Što će se događati s društvenim mrežama nakon koronavirusa?

Što će se događati s društvenim mrežama nakon koronavirusa?

Od trenutka kada su velike boginje stigle u zemlju do trenutka kada je vijest o tome izašla u medijima prošlo je osam dana.

Bilo je to 1972. godine u bivšoj Jugoslaviji, u vremenu kad su informacije kolale sporije i kad nije bilo društvenih mreža da sve saznajemo u sekundi. Te ‘72 godine, usmena predaja je bila ključna za prijenos informacija, pa kad ste čuli da nečija sestra ima prijatelja čiji brat radi u bolnici i pouzdano zna – vjerovali ste. Danas takvu informaciju možete lako provjeriti.

No, oglašavanje u doba Variole nije stalo – pogledajte kako su izgledale reklame:

Brendovi su i dalje komunicirali sa svojim kupcima, na dostupnim kanalima. Ako trebate dokaz za to, evo ga. Tu je slika iz tadašnjih novina, kada u vrijeme najveće epidemije Podravka poziva da sudjelujete u njihovoj nagradnoj igri.

Komunicirajte pojačano, osnažite svoju zajednicu

Oglašavanje i komunikacija nisu stali tada, a tako treba biti i danas, u doba “Korone”. I danas je puno toga što ne znamo, ali u jedno smo sigurni – svi smo na društvenim mrežama više nego uobičajeno. Tako je, recimo, moja konzumacija Facebooka skočila za 79% u odnosu na prošli tjedan, a Instagram je, s uobičajenih 30-ak minuta dnevno, skočio za sat vremena više.

Sve to otkriva screen time funkcionalnost koju ima iPhone (ili Digital wellbeing koji ima Android). Ne samo da danas tražimo informacije o aktualnoj situaciji, već nam treba i bijeg od nje. Baš je zato sada pravo vrijeme da brendovi zablistaju na društvenim mrežama i pojačaju aktivnosti kojima će osnažiti svoje zajednice i pomoći im. Upravo je ovo vrijeme u kojem se gradi ljubav prema brendu.

Korona content uz Live i influencere

S obzirom na to da su svi kod kuće i na društvenim mrežama, brendovi bi trebali proizvoditi dodatni sadržaj za društvene mreže. Taj sadržaj ovisi o samom brendu, pa on može biti tu da zabavi, opusti, educira.

Na primjer, brend tjestenine mogao bi angažirati food influencera/icu da povremeno preuzme njihov profil i uči nas recepte, kuhanje. Pivski brendovi vezani uz nogomet mogu angažirati velikog znalca nebitnih, ali zanimljivih informacija o dosadašnjim prvenstvima da live priča o nekima od njih. Uz pivo. Banke bi mogle kroz video sadržaj korisnike učiti financijskoj pismenosti, a modni brendovi kako i koje boje idu jedna uz drugu.

Danas se sve konzumira i sad je pravo vrijeme za dodatni sadržaj.

Što nakon Korone?

Prije Korone, u Sjedinjenim je Državama 50% korisnika ozbiljno razmišljalo o digitalnom detoxu, odnosno smanjivanju upotrebe mobitela. S druge strane, još je 2018. godine 50% obitelji u Velikoj Britaniji planiralo digital detox odmor. Google nam nudi pomoć sa svojim spomenutim digital wellbeing alatima, Apple sa screen time funkcionalnošću – digitalni detox je trend u cijelome svijetu. Dakle, već smo prije Korone bili spremni na smanjenu upotrebu društvenih mreža, a nakon nje sigurno je kako ćemo htjeti malo odahnuti, stati i disati.

S druge strane, izvjesna nam je financijska kriza. Kada se prošla kriza dogodila, u Hrvatskoj je rasla samo potrošnja na digitalnim kanalima i to značajno – pogledajte kako je medijska potrošnja izgledala kroz godine. S jedne strane ćemo tako imati korisnike koji žele odahnuti od društvenih mreža, a s druge strane tvrtke koje pojačavaju budžete na toj strani.

Kada se prošla kriza dogodila, u Hrvatskoj je rasla samo potrošnja na digitalnim kanalima. (HURA)

Taj apstinencijski period nakon Korone donijet će nam puno pametnog sadržaja jer će brendovi morati dati više u tom segmentu. Kad ovo prođe, još ćemo više nego ikad biti svjesni koliko je svaki trenutak dragocjen i nećemo ni pomišljati trošiti ga na sadržaj koji za nas nema vrijednost. Sigurno je kako će tvrtke još pametnije planirati nastup na ovim kanalima, a iz čega bi krajnji korisnici trebali profitirati.

Ono što bi se moglo dogoditi jest i novi Facebook algoritam – svi znamo koliko su brendovi ulagali u Facebook i koliko su frustrirani malim organskim dosegom. U doba krize to će nezadovoljstvo dodatno rasti. Ulaganje neće stati, ali možda natjera Facebook da ponovo promijeni algoritam, ovaj put u našu korist. Instagram će pak brzo popraviti svoju analitiku koja je danas (a s obzirom na to koliko tamo trošimo), sve samo ne zadovoljavajuća.

