Massimo Sangiovanni iz Motorole nas uči: Prilagodi se dobu i ispričaj svoju priču

Predavanje Massima Sangiovannija iz Motorole na Marketing Kingdomu ticalo se transformacije marketinga i svrhovito oblikovanog brenda. Samo predavanje započeto je citatom Darvina:

Vrste koje prežive nisu one koje su najjače, nego one koje su najprilagodljivije.

U biti, priča koju već vrlo dobro poznajemo još iz klupe u osnovnoj školi primijenjena je na marketing. Biologistički, točnije, darvinistički pogled na marketing donosi nam prizmu današnjice kada je u pitanju odnos sa ljudima. Koliko je kompanija propalo zbog držanja za ustaljeni način odnosa prema ljudima kao da je riječ o posljednjoj slamci spasa? Budimo realni, nije cifra koja stane na prste šake…

Dakle, ukoliko želite da vas ne pregazi vrijeme trebate unaprijediti svoj marketinški plan. Kako?

Svrha. Da, to je odgovor. Svrha vas vodi do vrijednosti i načina odnosa prema ljudima, davajući im obećanja kroz svoju misiju i viziju. Ovo se naziva strategic brand framework. Svrha je ono što će vam motivirati zaposlenike i stvarati održivu poslovnu sredinu koja brine o svojim kupcima. Svrha je ono što morate predstaviti i krajnjem korisniku kako bi poželio kupiti baš od vas.

Kako se obraćati ljudima?

Motorola nam savjetuje da koristimo istinite priče koje inspiriraju. Takve priče su upravo one koje pokreću emocije. Obraćajte se ključnim, čak i bolnim točkama u životu. One izazivaju upravo ono što pokreće ljude. One izazivaju upravo ono što osobu veže za brend.

Motorola je priču koristila ovako:

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=FgOX9mb7V4o[/youtube]

A kako vi pričate svoju priču?