Mitovi o startupima: Da li nam je zaista potrebna podrška medija?

Mitovi o startupima: Da li nam je zaista potrebna podrška medija?

Prethodna godina umnogome je oblikovala regionalnu startup scenu, a po svemu sudeći i 2014. ostaviće ogroman uticaj iza sebe. Startupi i njihovi osnivači polako su naučili kako se razvijaju proizvodi i usluge, a oni najuspešniji dospeli su i do najpoznatijih svetskih inkubatora te osigurali milionske investicije. Ipak, tamo gde su programerske i preduzetničke veštine došle do izražaja, one vezane za komunikaciju i dalje kaskaju, a verovatno najviše u čitavom procesu ispaštaju upravo medijske aktivnosti.

mitovi_mediji

Prethodna godina umnogome je oblikovala regionalnu startup scenu, a po svemu sudeći i 2014. ostaviće ogroman uticaj iza sebe. Startupi i njihovi osnivači polako su naučili kako se razvijaju proizvodi i usluge, a oni najuspešniji dospeli su i do najpoznatijih svetskih inkubatora te osigurali milionske investicije. Ipak, tamo gde su programerske i preduzetničke veštine došle do izražaja, one vezane za komunikaciju i dalje kaskaju, a verovatno najviše u čitavom procesu ispaštaju upravo medijske aktivnosti.

Rešeni da ukažemo na neke od najčešćih grešaka koje startupi prave u ranim fazama, odlučili smo da pokrenemo novu seriju tekstova pod nazivom “Mitovi o startupima”, u kojma ćemo pisati o problemima, davati stručne savete te razgovarati sa osnivačima, investitorima i drugim ekspertima na području regiona, pa i šire. Budući da svakog dana sarađujemo sa velikim brojem startupa, krećemo od teme koja je nama najbliža – saradnja sa medijima.

Imaš ideju, proizvod? A ko si zapravo ti?

Jedan od najčešćih problema koji startupi sa naših prostora prave kada je komunikacija u pitanju, jeste upravo zapostavljanje medija. Ovde naravno ne mislim prevashodno na Netokraciju, već i na druge lifestyle, tech i culture magazine, te online i offline izdanja koja čitaju njihovi potencijalni korisnici. Iako je većina svesna uticaja koje društvene mreže poseduju, te putem njih održavaju kontakt sa publikom i korisnicima, tek mali broj startupa zaista posmatra medije kao teren na kome mogu da odigraju solidnu pripremnu utakmicu.

Razloga za ovo ima nekoliko, a čini mi se da je manjak edukacije i vremena nekako najočigledniji. Osnivači su jednostavno isuviše zauzeti razvojem biznisa, testiranjem proizvoda i drugim aktivnostima, te je nekako i očekivano da komunikacija sa medijima izostaje u početku. Ipak, ovo ne bi trebalo da se dešava, a pogledamo li američke startupe ili pak Kickstarter i Indiegogo projekte, videćemo da je kontakt sa novinarima i blogerima deo razvojnog plana već od samog starta.

mikrofon
Da li i vaša strategija uključuje medije?

No čemu sve to? Čemu kontaktiranje medija, čemu još i to nerviranje? Kao prvo, praćenjem tehnoloških i biznis magazina i blogova lako možete biti u toku stvarima koje se dešavaju u vašem gradu, vašoj državi, regionu pa i šire. Startup zajednica jedna od kohezivnijih i spremna je da pomogne u svakoj prilici, stoga nije loše pratiti razvoj stvari i biti upoznat sa dešavanjima. Isto tako, nebrojeno je mnogo prilika kada su se osnivačima nekog startupa javljali ljudi nakon pročitanog članka – što sa željom da rade na njihovom projektu, što sa željom da pruže feedback, pa čak i da se upoznaju i da popričaju o mogućim investicijama.

Max Gurvits, partner i osnivač Teres Captal fonda slaže se da su mediji jedan od najvećih kanala putem kojih je moguće ostvariti rast i dalja partnerstva. Okarakterisavši ih kao agente rasta, Max je izjavio:

Agenti rasta su investitori i distributivni partneri, kao i veliki klijenti. Posao tehnoloških medija, ukoliko je učinjen dobro, jeste da stvore zajednicu i poteknu odnose između preduzetnika i agenata rasta koji su konstantno u potrazi za sledećim uspešnim projektnom. Kvalitetni tehnološki mediji su kao ulje, a njihov zadatak jeste da podmažu ovu mašinu i da joj dozvole da nesmetano funkcinoše.

Gurvits, kao dugogodišnji investitor, ističe da je upravo kroz lokalne tehnološko-poslovne medije saznao sa neke od najvažnijih dešavanja na ovim prostorima – nekada kroz članke i intervjue, nekada kroz razgovore sa blogerima i novinarima. Ovakvi mediji predstavljaju i glavni kanal putem kojeg investitori komuniciraju sa zajednicom o temama koje su isuviše važne za privatne razgovore, a za koje i sami očekuju povratne informacije kako bi pokrenuli diskusiju na određenu temu.

