Zašto je GANT od klasičnog oglašavanja pobjegao na YouTube – s vlastitim sadržajem

Pristupiti svojim potencijalnim kupcima postao je izrazito velik izazov za velike brendove kada je čitav svijet prilično zasićen klasičnim reklamama i oglašavanjem koji je javnost jednostavno naučila ignorirati. Kako bi se približili kupcima i ponudili im nešto novo, u lifestyle brendu GANT su se odlučili na zanimljiv korak – stvoriti vlastitu YouTube emisiju.

Kako je video zaista format budućnosti, a ulaganja u produkciju originalnog sadržaja od velikih brendova sve su veća, ova ideja i ne čudi. Ono što je ipak zanimljivo jest da ova ideja ne sadrži “klasične” video formate, već se radi o emisiji koja će biti besplatno dostupna na YouTubeu, a nudit će sadržaj koji nema direktne veze sa samim brendom.

Couple Thinkers, Craig i Megan Ferguson, pronalaze odgovore na velika pitanja

Iza naziva Couple Thinkers (couple of thinkers?) stoji ideja o YouTube emisiji koja će pratiti avanture Craiga Fergusona i njegove supruge Megan dok budu istraživali neka od vječnih životnih pitanja, poput “kada moramo napustiti ovaj planet” ili “možemo li zaustaviti starenje”. Za sve one koji nisu upoznati s likom i djelom Craiga Fergusona, predlažem gledanje ovog YouTube videa iz njegove kultne emisije The Late Late Show with Craig Ferguson.

Logično, poznavajući Craiga, vjerojatno možemo očekivati podosta drugačiji pristup ovoj temi.

Kada je riječ o razlozima zašto se GANT kao lifestyle brand odlučio na produkciju YouTube serije, ideja je i više nego jasna, a pojasnio ju je izvršni direktor tvrtke GANT, Patrik Nilsson:

Odgovor na pitanje zašto radimo to što radimo je – zbog toga što učenje nikad ne prestaje. Never stop learning je obećanje za svakodnevnim napretkom, obećanje da ćemo slušati i učiti kako bismo ostvarili kvalitetne i značajne odnose s našim kupcima. Ova emisija izvrstan je primjer toga.

Čini se kako je GANT jednostavno zaključio kako tradicionalno oglašavanje nije ono što ljudi žele i odlučio im probati ponuditi nešto drugo. Plan je sasvim solidan, a ciljana publika je nešto drugačija od one na koju najviše utječe ono klasično oglašavanje, jer YouTube prvenstveno gledaju mladi. Kako kaže direktorica globalnog marketinga, Eleonore Säll:

Kreirali smo ovu emisiju imajući na umu mlade i znatiželjne profesionalce – skupinu ljudi koja je dobro informirana, otvorena i tehnološki obrazovana. Vjerujemo da bi se brendovi trebali usuditi producirati sadržaj koji je istovremeno zabavan i informativan, odnosno sadržaj koji bi ljudi istinski voljeli gledati. Nadamo se da ćemo ovom emisijom započeti mnoge razgovore, izazvati znatiželju i dokazati da pitanja mogu biti važnija od odgovora – nešto što vjerujemo da svijetu trenutno treba.

Edukativno, ali i zabavno

GANT je emisiju odlučio emitirati upravo na YouTubeu jer je, kako kažu, to daleko najpopularniji i najdostupniji servis za distribuciju video sadržaja a u sebi sadrži i velike mogućnosti za učenje što ide ruku pod ruku s motom i načinom života koji GANT promovira. YouTube je meni osobno mnogo bolja odluka nego “klasični” TV kanali, jer ako sadržaj bude upola zabavan kao što je Late Late Show, vjerujem da GANT ne treba previše brinuti.

Kroz traženje odgovora na pitanja Craig i Megan razgovarat će s ljudima koji znaju nešto više od njih, kao što su Kimbal Musk (poduzetnik), Neil DeGrasse Tyson (astrofizičar), Daisy Robinton (znanstvenica), Jon Ronson (novinar, pisac, autor dokumentarnih filmova i radijski voditelj), Jo Nesbø (pisac) i Arianna Huffington (spisateljica, novinarka i osnivačica Huffington Posta) te nastojati shvatiti zašto su stvari onakve kakve jesu. Iz tvrtke GANT kažu kako su emisije ovakvog tipa nešto što bi trebalo raditi više velikih brendova, jer stvaranje sadržaja koji ljudi zapravo žele gledati daleko je važnije od pukog zatrpavanja reklamama.

Emisija će se sastojati od šest epizoda, bit će dostupna na GANT YouTube kanalu 9. listopada, a što sve možete očekivati, provjerite u prvoj najavi emisije!