Plaćena plava kvačica dolazi na Facebook i Instagram - čemu i kome će služiti Meta Verified?

Plaćena plava kvačica dolazi na Facebook i Instagram – čemu i kome će služiti Meta Verified?

Meta pokušava pratiti trend s premium opcijama za svoje korisnike, no zbog naplate jedne od takvih opcija Elon Musk je popriličnio uzdrmao svijet društvenih mreža. Hoće li Meta proći nešto bolje s naplatom verificiranih računa?

Mark Zuckerberg najavio je kako će svijet ovaj tjedan upoznati Meta Verified, pretplatnički servis koji uključuje verifikaciju profila na njihovim društvenim mrežama – Facebooku i Instagramu.

Verifikacija bi, prema njihovoj zamisli, trebala privući korisnike jer će im omogućiti lakše otkrivanje i uklanjanje lažnih profila, bolju vidljivosti na platformi i pristup boljoj korisničkoj podršci. Pretplatu bi na profilu korisnika označavala poznata plava kvačica što se čini riskantan potez s obzirom na veoma negativan odjek koje je naplaćivanje plave kvačice imalo na Twitteru.

Pogledajmo kako Mark opravdava uvođenje Meta Verified.

Good morning and new product announcement: this week we're starting to roll out Meta Verified — a subscription service…

Posted by Mark Zuckerberg on Sunday, February 19, 2023

Pomalo je bizarno što Zuckerbergova objava implicira da će oni korisnici koji budu plaćali uživati veću sigurnost na platformi koja je dosad upravo iz sigurnosnih propusta gubila društveni i poslovni kredibilitet.

Ipak, novi Metin proizvod nije toliko namijenjen prosječnom korisniku koliko kreatorima sadržaja, influencerima i slavnim osobama, ali i u tom pogledu, platforma je poznata kao jedno od gorih mjesta za kreatore jer ne nudi zaradu poput YouTubea, a organski reach postaje sve teže za ostvariti

Za početak, što Meta Verified uopće nudi korisniku?

Meta je obznanila da će njihova pretplata svjetlo dana prvo ugledati u Australiji i Novom Zelandu, a cijena za web iznosit će 11,99 dolara dok će kvačica na Androidu i OS-u iznositi 14,99 dolara. Korisnici će svoj identitet potvrđivati pomoću identifikacijskog dokumenta. (Za Europu i Hrvatsku još nemamo podataka)

Meta u svom blogu navodi kako bi pretplatnici trebali dobiti:

  • plavu kvačicu koja potvrđuje kako je profil autentificiran identifikacijskim dokumentom;
  • zaštitu od lažnog predstavljanja koja će proaktivno tražiti lažne profile
  • pristup stvarnoj osobi iz korisničke podrške;
  • povećanu vidljivost i reach u određenim dijelovima platforme poput pretraživanja, komentiranja i preporuka;
  • ekskluzivne karakteristike za izražavanje na jedinstven način što se odnosi na posebne naljepnice za Storiese i Reelse;
  • verificirani pretplatnici će dobiti 100 zvjezdica, digitalnu valutu koju mogu koristiti za davanje napojnica kreatorima na Facebooku.

Uz to, Meta navodi kako ta povećana vidljivost može varirati ovisno o postojećoj veličini publike pretplatnika i temi njihovih objava, a pretplatnici s manjim brojem sljedbenika mogli bi primijetiti bolji utjecaj na svoj doseg jer je njihova publika manja.

Trenutno,Meta Verified podržava samo pravo ime na profil. Znači, nakon što je profil potvrđen, ne možete promijeniti ime profila, korisničko ime, datum rođenja ili fotografiju na profilu bez ponovnog prolaska kroz Meta Verified pretplatu i postupak prijave za provjeru. Također, poslovni profili ne mogu pristupiti Meti Verified.

Zašto bi nakon Twitter fijaska, Meta krenula raditi isto?

Iako Metina opravdanja za uvođenje novog proizvoda zvuče kao da su stvorena za boljitak kreatora, trebali bi pogledati kako je izgledala Metina prošla poslovna godina.

Facebooku osim što je pao broj aktivnih korisnika i oglašavanje je bilo neučinkovitije. Apple je uveo stroža pravila privatnosti u novim iOS-ovima zbog čega se manje ulagalo u ciljano oglašavanje. Za Facebook je to značilo gubitke od 10 milijardi dolara. Također, svemu nije pomogla ni recesija s kojom dolazi manja kupovna moć i manji oglašivački budžeti.

Još kada se sjetimo kako je Meta podijelila 11.000 otkaza, a govori se kako bi ih moglo biti još, nije čudo što Meta traži nove izvore prihoda. Ako znamo kako i notorni Twitter Blue ima već oko 300.000 korisnika, a Snapchat+ preko 2.5 milijuna korisnika, nije teško vidjeti kako je ovaj trend naplaćivanja power userima dodatne opcije postao popularan. Jer, zašto ne zaraditi dodatno na svojim najaktivnijim korisnicima?

Plava kvačica kao poticaj za kreatore?

