Internet oglašavanje u Hrvatskoj i Europi

Internet oglašavanje u Hrvatskoj i Europi

Stanje internet oglašavanja? Dobro! Loše. Izvrsno! Stravično. Kako možemo doznati pravo stanje internet oglašavanja u Hrvatskoj? Uz pomoć istraživanja na svjetskog razini i malo truda. Na žalost, većina informacija o internet oglašavanju teško je primljenjiva na naše prostore. Zašto? Prvenstveno, spomenuta istraživanja odnose se na veća, zapadna, razvijena tržišta na kojima vrijede drugačija pravila.

Stanje internet oglašavanja u Hrvatskoj i EuropiNa žalost, većina informacija o internet oglašavanju teško je primljenjiva na naše prostore. Zašto? Prvenstveno, spomenuta istraživanja odnose se na veća, zapadna, razvijena tržišta na kojima vrijede drugačija pravila. U njima korisnici shvaćaju prednosti internet shoppinga, a korištenje interneta i broadband veza godinama raste.

Nemoguće je usporediti svjetske trendove te primijeniti ih lokalno. Ti bi rezultati eventualno mogli poslužiti kako bismo (pokušali) predvidjeti budućnost. Ukoliko pak uzmemo u obzir lokalne podatke, susrest ćemo se s raznim mišljenjima, prognozerima i interesima. Većina njih neće poslužiti ničemu. Radi se o općem kaosu u kojem se ne zna tko pije, a tko plaća. Dapače, ne zna se tko donosi sve to na stol!

Ipak ima nade i za Hrvatsku 2.0

Kako bih vas poštedio daljnjih pesimističnih nota, ipak postoji nekoliko dobrih novosti. Hrvatska je, naime, u najnovijem izvještaju europskog Interactive Advertising Bureaua – AdExu. IAB je najveća svjetska udruga internet oglašivaća koja okuplja medijske i tehnološke tvrtke iz dijeloga svijeta. AdEx izvještaj za 2009. predstavljen je tijekom ovogodišnjeg Interact kongresa, održanog tijekom lipnja u Bruxellesu. Prezentaciju s kongresa možete preuzeti s web stranica Interacta!

Što možemo očekivati?

Internet oglašavanje u Europi
Internet oglašavanje u Europi

AdEx nam donosi godišnje presjeke europskih tržišta, njihov rast u odnosu na protekle godine te oglasne formate koji su najkorišteniji. Osim toga, nama je izvještaj zanimljiv jer ćemo ubuduće moći usporediti rast hrvatskog tržišta naspram ostalih. Time možemo realnije sagledati stanje na domaćem tržištu te brojke koje svakodnevno imamo prilike zateći.

Sagledamo li malo širu sliku, uočiti ćemo kako europsko tržište online oglašavanja nije imuno na ekonomsku krizu. Deset najvećih tržišta (Velika Britanija, Njemačka, Francuska, Nizozemska, itd.) zabilježile su manji rast nego što se to očekivalo – ispod 20 posto).

Na tragu susjeda?
Na tragu susjeda?

Manja tržišta, poput nama bliske Slovenije (koja je ostvarila rast za ogromnih 77 posto), Austrije i (malo dalje) Poljske, bilježe snažan rast. Tržišta u razvoju očito još uvijek imaju dovoljno prostora za napredak. Medijske i marketinške tvrtke imaju priliku ostvarit značajne poslovne uspjehe. Europska tržišta bilježe rast, no kao i ostale industrije jasno se vidi kako je 2008. godina bila teška.

Nadajmo se da će Hrvatska slijediti primjer susjeda čija tržišta brzo rastu. Što to znači? Razvoj hrvatskog internet područja, kvalitetniji i brojniji web projekti, startupi… Što mislite,  što možemo očekivati?

