Internet oglašavanje u Hrvatskoj i Europi
Mario Frančešević
13. 07. 2009.
Stanje internet oglašavanja? Dobro! Loše. Izvrsno! Stravično. Kako možemo doznati pravo stanje internet oglašavanja u Hrvatskoj? Uz pomoć istraživanja na svjetskog razini i malo truda. Na žalost, većina informacija o internet oglašavanju teško je primljenjiva na naše prostore. Zašto? Prvenstveno, spomenuta istraživanja odnose se na veća, zapadna, razvijena tržišta na kojima vrijede drugačija pravila.
Na žalost, većina informacija o internet oglašavanju teško je primljenjiva na naše prostore. Zašto? Prvenstveno, spomenuta istraživanja odnose se na veća, zapadna, razvijena tržišta na kojima vrijede drugačija pravila. U njima korisnici shvaćaju prednosti internet shoppinga, a korištenje interneta i broadband veza godinama raste.
Nemoguće je usporediti svjetske trendove te primijeniti ih lokalno. Ti bi rezultati eventualno mogli poslužiti kako bismo (pokušali) predvidjeti budućnost. Ukoliko pak uzmemo u obzir lokalne podatke, susrest ćemo se s raznim mišljenjima, prognozerima i interesima. Većina njih neće poslužiti ničemu. Radi se o općem kaosu u kojem se ne zna tko pije, a tko plaća. Dapače, ne zna se tko donosi sve to na stol!
Ipak ima nade i za Hrvatsku 2.0
Kako bih vas poštedio daljnjih pesimističnih nota, ipak postoji nekoliko dobrih novosti. Hrvatska je, naime, u najnovijem izvještaju europskog Interactive Advertising Bureaua – AdExu. IAB je najveća svjetska udruga internet oglašivaća koja okuplja medijske i tehnološke tvrtke iz dijeloga svijeta. AdEx izvještaj za 2009. predstavljen je tijekom ovogodišnjeg Interact kongresa, održanog tijekom lipnja u Bruxellesu. Prezentaciju s kongresa možete preuzeti s web stranica Interacta!
Što možemo očekivati?
AdEx nam donosi godišnje presjeke europskih tržišta, njihov rast u odnosu na protekle godine te oglasne formate koji su najkorišteniji. Osim toga, nama je izvještaj zanimljiv jer ćemo ubuduće moći usporediti rast hrvatskog tržišta naspram ostalih. Time možemo realnije sagledati stanje na domaćem tržištu te brojke koje svakodnevno imamo prilike zateći.
Sagledamo li malo širu sliku, uočiti ćemo kako europsko tržište online oglašavanja nije imuno na ekonomsku krizu. Deset najvećih tržišta (Velika Britanija, Njemačka, Francuska, Nizozemska, itd.) zabilježile su manji rast nego što se to očekivalo – ispod 20 posto).
Manja tržišta, poput nama bliske Slovenije (koja je ostvarila rast za ogromnih 77 posto), Austrije i (malo dalje) Poljske, bilježe snažan rast. Tržišta u razvoju očito još uvijek imaju dovoljno prostora za napredak. Medijske i marketinške tvrtke imaju priliku ostvarit značajne poslovne uspjehe. Europska tržišta bilježe rast, no kao i ostale industrije jasno se vidi kako je 2008. godina bila teška.
Nadajmo se da će Hrvatska slijediti primjer susjeda čija tržišta brzo rastu. Što to znači? Razvoj hrvatskog internet područja, kvalitetniji i brojniji web projekti, startupi… Što mislite, što možemo očekivati?
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.
Komentari
atila
26. 11. 2009. u 2:31 am
Ja kao i mnogi drugi ljudi nerazumijem o kakvu vi trzistu govorite? sto se to sa vama DOGADA? Vi koji ste visoko obrazovani znate da je cjeli svjet zariban i resursi pogotovo iz zemlje su iscrpljeni. dali znate da u jednoj njemačkoj ne radi 8miliona ljudi te da im je gospodarstvo u krizi kao i poslije drugog svjetskog rata?jednoj takvoj ekonomskoj sili da se takve stvari dogode?! dali primjecujete da se cjeli svjet gubi u svim tim racunicama ?normalno takve stvari se kriju ,kao i mnoge druge stvari … mislim da su ti vasi veliki uzori u tim racunicama zaribali gadno i da su zaboravili na malog covjeka ili vam radnika bez kojeg se nista nemoze izgraditi … mislim da je cjela svjetska politika svjesna problema i svog novog poretka ,molimo boga da ne zavrsi sa najgorim rjesenjem. jer njih sigurno nije briga za nas. pozdravljam vas !