4 ključna savjeta za PR kreativce, da ne biste pretjerali!

4 ključna savjeta za PR kreativce, da ne biste pretjerali!

Više od četiri godine svakodnevno surađujem s medijima, odnosno novinarima, urednicima i voditeljima medijskih sponzorstava i pokroviteljstava. Biti glavna osoba u odnosima s javnošću najčešće znači biti jedina osoba koja će raditi na promociji manifestacije, a očekivanja klijenta (uvijek) su identična onima koji promociju dodatno plaćaju. Takav stav je legitiman, pravedan, a osoba koja se nađe u takvoj poslovnoj situaciji, sigurno, je ustrajna. No, evo i četiri stvari koje sam naučila tijekom ove četiri godine suradnje s medijima.

Slika: Amiando.com
Nemate jaku priču? Zašto onda radite konferenciju za medije? (Slika: Amiando.com)

Više od četiri godine svakodnevno surađujem s medijima, odnosno novinarima, urednicima i voditeljima medijskih sponzorstava i pokroviteljstava. Oni dolaze iz ‘kreativne industrije’ i njih nema puno. Ako ste ikad radili na promociji nekog (manjeg) kulturnog događaja, ‘klijentu’ sa sigurnošću možete reći koliko će novinara doći na konferenciju za medije, koji će mediji pratiti vašu manifestaciju, koga ćete uključiti u komunikaciju, s kim ćete komunicirati, kako ćete komunicirati, koje ćete alate koristiti za promociju i znat ćete da na njih možete računati iako producenti od početka govore – u ovom poslu neispravni postupci nisu dozvoljeni jer ih novcem ne možemo ispraviti! Biti glavna osoba u odnosima s javnošću najčešće znači biti jedina osoba koja će raditi na promociji manifestacije, a očekivanja klijenta (uvijek) su identična onima koji promociju dodatno plaćaju. Takav stav je legitiman, pravedan, a osoba koja se nađe u takvoj poslovnoj situaciji je, sigurno, ustrajna.

Evo i četiri stvari koje sam naučila tijekom ove četiri godine suradnje s medijima i ostalima:

1. Ovo nisu samo kontakti i distribucija!

Svaki freelancer zna da je zadovoljan klijent njegov najveći uspjeh – ciljevi su ostvareni, a suradnja je produljena. Iza freelancera ne stoji tvrtka, iza njega stoji njegov rad. Taj se rad manifestira kroz različite ciljeve, a oni uključuju i one kvantitativne: broj kontakata i distribuciju medijskih objava. Neki te ciljeve svrstavaju u površne, neki za tu ‘površnost’ moraju izdvojiti (visoki) budžet, a nekima se plaćene (oglašivačke) informacije mogu transformirati u nevjerodostojne. Angažman osobe koja radi na promociji manifestacije, ipak, ne smije nikad završiti samo na kontaktima i distribuciji. Bez obzira što promovirali, vaša osoba za promociju mora vladati znanjima struke, a to uključuje strategiju s konceptom, komunikacijskim planom, analizom tržišta, prijedlozima aktivnosti

2. Transparentnost prije svega!

Ovo nije drugi svijet, ali je svijet u kojemu jasnoća mora biti temelj komunikacije između klijenta i PR stručnjaka. Klijent najčešće ne zna sve informacije o programu, zato vi morate reagirati prije i zato morate napraviti plan u kojemu ćete istaknuti rokove za dobivanje informacija. Također, probajte na prvom sastanku s klijentom saznati što više informacija o manifestaciji i njezinoj dosadašnjoj vidljivosti kako biste si olakšali rad na komunikacijskoj strategiji.

3. Ne radite konferencije za medije ako nemate ‘jaku’ priču!

(Specijalizirani) novinari često nemaju vremena za odlazak na konferencije za medije. Ako nemate kvalitetan sadržaj novinare ne morate pozivati na konferenciju. Odluku o sazivanju konferencije donesite samo ako je ona u interesu medija. Budžet za zabavnu i drugačiju konferenciju nećete imati pa je vaš siguran potez ‘jaka’ priča koju će urednici i novinari, sigurno, prepoznati. Važno je da organizatore pripremite za obraćanje medijima te inzistirajte da ‘proceduru’ komunikacije s njima shvate ozbiljno. Konferencija se ne radi zbog njihove osobne promocije već zbog promocije manifestacije.