Meta pokušava prodati svoj novi proizvod stavljajući naglasak na uklanjanje lažnih profila i povećanje vidljivosti i reacha u pretraživanjima, komentiranjima i preporukama što bi primarno trebalo biti privlačno manjim kreatorima koji pokušavaju stvoriti zajednicu.

Metin “pitch” postaje pomalo smiješan kada vidimo kako druge platforme potiču kreatore, bez da moraju nešto platiti platformi.

YouTube Shorts Fund, vrijedan 100 milijuna dolara, bio je inicijativa za jačanje novog vertikalnog formata kojeg je YouTube uveo 2021. godine. Kreatori su bili plaćeni za njihov najgledaniji i najzanimljiviji sadržaj napravljen tijekom 2021. i 2022. YouTube je svaki mjesec kontaktirao kreatore čiji su videozapisi premašili određene prekretnice kako bi ih nagradio za njihove doprinose.

U studenom 2020. Snapchat je lansirao Spotlight. Kako bi potaknuo kreatore da razvijaju viralni sadržaj, Snapchat je stvorio dnevni fond od milijun dolara za nagrađivanje sadržaja do kraja 2020. Spotlight izazovi imali su nagradu u rasponu od tisuću do 25 tisuća dolara.

Je li ovo zbilja zbog kreatora?

Prema svemu sudeći, Meta traži od svojih korisnika da plate bolju sigurnost, bolje plasirani sadržaj i pristup korisničkoj podršci. Trenutno to zvuči kao pay-to-win situacija koja neće obradovati niti motivirati kreatore sadržaja. Umjesto da su odlučili kopirati uspješnu taktiku poticanja kreatora drugih društvenih mreža, Meta je odlučila kopirati jedinu taktiku koja je nedavno u industriji primljena s velikom negativnošću.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Modrić, papige i printeri znaju da nas roboti neće zamijeniti

Poplava GPT-4 gurua i Microsoft vs Google utrke stvara dojam friške revolucije, no umjetna inteligencija već desetljećima skriva iste kosture u ormaru. Dobrih ideja i rješenja ima mnogo. Lovaca u mutnom vjerojatno i više. Pitanje je samo - tko će biti glasniji?

Društvene mreže

Sve više mama-influencerica skriva lica svoje djece s interneta. I to je ispravna odluka.

Djeca influencera i djeca influenceri koja su odrasla na internetu danas na pragu zrelosti osvještavaju da im se zapravo nije sviđalo djetinjstvo pred kamerama i u suradnjama s brendovima. Ujedno je i sve više i daleko ozbiljnijih situacija gdje iskorištavanje djece na internetu graniči s kaznenim djelima.

Panel

Tri godine poslije pandemije: Jesmo li doista promijenili modele rada ili smo se vratili u urede?

Globalni tehnološki divovi skoro pa na silu vraćaju zaposlenike u urede, jesu li domaće IT tvrtke prigrlile fleksibilnost analiziramo uz primjere iz Photomatha, Combisa, Endave i Ars Future...

Što ste propustili

Panel

Što Infobip, ReversingLabs i Syntio uče studente na FER-u?

S poznatim hrvatskim tvrtkama razgovaramo o njihovim "vještinama" na FER-u: od osnova kako su koncipirali kurikulum kolegija i što bi savjetovali drugima koji planiraju isto, do toga što im je bio prioritet prenijeti studentima u vezi njihovog područja rada i kako su se polaznici snašli s pojedinom materijom.

Netokracija Podcast

Matija Nakić: Kako u krizi privući investitore i velike klijente, a kako veteranski kadar?

U novoj epizodi Netokracija podcasta, o građenju odnosa s investitorima, privlačenju veterana u tim i investicijskoj klimi iz perspektive jednog startupa pričamo sa su-osnivačicom Farseera, Matijom Nakić.

Intervju

Andrea Knez Karačić: Broj godina iskustva ne određuje nečiji senioritet

U seriji intervjua s iskusnim inženjerima domaće IT industrije otkrivamo kako su izgledali njihovi karijerni putovi, kako se postaje senior i ostaje u tijeku s novim tehnologijama, je li bolje specijalizirati se za određenu tehnologiju ili biti generalist i - što bi savjetovali juniorima.

Panel

Je li doktorski studij korak na koji se isplati odvažiti – dok radite?

Ivan, Petar, Tomislav i Goran iz Poslovne inteligencije opisali su nam svoj put do doktorske titule: zašto su upisali doktorski studij, što im je pomoglo kad je bilo najteže te koliko im je na kraju donio znanja koja danas mogu koristiti na poslu.

Mobilne aplikacije

Zašto (i) Spotify želi postati TikTok?

Spotify je najavio velike promjene unutar aplikacije koje narušavaju korisničko iskustvo samog slušanja glazbe. Zašto se podigla tolika prašina, što nam donose nove funkcionalnosti i hoće li Spotify izgubiti vjerne korisnike?

Kolumna

ChatGPT je novi marketinški mesija. Ili?

Svake godine, a ponekad, ako smo dovoljno dobri, i dva puta godišnje pojavi se novi mesija marketinga koji je došao odagnati apsolutno sve naše marketinške muke, promijeniti svijet marketinga i dati nam odrješenje svih naših marketinških grijeha. Trenutno, po nekima, to je ChatGPT.