Dolazi Live i nove društvene mreže

I obični korisnici i tvrtke su se u karanteni “oslobodili” pa tako imamo pojačane live aktivnosti na Instagramu i YouTubeu. Taj bi trend mogao ostati i nakon koronavirusa, naročito ako će korisnici imati manje vremena za formate poput Instagram Storyja – tražit će se još direktnija komunikacija. Vjerujem kako će TikTok i dalje rasti, ali i kako će se pojaviti nove društvene mreže. Ne zaboravimo da su 2009. pokrenute Quora i WhatsApp (kao i Netokracija), a godinu dana kasnije dobili smo Instagram. Kriza poput ove prilika je i za redefiniranje društvenih mreža, pa će i tu izroniti startupi s potpuno novim pristupom.

Osim toga vidjet ćemo i eksploziju online trgovina. Tko nije kupovao online do sada, to upravo čini. Većina online trgovina bilježi značajan rast, pa će tako nakon Korone, svi imati web shop – samostalni ili na Shopifyu, Bazzaru… Društvene će mreže biti još važnija karika prema online trgovinama, kao i content marketniške aktivnosti kojima je cilj prodati. Uslijedit će ljubav prema analitici koja nam uz svaki sadržaj veže i točan iznos kuna koje je taj post ili sadržaj donio.

Možda ćemo uskoro provoditi manje vremena na društvenim mrežama, ali sada će svaki trenutak biti pametno utrošen. Vjerujem da većina tvrtki već sada pred sobom ima prazan ppt slide na kojem piše: Prilike.

Komentari

  1. ludi panj

    ludi panj

    26. 03. 2020. u 5:23 pm Odgovori

    nadam se da će propast, zajedno sa influencerima,
    prodavačima magle, marketinškim “guruima”, poslovnim anđelima
    prostitutkama koje lete u Dubai na randevu sa šeicima,
    pa se naslikavaju nakvarcane sa skupim torbicama i nazivaju se influencericama za nešto

    nadalje nadam se da će propasti facebook, tweeter, instagram,
    da ću moći uživati u koncertu bez nečijeg mobitela u zraku

    nadam se da će djeca početi korstiti vlastiti mozak, a ne puzati za samozvanim prodavačima pameti
    nadam se da će se Grumpy Cat reinkarnirati jer mi nedostaje

    • Bit ce dobro

      Bit ce dobro

      27. 03. 2020. u 12:46 pm Odgovori

      Zavist, ljubomora i slične boljke su te počele gadno izjedati čini se… Ne znam koga kriviš za svoje karijerne neuspjehe, ali od previše mržnje možeš se samo razboliti, malo odahni…
      Pitam se ima li nešto na svijetu da nećeš popljuvati i da ti ne smeta, osim ruka na koncertu – to svima smeta 😀 Šalu na stranu, jako puno mržnje si ispisao u jednom komentaru, tamo gdje definitivno nije trebalo. Čudno mi je uopće na ovakvu vijest vidjeti ovakav komentar, malo me podsjeća kao ono u školi, kad te profa pita jedno, a ti ne znaš ali pokušavaš nešto stoto upakirati da izgleda kao odgovor, al ne ide 🙂 Istresao si svoje frustracije na sasvim bezopasan i zanimljiv članak. Why?
      Pozdrav svima, i zdravi mi bili. Pa čak i ti. Znam da u suštini nisi loš čovjek, samo smanji malo frustracije 😉

      • ludi panj

        ludi panj

        27. 03. 2020. u 3:04 pm Odgovori

        ja sam jako sretan panj, karijera mi je onakva kakvu želim
        netreba mi wanabee self made psihijatar sa iscijeliteljskim moćima da me patronizira

        članak je bezopasan, ali daleko od toga da je zanimljiv.
        članak koji sadrži riječi marketing, brand, oglašavanje.. po samoj suštini nemože biti nikome zanimljiv

        pošto si više manje sve pogrešno interpretirao napisat ću ti u par crtica šta me muči
        pošto nisam sebičan smeta me što krivulja IQ u ljdskog roda pada rapidno,
        ne samo IQ-u nego i više manje svih kongitivnih i socijalnih vještina za što je izravno odgovorna pojava “socijalnih” mreža i digitalnih pomagala.

