 II, mobitel za fotografe i snimatelje koji nemaju fotoaparat i kameru

Protekla dva tjedna testirao sam Sony mobitel. Ne, nisam se vratio u 2016., ali razumijem ako za brend Xperia niste čuli mjesecima ili godinama.

Društvene mreže

Facebook Dating stigao u Hrvatsku! Što će vaši Facebook prijatelji (i simpatije) moći vidjeti i napraviti?

Facebook Dating je od danas dostupan i na području Europe kako bi pomogao korisnicima u traženju partnera. Potrudili su se da iskustvo bude što je više moguće privatno... no koliko tajne simpatije na Facebooku zbilja mogu biti tajna?

Društvene mreže

Što sam naučio nakon 931.000 pregleda, 15.000 reakcija i 365 uzastopnih dana objavljivanja na LinkedInu?

Sve je krenulo ljeta 2019. kada sam si postavio izazov. Danas 400+ dana nakon s isto toliko mojih objava na LinkedInu naučio sam mnogo, a dio tog iskustva imam priliku u ovoj analizi podijeliti i s vama.

Kolumna

Kako postati podatkovni inženjer? Od PMF-a do industrije – ovo je moj karijerni put

Put do podatkovnog inženjera zahtijeva mnogo truda, vremena i konkretna znanja. Ali i sam sam prvo učio da bih kasnije druge podučavao. Što se na tržištu traži i što vas može zateći na putu?

Startupi i poslovanje

Izdavačka kuća Devolver Digital preuzela Croteam, veterane hrvatske gaming scene

Najdugovječniji i najpoznatiji hrvatski gaming studio Croteam preuzima Devolver Digital, izdavač video igara koji ih je vjerno pratio kroz sva re-izdanja njihove uspješnice Serious Sama, ali i novih nastavaka koji su osvajali igrače diljem svijeta.

Intervju

Flutter nije “no-code” rješenje ni čarobni štapić, ali je odličan za brz razvoj mobilnih aplikacija

Ako niste developer, možda niste ni čuli za Flutter - a ako jeste, vjerojatno imate snažno mišljenje o njemu. U čemu je tu stvar?