Most ka TechCrunchu i drugim svetskim medijima

Čak i ako od samog početka imate medije u planu, šanse da ćete već u startu završiti na nekom od velikih tehnološkim medija poput TechCrunch-a, Mashable-a, VentureBeat-a, Re/Code-a i drugih, poprilično su male. Razlog za ovo jeste 20% – neiskustvo prilikom pristupa novinarima, 30% – pored vas ih je kontaktiralo još stotinu drugih, njima geografski bližih startupa i 50% – ko ste vi i zašto vas nema nigde na Googleu?

Da ne dužim, Na Clarity-ju je nedavno osvanuo odličan blog post u kome se autor dotakao važnosti lokalnih, srednjih i svetskih medija, ističući jasno ulogu svakog od njih u medijskoj piramidi. U biti – ukoliko ciljate na TechCrunch i ostale velike blogove, nije loše prvo stupiti u kontakt sa lokalnim blogovima koji pokrivaju iste teme, a koji vam mogu doneti prve korisnike, koristan feedback te neophodnu vidljivost na regionalnoj mapi. Netokracija već nekoliko godina usko sarađuje sa TechCrunch-om i drugim poznatim blogovima, a u potrazi za novim i neotkrivenim pričama, njihovi novinari neretko se okreću upravo našem regionu.

TourLjubljana5WEB
John Biggs, TechCrunch: Saradnja sa inostranim medijima prilika za regionalne startupe

Nemanja Cerovac, jedan od ko-osnivača FishingBookera, startupa koji je nedavno pobedio na Spark.me takmičenju, izneo je svoj stav o saradnji sa tech medijima:

Kada je saradnja sa lokalnim i regionalnim medijima u pitanju, ja vidim dve ogromne prednosti. Prva je upravo strast prema onome što se radi. Izdanja poput Startita i Netokracije predstavljaju jedine medije kojima je zaista stalo do pisajna o preduzetništvu, startupima i drugim sličnim temama.

Sa druge strane, novinari i blogeri koji stoje iza njih uvek su bili voljni da nam daju kvalitetan feedback, kao i da nas povežu sa kontaktima od kojih smo kasnije naučili mnoge pametne i korisne stvari.

Mediji dakle ne grizu, ne ujedaju niti je cilj novinara da otkriju vaše najmračnije preduzetničke tajne. Na kraju dana i mi smo ljudi, interesuje nas ono čime se bavite i na koji način menjate svet i navike ljudi oko sebe. Znatiželja je osobina sa kojom smo rođeni, ali isto tako poštujemo i načela profesije kojom se bavimo. Naš zadatak i iskrena želja jeste da lokalnoj, ali i svetskoj zajednici (ekskluzivno) predstavimo vas i vaš proizvod te nateramo ljude na otvorenu diskusiju. Korisnici, povratne informacije i vidljivost samo su dodatni benefiti koji idu vama u korist. Nije loše, složićete se?

Komentari

  1. Hrvoje

    Hrvoje

    09. 07. 2014. u 1:40 pm Odgovori

    Sve pet, samo molim vas lektorirajte tekstove. Neozbiljna mi je priča o značaju pristupu medijima i onda na hrvatskom portalu čitam srpski jezik… Nije kritika, nego opaska… Svaka čast ako je komentator iz Srbije i ako je stručan, no netko bi njegov tekst morao prilagoditi hrvatskom jeziku… Lp

    • Mia Biberović

      Mia Biberović

      09. 07. 2014. u 1:46 pm Odgovori

      Hrvoje, hvala na komentaru, ali Marko je naš kolega iz Beograda, a s obzirom na to da smo regionalno orijentirani i imamo dosta čitatelja iz svih okolnih zemalja, ne vidimo posebnu potrebu za prilagođavanjem teksta. U dogledno vrijeme odvojit ćemo tekstove na srpskom jeziku na posebnu inačicu Netokracije (kao što imamo slovensku verziju) pa ovakvih slučajeva više neće biti. Pozdrav!

      • Tomislav

        Tomislav

        10. 07. 2014. u 3:28 pm Odgovori

        Molim Vas nemojte odvajati tekstove po jezicima regije. Tko ne razumije neka ne čita. Barem mi, stručnjaci iz IT sektora, ne moramo glumiti nerazumijevanje s kolegama iz Srbije.

        Koga svrbi nedostatak ‘purizma’ u načinu pisanja teksta neka uzme drugu literaturu, predlažem političku.

