Google AdWords: Što vam oglasne mreže ne govore, a bilo bi dobro da znate

Google AdWords: Što vam oglasne mreže ne govore, a bilo bi dobro da znate

Oni koji su se susretali do sada s oglašavanjem na internetu, sigurno su čuli za Google AdWords, Facebook Ads, Etarget ili pak Xclaim. Vaša nova kampanja će vam donijeti zaradu, nove zadovoljne korisnike, veliku prodaju - jednostavno zvuči idealno! No, je li to zbilja tako? Što zapravo možete očekivati ako vaše nove oglasne kampanje postavite na autopilot i prepustite se u ruke Googlea, Facebooka ili Etargeta? Što to znači za vas i možete li uz malo truda učiniti svoje kampanje efikasnijima, uštediti ili bolje usmjeriti svoj novac? Posebice na Google Adwordsu.

Google AdWords optimizirani?

Oni koji su se susretali do sada s oglašavanjem na internetu, sigurno su čuli za Google AdWords, Facebook Ads, Etarget ili pak Xclaim. Vaša nova kampanja će vam donijeti zaradu, nove zadovoljne korisnike, veliku prodaju – jednostavno zvuči idealno!

No, je li to zbilja tako? Što zapravo možete očekivati ako vaše nove oglasne kampanje postavite na autopilot i prepustite se u ruke Googlea, Facebooka ili Etargeta? Što to znači za vas i možete li uz malo truda učiniti svoje kampanje efikasnijima, uštediti ili bolje usmjeriti svoj novac? Posebice na Google Adwordsu.

Ove oglasne mreže vam omogućavaju da se oglasite uz mala početna ulaganja i nude vam mogućnost jednostavnog postavljanja oglasa i pokretanja oglasne kampanje – sve što morate napraviti je izdvojiti 10-15 minuta za početno postavljanje parametara kampanje, pisanja oglasa i ključnih riječi i – spremni ste. Navodno.

Prije svega, treba znati kako PPC oglasne platforme nude svoje usluge širokom broju oglašivača i iz tog razloga je sasvim logično da ponude jednostavnu registraciju, jednostavno postavljanje oglasa i pokretanje kampanja – što više oglašivača, to je uspješnija i platforma. No to ne znači da vi morate ići linijom manjeg otpora.

Google AdWords

Ako stvarno imate samo 10 minuta vremena, onda samo izvolite, prestanite čitati ovaj tekst i napravite prema njihovim savjetima, vjerujem da će mediji na kojima se ti oglasi prikazuju (a i oglasni sustavi) biti jako zahvalni. Ipak ste im poklonili dio svog novca.

Ako ste od onih koji su spremni izdvojiti malo više vremena i truda, e onda ste na dobrom putu da oglašavanje na internetu učinite profitabilnim – prije svega za vas.

Bez defaulta

Prilikom izrade prve kampanje, Google će vam ponuditi da odaberete vrstu kampanje koju želite pokrenuti. Nikako ne ostavljajte defaultne postavke, već odaberite s padajućeg menja “search campaign“.

Promijenite postavke.

Naknadno, ako želite oglase plasirati na web stranice koje su u Googleovoj mreži oglašivača (mnogi će ovaj dio platforme prepoznati po imenu Google AdSense, dok će u AdWords sučelju susretati naziv Google Display Network), izradit ćete posebnu kampanju gdje ćete u opcijama odabrati samo oglašavanje prema web stranicama. Na ovaj način spriječit ćete da Google osim oglasa na pretraživaču, počne (nekontrolirano) prikazivati oglase i unutar mreže web stranica.

Želite, ne želite?

Odredite web stranice koje želite

U slučaju da želite dodatni stupanj kontrole nad web stranicama na kojima ćete prikazivati oglase, koristite Google AdPlanner za odabir web odredišta te ih uvezite u AdWords kampanju.

Na ovaj način sigurni ste da se oglas prikazuje samo na web stranicama na kojima stvarno želite.

U slučaju da ste se odlučili na kontekstualno prikazivanje oglasa na web stranicama (ne prema lokacijama kao u gornjem slučaju, već prema ključnim riječima, uz tematski vezane članke), steknite naviku provjeravanja web stranica na kojima se oglas prikazuje.

Gdje vam se prikazuju oglasi.