4. Ciljajte medije i gradite odnos s njima!

Imate kvalitetne kontakte i dobar odnos s medijima? To je vaša snaga koju vam nitko ne može oduzeti, ali isto tako bitno je da svoje odnose ne pogoršate s masovnim slanjem najvidljivijeg alata – priopćenja za medije. Neka vaše svako obraćanje bude personalizirano te ciljano. Posvetite se komunikacijskom planu i uvijek se zahvalite urednicima i novinarima na objavljivanju vaše priče, jer promocija u kreativnim industrijama može biti kvalitetna samo ako postoji sinergija medija (urednika/novinara) i osobe za promociju.

Možda vam se neki od ovih savjeta čine osnovnima, ali u praksi je doista tako. U sljedećim člancima također ću se baviti odnosima s javnošću, gdje ću detaljnije i dublje ući u problematiku teme.

Ako vas zanima zašto rijetki objavljuju vaša priopćenja, pogledajte 10 zlatnih pravila o kojima je pisao Nebojša Grbačić i provjerite jeste li prekršili neko od njih. Također, ako ste tehnološka tvrtka, bacite oko na PR savjete koje je za vas pripremila Zrinka Makovac.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Tvrtke i poslovanje

Znate li koristiti svoj “mozak izvan mozga”?

Proces u kojem naš mozak prati samog sebe i procjenjuje koliko mu dobro ide radimo svakodnevno, s više ili manje uspjeha. Riječ je o metakogniciji koja utječe na svaki aspekt našeg ponašanja - od definiranja životnih ciljeva i kako do njih doći do procjenjivanja vlastitih osjetila.

Digitalni marketing

“Želim samo logo za svoj brend” je kao naručivanje hrane bez soli i začina

U dinamičnom svijetu poslovanja, gdje nam se svakodnevno servira tona sadržaja i reklama i gdje se prvi dojam često stvara jednim pogledom – dobro osmišljen logotip izuzetno je važan. Međutim, put kroz brendiranje ide daleko izvan stvaranja logotipa.

Što ste propustili

Startupi

ZICER otvorio prijave za nove akceleracijske programe – startupe čeka preko 200.000 eura

Hrvatski startup hub ZICER otvorio je natječaje za akceleracijske programe kroz koje je na raspolaganju 200.000 eura bespovratnih novčanih sredstava i in-kind potpora od 18.000 eura.

Intervju

Umjetna inteligencija ima razorni potencijal, treba je zauzdati etikom, kaže poznati futurolog

Digitalna transformacija je i kulturološka promjena, koja traži stalno izazivanje statusa quo, eksperimentiranje i prihvaćanje neuspjeha.

Društvene mreže

Saga ReeseTeese pokazala je da TikTok postaje novi reality TV

Od 15-sekundnih plesnih videa do osobne drame ispričane kroz 500 minuta nastavaka snimljenih usput: analiziramo zašto sadržaj na TikToku postaje sve sličniji televizijskim emisijama i zašto je sve češće početna točka na putu do slave i ugovora s Netflixom.

Intervju

10 godina Marketing Meet Upa: Ilija Brajković prisjeća se kako je sve počelo

Tko bi rekao da je Marketing Meetup počeo s desetak sudionika u pivnici, a sada broji skoro 6000 članova.

Karijere

Učenice su dobre u STEM-u, ali ih ne zanima karijera u programiranju

Iako tijekom školovanja raste interes za STEM zanimanjima među oba spola, postoje značajne rodne razlike u odabirima. Područja informatike i računarstva snažno su obilježena stereotipima i poslovi u ovom području i dalje djevojkama nisu dovoljno interesantni

Intervju

Što donosi studij primijenjene kognitivne znanosti koji je spojio snage FER-a i Filozofskog?

Do prije samo nekoliko godina suradnja FER-a i zagrebačkog Filozofskog fakulteta smatrala bi se  protuprirodnim činom, a danas zajednički izvode studij za kojim vlada ogroman interes.