        “digitalni detox” je trend u cijelome svijetu – wtf is das
        koliko god da je Pernar udaren mokrom krpom po glavi,
        ali ono šta ljudima doista treba je šetnja po prirodi,
        sjesti na panj, zamišljeno gledati pola sata krošnje, zabaljat se šumom vjetra i konteplirati o životu
        naravno bez digitalija pri ruci, to je detox.

        digitalni detox je kao i prisilna dijeta, kad završi nadoknadit češ propušteno,
        ili u prijevodu više štete nego koristi

        šta se tiće mojih nepostojećih neuspjeha i frustracija,
        prije bi se reklo da su društene mreže stvorene između ostalog za liječenje frustracija i neuspjeha,
        jer ako negdje čovjek može skupljati virtualne prijatelje,
        pokazivati virtualna putovanja u egzotične krajeve iz unajmljenog sobička,
        hvaliti se tuđim uspjesima, torbicama, ručkovima, onda je to dakako vrli novi svijet virtualne stvarnosti

        mogu se kladiti da nebi mogao naći 10 ljudi koji će samo sjedit i razmišljat sat vremena,
        bez da ne dobe napadaje opasne po život,
        eto tako smo mi društvo postali uz pomoć novih digitalnih prijatelja

        a šta se dotikavlje marketinga, mogli bi se epovi pisati o tome
        kako osim šta lažu i prave budale od ljudi,
        direktno negativno utjeću na kvalitetu proizvoda koje reklamiraju

        eto mogao bi pisati danima, ali moram nešto odraditi i
        pogledati par klipoova od velikog mislioca i filozofa Georga Carlina

        Eto, šaljem ti veliki virtualni zagrljaj i par lajkova da ti osnaži auru i nahrani ego 🙂

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Probao sam robotsku kosilicu – mnogo je više od “Roombe za travnjake”

Imati robota koji vam kosi travu je super ideja, ali koliko je realizacija zapravo jednostavna i uspješna?

Kultura 2.0

Prva prepreka za elektroničko glasanje je digitalna nepismenost

Kako je situacija s pandemijom koronavirusa digitalizirala i digitalno transformirala dobar dio i privatnog i javnog sektora, aktualiziralo se i pitanje o elektroničkom glasanju. O temi spremnosti na taj oblik glasanja, i s tehnološke i društvene strane, razgovarala sam s osobom koja je razvila jedan takav sustav, Ivanom Hendijom iz FairVotesa.

Kultura 2.0

Kako igrifikacijom poboljšati izlaznost na hrvatskim parlamentarnim izborima?

Čak i prekrižiti listić je bolje nego uopće ne izaći na izbore, a opet, mnogim hrvatskim građanima se za naredne 4 godine ne da izdvojiti ni tih 20-ak minuta na biračkim mjestima. I to je posve razumljivo ako pogledamo da biračima izbori ne nude nikakvu opipljivu nagradu... ako ne potporom za stranke koje će voditi državu u budućnosti, čime nas se onda može motivirati?

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Kako mentorirati kolege na daljinu: Više planiranja, manje spontanosti, a pomaže i humor

Svi znamo koliko je izazovno raditi u ovo korona vrijeme "kućnog ureda", a sad zamislite da ste mladi zaposlenik koji tek čini svoje prve karijerne korake i potreban mu je mentor, a ne može ga naći u uredu ( i zasigurno ne u svojem dnevnom boravku).

Društvene mreže

Analiza: HDZ odabrao “tepih-bombardiranje” taktiku oglašavanja, Most dominira Facebook videima

Ovih dana niste mogli izbjeći HDZ-ove oglase na YouTubeu ili na portalima? Nije ni čudno kad pogledate koliko se potrošilo na Google Display Network koji je postao dominantan kanal u predizbornoj kampanji.

Kultura 2.0

Prva prepreka za elektroničko glasanje je digitalna nepismenost

Kako je situacija s pandemijom koronavirusa digitalizirala i digitalno transformirala dobar dio i privatnog i javnog sektora, aktualiziralo se i pitanje o elektroničkom glasanju. O temi spremnosti na taj oblik glasanja, i s tehnološke i društvene strane, razgovarala sam s osobom koja je razvila jedan takav sustav, Ivanom Hendijom iz FairVotesa.

Startupi i poslovanje

Što nude izborni programi vodećih stranaka za tehnološku zajednicu?

Provjerili smo kako se HDZ, Restart koalicija, Domovinski pokret, MOST nezavisnih lista i platforma Možemo! planiraju posvetiti tehnološkoj industriji i zajednici u svom mandatu ako ga dobiju. Evo što smo saznali...

Digitalni mediji

Vanja Šebek: Uz rješavanje dominacije velikih platformi, hrvatski mediji trebaju počistiti svoje dvorište

Od prvih tjedana pandemije u Hrvatskoj sudjelovao sam u nekoliko rasprava o stavovima preusmjeravanja ulaganja u digitalno oglašavanje s velikih oglašivačkih platformi na hrvatske medijske portale. U principu, tu nema ništa sporno, osim što je sve sporno.

Startupi i poslovanje

Fil Rouge Capital traži startupe u koje će uložiti do 50.000 eura, rok za prijave ističe uskoro

Treća runda FRC akceleratorskog programa bit će održana od 31. kolovoza do 25. studenog. Iako je još neizvjesno da li će se program nastaviti online ili uživo, dobro iskustvo netom "diplomirane generacije startupa" potvrđuje kako virtualno izdanje nekada može biti i uspješnije i kvalitetnije nego se na prvu čini.