Google AdWords: Što vam oglasne mreže ne govore, a bilo bi dobro da znate

Oni koji su se susretali do sada s oglašavanjem na internetu, sigurno su čuli za Google AdWords, Facebook Ads, Etarget ili pak Xclaim. Vaša nova kampanja će vam donijeti zaradu, nove zadovoljne korisnike, veliku prodaju – jednostavno zvuči idealno!

No, je li to zbilja tako? Što zapravo možete očekivati ako vaše nove oglasne kampanje postavite na autopilot i prepustite se u ruke Googlea, Facebooka ili Etargeta? Što to znači za vas i možete li uz malo truda učiniti svoje kampanje efikasnijima, uštediti ili bolje usmjeriti svoj novac? Posebice na Google Adwordsu.

Ove oglasne mreže vam omogućavaju da se oglasite uz mala početna ulaganja i nude vam mogućnost jednostavnog postavljanja oglasa i pokretanja oglasne kampanje – sve što morate napraviti je izdvojiti 10-15 minuta za početno postavljanje parametara kampanje, pisanja oglasa i ključnih riječi i – spremni ste. Navodno.

Prije svega, treba znati kako PPC oglasne platforme nude svoje usluge širokom broju oglašivača i iz tog razloga je sasvim logično da ponude jednostavnu registraciju, jednostavno postavljanje oglasa i pokretanje kampanja – što više oglašivača, to je uspješnija i platforma. No to ne znači da vi morate ići linijom manjeg otpora.

Google AdWords

Ako stvarno imate samo 10 minuta vremena, onda samo izvolite, prestanite čitati ovaj tekst i napravite prema njihovim savjetima, vjerujem da će mediji na kojima se ti oglasi prikazuju (a i oglasni sustavi) biti jako zahvalni. Ipak ste im poklonili dio svog novca.

Ako ste od onih koji su spremni izdvojiti malo više vremena i truda, e onda ste na dobrom putu da oglašavanje na internetu učinite profitabilnim – prije svega za vas.

Bez defaulta

Prilikom izrade prve kampanje, Google će vam ponuditi da odaberete vrstu kampanje koju želite pokrenuti. Nikako ne ostavljajte defaultne postavke, već odaberite s padajućeg menja “search campaign“.

Naknadno, ako želite oglase plasirati na web stranice koje su u Googleovoj mreži oglašivača (mnogi će ovaj dio platforme prepoznati po imenu Google AdSense, dok će u AdWords sučelju susretati naziv Google Display Network), izradit ćete posebnu kampanju gdje ćete u opcijama odabrati samo oglašavanje prema web stranicama. Na ovaj način spriječit ćete da Google osim oglasa na pretraživaču, počne (nekontrolirano) prikazivati oglase i unutar mreže web stranica.

Odredite web stranice koje želite

U slučaju da želite dodatni stupanj kontrole nad web stranicama na kojima ćete prikazivati oglase, koristite Google AdPlanner za odabir web odredišta te ih uvezite u AdWords kampanju.

Na ovaj način sigurni ste da se oglas prikazuje samo na web stranicama na kojima stvarno želite.

U slučaju da ste se odlučili na kontekstualno prikazivanje oglasa na web stranicama (ne prema lokacijama kao u gornjem slučaju, već prema ključnim riječima, uz tematski vezane članke), steknite naviku provjeravanja web stranica na kojima se oglas prikazuje.

Na ovaj način, spriječit ćete prikazivanje oglasa na netematskim web stranicama, koje je Google odabrao, a vama nisu interesantne. Vrlo vjerojatno ćete uštediti znatna sredstva primjenom samo ovog savjeta, jer ćete blokirati stranice koje nemaju veze s vašom djelatnošću (sajtovi s igricama vrlo vjerojatno neće biti interesantni oglašivačima koji pokušavaju prodati grijalice i sl.).

Odaberite ključne “ključne” riječi

Bolju kontrolu pretraživačkog dijela kampanje možete postići odabirom vrste ključnih riječi. Naime, Google će vam predložiti oglašavanje na osnovu broad match ključnih riječi, što je najširi mogući način prikazivanja oglasa – jasno, financijski je najzahtjevniji.

Primjera radi, recimo da se oglašavate na ključnu riječ “knjige” koja je postavljena kao broad match. U tom slučaju, oglas će se prikazivati i na pojmove “knjige za školu”, kao i na pojam “stručne knjige” kao i na bezbroj drugih varijacija koje uključuju ključnu riječ “knjige”, a ne moraju imati nikakve veze s vašom djelatnošću.

Dodatnu kontrolu i raspodjelu budžeta može se postići definiranjem fraza (phrase match) ili točnih izraza (exact match). S obzirom da ova problematika i razne kombinacije izlazi iz okvira ovog članka, preporučamo da detalje o načinu korištenja različitih vrsta ključnih riječi pregledate članak na stranicama AdWords pomoći za korisnike.