Couple Thinkers: Zašto je GANT od klasičnog oglašavanja pobjegao na YT

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Zašto je GANT od klasičnog oglašavanja pobjegao na YouTube – s vlastitim sadržajem

Što radite kada su vaši potencijalni kupci pobjegli od klasičnih reklama i display oglašavanja? Ako je suditi po teorijama poznatog lifestyle brenda GANT, ponudite im sadržaj koji zaista žele gledati, i to na YouTubeu, te zgrabite poznatog komičara Craiga Fergusona da vam pomogne.

Pristupiti svojim potencijalnim kupcima postao je izrazito velik izazov za velike brendove kada je čitav svijet prilično zasićen klasičnim reklamama i oglašavanjem koji je javnost jednostavno naučila ignorirati. Kako bi se približili kupcima i ponudili im nešto novo, u lifestyle brendu GANT su se odlučili na zanimljiv korak – stvoriti vlastitu YouTube emisiju.

Kako je video zaista format budućnosti, a ulaganja u produkciju originalnog sadržaja od velikih brendova sve su veća, ova ideja i ne čudi. Ono što je ipak zanimljivo jest da ova ideja ne sadrži “klasične” video formate, već se radi o emisiji koja će biti besplatno dostupna na YouTubeu, a nudit će sadržaj koji nema direktne veze sa samim brendom.

Couple Thinkers, Craig i Megan Ferguson, pronalaze odgovore na velika pitanja

Iza naziva Couple Thinkers (couple of thinkers?) stoji ideja o YouTube emisiji koja će pratiti avanture Craiga Fergusona i njegove supruge Megan dok budu istraživali neka od vječnih životnih pitanja, poput “kada moramo napustiti ovaj planet” ili “možemo li zaustaviti starenje”. Za sve one koji nisu upoznati s likom i djelom Craiga Fergusona, predlažem gledanje ovog YouTube videa iz njegove kultne emisije The Late Late Show with Craig Ferguson.

Logično, poznavajući Craiga, vjerojatno možemo očekivati podosta drugačiji pristup ovoj temi.

Kada je riječ o razlozima zašto se GANT kao lifestyle brand odlučio na produkciju YouTube serije, ideja je i više nego jasna, a pojasnio ju je izvršni direktor tvrtke GANT, Patrik Nilsson:

Odgovor na pitanje zašto radimo to što radimo je – zbog toga što učenje nikad ne prestaje. Never stop learning je obećanje za svakodnevnim napretkom, obećanje da ćemo slušati i učiti kako bismo ostvarili kvalitetne i značajne odnose s našim kupcima. Ova emisija izvrstan je primjer toga.

Čini se kako je GANT jednostavno zaključio kako tradicionalno oglašavanje nije ono što ljudi žele i odlučio im probati ponuditi nešto drugo. Plan je sasvim solidan, a ciljana publika je nešto drugačija od one na koju najviše utječe ono klasično oglašavanje, jer YouTube prvenstveno gledaju mladi. Kako kaže direktorica globalnog marketinga, Eleonore Säll:

Kreirali smo ovu emisiju imajući na umu mlade i znatiželjne profesionalce – skupinu ljudi koja je dobro informirana, otvorena i tehnološki obrazovana. Vjerujemo da bi se brendovi trebali usuditi producirati sadržaj koji je istovremeno zabavan i informativan, odnosno sadržaj koji bi ljudi istinski voljeli gledati. Nadamo se da ćemo ovom emisijom započeti mnoge razgovore, izazvati znatiželju i dokazati da pitanja mogu biti važnija od odgovora – nešto što vjerujemo da svijetu trenutno treba.

Edukativno, ali i zabavno

GANT je emisiju odlučio emitirati upravo na YouTubeu jer je, kako kažu, to daleko najpopularniji i najdostupniji servis za distribuciju video sadržaja a u sebi sadrži i velike mogućnosti za učenje što ide ruku pod ruku s motom i načinom života koji GANT promovira. YouTube je meni osobno mnogo bolja odluka nego “klasični” TV kanali, jer ako sadržaj bude upola zabavan kao što je Late Late Show, vjerujem da GANT ne treba previše brinuti.

