Jasmina Kolić
15. 04. 2016.
Kako zadovoljiti malim i koliko je najbolje da traje? Naravno, riječ je o budžetu, o čemu je na jučerašnjoj konferenciji HIT IT Digital posvećenoj Google AdWordsima i Analyticsu pričao Miroslav Varga iz Escape studija.
Miroslav Varga iz osječkog Escape studija, koji sam sebe naziva ‘Google AdWords djedom’, na jučer održanoj konferenciji HIT IT Digital govorio je o tome kako najbolje iskoristiti mali budžet i odrediti trajanje remarketing liste. Prilikom korištenja AdWordsa kampanje sve češće imaju oznaku limited by budget, odnosno da je budžet manji od preporučenog dnevnog budžeta. Kako iz te situacije izvući maksimalno i najbolje rasporediti ono što imate?
Miroslav kaže kako je jedno moguće rješenje geotargeting, a okupljenima je savjetovao da prilikom geotargetiranja isključe konkurenciju i pametno “ciljaju” svoje mete, primjerice, ako se bave turizmom, neka ne ciljaju na centar Londona, nego okolicu. Neke druge opcije su da ne oglašavaju svaki dan cijeli dan, zatim promjena postavki jezika, a u slučajevima kad tvrtka ima puno zaposlenih i isključiti neke IP adrese iz dosega oglašavanja.
Jedna od opcija o kojima je Miroslav govorio prilikom susreta s limited by budget opcijom, zahtijevat će malo matematičkih vještina, deriviranja, crtanja grafova, a konačni cilj je otkriti točku lomu kada usporava rast impresija prema ulaganju. Kako objašnjava, u jednom trenutku se dogodi da koliko god ulažete, jednostavno prestanete rasti, a cilj je otkriti točku u kojoj se to događa.
U Google AdWords sučelju uzmite tu točku i optimizirajte ju prema proračunima.
Koliko je najbolje da (kampanja) traje?
Drugi dio predavanja bio je posvećen trajanju kampanja, odnosno remarketing listama koje omogućavaju prikazivanje oglasa korisnicima koju su već posjetili stranicu. Miroslav kaže kako uobičajeno traju 30 dana, ali pita li se ima li to smisla jer je svaka kategorija proizvoda drugačija.
Ostavite se klikova, od toga živi Google, gledajte konverziju i ono što je vama bitno. Nije bitan broj korisnika, nego broj dobrih korisnika!
Miroslav je dodao kako 30-dnevna remarketing lista nikada nije najbolja opcija, iako se najčešće koristi. Okupljenima je savjetovao da slože kampanje s različitim trajanjem te testiraju što najbolje prolazi i zaključio:
Nekada je dovoljno da traje tri do četiri dana. Bolje je proračunom u tom razdoblju biti izdašniji nego gnjaviti ljude 30 dana jer će vam to zamjeriti!
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.