Ivan Brezak Brkan
05. 10. 2012.
Jelovnik.hr je nova web stranica za naručivanje hrane u Hrvatskoj, koja svoj put započinje sa Zagrebom, dok u Bosni i Hercegovini kreće sestrinski Tanjir. Za razliku od Tuzle, Sarajeva i Banja Luke, zagrebačko tržište naručivanja hrane internetom već ima niz vrlo aktivnih igrača, neki od kojih su povezani s vodećim internetskim ‘portalima’. Hoće li se Jelovnik.hr uspjeti pozicionirati ili možda čak preoteti tržište u razgovoru s Netokracijom otkriva pokretač Bojan Bernik.
Jelovnik.hr je nova web stranica za naručivanje hrane u Hrvatskoj, koja svoj put započinje sa Zagrebom, dok u Bosni i Hercegovini kreće sestrinski Tanjir. Za razliku od Tuzle, Sarajeva i Banja Luke, zagrebačko tržište naručivanja hrane internetom već ima niz vrlo aktivnih igrača, neki od kojih su povezani s vodećim internetskim ‘portalima’. Hoće li se Jelovnik.hr uspjeti pozicionirati ili možda čak preoteti tržište u razgovoru s Netokracijom otkriva pokretač Bojan Bernik.
Jelovnik.hr je Bernikov treći internetski projekt nakon Automobili.hr koje smo predstavili na Netokraciji te naslovne stranice 1Klik.hr. Radi se o ciljanim projektima za hrvatsko tržište koji su izrasli iz Bernikove agencije za internetski marketing. Poput Automobila, i Jelovnik.hr dizajnirali su Blagonić Brothers.
Jela su bitna, a ne restorani?
Jelovnikova glavna ciljana publika su zaposleni ljudi koji naručuju u urede, a među njima se žele istaknuti boljom ponudom pretraživanja hrane. Iako naslovna stranica i dalje naglašava restorane, Bernik smatra kako će dugoročno razvijati projekt fokusiranjem na hranu umjesto restorana. Pri testiranju je traženje jela poput “ćevapi” i “rižoto” (pri čemu je tražilica nalazila i “rissoto”) radila vrlo dobro, prikazujući jelo uz sliku u nizu obližnjih restorana. Ne morate klikati svaki pojedini restoran tražeći jedno te isto jelo.
Sučelje pri tome zaista pomaže u naručivanju hrane, ali bi bilo još bolje kada bi se izbor jela naglasio na naslovnoj stranici Jelovnika. Tada bi se vidjela jasna prednost i razlika od konkurenata, a Bernik smatra kako postoje jasne prednosti Jelovnika. Gableci su im također bitni, tako da ih naglašavaju na sažecima popis restorana:
Osobe koje često naručuju ne mogu si priuštiti visoke cijene hrane, stoga uglavnom traže dnevne akcije. Jelovnik već na naslovnici izlistava po dva jela koja su taj dan na akciji iz svakog restorana koji dostavlja u odabrani kvart. Korisnik samo treba pregledati naslovnicu i brzo može naći najpovoljnije ponude po svom izboru.
Odmicanje od konkurencije
Jedan od najvećih izazova za Jelovnik bit će već etablirana konkurencija u formi Foodspostsa, Pauze i niza drugih web stranica. No, za razliku od Srbije gdje dominira Donesi.com, u Hrvatskoj nema jasnog pobjednika na tržištu. Osim drugačije organizacije jela koja su naglašenija od restorana, Bernik smatra da postoji nekoliko načina na koje će se odmaknuti od konkurenata, među kojima je i ime gdje smatraju da će biti u prednosti upravo zato što je generično:
Jelovnik je generičko i prepoznatljivo ime i nevjerojatno je što je bilo slobodno kada smo ga mi zakupili. Ljudi već na prvu mogu pretpostaviti čime se bavi jelovnik.hr, tako da promocija ide puno glađe.
