Stiže generativna AI: Hoće li se dizajneri i umjetnici morati prekvalificirati?

Stiže generativna AI: Hoće li se dizajneri i umjetnici morati prekvalificirati?

Umjetna inteligencija piše tekstove, kreira slike, videa pa i kod. Alati koji to omogućavaju dostupni su bilo kome za par desetaka dolara mjesečne pretplate i ne zahtijevaju nikakvo tehničko predznanje. Trebaju li copywriteri, fotografi, dizajneri i umjetnici strahovati da će ostati bez posla?

Sadržaj koji generira umjetna inteligencija i kako će utjecati, ili već utječe, na kreativnu i marketinšku industriju bio je tema nedavnog meetupa udruge CroAI o kojoj su raspravljali Angela Buljan Šiber, vlasnica marketinške agencije i predsjednica Hrvatske udruge reklamnih agencija, Goran Kurjak, vlasnik kreativne agencije, umjetnik i znanstvenik Nikola Bojić te Jan Štedul iz AI startupa Mindsmiths.

Jer, umjetna inteligencija i njezina primjena više nije ograničena samo na inženjere i visokotehnološka okruženja. Zahvaljujući novoj vrsti velikih jezičnih modela, računala stvaraju smislen i uvjerljiv tekst, kod, slike ili čak videa. Ta se nova kategorija umjetne inteligencije zove “generativna AI” i od analitičke AI, koja je dosad prevladavala, razlikuje se po tome što umjetna inteligencija ne služi više samo za analizu postojećih podataka, nego kreira nešto novo.

Generativna AI: Vrli novi kreativni svijet

I to toliko pouzdano i uvjerljivo da su samo prošli tjedan dva startupa, čiji proizvodi omogućavaju da generativnu AI koristi bilo tko, prikupili pozamašne runde i postali jednoroziAI copywriter Jasper i Stability AI, tvrka čiji alat Stable Diffusion iz tekstualnih opisa generira slike i video. Microsoft je najavio svoj alat Designer, koji pogonjen sustavom DALL E 2 kreira vizuale u sučelju “toliko jednostavnom za korištenje da se uopće ne čini kao sučelje digitalnog alata”.

Utjecani VC fond Seqoia potvrdio je važnost niše generativnog AI-ja svojim pregledom i mapiranjem branše, uz naslov Novi kreativni svijet i zaključak:

…kao što je činjenica – da svatko u džepu ima moćno računalo s dobrom kamerom – promijenila digitalni i svakodnevni život, jednako tako će ih promijeniti novi alati za generativnu AI.

Slika koja je nedavno pobjedila na umjetničkom natječaju, a generiala ju je umjetna inteligencija.

Na Netokraciji smo se već bavili temom što dostupnost alata poput DALL E 2 i Midjourneya, koji brzo i precizno generiraju najrazličitije vizuale, znači za umjetnike i kreativce, jedna se domaća agencija nedavno pitala istječe li rok kreativnim direktorima, a upravo zato je udruga CroAI u raspravu uključila umjetnike i marketingaše.

Prirodno je da se ljudi boje da će ostati bez posla, ali…

Razumljivo je da su ljudi zabrinuti kad vide da neki digitalni alat piše ili izrađuje vizuale jednako dobro kao oni, rekla je Buljan Šiber, ali…

Teško da će ljudi masovno ostajati bez posla jer i marketinšku branšu muči nedostatak radne snage. Da, za to će možda ljudi morati naučiti nešto novo, kao što su morali naučiti nove stvari kad je došlo digitalno oglašavanje.

Osim toga, i kad su u pitanju kreativna zanimanja, u agencijama ima onog operativnog posla za koji jedva čekamo da ga ne trebamo raditi.

Na te AI alate gledam samo kao alate, kao što je Photoshop. Prije su ljudi crtali rukom pa su došli digitalni alati koji im u tome pomažu i trebali su se naučiti koristiti njima. I sad će trebati naučiti neke nove vještine i prilagoditi se, ali neće ostajati bez posla.

Jan Štedul se prisjetio svoje duge karijere u medijima i proizvodnji sadržaja te činjenice da je već svjedočio nestajanju nekih zanimanja, poput medijskog planera:

Nekad nam je dolazio stručnjak iz inozemstva jer je samo on to znao raditi i tri dana “drndao” po ekselici da napravi medijski plan. Danas isti posao radi digitalni alat. Tko ne želi ostati na začelju, morat će naučiti koristiti nove alate.

“Zanimljivije je kad umjetnik proizvede novi AI model”

Nikola Bojić kazao je da se u svom radu bavi onime što se događa na razmeđi između dizajna, tehnologije i društva i istaknuo je da široka dostupnost alata generativne umjetne inteligencije, aposlutno jest točka preokreta:

O umjetnoj inteligenciji se oduvijek pričalo kao o nekim robotima koji će nas poubijati, a sad je to alat s kojim se možemo zezati u slobodno vrijeme.

Točka preokreta je i to što se o toj tehnologiji sad priča u mainstream medijima i što za korištenje kompleksne tehnologije više ne treba biti inženjer i znati pisati linije koda, nego sad u interakciji s tehnologijom možemo biti riječima.

