Twitter Blue koštat će kao kava u Dubrovniku, hoćemo li ga kupiti?

Bez brige, matematika mi nije toliko loša. Elon Musk je jučer putem svog Twitter profila najavio da se Twitter Blue iz sustava verifikacije pravog identiteta korisnika pretvara u premium verziju te društvene mreže za 8 dolara, odnosno 60 kuna po trenutnom tečaju.

Do te su cijene Musk i njegov tim koji je doveo u Twitter došli nakon što je Jason Calacanis, poznati osnivač mreže Weblogs, Inc. (Gawker, Lifehacker itd.), ali i investitor u Uber, Trello i Superhuman, na svom Twitter profilu objavio anketu:

How much would you pay to be verified & get a blue check mark on Twitter?

— @jason (@Jason) October 31, 2022

Kako onda 30, a ne 60 kuna? Pa Elon je u istom threadu najavio kako će se cijena prilagoditi financijskoj moći korisnika u toj zemlji, koncept u tehnološkoj industriji poznat kao “parity pricing“.

Price adjusted by country proportionate to purchasing power parity

— Elon Musk (@elonmusk) November 1, 2022

U praksi, digitalni servisi temeljem gotovih API-jeva računaju cijenu za svoje korisnike ovisno o njihovoj lokaciji. Za Hrvatsku, može se raditi o 50 posto manjoj cijeni nego u SAD-u kako ilustrira primjer UI.dev tečajeva za programiranje:

Twitter bi po tome mogao koštati upola manje od cijene za američko tržište – 30 kuna – odnosno kao cijena bijele kave u Dubrovniku, čak i malo manje od toga sudeći po prošloj sezoni.

Digitalni bi servisi, ako se ugledaju na Muska, mogli imati primjerenije cijene za nas nego mnoge trgovine. Iako možda Musk nije najpismeniji po pitanju političke komunikacije (šireći putem Twittera teorije zavjere oko napada na predsjednicu Zastupničkog doma Kongresa Nancy Pelosi, što je kasnije obrisao), po pitanju kontrole cijena ipak je smisleniji od naše Vlade.

Što dobivamo za “kavu”?

Definitivno ne dobivamo “moć narodu” o kojoj govori Musk. Čak i uz parity pricing, Twitter će uz plaćeni segment postati još više model elitističke društvene mreže nego što je dosad bio. Da, trenutni model verifikacije u kojoj moja kolegica Mia ima blue tick, a ja nemam – nema smisla. Ne zbog mog ega (bar mislim!) (op. ur. Mije Biberović – “krivo misliš!”), nego zato što se čini da Twitter profile verificira proizvoljno.

Plava kvačica

Unatoč toj proizvoljnosti, ta je mala kvačica imala svoju težinu i znali ste da znači ne samo potvrdu identiteta te osobe, nego i donekle relevantnost te osobe.

Twitter’s current lords & peasants system for who has or doesn’t have a blue checkmark is bullshit.

Power to the people! Blue for $8/month.

— Elon Musk (@elonmusk) November 1, 2022

Jasno je da dosadašnja plava kvačica ne može ujedno biti i verifikacija identiteta i premium usluga. Prema trenutnom planu, usluga Twitter Blue bit će dostupna svima i time će plava kvačica postati irelevantna za verificiranje identiteta.

Verifikacija će ipak postojati, najavio je Musk, uz sekundarni tag:

There will be a secondary tag below the name for someone who is a public figure, which is already the case for politicians

— Elon Musk (@elonmusk) November 1, 2022

Ali ‘ajde, bar ću za 30 kuna dobiti kvačicu kao i Mia (op. ur. “Što sam rekla?” 🙂

Prioritet, ali ne u timelineu

Benefiti novog Twitter Bluea će osim kvačice koja možda neće ništa značiti su puno zanimljiviji:

You will also get:
– Priority in replies, mentions & search, which is essential to defeat spam/scam
– Ability to post long video & audio
– Half as many ads

— Elon Musk (@elonmusk) November 1, 2022

Za početak, Musk spominje prioritet kod odgovora drugim korisnima, spominjanja i u pretraživanju:

• Dodaje kako je to način da se suzbije spamere i prevarante koje je svaki Twitter korisnik vidio da mu se “kače” na najdraže tviteraše, bilo irelevantnim odgovorima na postavljena pitanja ili pak lažnim profilima na koje naivci padnu zbog slične slike i imena. Super, iako vjerujem da će mnogi poput Andrewa Tatea – kojeg mnogi optužuju da je “fin” muljator – prvi platiti Twitter Blue.
• Prioritet kod odgovaranja u raspravama definitivno bi vam mogao biti relevantan ako želite povećati svoju vidljivost. Tu ne mislim na egotripanje, već prvenstveno poslovnu korist za ovakav model u slučajevima kad ulazite u rasprave s potencijalnim klijentima putem Twittera.
• Bitno je imati na umu kako Musk nije rekao da će vam Blue dati prioritet u Twitterovom timelineu. Iako se Twitterov timeline, ako ga ne promijenite prikazuje temeljem algoritma, poput Facebookovog ili Instagramovog, postoji i Latest tweets prikaz koji bi prioritiziranje “plavih” korisnika onemogućilo.

