Iz Srednja.hr ravno u Mirovina.hr kao novi istraživački portal

Jučer je s radom počela Mirovina.hr, portal koji će se baviti prvenstveno temama koje su bliske našim sugrađanima u mirovini, a iza njega stoji ista ona ekipa koja je na noge podigla portal Srednja.hr, jedan od najpopularnijih domaćih portala za učenike i studente. I, ne, nije šala. 🙂

Portal koji je na glasu kao medij koji se prvenstveno vodi temeljnim novinarskim principima i koji pokreće velika želja za onim dobrim starim istraživačkim novinarstvom zbog koje su i “pritiskali” vrh vlasti, objavljivali velike priče i sve u svemu radili vrlo dobar posao, odlučio se proširiti i na dijametralno suprotnu populaciju: od mladih na nešto starije.

Kako bih saznao kako je došlo do ovog prilično neočekivanog zaokreta i širenja po nekim potpuno drugačijim vertikalama, porazgovarao sam s Markom Matijevićem, glavnim urednikom i osnivačem portala Srednja.hr, a sada i Mirovina.hr.

Kao i vjerojatno vama, i meni je prvo pitanje u glavi bilo jednostavno: kako čovjek dođe od portala za srednjoškolce do portala za umirovljenike, budući da je tematika, blago rečeno, različita:

Srednja.hr ima affinity indeks u dobnoj skupini od 15 do 24 godine od preko 200 posto. Svakako možemo biti bolji i kvalitetniji, ali se jednostavno ne možemo širiti po pitanju publike. Međutim, kroz šest godina smo izgubili desetke tisuća čitatelja koji su otišli u inozemstvo. Što se tiče umirovljenika, oni su digitalno sve prisutniji i njihov broj će rasti. Takva su nam demografska kretanja i Mirovina.hr je odgovor na njih. Na kraju krajeva, financijska pismenost mladih nalaže da se brinemo o mirovinama pa sam odlučio na vrijeme krenuti samo na svoj način, otvaranjem medija.

Moram priznati kako je Marko u pravu, iako nekako i ne bih želio da je to istina, barem kada je riječ o demografskoj slici. Ipak, vremena su takva kakva jesu, a činjenica jest kako je Hrvatska zemlja s velikim brojem umirovljenika koji do sada nisu imali portal koji bi bio okrenut samo njima.

Fokus na teme važne umirovljenicima

Jasno je i kako su umirovljenici skupina koja je specifična po nizu parametara, a Marko i ekipa Srednje.hr prepoznali su posebnosti ove populacije i jednostavno im pružili ono što žele:

Umirovljenici su dobar dio životnog vijeka proveli uz medije, uglavnom televiziju i tisak. Imaju naviku čitanja i gledanja, a mi im se samo prilagođavamo formom.

Kako je Srednja.hr poznata kao medij koji ipak voli istraživačke tekstove i ne libi se ući u srž problema, logično mi je misliti kako će i Mirovina.hr biti pogonjena istom strašću, ali svejedno ostaje pitanje čime će se to najviše baviti ovaj novi portal:

Ne mogu zamisliti Mirovinu.hr koja se neće baviti mirovinskim sustavom i životom umirovljenika. Cijela zemlja zna da je sustav neodrživ i samo je pitanje kada će to svi osjetiti na vlastitoj koži. Osim istraživačkog dijela, svakako ćemo informirati umirovljenike o prevenciji u zdravlju, ali staviti i fokus na obrazovanje.

Da je obrazovanje Marku prilično bitno, dovoljno govori to da je otvorio portal o toj temi, ali ovdje se ne radi samo o obrazovanju starijih osoba već, kaže moj sugovornik, i o prenošenju velikog životnog iskustva koje imaju umirovljenici nešto mlađim generacijama, jer je upravo to iskustvo svojevrsni kulturni kapital i baština koju uredništvo planira zapisati i sačuvati od zaborava.

Umirovljenici su sjajna Facebook publika

Zanimljivo je što je Mirovina.hr već popularna i na Facebooku, jer je u relativno kratkom roku skupila više od deset tisuća pratitelja koji su vrlo angažirani oko objava te se ponašaju baš kako bi svaki vlasnik neke internetske publikacije želio. Marko kaže kako je ovakvo ponašanje i njega pomalo iznenadilo:

Primijetio sam da se umirovljenici na Facebooku ponašaju kao mladi prije šest ili sedam godina kada je Facebook bio in. Komentiraju, dijele i reagiraju na gotovo sve objave, uključeni su i ne boje se zauzeti stav, čemu im je svakako pridonijelo i životno iskustvo.

Čini se kako se Mirovina.hr zaista brendirala vrlo dobro kada je riječ o ciljanoj grupi te da se “kockanje” sa starijom dobnom skupinom isplatilo, barem kada je riječ o početnim reakcijama. Za kraj našeg druženja, pitao sam Marka koji su kratkoročni, a koji dugoročni planovi za razvoj ovog zanimljivog projekta:

Do kraja godine testiramo različite teme i pristupe. Zasad imamo ideju što bi dobro prolazilo, ali bit ćemo pametniji nakon malo analize Google Analyticsa. Usput razvijamo i poslovni model prema industrijama koje su nam do sada bile nedostupne. Ogroman dio marketinškog kolača odvaja se za ciljnu skupinu umirovljenika, ponajprije za televiziju, ali vrijeme je da se uloži i u digital.

Marko kaže kako im je jedan od ciljeva i razvoj YouTube kanala koji bi se na još jedan način bavio problemima umirovljenika, ali i sadržajima na koje će i sami umirovljenici utjecati. Jedini problem na koji su naišli do sada je to što neki od umirovljenika nisu previše digitalno pismeni, pa često ostavljaju negativne komentare na stranicu, a Marko kaže kako će svoju novu publiku morati educirati kako ne bi mislili da stranice vodi kakvo ministarstvo ili neka druga državna institucija.

Svakako Marku i ostatku tima želimo mnogo sreće i uspjeha u projektu koji će, bez sumnje, usrećiti mnoge umirovljenike, ali i dokazati kako je ova niša bila zanemarena previše vremena i treba se posvetiti i našim sugrađanima u mirovini jer od njih možemo zaista mnogo toga naučiti.