Mia Biberović izvršna je direktorica Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI)
Darko Tomaš/CROPIX

Netokracijina Mia Biberović izvršna je direktorica Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI)

Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI) planira uvesti red u digitalno oglašavanje, rečeno je jučer na prvom susretu radnih skupina koje će raditi na standardizaciji oglasnih formata, mjerenja učinkovitosti kampanja, mjerenja posjećenosti portala i drugim izazovima s kojima se susreću online mediji u Hrvatskoj.

To je samo dio problema s kojima se mediji, oglašivači, agencije (a na kraju i čitatelji) suočavaju kada je medijsko-marketinška industrija nestandardizirana i kada ne postoje jasna pravila igre u digitalnom oglašavanju.

Problematično je to što nijedna od mnogih udruga i organizacija koje se bave oglašavanjem, odnosima s javnošću i medijima nije uspjela uvesti ili barem predložiti neke standarde za razne oblike oglašavanja ili mjerenja, pa tako na domaćem tržištu trenutačno nije jednostavno ni dobiti informaciju o posjećenosti neke web stranice. Ta informacija pak uvelike ovisi o tome koji izvođač mjerenje provodi, jer ne postoji službena valuta mjerenja. Tako i mjerenje uspješnosti neke kampanje ili formata oglašavanja na raznim medijima postaje u najmanju ruku vrlo neprecizna aktivnost, što stvara probleme i oglašivačima i samim medijima.

Održan je prvi susret četiri radne skupine HUDI-ja. Darko Tomaš/CROPIX

Nemojmo zaboraviti i nestandardizirane formate oglašavanja, netransparentne cjenike oglašavanja, nove oblike zakupa oglasa i slične izazove koji medijsko-marketinško tržište čine prilično mutnim.

No dosta o izazovima, pustimo HUDI da priča o rješenjima

Ovo su samo neki od problema koje je u priopćenju za javnost povodom svog osnutka navela Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI). Riječ je o udruzi u kojoj su se objedinili najveći izdavači online portala u Hrvatskoj – Hanza Media, Index promocija, Nova TV, RTL Hrvatska, Styria i Telegram Media Grupa.

Cilj im je, kako navode, zajednički raditi na standardizaciji digitalnog oglašavanja u Hrvatskoj, te biti središnje mjesto okupljanja industrije digitalnog oglašavanja gdje sve zainteresirane strane otvoreno razgovaraju o izazovima s kojima se susreću u svome poslovanju.

Izvršni odbor udruge čine Stipe Grubišić, direktor digitalnih operacija Hanza Medije, Ivan Pleše, operativni direktor Index Promocije, Maja Blumenšajn, direktorica novih medija Nove TV, Tonko Weissmann, direktor pravnih i regularnih poslova RTL-a Hrvatska, Zoran Turković, direktor u 24 sata, te Miran Pavić, osnivač i direktor Telegram Media Grupe.

Ana Hanžeković Krznarić je predsjednica HUDI-ja. Darko Tomaš/CROPIX

Predsjednica HUDI-ja je pak članica Uprave i vlasnica Hanza Medije, Ana Hanžeković Krznarić, koja je navela:

Veliko mi je zadovoljstvo, ispred osnivača, objaviti da je Hrvatska udruga digitalnih izdavača započela s radom. Sigurna sam da ćemo zajedničkim nastupom osigurati standardizaciju i omogućiti isporuku veće vrijednosti za klijente, partnere i suradnike, baš kao i za čitatelje, kroz transparentnost i jasne metrike, čime ćemo jačati našu konkurentnost, danas kada su u utakmici s nama najveći svjetski igrači, tehnološke i multimedijske platforme.

Pozivam sve izdavače, agencije, tehnološke providere i ostale dionike da nam se pridruže i da sudjeluju u radu Udruge.

Digitalcima i netokratima će od posebnog interesa biti vijest da je izvršna direktorica Mia Biberović, suvlasnica i urednica Netokracije, koja kaže:

Kako sam radila i u marketinškoj i u medijskoj industriji, probleme koje uzrokuje nestandardizirano tržište sam iskusila u obje uloge i sagledala iz obje perspektive. Drago mi je što mogu biti dio ove inicijative i pomoći u stvaranju strukovne organizacije koja će se s tim problemima uhvatiti u koštac i, nadam se, stvoriti bolje uvjete za poslovanje za sve nas koji poslujemo u medijsko-marketinškoj industriji.

U nadolazećem periodu aktivnosti HUDI-ja će uključivati prikupljanje novih članova, organiziranje stručnih susreta te konferencija koje će pridonijeti razvoju pravila ponašanja i standarda poslovanja na digitalnom tržištu. Riječ je o prilično velikom zalogaju pa im kao članovi digitalne zajednice možemo samo poželjeti sreću – i ponuditi svoju potporu.

