Mia Biberović izvršna je direktorica Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI)
Darko Tomaš/CROPIX

Netokracijina Mia Biberović izvršna je direktorica Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI)

Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI) planira uvesti red u digitalno oglašavanje, rečeno je jučer na prvom susretu radnih skupina koje će raditi na standardizaciji oglasnih formata, mjerenja učinkovitosti kampanja, mjerenja posjećenosti portala i drugim izazovima s kojima se susreću online mediji u Hrvatskoj.

To je samo dio problema s kojima se mediji, oglašivači, agencije (a na kraju i čitatelji) suočavaju kada je medijsko-marketinška industrija nestandardizirana i kada ne postoje jasna pravila igre u digitalnom oglašavanju.

Problematično je to što nijedna od mnogih udruga i organizacija koje se bave oglašavanjem, odnosima s javnošću i medijima nije uspjela uvesti ili barem predložiti neke standarde za razne oblike oglašavanja ili mjerenja, pa tako na domaćem tržištu trenutačno nije jednostavno ni dobiti informaciju o posjećenosti neke web stranice. Ta informacija pak uvelike ovisi o tome koji izvođač mjerenje provodi, jer ne postoji službena valuta mjerenja. Tako i mjerenje uspješnosti neke kampanje ili formata oglašavanja na raznim medijima postaje u najmanju ruku vrlo neprecizna aktivnost, što stvara probleme i oglašivačima i samim medijima.

Održan je prvi susret četiri radne skupine HUDI-ja. Darko Tomaš/CROPIX

Nemojmo zaboraviti i nestandardizirane formate oglašavanja, netransparentne cjenike oglašavanja, nove oblike zakupa oglasa i slične izazove koji medijsko-marketinško tržište čine prilično mutnim.

No dosta o izazovima, pustimo HUDI da priča o rješenjima

Ovo su samo neki od problema koje je u priopćenju za javnost povodom svog osnutka navela Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI). Riječ je o udruzi u kojoj su se objedinili najveći izdavači online portala u Hrvatskoj – Hanza Media, Index promocija, Nova TV, RTL Hrvatska, Styria i Telegram Media Grupa.

Cilj im je, kako navode, zajednički raditi na standardizaciji digitalnog oglašavanja u Hrvatskoj, te biti središnje mjesto okupljanja industrije digitalnog oglašavanja gdje sve zainteresirane strane otvoreno razgovaraju o izazovima s kojima se susreću u svome poslovanju.

Izvršni odbor udruge čine Stipe Grubišić, direktor digitalnih operacija Hanza Medije, Ivan Pleše, operativni direktor Index Promocije, Maja Blumenšajn, direktorica novih medija Nove TV, Tonko Weissmann, direktor pravnih i regularnih poslova RTL-a Hrvatska, Zoran Turković, direktor u 24 sata, te Miran Pavić, osnivač i direktor Telegram Media Grupe.

Ana Hanžeković Krznarić je predsjednica HUDI-ja. Darko Tomaš/CROPIX

Predsjednica HUDI-ja je pak članica Uprave i vlasnica Hanza Medije, Ana Hanžeković Krznarić, koja je navela:

Veliko mi je zadovoljstvo, ispred osnivača, objaviti da je Hrvatska udruga digitalnih izdavača započela s radom. Sigurna sam da ćemo zajedničkim nastupom osigurati standardizaciju i omogućiti isporuku veće vrijednosti za klijente, partnere i suradnike, baš kao i za čitatelje, kroz transparentnost i jasne metrike, čime ćemo jačati našu konkurentnost, danas kada su u utakmici s nama najveći svjetski igrači, tehnološke i multimedijske platforme.

Pozivam sve izdavače, agencije, tehnološke providere i ostale dionike da nam se pridruže i da sudjeluju u radu Udruge.

Digitalcima i netokratima će od posebnog interesa biti vijest da je izvršna direktorica Mia Biberović, suvlasnica i urednica Netokracije, koja kaže:

Kako sam radila i u marketinškoj i u medijskoj industriji, probleme koje uzrokuje nestandardizirano tržište sam iskusila u obje uloge i sagledala iz obje perspektive. Drago mi je što mogu biti dio ove inicijative i pomoći u stvaranju strukovne organizacije koja će se s tim problemima uhvatiti u koštac i, nadam se, stvoriti bolje uvjete za poslovanje za sve nas koji poslujemo u medijsko-marketinškoj industriji.

U nadolazećem periodu aktivnosti HUDI-ja će uključivati prikupljanje novih članova, organiziranje stručnih susreta te konferencija koje će pridonijeti razvoju pravila ponašanja i standarda poslovanja na digitalnom tržištu. Riječ je o prilično velikom zalogaju pa im kao članovi digitalne zajednice možemo samo poželjeti sreću – i ponuditi svoju potporu.

