Mia Biberović izvršna je direktorica Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI)
Darko Tomaš/CROPIX

Netokracijina Mia Biberović izvršna je direktorica Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI)

Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI) planira uvesti red u digitalno oglašavanje, rečeno je jučer na prvom susretu radnih skupina koje će raditi na standardizaciji oglasnih formata, mjerenja učinkovitosti kampanja, mjerenja posjećenosti portala i drugim izazovima s kojima se susreću online mediji u Hrvatskoj.

To je samo dio problema s kojima se mediji, oglašivači, agencije (a na kraju i čitatelji) suočavaju kada je medijsko-marketinška industrija nestandardizirana i kada ne postoje jasna pravila igre u digitalnom oglašavanju.

Problematično je to što nijedna od mnogih udruga i organizacija koje se bave oglašavanjem, odnosima s javnošću i medijima nije uspjela uvesti ili barem predložiti neke standarde za razne oblike oglašavanja ili mjerenja, pa tako na domaćem tržištu trenutačno nije jednostavno ni dobiti informaciju o posjećenosti neke web stranice. Ta informacija pak uvelike ovisi o tome koji izvođač mjerenje provodi, jer ne postoji službena valuta mjerenja. Tako i mjerenje uspješnosti neke kampanje ili formata oglašavanja na raznim medijima postaje u najmanju ruku vrlo neprecizna aktivnost, što stvara probleme i oglašivačima i samim medijima.

Održan je prvi susret četiri radne skupine HUDI-ja. Darko Tomaš/CROPIX

Nemojmo zaboraviti i nestandardizirane formate oglašavanja, netransparentne cjenike oglašavanja, nove oblike zakupa oglasa i slične izazove koji medijsko-marketinško tržište čine prilično mutnim.

No dosta o izazovima, pustimo HUDI da priča o rješenjima

Ovo su samo neki od problema koje je u priopćenju za javnost povodom svog osnutka navela Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI). Riječ je o udruzi u kojoj su se objedinili najveći izdavači online portala u Hrvatskoj – Hanza Media, Index promocija, Nova TV, RTL Hrvatska, Styria i Telegram Media Grupa.

Cilj im je, kako navode, zajednički raditi na standardizaciji digitalnog oglašavanja u Hrvatskoj, te biti središnje mjesto okupljanja industrije digitalnog oglašavanja gdje sve zainteresirane strane otvoreno razgovaraju o izazovima s kojima se susreću u svome poslovanju.

Izvršni odbor udruge čine Stipe Grubišić, direktor digitalnih operacija Hanza Medije, Ivan Pleše, operativni direktor Index Promocije, Maja Blumenšajn, direktorica novih medija Nove TV, Tonko Weissmann, direktor pravnih i regularnih poslova RTL-a Hrvatska, Zoran Turković, direktor u 24 sata, te Miran Pavić, osnivač i direktor Telegram Media Grupe.

Ana Hanžeković Krznarić je predsjednica HUDI-ja. Darko Tomaš/CROPIX

Predsjednica HUDI-ja je pak članica Uprave i vlasnica Hanza Medije, Ana Hanžeković Krznarić, koja je navela:

Veliko mi je zadovoljstvo, ispred osnivača, objaviti da je Hrvatska udruga digitalnih izdavača započela s radom. Sigurna sam da ćemo zajedničkim nastupom osigurati standardizaciju i omogućiti isporuku veće vrijednosti za klijente, partnere i suradnike, baš kao i za čitatelje, kroz transparentnost i jasne metrike, čime ćemo jačati našu konkurentnost, danas kada su u utakmici s nama najveći svjetski igrači, tehnološke i multimedijske platforme.

Pozivam sve izdavače, agencije, tehnološke providere i ostale dionike da nam se pridruže i da sudjeluju u radu Udruge.

Digitalcima i netokratima će od posebnog interesa biti vijest da je izvršna direktorica Mia Biberović, suvlasnica i urednica Netokracije, koja kaže:

Kako sam radila i u marketinškoj i u medijskoj industriji, probleme koje uzrokuje nestandardizirano tržište sam iskusila u obje uloge i sagledala iz obje perspektive. Drago mi je što mogu biti dio ove inicijative i pomoći u stvaranju strukovne organizacije koja će se s tim problemima uhvatiti u koštac i, nadam se, stvoriti bolje uvjete za poslovanje za sve nas koji poslujemo u medijsko-marketinškoj industriji.

U nadolazećem periodu aktivnosti HUDI-ja će uključivati prikupljanje novih članova, organiziranje stručnih susreta te konferencija koje će pridonijeti razvoju pravila ponašanja i standarda poslovanja na digitalnom tržištu. Riječ je o prilično velikom zalogaju pa im kao članovi digitalne zajednice možemo samo poželjeti sreću – i ponuditi svoju potporu.

