Maro Pitarević: Digitalno je nedovoljno iskorišteno, a mnogi ne znaju ni što bi s njime

Maro već sada osmišljava kampanje unutar Realovog tima, koji broji više od 50 stalno zaposlenih profesionalaca, a to pokazuje i njegov prvi dan na poslu – kako otkriva za Netokraciju, odmah je izašao iz ureda na snimanje, što mu se iznimno svidjelo. A poslije toga slijedio je – jackpot!

Prvo značajnije što sam napravio na novom radnom mjestu je to da sam dobio pitch za Eurojackpot Hrvatske lutrije. Upravo pripremamo novu kampanju za 2014. U bivšoj sam agenciji radio lansiranje Eurojackpota za Hrvatsku pa mi je drago da sada mogu nastaviti. Još bih više volio da je moja srećka dobila Eurojackpot!

No, dok se to ne dogodi, Maro ne gubi vrijeme na puko uplaćivanje sretnih brojeva – u Real dolazi s iskustvom glavnog kreativnog direktora u agencijama kao što su Bruketa&Žinić OM i Digitel. Radio je za neke od najvećih hrvatskih brendova, ali i za velik broj međunarodnih, a pored uobičajenih agencijskih poslova izdao je i dvije knjige. Uspješno kombinira pjesništvo i oglašavanje, a okušao se i kao fotograf. Ne zaboravimo ni ono možda najvažnije – režiranje televizijskih reklama. Maro je za reklamu “Čistačica” za Cinestar prije nekoliko godina ušao u selekciju Shots, relevantni izvor informacija o najboljim svjetskim redateljima i reklamama. Samo nabrajanje onoga čime se ovaj kreativac bavi bilo bi dovoljno za popunjavanje cijelog teksta, stoga smo upitali Maru da nam kaže koliko je naporno – imati sve te obveze, a nerijetko i mijenjati smjer karijere.

Ništa nije teško. Nekad prije, čovjek bi završio faks i našao posao i na njemu bio 30, 35 godina i otišao u penziju. Sada su druga vremena. Pogotovo u našoj branši. Radiš tamo gdje ti je dobro i gdje imaš mogućnost i slobodu nešto lijepo napraviti. Kad ti počne ne biti dobro, odeš.

Rad za ‘sebe’, rad za druge

Maro se okušao i u poduzetničkim vodama – i sam je osnovao oglašivačku agenciju HOT DOG, koja je trenutno u mirovanju. Usporedio je i dvije strane spektra, vođenje vlastite agencije i rad u agenciji.

Jako je lijepo raditi za samog sebe. To mi je posebno odgovaralo kad mi je sin bio mali, pa sam mogao puno vremena biti s njim. Rad za sebe ima puno prednosti i samo dvije mane: financijska neizvjesnost i opasnost da postaneš neki čudak koji sjedi doma i ne izlazi među ljude. Situacija u hrvatskom oglašavanju je trenutno takva da kad radiš sam, teško ćeš dobro zaraditi. A ja sam u fazi u životu kada bih radije radio i zaradio nego pio 10 kava dnevno s frendovima i uživao u jesenskom suncu. To ću u penziji.

Na upit zašto je za rad i zarađivanje odabrao upravo Real grupu, daje nekoliko razloga – riječ je o jednoj od vodećih pet agencija tog tipa, mlada je i u usponu, a sviđaju mu se i novi kolege. Kako kaže, “realno” postoji obostrana korist, što je i najvažnije.

Televizija? Digitalno?

U novom poslu će se oslanjati upravo na tu svoju svestranost – svoje je pjesničke vještine već iskoristio pišući pjesmicu za portugalski Lidl, i to na portugalskom jeziku. Ipak, oglašavanje je njegov izbor zanimanja, jer upravo tu može kombinirati svoje vještine i talente, a i izvan posla nije manje kreativan, pa tako u posljednje vrijeme piše priče za djecu. Najviše bi se volio baviti režiranjem televizijskih reklama, ali razumije i važnost digitalnih kanala. No, iskreno objašnjava da je digitalno još uvijek nedovoljno iskorišteno, a mnogi ne znaju ni što bi radili s njime.

Jako volim TV oglašavanje. Ali to ništa ne znači. Posao mi je takav da moram razumjeti značaj svih kanala promotivnog komuniciranja. Svaki od njih ima svoju težinu. Televizija je i dalje vrlo bitna. Digiatalni dio je ojačao, ali s njime u vezi ima jedan fenomen. Svi znaju da je digitalni dio sve značajnji i da bi ga trebalo iskoristiti, ali većina ne zna kako to učiniti danas, a još manje kako će to izgledati sutra. Ovo se događa često i ima dosta klijenata koji bi potrošili nešto novca na digitalno oglašavanje, ali jednostavno ne znaju kako.

Priznaje kako se za sada ne planira i sam baciti u digitalne vode, sve dok klijenti ne počnu bolje razumijevati potencijal ovih medija i zakonitosti. Za one koje zanima više o ovoj temi, predlaže da poslušaju što Dan Wieden ima za reći.

Od kreativca za kreativce

Zlatan savjet zlatnog kreativca zlata vrijedi – ako se i sami bavite kreativnim poslom, znate koliko to može biti izazovno i ponekad vrlo teško. Maro ima nekoliko savjeta za vas:

Ako ste kreativci, treba vam samo motivacija da posao napravite čim bolje. To može biti ambicija, novac, poslovni kolege. Meni je, recimo, prelazak u Real nova motivacija. Najgore je kad se zakopate u osrednjost i kad odrađujete kampanju za kampanjom opravdavajući se i lažući sebi da ćete narednu kampanju napraviti ulažući 100%, a ova sada samo neka prođe. To je užas. Internet je super kako biste ostali u tijeku s trendovima. U suradnji s ostatkom tima ne treba igrati na kartu autoriteta. Kolege vas moraju voljeti i vjerovati vam jer shvaćaju da nešto znate i možete, a ne zato što vas moraju slušati.

A mi smo nekako uvjereni da su kolege na novom radnom mjestu već zavoljele našeg simpatičnog sugovornika.