Svako jelo će na Jelovniku imati posebnu sliku, a zasad prilikom testiranja velika većina jela ima posebnu sliku – preko 90 posto. Neka slična jela doduše koriste iste slike, ali je situacija bolja nego na drugim stranicama gdje ih uopće nema. Vrijeme će pokazati hoće li Jelovnik moći održati prednost koju Bernik smatra vrlo bitnom:
Iako zahtjeva velike inicijalne troškove znamo da je većina ljudi vizualni tip i da će puno bolje reagirati ako postoje fotografije. Ako imate izbor između 2 servisa sa gotovo istim restoranima, a jedan od njih ima slike svih jela, kojeg ćete koristiti?
Korisici osim putem interneta na Jelovniku jelo mogu naručiti putem Jelovnike centrale, pri čemu se sve narudžbe pretvaraju u digitalni oblik i šalju restoranima. Korisnicima se pri tome nudi telefonsko naručivanje, dok Jelovnik opet zadržava odnos s restoranima koji su im također klijenti.
Bolji web proizvod na zasićenom tržištu?!
Bernik je za Netokraciju naglasio kako do Nove godine žele “osvojiti” Zagreb, a tokom 2013. cijelu Hrvatsku. Iako su ambiciozni što se tiče ekspanzije po zemlji, žele biti vrlo oprezni pri istraživanju navika korisnika pojedinih gradova kako bi im mogli prilagoditi ponudu. U Bosni i Hercegovini se već razvija sestrinska web stranica Tanjir.ba koju vode Jelovnikovi bosanskohercegovački poslovni partner.
Iako bi Jelovnik voljeli vidjeti i u drugim zemljama regije, zasad se radi o željama s obzirom da se projekt prvo mora dokazati. Zasad se projekt financira postojećim projektima Automobili.hr, Klik.hr te agencijom za internetski marketing koju Bernik vodi, tako da ne traže nikakve investicije za željenu ekspanziju.
Jelovnik svojim registriranim korisnicima nudi i sustav nagrađivanja sličan Kolektivnim novčićima pri čemu za svaku narudžbu dobivate bodove i kasnije naručujete hranu besplatno – Bernik naglašava kako su se u ovom slučaju odrekli dijela prihoda kako bi se odmaknuli od drugih igrača, ali pitanje je hoće li zaista moći pozicionirati. Appleov iPhone se uspio pozicionirati, jer je bio očito ispred konkurencije – nije samo iterirao. Dok Jelovnik zaista ima korisnih prednosti, tržište će pokazati hoće li ih korisnici upamtiti te Jelovnik pretvoriti u hrvatski Donesi.com… Hoćete li vi naručiti?
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.
Komentari
Haris Čusto
05. 10. 2012. u 10:38 am
Naručio upravo klopu u BiH (sa tanjir.ba) – Čekam klopu 🙂
Đulijano Nola
05. 10. 2012. u 10:43 am
Zašto na http://www.tanjir.ba/o-nama piše da je tanjir.ba je dizajnirala i projektirala firma Leftor d.o.o.
Koliko vidim dizajn je isti kao http://www.jelovnik.hr/ i potpisuju ga Blagonići.
Bojan
05. 10. 2012. u 1:22 pm
Naši partneri su na to upozoreni prije mjesec dana, vjerojatno su imali druge prioritete s obzirom na opseg projekta.
Kod nas na Jelovniku sve piše kako treba – http://www.jelovnik.hr/o-nama
Jeffrey Treichel
05. 10. 2012. u 11:09 am
Congrats Bojan! This is a well-conceived upgrade to existing sites, and I’m confident you will embed even more inventory and UX features in the coming months. Mobile dominance would certainly set you apart. Good luck!
Ivan Klaric
05. 10. 2012. u 11:55 am
Dobro izgleda, ime odlično, a usprkos konkurenciji činjenica je da velik dio tržišta naručuje telefonski, a ta navika se može mijenjati. Njima je core business internet marketing, dobar su tim i imaju šansu s Jelovnikom. Sretno sused! 🙂
Matija Jerković
05. 10. 2012. u 12:31 pm
Istreniranom mapnik oku nije trebalo dugo skužiti da ne koriste google maps-e, već openstreetmap kartu. One koje zanima ta činjenica neka odaberu određeni restoran i idu na profil.
Što je naravno glede open ideje vrlo pohvalno. Zapravo i pravno korisno jer google mape zapravo imaju složene licence i pola interneta ih krše, odnosno vj. nisu kupili business maps licencu jer koštaju.