Kroz traženje odgovora na pitanja Craig i Megan razgovarat će s ljudima koji znaju nešto više od njih, kao što su Kimbal Musk (poduzetnik), Neil DeGrasse Tyson (astrofizičar), Daisy Robinton (znanstvenica), Jon Ronson (novinar, pisac, autor dokumentarnih filmova i radijski voditelj)Jo Nesbø (pisac) Arianna Huffington (spisateljica, novinarka i osnivačica Huffington Posta) te nastojati shvatiti zašto su stvari onakve kakve jesu. Iz tvrtke GANT kažu kako su emisije ovakvog tipa nešto što bi trebalo raditi više velikih brendova, jer stvaranje sadržaja koji ljudi zapravo žele gledati daleko je važnije od pukog zatrpavanja reklamama.

Emisija će se sastojati od šest epizoda, bit će dostupna na GANT YouTube kanalu 9. listopada, a što sve možete očekivati, provjerite u prvoj najavi emisije!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Analiza

Novi Zakon o radu regulira platformski rad. Što o tome misle Uber, Bolt i Glovo, a što sindikat?

Načinom na koji je u izmjenama i dopunama Zakona o radu reguliran rad putem digitalnih platformi nisu zadovoljne ni digitalne platforme, ni sindikati. Platforme se, naravno, pozivaju na fleksibilnost i slobodu koju njihovi vozači ili dostavljači cijene, a sindikat smatra kako su se opet izvukle od odgovornosti.

Startupi i poslovanje

Trebaju li se hrvatski osnivači pripremiti na “zimu” u investicijama i kako?

Kako će se kriza odraziti na domaće startupe, koji su u boljem, a koji u lošijem položaju te što savjetuju osnivačima kao obrambene mjere komentiraju Vedran Blagus iz South Central Ventures, Stevica Kuharski iz Fil Rouge Capitala i Ivaylo Simov iz Eleven Venturesa.

Novost

U napadu na tisuće digitalnih novčanika povezanih sa Solanom, domaći Solflare ostao netaknut

Solana blockchain i niz drugih platformi povezanih s istim jutros su doživjele veliki napad kojim je zahvaćeno nekoliko tisuća digitalnih novčanika. Više saznajemo od Filipa Dragoslavića, su-osnivača tvrtke koja se posvetila razvoju proizvoda na ovom blockchainu.

Što ste propustili

Mobilno

Growing – aplikacija koja ima odgovore na sva pitanja koja muče roditelje beba

Roditeljska udruga razvila je aplikaciju sa sadržajem i savjetima za roditelje djece od 0 do 3 godine. Bez komercijalnih sadržaja i reklama, koja podatke ne dijeli s trećim stranama i s informacijama temeljenima na znanstveno provjerenim činjenicama i iskustvima roditelja.

Digitalni proizvodi

Kako hrvatska platforma za samoorganizirajuće učenje želi riješiti kompleksnosti velikih tvrtki?

Sve više svjedočimo povećanju broja digitalnih proizvoda nastalih u našoj maloj Hrvatskoj, a jedna od novih, zanimljivijih priča na sceni dolazi od konzultantskog dvojca - Dijane i Viktora Vetturellija.

Startupi i poslovanje

Dvije godine od investicije: Microblink posložio produktne timove i planira automatizaciju razvoja proizvoda

Postati tržišni lider u segmentu gdje još nitko nema potpuno rješenje, proširiti se na američkom tržištu i na enterprise klijente... Microblink ima velike ambicije za naredni period. I to s pravom. Evo kako će im u tome pomoći uspješno slaganje produktnih timova i usmjeravanje produktne te go-to-market strategije.

Recenzija

Aplikacije kojima možete provjeriti i pratiti kvalitetu – hrane, kozmetike i zraka!

U moru aplikacija, predstavljamo vam 3 provjerene koje će vam pomoći u praćenju toga što unosite i stavljate na sebe, ali i u kakvom se okruženju krećete.

Novost

Infinum Academy donosi nova 3 edukacijska programa: UX/UI dizajn, DevOps i WordPress

Infinum kroz svoju akademiju ove jeseni polaznicima nudi tri nova besplatna tečaja, a novost je i da prijave više nisu otvorene samo studentima i diplomantima!

Vodič

Neki ljudi su bolji “materijal” za lidere od drugih – i to najčešće zbog ovih 5 osobina

Postoji tona literature i edukacija na temu liderstva, no loših menadžera kao da nije ništa manje. Zašto su psihološke osobine važne za vođenje? Kakav skup karakteristika čini dobrog menadžera? Kako prepoznati ljude koji imaju potencijal postati dobri lideri? Mitja Ružojić s Katedre za psihologiju rada na Filozofskom fakultetu u Zagrebu ima odgovore...