Googleov zoološki vrt: Algoritmi koji život web stranice znače

Googleov zoološki vrt: Algoritmi koji život vaše web stranice znače

Ako ste među kolegama ili kolegicama iz digitalnog marketinga, vjerujem da će vam ova tema biti itekako poznata. No, ako se nalazite među onima kojima su Googleovi algoritmi nepoznanica, a primijetili ste da vam je počeo padati organski promet prema web stranicama, došli ste na pravo mjesto. Upoznajte se pobliže s pandom, pingvinom i ostatkom "zvjerinjaka" ove tražilice.

Slika: Search Engine People
Slika: Search Engine People

Da biste prepoznali zašto je došlo do pada organskog prometa na vašoj stranici, važno je razumjeti barem osnovne Googleove algoritme. Ako ste primijetili da je Google penalizirao vašu stranicu, morate utvrditi što mu je točno zasmetalo i onda to ispraviti da biste vratili vašu web stranicu na prvobitnu (ili čak bolju) poziciju.

Cilj Googleovih nadogradnji algoritama je odvojiti kvalitetne stranice bogatog sadržaja od onih koje to nisu. Najpoznatiji Googleovi algoritmi su Panda i Penguin, stoga ćemo se fokusirati na njih.

Utjecaj algoritama Google Panda i Google Penguin na organske rezultate

Google Panda: Smrt farmama sadržaja

Algoritam Google Panda prvi se puta pojavio 2011. godine s jednostavnim ciljem, a taj je “uništenje” stranica koje su došle na visoke pozicije zahvaljujući content farm načinu optimizacije. Farma sadržaja, kako bi to preveli na “naški”, je kada velika tvrtka unajmi hrpu pisaca sadržaja koju pišu velike količine sadržaja isključivo za algoritme. Google je Pandu predstavio kao manju nadogradnju koja je vrlo “suptilna” do te granice da će jako mali broj vlasnika stranica osjetiti pad organskog prometa. U konačnici to baš nije bilo tako budući da je prvom nadogradnjom bilo zahvaćeno više od 10% ukupnih svjetskih pretraga.

Cilj Google Panda algoritma je da pogodi stranice:

  • koje imaju loš sadržaj pisan za botove,
  • koje pružaju polovične informacije,
  • koje kopiraju sadržaj s drugih stranica.

Cilj Google Panda algoritma je da podigne stranice:

  • s originalnim sadržajem,
  • koje pružaju kvalitetne informacije,
  • i čije su informacije temeljene na analizama i istraživanjima.

Google Panda algoritam od svojih je početaka 2011. nadograđivan 29 puta, a zadnja nadogradnja bila je 20. 5. 2014.

Kako “vratiti” stranicu koja je zahvaćena Google Panda algoritmom?

Kada ste si priznali da niste dobro odradili posao, morate napraviti analizu kompletne stranice. Nakon što ste vidjeli koje su podstranice zahvaćene algoritmom, potrebno je analizirati kvalitetu sadržaja. Analizom i stranice i sadržaja saznat ćete koji su dijelovi problematični, a nakon toga dolazi vrijeme da analizirate konkurenciju i da saznate zašto njima nisu pale pozicije, a vama jesu. Zatim morate osmisliti novi pristup pisanju sadržaja i doći do načina na koji ćete vratiti povjerenje posjetitelja. Postupak vraćanja stranice koja je zahvaćena Pandom spor je i bolan proces u kojem je moguće da ćete morati napraviti neke radikalne promjene (hmm… Ovo mi zvuči poznato).

Google Penguin: Prodam ti 20.000 backlinkova za 100 eura

Algoritam Google Penguin prvi se puta pojavio 24. 4. 2012. i, kao što je bilo za očekivati, potresao je SEO svijet i SEO stručnjake. 🙂 Cilj ovoga algoritma bio je da se uklone stranice koje su kupovale ogromne količine backlinkova s neprovjerenih stranica i time zasjeli na visoke pozicije tražilice. Svaki backlink prema vašoj stranici bitan je za kvalitetu organskih pretraga, ali ako je taj link iz vaše branše, vrijedi kao 1000 drugih koji nisu. Stoga ako ste razmišljali o kupovini raznih neprovjerenih linkova, ovom vam prilikom savjetujem da to ne činite jer će vas kad-tad Google penalizirati. A nakon što vas je Google penalizirao zbog linkova, morat ćete čekati do sljedećeg osvježenja ili nadogradnje algoritma da biste mogli vidjeti je li vam se stranica vratila u prvobitno stanje.

Cilj Google Penguina je da pogodi stranice:

  • s linkovima koji su došli s nerelevantnih stranica,
  • s previše linkova koji dolaze s raznih online imenika,
  • sa spam linkovima iz komentara.

Zbog ozbiljnosti situacije važno je naglasiti da su nadogradnje “pingvina” jako rijetke te da ih je od 2012. do danas bilo svega 6. Stoga ako već tražite, kupujete i razmjenjujete linkove s raznih stranica, prije svega vodite računa o tome da te stranice budu relevantne za vaš sadržaj.

