Mia Biberović izvršna je direktorica Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI)
Darko Tomaš/CROPIX

Netokracijina Mia Biberović izvršna je direktorica Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI)

Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI) planira uvesti red u digitalno oglašavanje, rečeno je jučer na prvom susretu radnih skupina koje će raditi na standardizaciji oglasnih formata, mjerenja učinkovitosti kampanja, mjerenja posjećenosti portala i drugim izazovima s kojima se susreću online mediji u Hrvatskoj.

To je samo dio problema s kojima se mediji, oglašivači, agencije (a na kraju i čitatelji) suočavaju kada je medijsko-marketinška industrija nestandardizirana i kada ne postoje jasna pravila igre u digitalnom oglašavanju.

Problematično je to što nijedna od mnogih udruga i organizacija koje se bave oglašavanjem, odnosima s javnošću i medijima nije uspjela uvesti ili barem predložiti neke standarde za razne oblike oglašavanja ili mjerenja, pa tako na domaćem tržištu trenutačno nije jednostavno ni dobiti informaciju o posjećenosti neke web stranice. Ta informacija pak uvelike ovisi o tome koji izvođač mjerenje provodi, jer ne postoji službena valuta mjerenja. Tako i mjerenje uspješnosti neke kampanje ili formata oglašavanja na raznim medijima postaje u najmanju ruku vrlo neprecizna aktivnost, što stvara probleme i oglašivačima i samim medijima.

Održan je prvi susret četiri radne skupine HUDI-ja. Darko Tomaš/CROPIX

Nemojmo zaboraviti i nestandardizirane formate oglašavanja, netransparentne cjenike oglašavanja, nove oblike zakupa oglasa i slične izazove koji medijsko-marketinško tržište čine prilično mutnim.

No dosta o izazovima, pustimo HUDI da priča o rješenjima

Ovo su samo neki od problema koje je u priopćenju za javnost povodom svog osnutka navela Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI). Riječ je o udruzi u kojoj su se objedinili najveći izdavači online portala u Hrvatskoj – Hanza Media, Index promocija, Nova TV, RTL Hrvatska, Styria i Telegram Media Grupa.

Cilj im je, kako navode, zajednički raditi na standardizaciji digitalnog oglašavanja u Hrvatskoj, te biti središnje mjesto okupljanja industrije digitalnog oglašavanja gdje sve zainteresirane strane otvoreno razgovaraju o izazovima s kojima se susreću u svome poslovanju.

Izvršni odbor udruge čine Stipe Grubišić, direktor digitalnih operacija Hanza Medije, Ivan Pleše, operativni direktor Index Promocije, Maja Blumenšajn, direktorica novih medija Nove TV, Tonko Weissmann, direktor pravnih i regularnih poslova RTL-a Hrvatska, Zoran Turković, direktor u 24 sata, te Miran Pavić, osnivač i direktor Telegram Media Grupe.

Ana Hanžeković Krznarić je predsjednica HUDI-ja. Darko Tomaš/CROPIX

Predsjednica HUDI-ja je pak članica Uprave i vlasnica Hanza Medije, Ana Hanžeković Krznarić, koja je navela:

Veliko mi je zadovoljstvo, ispred osnivača, objaviti da je Hrvatska udruga digitalnih izdavača započela s radom. Sigurna sam da ćemo zajedničkim nastupom osigurati standardizaciju i omogućiti isporuku veće vrijednosti za klijente, partnere i suradnike, baš kao i za čitatelje, kroz transparentnost i jasne metrike, čime ćemo jačati našu konkurentnost, danas kada su u utakmici s nama najveći svjetski igrači, tehnološke i multimedijske platforme.

Pozivam sve izdavače, agencije, tehnološke providere i ostale dionike da nam se pridruže i da sudjeluju u radu Udruge.

Digitalcima i netokratima će od posebnog interesa biti vijest da je izvršna direktorica Mia Biberović, suvlasnica i urednica Netokracije, koja kaže:

Kako sam radila i u marketinškoj i u medijskoj industriji, probleme koje uzrokuje nestandardizirano tržište sam iskusila u obje uloge i sagledala iz obje perspektive. Drago mi je što mogu biti dio ove inicijative i pomoći u stvaranju strukovne organizacije koja će se s tim problemima uhvatiti u koštac i, nadam se, stvoriti bolje uvjete za poslovanje za sve nas koji poslujemo u medijsko-marketinškoj industriji.

