Ne bacajte novac u vjetar: Postavite Meta (Facebook) Pixel prije oglasne kampanje

Ako vam kažem da je, kod oglašavanja na Facebooku, nekorištenje Meta Pixela isto kao da bacate novac u vjetar – hoće li vas to uvjeriti da instalirate Pixel na svoju stranicu?

Meta Pixel je kod koji se instalira kako biste mogli pratiti što korisnici uopće rade na vašoj web stranici. Jednostavan je za instaliranje i u današnje vrijeme apsolutno neophodan za uspješno i mjerljivo oglašavanje na Facebooku.

Kako biste instalirali Meta Pixel, možete koristiti 3 opcije

Kako biste uspješno instalirali Pixel, prvo je potrebno izgenerirati kod. Kada se nalazite u Ads Manageru, pogledajte u alatu Events Manager gdje možete pronaći opciju Connect Data Sources. Odabirom opcije Web, generira se kod za ugradnju. U nastavku odaberete ime svojeg Pixela i URL na vašu web stranicu gdje će se kod ugraditi.

Kod možete ugraditi na tri načina:

1. Ručnim dodavanjem Pixela u vaš kod (implementacije izgeneriranog koda u head vaše web stranice).
2. Putem partnerskih integracija (WordPress, Shopify, Squarespace ili neki drugi partneri koji imaju nativnu integraciju s Meta Pixelom).
3. Slanjem instrukcija za implementaciju vašem developeru.

Kako provjeriti je li Pixel aktivan?

Nakon što ste instalirali Pixel, dobra je praksa pregledati “ispucava” li se Pixel na vašoj web stranici, odnosno vidjeti je li aktivan. Odličan alat za to je Pixel Helper. Ako koristite preglednik Chrome, Pixel Helper možete instalirati kao ekstenziju i putem nje provjeriti radi li i bilježi li ispravne podatke. 

Ako Pixel Helper ne prepoznaje Pixel na vašoj stranici, preporučujemo da detaljnije pregledate upute za implementaciju i probate s ponovnom instalacijom.

Čemu Pixel služi?

Bez Pixela ste, kao oglašivač, slijepi i ne možete imati točan uvid u potrošeni novac i donose li vaši oglasi rezultate.

Pixel omogućava praćenje između više uređaja, kada korisnik posjeti vašu web stranicu pomoću osobnog računala ili pametnog telefona, te pregled posjetitelja na web stranici, koje akcije rade i kako se ponašaju kod pregledavanja vaše web stranice.

Kod oglašavanja omogućuje da optimizirate svoje oglase za pojedine akcije koje korisnici rade na vašoj web stranici tj. konverzije. Također, Pixel omogućuje da segmentirate publiku i koristite tu podjelu za oglase pomoću alata Custom Audiences. 

Sada se pitate, kako onda Pixel zapravo radi?

Kada netko posjeti vašu web stranicu i napravi određenu radnju, odnosno akciju (recimo, kupi ili pregledava proizvod), Pixel se “ispali” na stranici i bilježi akciju koju ste odredili da prati. Tako možete pratiti kada korisnik napravi neku akciju nakon što je vidio vaš oglas.

Istog tog korisnika možete ponovno doseći pomoću alata Custom Audiences. Što se više konverzija na web stranici događa, Facebook uči i bolje može predvidjeti tko su vaši budući kupci – zna kako bolje doseći kvalitetniju publiku u aktivnim kampanjama ako kampanje optimizirate po konverzijama.

Pixel je prvi korak do boljih kampanja na Facebooku. Sljedeći su korak dobre kampanje, dobre kreative, dobra struktura i kvalitetno targetiranje.

Ako želite još kvalitetnije praćenje vaših korisnika i konverzija koje se događaju na vašoj web stranici, uz Pixel preporučujemo korištenje Conversion API-ja. Više o samom Conversion API-ju i njegovim mogućnostima čitajte u sljedećem članku.

Živući primjer: Protea Sport

Ako vam je priča o Pixelu bila apstraktna, idemo je konkretizirati kroz slučaj Protea Sporta, jedne od najvećih trgovina za biciklizam i outdoor sportove. Facebook oglašavanje koriste ponajviše kako bi privukli nove kupce offline, ali i online.

Zbog nedostatka Pixela na stranici, nisu mogli pratiti kada im korisnici dolaze na web, tko su ti korisnici, koje akcije rade na webu i u konačnici adekvatno pratiti rezultate kampanja. Uz pomoć Httpoola, Protea je postavila Pixel na svoju web stranicu i praćenje konverzija kao što su ViewContent, Add to Cart i Purchase. Pomoću Pixela sada prate koje im proizvode korisnici pregledavaju, koji se proizvodi dodaju u košaricu i, u konačnici, koji se proizvodi kupuju.

Uz bolje praćenje, omogućena im je optimizacija kampanja po konverziji kako bi algoritam prikazao oglas ljudima koji imaju najveću intenciju kupovine, segmentiranje publike ovisno o akciji koju su odradili i praćenju rezultata po vrijednosti kupovine te koliko koja kampanja donosi realne prodaje.

Poprilična količina vrijednih podataka za samo jedan piksel, zar ne? 🙂