Ocjena: Isplati se (4/5)

YouTuberi i podcasteri, tvitajte više!

Musk nadodaje kako će korisnici Twitter Bluea moći objavljivati duge video i audio snimke, što se čini kao način da privuče YouTubere i podcastere poput MrBeasta s kojem Musk javno raspravlja što bi se moglo poboljšati na Twitteru:

No one is original anymore, whatever you do will be on every other platform the next month unless it has a deep moat.

YouTube has shorts, insta has reels, Reddit, Snapchat, Facebook, etc. all copied TT. Whatever u do make it hard to copy or it’s a waste of time imo

— MrBeast (@MrBeast) October 31, 2022

Da ne govorimo o tome da je Elon već jednom timu inženjera dao zadatak da pogledaju stari kod Vinea, društvene mreže za kratki video koja je postojala davno prije TikToka, ali za razliku od njega nije uspjela, nakon čega ju je Twitter kupio i ubrzo ugasio.

Kao nekome tko ima YouTube kanal i podcast neću se žaliti na mogućnost objave dužih formata, ali mogućnost objave takvih sadržaja ništa ne znači ako korisnici nemaju alate i naviku konzumiranja. Facebook i Instagram su probali ubiti YouTube pa nisu uspjeli.

Ocjena (bez detalja): Meh (2/5)

(Upola) manje oglašavanja!

Ne sjećam se da sam vidio da neka premium verzija medija ili platforme umjesto potpunog gašenja prikaza oglasa nudi 50% manje oglasa, ali OK – Musk je original.

Ova mogućnost više govori o Twitterovom poslovnom modelu nego ičemu drugome. Naime, 85% Twitterovih prihoda dolazi od oglašavanja što je slično Googleu i Meti koji su iako tehnološke tvrtke – po prihodima zapravo oglašivačke platforme. We are the product!

To understand what a company really does, look at how it generates revenue.

Compared to industrial giants of the past, Meta, Twitter, & Google are very specialized: they are overwhelmingly advertising firms. Even after all of Google’s new initiatives, it is still 85% ad sales. pic.twitter.com/IUj97hHZlw

— Ethan Mollick (@emollick) October 31, 2022

Elon Musk već je izjavio kako Twitter neće postati “free for all hellscape“, već će sloboda govora ovisiti o zakonima zemalja gdje je Twitter prisutan. Veliki zaokret od njegovih inicijalnih tvrdnji da je “ptica slobodna”, ali u skladu s njegovim komercijalnim nagonima. Oglašivači su bitni za Twitter pa čak i ako imate kvačicu će vam morati servirati nešto oglašavanja da to ima poslovnog smisla.

Dear Twitter Advertisers pic.twitter.com/GMwHmInPAS

— Elon Musk (@elonmusk) October 27, 2022

Ocjena (u usporedbi s YouTube premium ili Twitch Turbo): 2/5

Hoćemo li uzeti plavu ptičicu?

Naravno da ne. Većina korisnika ne želi plaćati društvene mreže i osim ako nema jasan poslovni interes ili dovoljno velik ego. Za ostale, premium verzije poput Twitter Bluea nemaju financijskog smisla.

Iznimka su LinkedIn Premium koji nudi outreach prema klijentima i detaljnu analitiku oko toga kome ste zanimljivi te Twitch Turbo za gamere koji su spremni platiti istaknuta imena u chatu i financijski podržati svoje najdraže streamere. Ali to su iznimke.

Da ne govorim o tome da je 30-ak odnosno 60-ak kuna s druge strane toliko pak dostupno da će devaluirati vrijednost Twitter Bluea kao brenda.

Ukratko: Ako se želite istaknuti u mentionsima i odgovorima prema potencijalnim klijentima i korisnicima s kojima komunicirate na Twitteru – uzmite Blue. Ako vam to nije relevantno, pričekajte da Musk proda Twitter Googleu i Blue dobijte u paketu s YouTube Premium.

Konačna ocjena: 3/5, ima smisla za edge caseove!

A sad ozbiljnije pitanje: Biste li platili Netokracija Premium i što biste u njemu htjeli? Pitam za frenda, zove se Elon.