Na kraju krajeva, tržište na kojem svi igramo po pravilima (pogotovo kada znamo koja su pravila) je tržište na kojem svi možemo bolje poslovati i rasti.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Damir Klemenčić

    Damir Klemenčić

    02. 07. 2021. u 11:21 am Odgovori

    A kaj bumo mi mali izdavači? Kao i do sada, k’o nas šljivi, pare trebaju velikima, a mi nek se slikamo… ili imate neko bolje objašnjenje/želje/pozdrave/logiku? Naravn da se tamo okupila ekipa (da ne velim s kolca i konopca) koja želi oteti sve što mogu… barem tako ja to vidim, slobodno me demantirajte….

    • Mia Biberović

      Mia Biberović

      02. 07. 2021. u 11:39 am Odgovori

      Bok, Damire! “Veliki” su osnovali udrugu, a kao što je navedeno u priopćenju, jedan od idućih glavnih ciljeva je proširenje članstva. Naravno da je cilj da što više medija bude član kako bismo se zajednički borili protiv izazova na tržištu, a iz iskustva znam da izazovi s kojima se susreću manji mediji nisu ni slični onima s kojima se susreću veliki. Slobodno mi se javi na mail mia.biberovic@hudi.hr da razgovaramo o detaljima.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Digitalni mediji

Kroz 3 godine hrvatski mediji morat će odlučiti: Više oglašavanja ili naplata sadržaja!

2020. pamtit ćemo po mnogo toga, ali i po činjenici da je naplaćivanje online sadržaja u Hrvatskoj napokon ozbiljno krenulo, a kakva su iskustva nakon prvog razdoblja provođenja - otkrivamo u razgovoru s 24sata, Telegramom te Večernjim i Jutarnjim listom.

Startupi i poslovanje

Je li primjer Gamechucka, koji hvali Radnička fronta, socijalizam ili klasični startuperski model?

Ako ti Radnička fronta hvali firmu, to je znak da s firmom nešto ne štima! - jedan je od komentara iz burne i zanimljive rasprave koju je u Facebook grupi Developers Hrvatska Relaxed pokrenuo članak objavljen na web stranici Radničke fronte, a u kojem se kao pozitivan primjer hvali poslovanje i organizacija zagrebačkog gejmerskog studija Gamechuck.

Startupi i poslovanje

Vedran Tolić, Q agency: “Zajedno s klijentima radimo na strategiji treba li im određeni proizvod, a ne samo kako ćemo ga napraviti”

Kakve su poslovne strategije i mindset lansirale agenciju Q da od pozicije gdje su značajno usmjereni na turističke projekte dođu do medtecha i fintecha pa i novog konzultantskog tima te dva nova ureda u inozemstvu, otkrivamo u novoj epizodi.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Hrvatski AdScanner osigurao investiciju od 18 milijuna kuna uz South Central i J&T Ventures

Hrvatski AdScanner, startup posvećen razvoju data-driven sustava za optimizaciju TV oglasa, nastavlja rasti s novom investicijom. U razgovoru s Kristianom Ćurkovićem, Managing Partnerom i su-osnivačem, otkrivamo i koji su planovi za novu rundu.

Startupi i poslovanje

Dok vi druge stvarnosti zamišljate, oni ih žive u Delta Realityju – gdje game dev upoznaje klasičan IT

Delta Reality jedinstvena je tvrtka na hrvatskoj IT sceni. Njihova rješenja temelje se na tehnologijama i kreativnosti jednog game dev studija, dok se pristup projektima i zavidni radni uvjeti mjere s uspješnim IT agencijama. Stručnjaci koji tamo danas rade i sami dolaze iz obe strane industrije, kako rade i zašto biste im se i vi možda htjeli pridružiti - otkrivamo.

Društvene mreže

YouTube Shorts, hoće li novi alat hrvatskim YouTuberima zamijeniti TikTok i Instagram Reels?

Kratke video forme sve su popularnije pa ne čudi što je i YouTube, kako bi ostao u korak s TikTokom i Instagram Reelsima, pokrenuo novi alat.

Digitalni mediji

Kroz 3 godine hrvatski mediji morat će odlučiti: Više oglašavanja ili naplata sadržaja!

2020. pamtit ćemo po mnogo toga, ali i po činjenici da je naplaćivanje online sadržaja u Hrvatskoj napokon ozbiljno krenulo, a kakva su iskustva nakon prvog razdoblja provođenja - otkrivamo u razgovoru s 24sata, Telegramom te Večernjim i Jutarnjim listom.

Startupi i poslovanje

Za svoj low-code alat, hrvatski startup SpectreXR osigurao 200.000 eura od Fil Rouge Capitala

SpectreXR bavi se razvojem softvera i aplikacija u industriji virtualne i mješovite stvarnosti, a posebno se fokusirao na razvoj jedinstvenog alata za Unity 3D platformu koji bi omogućio brži razvoj AR, VR ili MR aplikacija i rješenja.

Digitalni mediji

EU priprema 2 akta koji bi mogli promijeniti kako koristite digitalne platforme – privatno i poslovno

Došlo je vrijeme za ažuriranje starih direktiva koje već dugo nisu u skladu sa stanjem tržišta i potrebama građana. Zbog toga je Europska komisija predložila dva akta o kojima Europski parlament još raspravlja. Evo što se želi mijenjati i kako to može utjecati na građane, ali i tvrtke.