U nadolazećem periodu aktivnosti HUDI-ja će uključivati prikupljanje novih članova, organiziranje stručnih susreta te konferencija koje će pridonijeti razvoju pravila ponašanja i standarda poslovanja na digitalnom tržištu. Riječ je o prilično velikom zalogaju pa im kao članovi digitalne zajednice možemo samo poželjeti sreću – i ponuditi svoju potporu.

Na kraju krajeva, tržište na kojem svi igramo po pravilima (pogotovo kada znamo koja su pravila) je tržište na kojem svi možemo bolje poslovati i rasti.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Damir Klemenčić

    Damir Klemenčić

    02. 07. 2021. u 11:21 am Odgovori

    A kaj bumo mi mali izdavači? Kao i do sada, k’o nas šljivi, pare trebaju velikima, a mi nek se slikamo… ili imate neko bolje objašnjenje/želje/pozdrave/logiku? Naravn da se tamo okupila ekipa (da ne velim s kolca i konopca) koja želi oteti sve što mogu… barem tako ja to vidim, slobodno me demantirajte….

    • Mia Biberović

      Mia Biberović

      02. 07. 2021. u 11:39 am Odgovori

      Bok, Damire! “Veliki” su osnovali udrugu, a kao što je navedeno u priopćenju, jedan od idućih glavnih ciljeva je proširenje članstva. Naravno da je cilj da što više medija bude član kako bismo se zajednički borili protiv izazova na tržištu, a iz iskustva znam da izazovi s kojima se susreću manji mediji nisu ni slični onima s kojima se susreću veliki. Slobodno mi se javi na mail mia.biberovic@hudi.hr da razgovaramo o detaljima.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

eUsluge

Grad Zagreb omogućio potpun uvid u proračun kroz aplikaciju iTransparentnost

Nova aplikacija omogućuje svakom građaninu da detaljno prouči gradski porarčun po različitim parametrima.

Startupi

Što je to R&D potencijal – i kakve veze ima s razvojem startupa?

Je li startup nacija u kojoj su nastali tech giganti kao Skype, Wise, Bolt i Pipedrive to postala slučajno, otkrijte sa mnom na putu u Estoniju.

Nesortirano

Što je Akt o čipovima – i kako će doprinjeti tehnološkom razvitku Hrvatske

Jačanje konkurentnosti Europske unije u industriji poluvodiča prilika je i za Hrvatsku koja u sklopu 43 milijarde eura vrijedne incijative priprema otvaranje edukacijskih centara.

Što ste propustili

Intervju

Ivan Mrvoš: “Include više nije samo ‘onaj mali s pametnim klupama'”

Include, solinski startup poznat po pametnim klupama Steora, okrenuo se razvoju i proizvodnji novih proizvoda. Mrvoš, koji još nema ni 30 godina, a već je iskusni poduzetnik s respektabilnom karijerom, za Netokraciju je ispričao kako se i koliko ta tvrtka promijenila. Nedavno smo mogli pročitati da bi mogli promijeniti i vlasnika...

Esport

Peta sezona SET-a zaključena u Infobipu: Od 22 fakulteta pobjednički je varaždinski FOI

Student Esports Tournament, jedan od najpoznatijih studentskih esport događaja u Hrvatskoj, petu sezonu završio je u spektakularnoj LAN završnici koja se održala u prostorima Infobipa u Zagrebu.

Novost

Goran Bosankić u Field39 stiže na poziciju Chief Revenue Officera

Nakon više od 6 godina u Assecu SEE, a potom isto toliko u ABC Tech grupi, Goran Bosankić dolazi u Field39 kao Chief Revenue Officer i član Upravnog odbora.

Digitalni marketing

Super Bowl fenomen iliti “Vrijeme je da se vratite pred TV. Počinju reklame.”

Dok sam bio u Americi netom prije Super Bowla jedno mi je postalo jasno. Američki nogomet tamo je religija, a SuperBowl kao Božić. Samo što se za ovaj Božić svi okupe oko TV-a gledati reklame!

Novost

Teo Širola iz Muzeja iluzija proglašen najboljim mladim menadžerom 2023. godine

Hrvatsko udruženje menadžera i poduzetnika (HUM) CROMA dodijelilo je predsjedniku tvrtke Metamorfoza, koja upravlja globalnom mrežom Muzeja iluzija, nagradu za mladog menadžera 2023. godine.

Netokracija Podcast

Kome je u interesu “deepfake” skandal Vladimira Kočiša Zeca?!

Joe Biden nagovara američke glasače da ne glasaju, a Zoran Milanović hrvatske glasače na kupnju dionica MOL-a, dok Vladimir Kočiš Zec razotkriva tajne Hrvatske narodne banke?