Ne bacajte novac u vjetar: Postavite Meta (Facebook) Pixel prije oglasne kampanje

Ne bacajte novac u vjetar: Postavite Meta (Facebook) Pixel prije oglasne kampanje

Prilikom postavljanja oglasne kampanje izuzetno je važno imati postavljen Meta Pixel da biste mogli kvalitetnije i uspješnije odraditi kampanju. Cilj ovog članka je obrazložiti tu važnost, dati osnovne savjete kako postaviti Pixel, kako provjeriti radi li, kako ga podijeliti s drugima (agencijom), doznati je li potrebno imati jedan ili više njih i još mnogo toga.

Ako vam kažem da je, kod oglašavanja na Facebooku, nekorištenje Meta Pixela isto kao da bacate novac u vjetar – hoće li vas to uvjeriti da instalirate Pixel na svoju stranicu?

Meta Pixel je kod koji se instalira kako biste mogli pratiti što korisnici uopće rade na vašoj web stranici. Jednostavan je za instaliranje i u današnje vrijeme apsolutno neophodan za uspješno i mjerljivo oglašavanje na Facebooku.

Kako biste instalirali Meta Pixel, možete koristiti 3 opcije

Kako biste uspješno instalirali Pixel, prvo je potrebno izgenerirati kod. Kada se nalazite u Ads Manageru, pogledajte u alatu Events Manager gdje možete pronaći opciju Connect Data Sources. Odabirom opcije Web, generira se kod za ugradnju. U nastavku odaberete ime svojeg Pixela i URL na vašu web stranicu gdje će se kod ugraditi.

Kod možete ugraditi na tri načina:

  1. Ručnim dodavanjem Pixela u vaš kod (implementacije izgeneriranog koda u head vaše web stranice).
  2. Putem partnerskih integracija (WordPress, Shopify, Squarespace ili neki drugi partneri koji imaju nativnu integraciju s Meta Pixelom).
  3. Slanjem instrukcija za implementaciju vašem developeru.

Kako provjeriti je li Pixel aktivan?

Nakon što ste instalirali Pixel, dobra je praksa pregledati “ispucava” li se Pixel na vašoj web stranici, odnosno vidjeti je li aktivan. Odličan alat za to je Pixel Helper. Ako koristite preglednik Chrome, Pixel Helper možete instalirati kao ekstenziju i putem nje provjeriti radi li i bilježi li ispravne podatke. 

Pixel Helper kao ekstenzija za preglednik Chrome

Ako Pixel Helper ne prepoznaje Pixel na vašoj stranici, preporučujemo da detaljnije pregledate upute za implementaciju i probate s ponovnom instalacijom.

Čemu Pixel služi?

Bez Pixela ste, kao oglašivač, slijepi i ne možete imati točan uvid u potrošeni novac i donose li vaši oglasi rezultate.

Pixel omogućava praćenje između više uređaja, kada korisnik posjeti vašu web stranicu pomoću osobnog računala ili pametnog telefona, te pregled posjetitelja na web stranici, koje akcije rade i kako se ponašaju kod pregledavanja vaše web stranice.

Kod oglašavanja omogućuje da optimizirate svoje oglase za pojedine akcije koje korisnici rade na vašoj web stranici tj. konverzije. Također, Pixel omogućuje da segmentirate publiku i koristite tu podjelu za oglase pomoću alata Custom Audiences. 

Sada se pitate, kako onda Pixel zapravo radi?

Kada netko posjeti vašu web stranicu i napravi određenu radnju, odnosno akciju (recimo, kupi ili pregledava proizvod), Pixel se “ispali” na stranici i bilježi akciju koju ste odredili da prati. Tako možete pratiti kada korisnik napravi neku akciju nakon što je vidio vaš oglas.

Istog tog korisnika možete ponovno doseći pomoću alata Custom Audiences. Što se više konverzija na web stranici događa, Facebook uči i bolje može predvidjeti tko su vaši budući kupci – zna kako bolje doseći kvalitetniju publiku u aktivnim kampanjama ako kampanje optimizirate po konverzijama.

Pixel je prvi korak do boljih kampanja na Facebooku. Sljedeći su korak dobre kampanje, dobre kreative, dobra struktura i kvalitetno targetiranje.

Ako želite još kvalitetnije praćenje vaših korisnika i konverzija koje se događaju na vašoj web stranici, uz Pixel preporučujemo korištenje Conversion API-ja. Više o samom Conversion API-ju i njegovim mogućnostima čitajte u sljedećem članku.