Na kraju krajeva, tržište na kojem svi igramo po pravilima (pogotovo kada znamo koja su pravila) je tržište na kojem svi možemo bolje poslovati i rasti.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Damir Klemenčić

    Damir Klemenčić

    02. 07. 2021. u 11:21 am Odgovori

    A kaj bumo mi mali izdavači? Kao i do sada, k’o nas šljivi, pare trebaju velikima, a mi nek se slikamo… ili imate neko bolje objašnjenje/želje/pozdrave/logiku? Naravn da se tamo okupila ekipa (da ne velim s kolca i konopca) koja želi oteti sve što mogu… barem tako ja to vidim, slobodno me demantirajte….

    • Mia Biberović

      Mia Biberović

      02. 07. 2021. u 11:39 am Odgovori

      Bok, Damire! “Veliki” su osnovali udrugu, a kao što je navedeno u priopćenju, jedan od idućih glavnih ciljeva je proširenje članstva. Naravno da je cilj da što više medija bude član kako bismo se zajednički borili protiv izazova na tržištu, a iz iskustva znam da izazovi s kojima se susreću manji mediji nisu ni slični onima s kojima se susreću veliki. Slobodno mi se javi na mail mia.biberovic@hudi.hr da razgovaramo o detaljima.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Dinamo je prvi hrvatski sportski ICO, kupite njihov $DZG token za 2 eura – i uključite se u klupske odluke!

Nakon brojnih drugih velikih klubova hrvatski nogometni prvak odlučio se na iskorak u blockchain svijet kroz novi model članstva. U "inicijalnoj ponudi tokena” od 29. rujna moći ćete postati vlasnik fan tokena Dinama s kojima ćete moći trgovati i sudjelovati u određenim odlukama kluba. Što to znači za kripto dioničare, koja je motivacija kluba za ovaj projekt i tko stoji iza Sociosa istražili smo iz prve ruke.

Intervju

Splitski Blank s partnerima uskoro lansira hrvatski NFT marketplace na Ethereumu!

Uz bok nekolicine renomiranih umjetnika suvremene umjetničke scene, a pod vodstvom splitske agencije Blank, stiže nam Endemic platforma za trgovanje NFT umjetninama. Više o projektu otkrivamo od samih pokretača.

Digitalni marketing

Prima se rebrendirala: Što (i tko) stoji iza prepoznatljivog, a inovativanog vizualnog identiteta?

Od obiteljske tvrtke do poslovnog sustava s više od 2000 zaposlenih. Prima je u posljednjih 25 godina poprilično odmaknula od svojih početaka, stoga je bilo krajnje vrijeme za vizualni identitet koji bi odražavao takvu promjenu.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Ovo je nova generacija ZICER-ovog Startup Factoryja! 12 timova natječe se za 800.000 kuna

Oni stvaraju ekološki prihvatljive supstitute pesticidima, omogućuju efikasnije 3D printanje, unapređuju edukacijski sustav i poboljšavaju zdravlje stanovništva... upoznajte novu generaciju Startup Factoryja.

Startupi i poslovanje

Vodič kroz PR i medije za startupe, IT profesionalce i poduzetnike

Zaboravite generične savjete s Interneta i što vam PR agencije prodaju - ne trebate prvo, a često ni drugo, posebno ako svoj posao rade loše. Tena, Ana Marija i Ivan objašnjavaju što se zapravo događa u pozadini odnosa s (IT) medijima i zašto trebate znati pojmove kao ekskluziva i embargo!

Intervju

“Biti umjetnik u IT industriji znači isto što i biti tradicionalni umjetnik, samo je alat koji koristimo drugačiji”

Danas se digitalne umjetnike više doživljava kao dio IT industrije, nego umjetničke zajednice. Ipak, mlade to ne brine, sve više ih se zaljubljuje u video igre te sami žele stvarati nove svjetove i likove... Evo kako su im Nanobitovi "3D/2D artisti" prenijeli svoja znanja kako bi im u tome pomogli.

Vodič

Gledaj i uči! Najbolji edukativni kanali na YouTubeu

Donosimo vodič kroz edukativne kanale na YouTubeu od kojih ćete sigurno nešto naučiti i nikad više nećete reći da je YouTube carstvo gluposti za klince i influensera koji se krevelje.

Intervju

Gamechuck u suradnji s udrugom Roda razvio ČUDOvišnu igru koja djecu uči – društvenom aktivizmu!

Kao što su Šegrt Hlapić i družina dosadašnje generacije učili prometnim znakovima, tako će možda i čudovišta Gamechuckove Avanture koje je ilustrirao Zlatko Druško, poznat po radu na Letećim medvjedićima, odgojiti neke nove.

Startupi i poslovanje

Nakon rada u Amazonu i Memgraphu, Marin i Matej osigurali 3 milijuna kuna za “tražilicu video i audio sadržaja”

Jedan je za vrijeme studiranja na FER-u bio drugom mentor u srednjoj školi, ali tek ih je Marinovo iskustvo u Amazonu i problem na koji je naletio potaknulo da pokrenu zajednički startup na relaciji Zagreb-Vancouver.