Na kraju krajeva, tržište na kojem svi igramo po pravilima (pogotovo kada znamo koja su pravila) je tržište na kojem svi možemo bolje poslovati i rasti.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Damir Klemenčić

    Damir Klemenčić

    02. 07. 2021. u 11:21 am Odgovori

    A kaj bumo mi mali izdavači? Kao i do sada, k’o nas šljivi, pare trebaju velikima, a mi nek se slikamo… ili imate neko bolje objašnjenje/želje/pozdrave/logiku? Naravn da se tamo okupila ekipa (da ne velim s kolca i konopca) koja želi oteti sve što mogu… barem tako ja to vidim, slobodno me demantirajte….

    • Mia Biberović

      Mia Biberović

      02. 07. 2021. u 11:39 am Odgovori

      Bok, Damire! “Veliki” su osnovali udrugu, a kao što je navedeno u priopćenju, jedan od idućih glavnih ciljeva je proširenje članstva. Naravno da je cilj da što više medija bude član kako bismo se zajednički borili protiv izazova na tržištu, a iz iskustva znam da izazovi s kojima se susreću manji mediji nisu ni slični onima s kojima se susreću veliki. Slobodno mi se javi na mail mia.biberovic@hudi.hr da razgovaramo o detaljima.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Umjetna inteligencija

Najvažniji dio Rimčevog Vernea nije robotaksi, već iskustvo?

Ovaj tjedan rebrendirana u Verne, Project 3 Mobility, tvrtka koju su 2019. godine osnovali Mate Rimac, Adriano Mudri te Marko Pejković, danas napokon ima prvo “opipljivo” predstavljanje onog što su razvijali. No, je li robotaksi usluga zbilja najvažnije što mogu ponuditi?

Veliki intervjui

Postaj, Trebam.hr i Meštar.hr – što očekivati od platformi za pronalazak majstora

Usprkos tome što nam nedostaje majstora na raznim područjima, barem imamo dovoljno platformi koje će nas povezati s onima najboljima, ili se barem tome nadamo.

Tvrtke i poslovanje

Istraživanje korisničkog iskustva: Jeste li spremni čuti što trebate napraviti?

Ako se pravilno postavi, kao ključna poslovna funkcija, UX istraživanje može pomoći u diverzifikaciji portfelja proizvoda, usluga i korisnika, otkrivanju različitih vrijednosti vaše ponude, implementiranju novih trendova i strategija, a mogao bi vam ukazati i na neiskorištene prilike za širenje i inoviranje. Ako vam to nije dovoljno, čitajte dalje, i otkrijte kako to rade najveće tvrtke na svijetu...

Što ste propustili

Prikaz

Book&Zvook: Jeste probali audioknjige na hrvatskom?

...bolje nego da trčimo za njima i vičemo: „Pa vi ništa ne čitate!“, kažu Ljubica Letinić i Lana Deban iz Book&Zvooka koje su nam objasnile kako nastaju audioknjige - na hrvatskom.

Novost

Euromoney proglasio RBA najboljom digitalnom bankom u Hrvatskoj

Jedan od vodećih europskih časopisa u području financija i bankarstva Euromoney, proglasio je Raiffeisenbank Hrvatska najboljom digitalnom bankom u Hrvatskoj. Ova se nagrada svake godine dodjeljuje banci s vodećom ponudom digitalnih proizvoda i usluga.

Pametni automobili

Direktor Vernea tvrdi da su granice između 4. i 5. razine autonomije nejasne – što kažu stručnjaci?

Peta razina autonomnosti vozila svojevrstan je sveti gral industrije, no je li uopće dostižna i potrebna?

Društvene mreže

Andrej Plenković i Možemo razvaljuju TikTok

Do kraja parlamentarnih izbora premijer Plenković lajkaniji je bio od Pernara, a Možemo najpraćenija stranka.

Novost

Cijeli svijet zahvatio “plavi ekran smrti”: Što do sada znamo

Aviokompanije otkazuju letove, televizije su prestale s emitiranjem, poslovanje su prekinule mnoge banke, pa i Londonska burza. U Hrvatskoj probleme ima CEZIH, televizije, pa i kontrola leta.

Startupi

Nađite bug na Daytoni – i osvojite nagradu iz fonda od 60.000 dolara

Developeri koji Daytoni do kraja godine pomognu poboljšati Daytonine značajke ili prijaviti bugove, mogu osvojiti i solidnu financijsku nagradu.