Nikola je, kao i ilustratorica Maja Beus iz prethodnog članka o tome hoće li AI uzeti ionako nestabilan umjetnički kruh, naglasio da je u umjetnosti presudna ideja, a ne djelo te da u svijetu ideja nije bitno je li nešto nastalo kredom ili umjetnom inteligencijom (doduše, sva sila onih koji su se nedavno pobunili protiv činjenice da je prvu nagradu na umjetničkom natječaju osvojilo djelo koje je stvorio Midjourney se ne bi složila s njim).

Sljedeći korak: uključivanje kreativaca u tehnološki proces

Više od rasprave o tome hoće li fotografi koji prodaju stock fotografije uskoro ostati bez posla ili hoće li se dizajneri morati prekvalificirati u promptere (one koji barataju najboljim kombinacijama riječi za proizvodnju vizuala), Nikolu zanima uključivanje umjetnika – i drugih zanimanja, u izrade modela:

Modeli koji sad nastaju će odrediti smjer u kojemu će se AI kretati, što je izuzetno bitno za društvo. Puno je zanimljivije kad umjetnik proizvede novi AI model od toga da proizvede sliku. Zato ovo trebamo iskoristiti kao priliku da u razvoj AI modela uključimo i one koji nisu inženjeri.

Kako bi potaknuli upoznavanje s alatima generativne AI, a tako i uključenost što šire zajednice u diskusiju o njoj, iz CroAI su najavili skoro pokretanje natječaja kojim će birati najbolju sliku koju je generirala umjetna inteligencija.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kolumna

Modrić, papige i printeri znaju da nas roboti neće zamijeniti

Poplava GPT-4 gurua i Microsoft vs Google utrke stvara dojam friške revolucije, no umjetna inteligencija već desetljećima skriva iste kosture u ormaru. Dobrih ideja i rješenja ima mnogo. Lovaca u mutnom vjerojatno i više. Pitanje je samo - tko će biti glasniji?

Analiza

Sve više mama-influencerica skriva lica svoje djece s interneta. I to je ispravna odluka.

Djeca influencera i djeca influenceri koja su odrasla na internetu danas na pragu zrelosti osvještavaju da im se zapravo nije sviđalo djetinjstvo pred kamerama i u suradnjama s brendovima. Ujedno je i sve više i daleko ozbiljnijih situacija gdje iskorištavanje djece na internetu graniči s kaznenim djelima.

Analiza

TABU: Juniorke u IT-ju imaju 4 %, a seniorke čak 18 % manju plaću od svojih muških kolega

Kako su plaćene žene u IT industriji, za iste godine iskustva, u odnosu na svoje muške kolege? Otvorilo se to pitanje prije pola godine s najnovijim izvještajem platforme TABU, danas mu se vraćamo da vidimo ima li promjena.

Što ste propustili

Umjetna inteligencija

Hrvatski inspektori dio su EU projekta kontrole razvoja AI-ja vrijednog 3,5 milijardi eura

Impresionirani učinkovitošću hrvatskih inspektora, koji su već u prvih 310 posjeta identificirali 168 slučajeva doprinosa razvoju AI-ja, EU je potvrdila uključenost hrvatskog kadra u programu nadzora.

Tvrtke i poslovanje

Evo zašto je poznavanje hrane i vina ključno za uspjeh hrvatskog IT-ja

Osnivači startupa teško da će zadobiti povjerenje investitora ako ne poznaju vina ili naručuju dobro pečene bifteke.

Novost

Otpušteni programeri iz “big techa” završit će u Hrvatskoj: Apis IT planira ih zaposliti 1800

Hrvatska želi “uvesti” i zaposliti otpuštene programere i ostale tehnološke stručnjake iz Googlea, Facebooka, Microsofta i Twittera kao digitalne nomade za potrebe novog projekta daljnje digitalizacije javne uprave na kojemu radi Apis IT.

Digitalni marketing

Svaki bi brend trebao napustiti generičnu “stock” glazbu i razviti svoj – audio identitet!

Iako postoje mnoge "royalty free" glazbene platforme koje nude kvalitetnu glazbu, većina video oglasa napravljena je s glazbom koja zvuči generičko i jeftino. Razlog tome djelomično je loš ukus, manjak hrabrosti ili kreativne vizije menadžmenta, a djelomično manjak vremena posvećen kuriranju kvalitetne glazbe koja zvuči drugačije, ali je konzistentna s brendom.

Gaming

Uskoro kreće 4. sezona Student Esports Tournamenta! Hoće li TVZ ostati nepokoreni prvak?

Idući tjedan počinje nova sezona SET-a, domaćeg esport turnira koji je uspio okupiti 16 tehničkih fakulteta iz svih dijelova Hrvatske, a uz to je postao i nacionalni kvalifikacijski turnir za Amazonov i Intelov University Esports Masters (AUEM)!

Izvještaj

Domaću kreativnu industriju čekaju teški pregovori s Googleom

Iako donosi više od 830 milijuna eura u hrvatski BDP, kreativna industrija još nema u potpunosti odgovarajuću zaštitu i druge uvjete za neometan rad na digitalnom tržištu.