Kako “vratiti” stranicu koja je zahvaćena algoritmom Google Penguin?

Google Penguin ne donosi ništa manje bolan i spor proces od Pande – možda je i gori zbog svojih sporijih osvježenja i nadogradnji. U slučaju da vas je zahvatio Google Penguin, naravno, prvo morate shvatiti da će proći podosta vremena do sljedećeg osvježenja ili nadogradnje algoritma gdje ćete moći vidjeti jeste li vratili stranicu. Nakon toga morate napraviti analizu svih linkova da biste shvatili koji su zahvaćeni. Linkove koji su zahvaćeni tada ručno brišete ili, ako ne ide ručno, onda preko alata Google Disavow. Kad ste završili ovaj proces, čekate sljedeće osvježenje algoritma i nadate se najboljemu.

Manje poznate nadogradnje Googleovog algoritma:

1. Google Top Heavy

Ova nadogradnja tražilice izdana je 19. 1. 2012. i cilj joj je bio pogoditi stranice koje imaju previše oglasa above the fold. Ovo se pokazalo istinitim pogotovo u slučaju stranica koje su imale Google AdSense način oglašavanja i svejedno su penalizirane.

Savjet: Izbjegavajte stavljanje velike količine oglasa pri vrhu vaše stranice.

2. Google DMCA

DMCA (Digital Millennium Copyright Act) ili takozvani “pirat” pušten je u rad 10. 8. 2012. U ovom slučaju Google štiti vaš sadržaj i trud koji ste uložili u vaš web. Ako smatrate da vam je netko “ukrao” sadržaj, tu osobu možete prijaviti. Ako se ispostavi da je sadržaj “ukraden”, Google će penalizirati drugu stranicu.

Savjet: Pišite samo originalan sadržaj, a ako pak plaćate nekome da to radi umjesto vas, osigurajte se da pišu originalan sadržaj.

3. Google Payday Loan

Izdan 11. 7. 2013. Payday Loan targetirao je stranice koje koriste spam da bi došli na visoke pozicije na organskim rezultatima na Googleu. Stranice koje su targetirane ovom nadogradnjom većinski su stranice koje koriste sami naziv payday loan te druge poput viagra, online gambling i slično. Većina tih stranica koristi se spamom i tzv. keyword stuffing metodama jer se ne mogu oglašavati preko plaćenih kanala.

Savjet:  Nemojte se baviti ovim pojmovima i nemojte očekivati da ćete zasjesti na prvu stranicu Googlea spamanjem ključnih riječi.

4. Google EMD (Exact Match Domain)

Pušten je u pogon u prosincu 2012. s ciljem da ukloni stranice koje imaju identičan naziv kao branša (npr. www.vasa-bransa.hr) i imaju loš sadržaj – no jako dobro kotiraju za ključnu riječ (u ovom slučaju “vaša branša”). Na ovaj je način Google dao šansu stranicama koje nisu zakupile domene na vrijeme, a rade kvalitetno da se pokažu na višim pozicijama unutar pretraga.

Savjet: Ako već iskoristite priliku da kupite domenu s kvalitetnom ključnom riječi koja će vam donijeti mnogo posjeta, onda i poradite na kvaliteti sadržaja.

Komentari

  1. Denis

    Denis

    25. 11. 2015. u 7:46 pm Odgovori

    Sve je ovo sizifov posao i nadmudrivanje tko će koga, spameri Google, Google spamere, SEO stručnjaci Google i tako u krug. Nemoguće je sve to posložit da rezultati budu relevantni jer cilj SEO stručnjaka nije da poboljša položaj kvalitetnih stranica i samim time poboljša kvalitetu pretrage, već je cilj SEO da podigle položaj stranica koje ga plaćaju, makar bile prosječne.

    To je nemoguća trka u kojoj nikada nema pobjednika (osim Google-a koji zarađuje velike novce). Korisnici već odavno ne dobivaju najkvalitetnije rezultate putem Google. Google je zastarjeli način pretraživanja i ‘out’. Čeka se nova metoda koja će biti preciznija, pravednija i davati kvaltetnije rezultate bez ovog vječnog nadmudrivanja.

  2. jozo

    jozo

    27. 11. 2015. u 10:19 am Odgovori

    Baš jučer gledam AdWords statistiku, Googleu sam kroz par godina za oglašavanje uplatio više od 40 tisuća kuna, i to bez PDV-a. A npr. ta gigantska firma ima samo jedan mali uredić u Hrvatskoj, u Zagrebu, i to bez ikakvih oznaka, potpuno tajnovit i misteriozan. Na internetu uopće nema aktualnih i provjerenih informacija gdje se zapravo nalaze. Npr. da iz nekog razloga trebam doći do fizičkog Google ureda, prije bih pronašao Atlantidu negoli njih. E, to se zove “ekonomska učinkovitost” (pohlepa) + korisnici ko vas hebe, u jednom sinergijskom paketu. Živio nam drug Google!

