U godini skupog goriva Hrvati su online tražili i kupovali električne bicikle

Hrvati su u 2022. godini čak 146% puta više online tražili i kupovali električe bicikle nego godinu prije. Pokazuju podaci portala jeftinije.hr, na kojem su analizirali i izdvojili proizvode koji su obilježili domaće e-commerce tržište ove godine.

Električni bicikli traženiji su postali početkom ožujka, upravo u vrijeme kad su cijene goriva počele drastično rasti, a popularnost im nije padala ni tijekom hladnijih mjeseci.

Na drugom mjestu najpopularnijih kategorija nalaze se sjedeće garniture kojima je u odnosnu na godinu prije potražnja rasla za 130%. Treća kategorija s najvećim rastom su parfemi, a slijede štednjaci i blok kuhinje.

S druge strane, najveći negativni trend u 2022. zabilježen je u kategoriji dječjih tenisica, u kojoj je potražnja bila 27 % niža nego godinu ranije te u kategoriji bežičnih bušilica (-22 %). Na istoj listi našli su se i robotski usisavači (-18 %), televizori (-16 %), laptopi (-13 %) i tableti (-7 %) koje su prethodnih godina bile na listi najpopularnijih. Također, u odnosu na 2021. smanjila se potražnja za ljetnim i zimskim automobilskim gumama te bazenima.

U Sloveniji tražene motorne pile, u Srbiji klime

Komparativna usporedba potražnje u Hrvatskoj, Srbiji i Sloveniji otkrila je sličnosti u ponašanju online potrošača. Uz već spomenute kategorije koje su osvojile online kupce u Hrvatskoj tijekom 2022. godine, naši su slovenski susjedi u godini na izmaku najviše pretraživali motorne pile, slušalice za mobitele, električne bicikle, zimske gume i klima uređaje.

Ni srpski online potrošači nisu previše odstupali u online potražnji tijekom ove godine. Najpopularnija je bila kategorija klima uređaja, perilica rublja, hladnjaka sa zamrzivačem, dvosjeda/trosjeda te kategorija zimskih guma.

Što nas očekuje e-commercu u 2023.?

Godina na izmaku bila je prepuna turbulencija koje su imale trenutni utjecaj na ponašanje online potrošača. Još od prvih mjeseci ove godine, i početka rata u Ukrajini u cijeloj je regiji bilo primjetno povećanje potražnje za istim proizvodima (agregati, vreće za spavanje, solarni punjači).

Proljetno, drastično povećanje cijene goriva potaklo je potrošače da krenu u potragu za alternativnim prijevozom poput električnih bicikala i el. romobila dok je nestabilna situacija s energentima usmjerila ljetnu i jesensku online potražnju prema dodatnim izvorima grijanja i proizvodima poput klima uređaja i peći na kruta goriva.

Čak je i analiza ovogodišnjih Black Friday kupnji ukazala na racionalizaciju potrošnje s obzirom da su neki od najtraženijih proizvoda bili proizvodi iz segmenta malih kućanskih aparata i bijele tehnike.

U 2023.  se očekuje nastavak trenda racionalizacije. Potrošači će izbjegavati impulzivne kupnje i više vremena posvetiti informiranoj i razboritoj kupnji i istraživanjima uoči kupnje. A izazovi, ali i nove prilike za online trgovce bit će u implementaciji trendova poput održivosti, novih načina dostave, iskorištavanja prednosti lokalnih tržišta i višekanalnih pristupa prodaji.