Vanjsko oglašavanje koje je mjerljivo i zna prepoznati što vaš pas treba jesti

… Medij koji je offline, ali omogućava mijenjanje poruka i vizuala ovisno o kontekstu i publici. Zadnje, ali ne manje važno – na kraju kampanje klijentu daje precizne brojke o tome koliko je ljudi vidjelo njihove poruke i gdje, pa čak i demografske podatke poput dobi ili spola. Taj medij koji spaja najbolje od oba svijeta, digitalnog i fizičkog, postoji i zove se – digitalno vanjsko oglašavanje, odnosno digital out of home.

Direktno plasiranje poruke – do milijuna ljudi

U krizna vremena, a pandemija koronavirusa to svakako jest, najčešće i najviše se režu marketinški budžeti. Zanimljivo je da, bez obzira na to, za 2021. analitičari predviđaju rast digitalnog vanjskog oglašavanja. Digitalni OOH na svim je listama trendova u oglašavanju za ovu godinu i to kao kanal koji marketingaši nikako ne smiju propustiti.

Jedan od razloga vrlo je pragmatičan – digitalno vanjsko oglašavanje uklapa se u smanjene budžete jer digitalne kampanje jednostavno ne zahtijevaju toliko troškova (tiskanja, logistike…) kao tradicionalne OOH kampanje.

Drugi razlog je promjena ponašanja koju je donijelo godinu dana ograničenog kretanja i primoranosti na intenzivno korištenje digitalnih alata. Iz jedne od najvećih globalnih zajednica koja okuplja digitalne marketingaše, Clickz, predviđaju da je došlo do određenog digitalnog zamora i ljudima je dosta društvenih mreža, portala i mobilnih aplikacija te jedva čekaju provoditi što više vremena izvan svojih domova. A oglašivači trebaju početi planirati danas kako biti tamo gdje je publika.

I dok marketingaši vode beskrajne rasprave je li budžet bolje uložiti u offline ili online kanale, napredak koji vanjskom oglašavanju donosi kombinacija s tehnologijom, čini sve rasprave besmislenima.

A tvrtka Go2Digital, koja je sinonim za digital out of home oglašavanje u Hrvatskoj, ovih dana slavi svoje najnovije postignuće – milijunski doseg. Više o mogućnostima ovakvog oglašavanja i kako su došli do ovih brojki ispričao nam je Edin Pašalić, CEO Go2Digitala:

Nakon samo 6 godina možemo se pohvaliti da je naša mreža danas toliko velika – 303 pozicije u 25 gradova, da klijentu omogućava doseg do milijun ljudi u jednom danu, ako to želi. Pritom je plasiranje poruke direktno, a ne u sklopu nekog sadržaja, kao drugi masovni mediji.

Formati se mogu naći u bilo kojem medijskom miksu

Iako olakšava doseg do vrlo široke publike, formati digitalnog out-of-home oglašavanja nisu rezervirani samo za masovne i nacionalne kampanje velikih brendova. Formati su vrlo prilagodljivi, lako se kombiniraju za ispunjavanje različitih ciljeva i mogu se naći u bilo kojem medijskom miksu te u bilo kojem dijelu marketinškog lijevka.

Veliki digitalni billboardovi uz najfrekventnija raskrižja i prometnice donose masovni doseg, a manji formati, smješteni u pješačkim zonama, na stajalištima javnog prijevoza ili u trgovačkim centrima, omogućavaju preciznije ciljanje ili interakciju s publikom.

Interaktivnost može uključivati i ljubimce!

Tijekom šest godina u Go2Digitalu su se izvještili u korištenju tehnologije kako bi iz tradicionalnog formata vanjskog oglašavanja izvukli najbolje za oglašivače. Od kreativa koje su zahtijevale od publike da rješava zagonetke, slaže puzzle, fotografira se, nasmiješi ili kamera koje mjere temperaturu do oglasa koji se prikazuje samo – vlasnicima pasa.

Za kampanju za pseću hranu smo prvo skenirali lokacije uz pomoć computer vision tehnologije i utvrdili gdje ima najviše pasa pa smo kampanju puštali samo na tim lokacijama.

Nakon toga, na lokaciji gdje se “vrtila” kampanja postavljena je kamera koja bi uslikala fotku kad bi naišao pas, skenirala ju i odredila veličinu psa, a potom na ekranu prikazala oglas za vrstu hrane baš za njegovu masu.

Iz Go2Digitala dodaju kako se pridržavaju svih pravila o zaštiti privatnosti i kako psi, srećom, ne podliježu GDPR-u.

Korak dalje

Lokacije u šoping-centrima i pješačkim zonama često koriste klijenti koji u blizini imaju fizičke poslovnice ili trgovine. Prilagođenim kreativama tako potiču prolaznike da u njih uđu. Go2Digital sad ide korak dalje s prenosivim interaktivnim zaslonima koje klijent može postaviti u poslovnicu i tamo organizirati aktivaciju publike, objašnjava Pašalić:

Stalno pomičemo komunikacijske, tehnološke i prodajne granice. Do sad smo nudili dodanu vrijednost našim zaslonima blizu mjesta kupovine, a odsad ulazimo i na prodajno mjesto. Također, klijent mobilni ekran koristi samo za prikaz svojih poruka.

Pašalić dodaje kako je samo kreativnost granica pri korištenju tehnologije za animiranje i angažiranje publike:

Svaki ekran opremljen je kamerom s computer visionom, bluetoothom, bežičnim internetom, mikrofonom, zvučnikom, utorom za slušalice, POS WiFi uređajem, a može se aktivirati glasom, pokretom ili dodirom.

Sve te interakcije su, naravno, mjerljive.

I klijentu donose vrijedne podatke. U Go2Digitalu za mjerenje koriste Quividi, globalno relevantan alat za mjerenje i analitiku digitalnih zaslona.

Uz pomoć njega svakom klijentu isporučuju izvještaj s ukupnim brojem gledatelja, brojem aktivnih gledatelja, brojem i vrstom vozila koja su prošla pokraj površina (autobus znači puno više pari očiju od auta, primjerice), trajanje gledanja, podacima o spolu, dobi i interakciji s uređajem prema zadanim parametrima.

Mjerljivost i interakcija s publikom je, inače, adut za kojim digitalci najčešće posežu u raspravama digitalno vs. tradicionalno oglašavanje.

Kao prednosti digitalnih kanala uglavnom se navodi još i mogućnost preciznog segmentiranja publike, ciljana različitih publika različitim kreativama, brze izmjene kreativa i mogućnost oglašavanja u pravom kontekstu. Već spomenuta kampanja za pseću hranu koja se prikazuje uz površine uz koje prolazi najviše pasa, a prikazuje kreative ovisno o vrsti i veličini psa kod digitalnog OOH oglašavanja najbolje pokazuje koliko digitalno vanjsko oglašavanje može biti kontekstualno, dinamično i personalizirano.

Kako tehnologija napreduje, čini se da je samo kreativnost granica – dosega, vidljivosti,  interaktivnosti i angažiranja publike.