Ono što je sada zbunjujuće je da u želji da ne krše google maps licence, odnosno da im ne moraju plaćatii uslugu, krše fantastično liberalnu OSM licencu. http://www.openstreetmap.org/copyright Na karti nigdje ne navodi izvor podataka. Doslovna jedina stvar koja se zahtjeva. Još gore je što se zapravo vizualno prava pridružuju Google-u, na što bi se bilo kome iz OSM zajednice sigurno okrenuo želudac.
Druga stvar koja je apsolutno zabranjena http://wiki.openstreetmap.org/wiki/Tile_usage_policy je korištenje karte direktno sa OSM-ovih servera. Lijepo su administratori napisali “OpenStreetMap data is free for everyone to use. Our tile servers are not.” Znajući da postoje mnogi alternativni OSM tiles provideri ovo je jednako potpuno nerazumljivo. Kako se pretpostavljam programiralo iz nule mogli bi kazati i nedopustivo.
Damir2
05. 10. 2012. u 2:09 pm
Sviđa mi se dizajn (možda je pozadinska slika prenapadna) a i ime je odlično. Želim sreću autoru, ali ne mogu se načuditi našem me-too biznisu na Internetu kojega si može priuštiti jedna Njemačka kao veliko tržiste (Samwer brothers) ali nema smisla na malom i relativno nerazvijenom tržištu kao naše.
zar ne bi bilo bolje malo hrabrije zakoračiti u inovativnost, a ne pretvarati perspektivni Internet sa mogućnostima bez ograničenja u neinventivni biznis sličan klasičnim trgovinama iza ugla.
kontra
05. 10. 2012. u 3:47 pm
Netočna informacija je ova: U Bosni i Hercegovini se već razvija sestrinska web stranica Tanjir.ba..
Tanjir.ba radi uspješno već godinu dana tako da je Jelovnik.hr samo produzetak uspješnog rada u BiH.
Bojan
08. 10. 2012. u 5:53 pm
Nisi bas u pravu, Tanjir.ba je postojao prije, ali sada istovremeno krecu Jelovnik i nova verzija Tanjira koji se potpuno prilagodio novom dizajnu i nasem konceptu koji smo osmislili dok smo radili na Jelovniku.
Marin
06. 10. 2012. u 10:03 am
E moj Ivane tekstopiscu, otišao na kvasinu s tim “iphoniranjem” (iphone etiketiranjem i uspoređivanjem) sveg i svačeg. U naslovu potpuno promašeno jer je prva asocijacija da se radi o webu za iphone, a ne o usporedbi s uspjehom koja je opet potpuno isforsirana. Zar se nije mogao pronaći neki web za usporedbu i primjer nego komad hardwarea? Plus za web, minus za tekst koji bi bez toga kotirao puno više na ljestvici uspješnosti, gotovo iphone visoko.
Ivan Brezak Brkan
07. 10. 2012. u 10:39 am
Poanta je bila da mi se iPhone činio kao najočitiji primjer igrača koji je došao na zasićeno tržište i potpuno ga promijenio, čemu se i Jelovnik nada. Je li bio dobar ili loš? Ha, mislim i dalje ok 🙂
Zoran Rudman
07. 10. 2012. u 12:15 pm
Slažem se s Damir2, previše kopiranja, a premalo inovacije. Koristim pauza.hr servis i nemam namjeru mijenjati. Veliki minus na tržištu je što velike tvrtke imaju svoje kantine ili imaju dealove s restoranima kako bi dobili nižu cijenu za gablece. Velika zamjerka kod ovog jelovnik.hr site-a je što nedostaje ono očito najbitnije – reviewsi jela i restorana. Slike jela su ok, ali puno bitniji su reviewsi + pošto imate slike scroll na restoranima je opako dugačak pa bi se to malo trebalo optimizirati.
Gog's
07. 10. 2012. u 12:52 pm
Složio bi se sa Zoranom, veliki nedostatak je nepostojanje reviewa, primjer bosanskohercegovačkog gastro portala https://gastro.knok.ba/ gdje su vidno istaknuti komentari o restoranima i pojedinim jelima, kao i ocjene jela i restorana. Trenutno pokrivaju 5 gradova a najavljeno je još nekolicina gradova, što većih što manjih.