    • Luka

      Luka

      30. 11. 2015. u 8:21 am Odgovori

      Ne vidim razlog zašto bi imali fizički ured u RH. Mi smo za njih premalo i praktički nevažno tržište. Na kraju krajeva oni mi smo ti koji biramo da li želimo koristiti i plaćati njihove oglase ili ne. Ako ti je važnije uzimati oglase od nekoga tko ima fizički ured u RH onda je bolje oglašavati se na nekim portalima ili slično.
      Ako gledamo iz drugog gledišta, ne vidim niti jedan smisleni razlog zašto bi netko trebao imati fizički pristup Google uredu. Sve stvari se danas mogu riješiti preko Interneta (mail, Skype, telefon…), pogotovo u digitalnoj industriji. Jedini razlozi koji mi padaju na pamet su slanje bombe i neke druge vrste fizičke prijetnje 🙂

      • rolanje

        rolanje

        01. 12. 2015. u 3:53 pm Odgovori

        adresa sjedista im se moze naci na sudreg.pravosudje.hr (doduse, to ne mora nuzno biti i adresa ureda)…

        U biti, vise komentiram jer sam se sjetio onog pravila/zakona/odredbe gdje je odredjeno kako svaka tvrtka na svojoj web stranici mora imati podatke: OIB, ziro racun, trgovacki sud, temeljni kapital ili jos par slicnih podataka…

        Probao sam preko google trazilice pronaci ima li stranica google.hr negdje takve podatke, ali nisam nasao… Jesu li mozda platili dosad neku kaznu jer nemaju objavljene navedene podatke 🙂

        Ili to neko pravilo, mozda ima izuzetak vezano za neke slucajeve/primjene.

        • Luka

          Luka

          01. 12. 2015. u 4:58 pm Odgovori

          Teško je tu odrediti šta hrvatski zakoni smatraju stranicom firme. Domena google.hr je u vlasništvu njihove podružice, ali na toj domeni se ne nalazi stranica firme, nego prevedena tražilica google.com na hrvatski jezik. Teško da danas laički gledano netko to može smatrati stranicom firme i očekivati podatke o firmi da budu na njoj.

          Mislim da je ovo još jedan u moru primjera koliko je naše zakonodavstvo loše i nedovoljno, a u nekim slučajevima i apsurdno definirano.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.

Što ste propustili

Tehnologija

Hrvatska pošta u zraku: Dostava dronom u Hrvatskoj sve nam je bliža

Nakon eksperimentiranja s kriptovalutama, Hrvatska pošta poletjela je i u istraživanje bespilotnih letjelica koje bi mogle dostavljati pakete u udaljenim dijelovima Hrvatske.

Tehnologija

Gradionica – gdje zagrebački klinci grade LEGO robote i zajednicu spremnu za svijet budućnosti

Marljivi polaznici udruge Gradionica svoje zimske praznike nisu provodili pred računalima, mobitelima i konzolama. Nadvijeni nad LEGO kockicama, motorima, kabelima i senzorima planirali su što s novim zadatkom FIRST LEGO lige, na čijoj je svjetskoj završnici u Houstonu prošle godine bio upravo robot iz hrvatske (G)radionice.

Intervju

Hrvatski studio Tanais Games usred razvoja igre Saint Kotar rebrandirao se u Red Martyr Entertainment

Razviti igru u Hrvatskoj samo po sebi je teško, ali napraviti potpun rebrend studija usred razvoja posve je nov izazov.

Kultura 2.0

Sextortion mailovi kruže Hrvatskom: Ucjenjivač je već ugrabio 49 tisuća kuna

Nacionalni CERT (eng. Computer Emergency Response Team) danas je zabilježio povećani broj lažnih ucjenjivačkih poruka kojima napadač pokušava iznuditi novčanu dobit od žrtve, a prema posljednjim informacijama na račun je stiglo najmanje sedam uplata od po 7 tisuća kuna.

Startupi i poslovanje

Porezna prognoza za freelancere: Strože kontrole, nove minimalne plaće, zdravstveno…

Godina iza nas započela je pretežno vedrom prognozom, no s izmjenama Općeg poreznog zakona vrijeme se krajem 2020. značajno pogoršalo za nezavisne izvođače te mikro i male poduzetnike. Što nas još čeka u novoj (fiskalnoj) godini?

Društvene mreže

Nana Nadarević, Mija Dropuljić, Natko Beck: Influenceri koji zdravlje – a možda i život – znače

Razgovarala sam s tri influencera, Nanom Nadarević, Mijom Dropuljić i Natkom Beckom, koji su svoj utjecaj iskoristili za poticanje važnih tema - od podizanja svijesti o uznemiravanju do boljeg komuniciranja u zdravstvu.