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. atila

    atila

    26. 11. 2009. u 2:31 am Odgovori

    Ja kao i mnogi drugi ljudi nerazumijem o kakvu vi trzistu govorite? sto se to sa vama DOGADA? Vi koji ste visoko obrazovani znate da je cjeli svjet zariban i resursi pogotovo iz zemlje su iscrpljeni. dali znate da u jednoj njemačkoj ne radi 8miliona ljudi te da im je gospodarstvo u krizi kao i poslije drugog svjetskog rata?jednoj takvoj ekonomskoj sili da se takve stvari dogode?! dali primjecujete da se cjeli svjet gubi u svim tim racunicama ?normalno takve stvari se kriju ,kao i mnoge druge stvari … mislim da su ti vasi veliki uzori u tim racunicama zaribali gadno i da su zaboravili na malog covjeka ili vam radnika bez kojeg se nista nemoze izgraditi … mislim da je cjela svjetska politika svjesna problema i svog novog poretka ,molimo boga da ne zavrsi sa najgorim rjesenjem. jer njih sigurno nije briga za nas. pozdravljam vas !

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Društvene mreže

Biste li plaćali za korištenje Facebooka i Instagrama? A YouTubea i X-a?

Nova epizoda Netokracijina podcasta kao da se nije odmaknula od Noći vještica jer strava se nastavlja - big tech ekipa uvodi pretplate na sve strane. No, dogodila se jedna stvar koja nam daje nadu... Elon Musk održao je prvi "all hands" sastanak!

Ekskluzivno

Daytona osigurala 2 milijuna dolara od investitora poput CEO-a Stack Overflowa i Damira Sabola

U najranijoj, pre-seed rundi financiranja, Daytona je osigurala investiciju od čak 2 milijuna dolara, primarno od poznatih američkih i hrvatskih (su)osnivača.

Netokracija Podcast

Ovo je email strategija kojom je Burazin privukao investitore poput direktora Stack Overflowa

U novoj epizodi ulazimo u detalje o: (vjerojatno) najvećoj pre-seed rundi u hrvatski startup; tome kako SAD namjerava kontrolirati AI sustave koji bi mogli napraviti atomsku bombu te zašto osnivača Netokracije Ivana Brezaka Brkana izbacuju iz zagrebačkih kavana?

Što ste propustili

Intervju

Kako esport industrija izgleda danas – iz perspektive partnera, sponzora, igrača i regulatora?

Ovoga prosinca u Zagrebu čeka nas prvo izdanje Beyond Esports konferencije koja se, kao što joj i ime kaže, bavi esport industrijom i svemu onome što ju pokreće.

Ekskluzivno

Vinare čeka EU regulativa, ali Kovačević i Drmač imaju rješenje: Craft Technology E-etikete!

Tko god je imao doticaja s EU regulativama zna da nisu jednostavne niti ih se smije shvatiti olako. Jedna takva stiže i u svijet vinara, a hrvatski Craft Technology mogao bi im tu biti od velike pomoći.

Tvrtke i poslovanje

LAQO opet u potrazi za najodrživijim tech rješenjima koja će nagraditi s 18 tisuća eura

Nakon uspješnog prvog izdanja s više od 250 prijava, krenule su prijave za drugo izdanje LAQOthona, nagradnog natječaja idejnih tech rješenja na temu održivosti u organizaciji Croatijinog LAQO osiguranja, prvog 100 posto digitalnog osiguranja.

Analiza

Hoće li robotaksiji na ulice Zagreba i – kad?

I je li uopće realno očekivati da će se to dogoditi? U ovoj epizodi Netokracijinog podcasta pretresli smo tu vruću temu i to iz svih kutova - tehnološkog, operativnog, financijskog i komunikacijskog.

Startupi

10 godina Lean Startup Hrvatska: Ekosustav nekad i danas, što je plan za Smion?

Nakon 10 godina i na desetke radionica, edukacija i događaja Lean Startup Hrvatska postaje Smion te se nastavlja još više fokusirati na razvoj poduzetničkog i inovacijskog ekosustava. U velikom intervjuu, komentiramo desetljeće iza njih, kao i okolnosti na domaćoj sceni nekada i danas.

Analiza

Diskriminira li PlayStation Store Hrvate? Popusta nemamo, euro se tek uveo, a plaćali smo bonovima…

Domaće obožavatelje PlayStation konzole ova godina nije nimalo mazila. Štoviše cijelu godinu obilježio ih je osjećaj "zadnje rupe na svirali" jer sve do sredine studenog nisu mogli kupovati karticama. Zašto? PlayStation Store 11 mjeseci nije prešao na euro niti je dvojno iskazivao cijene...