Na ovaj način, spriječit ćete prikazivanje oglasa na netematskim web stranicama, koje je Google odabrao, a vama nisu interesantne. Vrlo vjerojatno ćete uštediti znatna sredstva primjenom samo ovog savjeta, jer ćete blokirati stranice koje nemaju veze s vašom djelatnošću (sajtovi s igricama vrlo vjerojatno neće biti interesantni oglašivačima koji pokušavaju prodati grijalice i sl.).

Odaberite ključne “ključne” riječi

Bolju kontrolu pretraživačkog dijela kampanje možete postići odabirom vrste ključnih riječi. Naime, Google će vam predložiti oglašavanje na osnovu broad match ključnih riječi, što je najširi mogući način prikazivanja oglasa – jasno, financijski je najzahtjevniji.

Ključne riječi su - ključne - dakako!

Primjera radi, recimo da se oglašavate na ključnu riječ “knjige” koja je postavljena kao broad match. U tom slučaju, oglas će se prikazivati i na pojmove “knjige za školu”, kao i na pojam “stručne knjige” kao i na bezbroj drugih varijacija koje uključuju ključnu riječ “knjige”, a ne moraju imati nikakve veze s vašom djelatnošću.

Dodatnu kontrolu i raspodjelu budžeta može se postići definiranjem fraza (phrase match) ili točnih izraza (exact match). S obzirom da ova problematika i razne kombinacije izlazi iz okvira ovog članka, preporučamo da detalje o načinu korištenja različitih vrsta ključnih riječi pregledate članak na stranicama AdWords pomoći za korisnike.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Prikaz

Native Teams u Hrvatskoj: Kako olakšavaju brigu o porezima, doprinosima i zapošljavanju u inozemstvu?

Native Teams, platforma za freelancere i digitalno plaćanje koju globalno koristi gotovo sto tisuća ljudi, u Hrvatsku je stigla prije dvije godine. Otkrivamo kako im je izgledalo širenje na regiju te što su u međuvremenu nova uveli.

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Tvrtke i poslovanje

Znate li koristiti svoj “mozak izvan mozga”?

Proces u kojem naš mozak prati samog sebe i procjenjuje koliko mu dobro ide radimo svakodnevno, s više ili manje uspjeha. Riječ je o metakogniciji koja utječe na svaki aspekt našeg ponašanja - od definiranja životnih ciljeva i kako do njih doći do procjenjivanja vlastitih osjetila.

Što ste propustili

Digitalni marketing

Gen Z ima pažnju od 8 sekundi, kako ih zainteresirati?

Odrasli su uz internet i igre, važna im je održivost i transparentnost, zanima ih umjetna inteligencija, o ulaganju i financijama znaju više nego ijedna generacija te žele poruke skrojene samo za njih...

Tvrtke i poslovanje

Nagrađeni su najbolji domaći web trgovci – najbolji webshop Volim Ljuto

Ukupno 92 hrvatska web trgovca prijavili su se na šesto natjecanje eCommAwards powered by FAVI, a natjecali su se u šest kategorija: korisničkoj podršci, analitici, SEO optimizaciji, putovanju kupca, pravnoj usklađenosti i sadržaju.

Tvrtke i poslovanje

Otvorene prijave za Europsko natjecanje u društevnoj inovaciji: Glavna nagrada 75.000 eura

Nagrada promiče društvene inovacije koje pružaju rješenja za društvene izazove i potiču održivi i inkluzivni rast u Europi.

Tvrtke i poslovanje

Pomozite nam doznati tko su, kako rade i što muči hrvatske SaaS tvrtke

Netokracija i SaaStanak udružili su se u istraživanju kako bismo prvi put u Hrvatskoj dobili pregled domaćeg "Software as a Service" ekosustava.

Startupi

Tim MediBoost pobjednik je inovacijskog natjecanja AI4Health.Cro

U natjecanju je sudjelovalo 28 timova, od kojih je 10 ušlo u veliku završnicu te dobilo priliku natjecati se za prve tri nagrade, a pobjedu je odnio tim MediBoost.

Intervju

Moran Cerf: Vrijeme je da marketinška industrija uporabi alate koje su neuroznanstvenici stvorili!

Moran Cerf znanstvenik je koji je revidirao protokol lansiranja nuklearnog oružja, a na Danima komunikacija najavio je marketing budućnosti – marketing u našim snovima. I nije riječ o sanjarenju!