Živući primjer: Protea Sport

Ako vam je priča o Pixelu bila apstraktna, idemo je konkretizirati kroz slučaj Protea Sporta, jedne od najvećih trgovina za biciklizam i outdoor sportove. Facebook oglašavanje koriste ponajviše kako bi privukli nove kupce offline, ali i online.

Zbog nedostatka Pixela na stranici, nisu mogli pratiti kada im korisnici dolaze na web, tko su ti korisnici, koje akcije rade na webu i u konačnici adekvatno pratiti rezultate kampanja. Uz pomoć Httpoola, Protea je postavila Pixel na svoju web stranicu i praćenje konverzija kao što su ViewContent, Add to Cart i Purchase. Pomoću Pixela sada prate koje im proizvode korisnici pregledavaju, koji se proizvodi dodaju u košaricu i, u konačnici, koji se proizvodi kupuju.

Uz bolje praćenje, omogućena im je optimizacija kampanja po konverziji kako bi algoritam prikazao oglas ljudima koji imaju najveću intenciju kupovine, segmentiranje publike ovisno o akciji koju su odradili i praćenju rezultata po vrijednosti kupovine te koliko koja kampanja donosi realne prodaje.

Poprilična količina vrijednih podataka za samo jedan piksel, zar ne? 🙂

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Kako je Estonija postala “startup nacija”, može li to Hrvatska, kako – i kad?

Može li novoosnovana udruga Cro Startup ponoviti uspjeh koji je postigla Startup Estonia? Eve Peeterson iz te udruge ispričala je koje su promjene, inicijative i angažmani bili ključni za uspjeh.

Panel

Rok trajanja programera: Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera?

Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera u nekoj domaćoj IT agenciji? Zavirili smo u raspravu o tome koliki je rok trajanja programera i upitali nekoliko njih, različitih razina iskustva i pristupa karijeri, može li se do mirovine biti "samo programer".

Izvještaj

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

Što ste propustili

Karijere

Voditelji i menadžeri inženjerskih timova, odrađujete li 1:1 razgovore s članovima svog tima (i zašto ne)?

Hrpetina se propusta u IT tvrtkama dogodi jer se nešto nije iskomuniciralo na vrijeme. Jedna stvar slijedi drugu. U tvrtki nije vladala kultura otvorene komunikacije niti se izgradilo povjerenje da netko bez straha vokalizira svoja iskustva, a osobi se nije dala ni prilika da to učini privatno, jedan na jedan. Na kraju, umjesto da se suoče s mogućim problemima, proaktivno gradeći kulturu otvorenog razgovora, tvrtke izbjegavaju kopati ispod rečenice "Ma nema problema..."

Karijere

Kako izgraditi karijeru i život u Istri?

Nakon dvije godine vraća nam se Digital Labin, a mi koristimo priliku s prvim čovjekom iza poznate istarske konferencije pričati o razvoju lokalne tech zajednice!

Prikaz

Upoznajte 13 hrvatskih healthtech timova “Get Started in Health Innovation” programa

Pred vama je prva generacija jedinog programa u Hrvatskoj koji se sustavno posvetio podršci stručnjaka koji žele razvijati nešto u segmentu healthtecha. Njihova rješenja fokusirana su na razne probleme u zdravstvenom sustavu: od alata za efikasnije pružanje zdravstvene pomoći, ali i onih koji olakšavaju rad samih zdravstvenih djelatnika do rješenja koja i pacijentima omogućavaju jednostavnije pratiti svoje zdravstveno stanje.

Intervju

Kako je softverski inženjer s Kube našao svoju oazu u Microsoftovom razvojnom centru

Iz daleke Havane na Kubi, softverski inženjer Arnaldo Perez stigao je u Microsoftov razvojni centar u Srbiji. Kako, zašto, u kojem timu i što danas radi, kako se privikao na novo okruženje te što je naučio u zadnje četiri godine radeći u Microsoftu i regiji, saznali smo u intervjuu.

Nesortirano

Combisu nagrada Microsoft Partner of the Year 2022 u Hrvatskoj

Combis je osvojio prestižnu godišnju nagradu američke tehnološke kompanije Microsoft za Hrvatsku.

Novost

Huawei Apps UP natjecanje se vraća s nagradom od preko milijun dolara

Treću godinu zaredom Huawei bogatim fondom nagrađuje najbolje programere koji će se odvažiti na razvoj aplikacija za ekosustav Huawei mobilnih usluga.