Couple Thinkers: Zašto je GANT od klasičnog oglašavanja pobjegao na YT

Zašto je GANT od klasičnog oglašavanja pobjegao na YouTube – s vlastitim sadržajem

Što radite kada su vaši potencijalni kupci pobjegli od klasičnih reklama i display oglašavanja? Ako je suditi po teorijama poznatog lifestyle brenda GANT, ponudite im sadržaj koji zaista žele gledati, i to na YouTubeu, te zgrabite poznatog komičara Craiga Fergusona da vam pomogne.

Pristupiti svojim potencijalnim kupcima postao je izrazito velik izazov za velike brendove kada je čitav svijet prilično zasićen klasičnim reklamama i oglašavanjem koji je javnost jednostavno naučila ignorirati. Kako bi se približili kupcima i ponudili im nešto novo, u lifestyle brendu GANT su se odlučili na zanimljiv korak – stvoriti vlastitu YouTube emisiju.

Kako je video zaista format budućnosti, a ulaganja u produkciju originalnog sadržaja od velikih brendova sve su veća, ova ideja i ne čudi. Ono što je ipak zanimljivo jest da ova ideja ne sadrži “klasične” video formate, već se radi o emisiji koja će biti besplatno dostupna na YouTubeu, a nudit će sadržaj koji nema direktne veze sa samim brendom.

Couple Thinkers, Craig i Megan Ferguson, pronalaze odgovore na velika pitanja

Iza naziva Couple Thinkers (couple of thinkers?) stoji ideja o YouTube emisiji koja će pratiti avanture Craiga Fergusona i njegove supruge Megan dok budu istraživali neka od vječnih životnih pitanja, poput “kada moramo napustiti ovaj planet” ili “možemo li zaustaviti starenje”. Za sve one koji nisu upoznati s likom i djelom Craiga Fergusona, predlažem gledanje ovog YouTube videa iz njegove kultne emisije The Late Late Show with Craig Ferguson.

Logično, poznavajući Craiga, vjerojatno možemo očekivati podosta drugačiji pristup ovoj temi.

Kada je riječ o razlozima zašto se GANT kao lifestyle brand odlučio na produkciju YouTube serije, ideja je i više nego jasna, a pojasnio ju je izvršni direktor tvrtke GANT, Patrik Nilsson:

Odgovor na pitanje zašto radimo to što radimo je – zbog toga što učenje nikad ne prestaje. Never stop learning je obećanje za svakodnevnim napretkom, obećanje da ćemo slušati i učiti kako bismo ostvarili kvalitetne i značajne odnose s našim kupcima. Ova emisija izvrstan je primjer toga.

Čini se kako je GANT jednostavno zaključio kako tradicionalno oglašavanje nije ono što ljudi žele i odlučio im probati ponuditi nešto drugo. Plan je sasvim solidan, a ciljana publika je nešto drugačija od one na koju najviše utječe ono klasično oglašavanje, jer YouTube prvenstveno gledaju mladi. Kako kaže direktorica globalnog marketinga, Eleonore Säll:

Kreirali smo ovu emisiju imajući na umu mlade i znatiželjne profesionalce – skupinu ljudi koja je dobro informirana, otvorena i tehnološki obrazovana. Vjerujemo da bi se brendovi trebali usuditi producirati sadržaj koji je istovremeno zabavan i informativan, odnosno sadržaj koji bi ljudi istinski voljeli gledati. Nadamo se da ćemo ovom emisijom započeti mnoge razgovore, izazvati znatiželju i dokazati da pitanja mogu biti važnija od odgovora – nešto što vjerujemo da svijetu trenutno treba.

Edukativno, ali i zabavno

GANT je emisiju odlučio emitirati upravo na YouTubeu jer je, kako kažu, to daleko najpopularniji i najdostupniji servis za distribuciju video sadržaja a u sebi sadrži i velike mogućnosti za učenje što ide ruku pod ruku s motom i načinom života koji GANT promovira. YouTube je meni osobno mnogo bolja odluka nego “klasični” TV kanali, jer ako sadržaj bude upola zabavan kao što je Late Late Show, vjerujem da GANT ne treba previše brinuti.