  2. Denis

    Denis

    09. 07. 2014. u 7:25 pm Odgovori

    Mitovi o startupima > Real-life version:

    Mit No1: Startupi dobivaju lovu
    >False – ogromna većina startupa nikada ne dobije lovu

    Mit No2: Startupi u EU dobivaju lovu
    >False – od onih malobrojnih koji i dobiju lovu, ogromna većina nije iz EU

    Mit No3: Tech blogovi vole pisati o vašem startupu
    >False – nemate praktički nikakve šanse da TechCrunch i ostali napišu besplatni članak o vašem startupu (osim ako niste već dobili 1 mil USD ili imate 1 mil korisnika, ali onda vam više i mediji ne trebaju). Npr prije 2 godine jedan članak na Techcrunchu je koštao min 6,000 USD, drugdje i peko 20,000

    Mit No4: PR članci će vam pomoći da postanete popularniji
    >False – PR članke ne čita nitko a najmanje novinari

    Mit No4: domaći tech blogovi će rado pisati o vašem startupu.
    >Hmm..piše se uglavnom o istih par startupa iako ih ima na tisuće

    Zaključak: It’s not what you know but who you know

  3. Petar Vasić

    Petar Vasić

    10. 07. 2014. u 7:23 am Odgovori

    Ja mislim da je previše wannabe preduzetnika i to je razlog zašto ne iskorišćavaju medije na pravi način. Nije dovoljno samo da znaš da kodiraš i da imaš biznis ideju. Dan danas je bitan huseling 😉

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Čudo nije investicija, već Infobipov ‘bootstrapped’ rast i upornost već 14 godina

Infobip je osiguravanjem investicije od 200 milijuna dolara postao prvi hrvatski 'jednorog'. No pravo čudo je da su osnivači Silvio Kutić, Roberto Kutić i Izabel Jelenić do ovog trenutka dogurali bez ijedne vanjske investicije - i govori mnogo o hrvatskim tehnološkim poduzetnicima!

Startupi i poslovanje

Od Applea do Rimca: Tko je novi CTO Rimac Automobila, Chris Porritt

Automobilski svijet pomalo je iznenadila vijest o odlasku Chrisa Porritta iz Applea i dolaska - u hrvatske Rimac Automobile, ali tko je Chris uopće i zašto je njegov dolazak važan?

Mobilno

Moja Croatia: Da biste digitalizirali osiguranje ne trebate govoriti “jezikom osiguranja”

Ana Zovko, direktorica sektora za digitalni razvoj, otkriva što su morali osigurati unutar Croatia osiguranja kako bi razvili potpunu, a zaista jednostavnu za korištenje self-care aplikaciju.

Što ste propustili

Tehnologija

Ratko Mutavdžić: Od ‘cloud’ blogera do Microsoftovog Technology Officera za srednju i istočnu Europu

S novim tehnološkim šefom Microsofta za srednju i istočnu Europu, Ratkom Mutavdžićem, razgovarali smo o 700-postotnom rastu Microsoft Teamsa za vrijeme pandemije, kako se koriste 'cloud' tehnologije u 2020., ali i zašto Zagreb treba kafić-ured!

Startupi i poslovanje

Od investicije do akvizicija – Silvio Kutić i investitori Ante Kušurin i Mario Ančić o Infobipovim ambicijama

U eksluzivnom razgovoru za Netokraciju, Silvio Kutić, kao direktor Infobipa, Ante Kušurin i Mario Ančić iz fonda One Equity Partners, ujedno poznati hrvatski sportaši, otkrivaju detalje svoje suradnje – i planova da stvore vodeću svjetsku CPaaS platformu.

Društvene mreže

Zabrani li Trump TikTok, hoće li hrvatski ‘TikTokeri’ preći na Instagram Reels?

Dok čekamo hoće li Trump zabraniti, a Microsoft kupiti SAD za američko tržište, hoće li Zuckerberg iskoristiti pravi trenutak i preuzeti TikTokove kreativce, publiku i potencijal?

Startupi i poslovanje

Hrvatske B2B tehnološke tvrtke “iskovale” su se u konstantnim krizama, preživjet će i ovu!

Trenutna kriza nije ni prva ni zadnja, a kako su se postavili - i kako će preživjeti - u B2B tehnološkom poslovanju za Netokraciju otkrivaju osnivači Poslovne inteligencije, Microblinka, Agrivija i Airta.

Web aplikacije

E-Predmet na GitHubu: Mogli bismo imati djelotvornije sudstvo, ali ne bez kvalitetnih podataka

Računarac koji je pozornost javnosti privukao tehnologijom za brojanje sudionika javnih skupova uhvatio se u koštac s podacima iz pravosudnog sustava. Usput je razotkrio koliko je to čudan svijet.

Kultura 2.0

Zašto nisam podržala #womensupportingwomen, a jesam #ženeujavnomprostoru

Shvaćam. Lako je. Lako je objaviti selfie, nasmijati se, osjećati taj #girlpower, primiti lajkove, komplimente i otići dalje u dan. No, bojim se da prelako prepuštamo prostor onome što je lako, a preteško onome što je teško.