Kroz traženje odgovora na pitanja Craig i Megan razgovarat će s ljudima koji znaju nešto više od njih, kao što su Kimbal Musk (poduzetnik), Neil DeGrasse Tyson (astrofizičar), Daisy Robinton (znanstvenica), Jon Ronson (novinar, pisac, autor dokumentarnih filmova i radijski voditelj)Jo Nesbø (pisac) Arianna Huffington (spisateljica, novinarka i osnivačica Huffington Posta) te nastojati shvatiti zašto su stvari onakve kakve jesu. Iz tvrtke GANT kažu kako su emisije ovakvog tipa nešto što bi trebalo raditi više velikih brendova, jer stvaranje sadržaja koji ljudi zapravo žele gledati daleko je važnije od pukog zatrpavanja reklamama.

Emisija će se sastojati od šest epizoda, bit će dostupna na GANT YouTube kanalu 9. listopada, a što sve možete očekivati, provjerite u prvoj najavi emisije!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Probao sam robotsku kosilicu – mnogo je više od “Roombe za travnjake”

Imati robota koji vam kosi travu je super ideja, ali koliko je realizacija zapravo jednostavna i uspješna?

Kultura 2.0

Prva prepreka za elektroničko glasanje je digitalna nepismenost

Kako je situacija s pandemijom koronavirusa digitalizirala i digitalno transformirala dobar dio i privatnog i javnog sektora, aktualiziralo se i pitanje o elektroničkom glasanju. O temi spremnosti na taj oblik glasanja, i s tehnološke i društvene strane, razgovarala sam s osobom koja je razvila jedan takav sustav, Ivanom Hendijom iz FairVotesa.

Startupi i poslovanje

Nemojte se ugledati na ‘lifestyle’, ‘hustle’ i Instagram poduzetnike koji ne kuže biznis (osim onih koji kuže)

Toksična pozitivnost i poslovna naivnost mogu biti katastrofalna kombinacija u doba ekonomske krize. Je li vrijeme da unfollowate sve lifestyle poduzetnike i motivirajuće Instagram profile?

Što ste propustili

Tehnologija

Tenisice, ruž, naočale… Kad ih već ne možemo isprobati u trgovini, zašto ne bismo virtualno?

Unatoč razvoju online prodaje, fizičke trgovine zadržale su svoju glavnu prednost - mogućnost da kupac sam isproba željene proizvode. No, nakon što su se trgovine diljem svijeta zatvorile zbog pandemije, porasla je popularnost virtualnog isprobavanja proizvoda koje pokušava donekle nadomjestiti korisničko iskustvo na kakvo smo navikli u tradicionalnim trgovinama.

Intervju

Nakon investicije od više od 50.000 eura, najveća regionalna CS:GO zajednica, CSadria, postala Esport Adria

Ovaj novi brend okupit će gamere i fanove ne samo esport igara, već i mobilnih i drugih igara koje igra mnogo veći broj ljudi.

Startupi i poslovanje

Email marketing u doba “korone”: 3 greške i 3 trika za bolju učinkovitost

Pomno pripremate i šaljete newslettere, ali učinka nema? Uz Brunu Zagorščaka iz agencije Neuralab, nedavno certificiranog Mailchimp partnera, prolazimo osnovne pogreške i taktike email marketinga.

Tehnologija

S Omoguru widgetom ne čitaju lakše samo disleksičari, već svi mi koji u ekrane buljimo svakodnevno

Za osobe koje imaju poteškoće u čitanju Omoguru je dar s neba, a odnedavno im je njihov alat još dostupniji. Radi se o widgetu koji gotovo svaku stranicu može učiniti čitljivijom.

Startupi i poslovanje

Nemojte se ugledati na ‘lifestyle’, ‘hustle’ i Instagram poduzetnike koji ne kuže biznis (osim onih koji kuže)

Toksična pozitivnost i poslovna naivnost mogu biti katastrofalna kombinacija u doba ekonomske krize. Je li vrijeme da unfollowate sve lifestyle poduzetnike i motivirajuće Instagram profile?

Startupi i poslovanje

Kakva je budućnost hibridnog rada u Hrvatskoj i regiji?

U Netokraciji već desetljeće radimo 'hibridno', malo od doma, malo iz ureda, ali kako će izgledati tržište rada u kojem i velike tvrtke i startupi rade tako - gdje to nije ni opcija, nego osnova posla?