Doznali smo kako funkcionira Iflix, “Netflix za Afriku i jugoistočnu Aziju”

Ususret njegovom gostovanju na konferenciji Digital Shapers, odgovor na pitanje iz naslova dao nam je Hizam Sahibudeen, voditelj razvoja Iflixa.

Netflix je prije gotovo tri godine trijumfalno došao u Hrvatsku, a iako je katalog onoga što možete gledati vrlo mršav u odnosu na SAD i neke druge zemlje, ne možemo poreći kako je promijenio način na koji gledamo filmove i serije.

Ipak, Netflix je prvenstveno izrastao u SAD-u, gdje su korisnici nešto veće kupovne moći nego kod nas, ali čak i naš standard (kakav je da je) mnogo je bolji od standarda u većini zemalja jugoistočne Azije ili Afrike. Kako bi se gledanje filmova u zemljama poput Šri Lanke, Sudana i Ghane podiglo na višu razinu, nastao je Iflix, platforma koja se najlakše može opisati kao “Netflix za zemlje u razvoju”.

Za korisnike srednje kupovne moći u zemljama u razvoju

Iako bi oni pesimističniji odmah mogli reći kako među takve zemlje upada i Hrvatska, imajte na umu da nas Iflix tamo nije svrstao jer kod nas još nije dostupan, ali to me nije spriječilo da razgovaram s Hizamom Sahibudeenom, koji u Iflixu nosi titulu head of engineering. Pojašnjavanje toga što je točno Iflix prepustio sam njemu:

Iflix je vodeći svjetski servis za zabavne sadržaje na tržištima u razvoju, a nudi najveći i najkvalitetniji izbor TV serija, filmova, originalnih lokalnih sadržaja, sportskih prijenosa i vijesti koje su dostupne za gledanje uživo i preuzimanje na bilo kojem uređaju.

Hizam dodaje i kako je najvažniji element Iflixa upravo to što je stvoren za sve veći broj gledatelja srednje kupovne moći na tim tržištima koja sve više zahtijeva kvalitetan sadržaj. Jedna od prvih stvari koje će osobe kupiti u tim zemljama je pametni telefon, a srednja klasa se upravo na ovim tržištima razvija izuzetno brzo. Stvoriti uslugu prvenstveno za ova tržišta uvelike ima smisla s poslovne strane, kaže Hizam, jer je rad na tržištima koja se razvijaju velikom brzinom ispunjen potencijalom za rast koji je nevjerojatan.

Iflix

Svako tržište ima svoje izazove

Ipak, s druge strane tu je ogroman broj izazova koji su zajednički gotovo svim tržištima koji dijele tu karakteristiku “razvoja”. Prva stvar ovdje je svakako izuzetno visok postotak piratiziranog sadržaja, ali i loša infrastruktura, loša i nekonzistentna pokrivenost i kvaliteta internetske veze, skup i ograničen podatkovni promet, teškoće s platformama i načinima plaćanja i drugi izazovi. Mnogi od njih su uspješno riješeni strateškim partnerstvima i tehnologijom, a Iflix nastoji lekcije naučene na jednom tržištu što bolje prenijeti na druga tržišta.

Naravno, iako su problemi koji se pojavljuju na ovim tržištima nekada slični, ona se uvelike razlikuju. Hizam kaže:

Kada sjedite u uredu u Los Angelesu ili New Yorku, Afrika vam se čini kao jedna velika država, kao i jugoistočna Azija. S jedne strane, ovakav tretman i perspektiva omogućava tvrtkama poput Microsofta, Googlea i Facebooka uspješno djelovanje na globalnoj razini, ali s druge strane trivijalizira važnost i jedinstvenost lokalnih kultura i posebnosti koje su kritične za medijske tvrtke koje nastoje uspjeti u tim regijama.

Zbog toga se Iflix nastoji voditi drugačijim pristupom, u kojem pokušava svakoj državi i tržištu na pristupiti jednako i najprije istražiti posebnosti tog tržišta, a tek potom sklapati strategiju djelovanja i vidjeti kako im prijašnje iskustvo može pomoći. Hizam dodaje i kako budućnost medija i digitalnog sadržaja izgleda uvelike različito u različitim državama, a nešto što je normalno na zapadnim tržištima, nikada ne bi prošlo, recimo, u Vijetnamu.

Fokus na lokalni sadržaj

Način za prelazak preko ovih prepreka u Iflixu nalaze prvenstveno u dobroj lokalizaciji i suradnji s osobama koje žive i rade na tim područjima. Hizam pojašnjava:

Kupujemo lokalni sadržaj, pružamo lokalne verzije naše aplikacije i naše stranice, a u isto vrijeme upravljamo globalnim poslom. Želimo biti sigurni da se fokusiramo na lokalne ljude koji razumiju njihovo tržište, dok u isto vrijeme imamo koristi od znanja koja smo otkrili djelujući diljem svijeta.

Iflix

Samim time, Hizam smatra kako nisu direktna konkurencija Netflixu, iako je usporedbu nemoguće izbjeći. Kako kaže, mogli su se okrenuti na jednu od dvije strane: postati nišni servis, okrenuti pažnju na Hollywood i koncentrirati se na, kako kaže, “gornji dio tržišta”, odnosno osobe koje govore engleski jezik i vjerojatno dolaze iz nekih od zapadnih zemalja, ili otići nešto drugačijom rutom:

Iflix, s druge strane, cilja na široko tržište u zemljama u razvoju i daje im mogućnost da dođu do sadržaja do kojih inače ne bi mogli doći. Upravo to tržište želi lokalni sadržaj koji nastojimo producirati kako bi gledatelji bili zadovoljni.

Dodaje i kako su na nekima od tržišta filmovi prije bili dostupni u kinima, a kada su projekcije završene, arhivirani su i nitko više nije mogao do njih doći. Upravo je Iflix u tim zemljama “izvukao” te filmove i ponudio ih lokalnim gledateljima, a istovremeno pomogao onima koji te filmove stvaraju otvorivši im dodatan kanal za promociju.

Iflix je od svog osnivanja tako vrlo ozbiljno gledao prema upravo lokalnom sadržaju koji je specifičan za svaku zemlju, a Hizam mi dodaje i kako su u situaciji u kojoj mogu stvoriti pozitivne promjene u produkcijskom ekosistemu država u razvoju i nada se da će zajednice filmaša to prepoznati.

Vlastita produkcija je obavezna

Slično kao i Netflix, Iflix je prošle godine počeo sa snimanjem vlastitih serija i filmova koji dolaze iz regija u kojima je prisutan, a Hizam kaže kako do 2019. planiraju nuditi 12 različitih serija i 30 filmova te oko 75 kratkih filmova. Također, Iflix u suradnji s YouTuberima stvara kratke videe zvane Iflix SNACKS koji će se nalaziti na novootvorenom IflixFREE servisu.

Za kraj, Hizam napominje kako je odluka za dolazak u neku zemlju i djelovanje te produkciju sadržaja ondje vezana i za piratizaciju. U zemljama u razvoju (a i kod nas), često se piratizira ne zbog toga što se želi, nego jer standard nije dovoljno visok da se ti sadržaji kupe na legalan način. Upravo Iflix nastoji biti servis koji je na tim tržištima dovoljno konkurentan cijenom i širok sadržajem kako bi korisnici odustali od “krađe” i okrenuli se nešto lakšim načinima konzumiranja filmova i serija.

Hizam će ovaj tjedan gostovati na konferenciji Digital Shapers u Zagrebu, na kojoj ćete u više detalja saznati kako točno Iflix funkcionira.

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Internet marketing

Kako je #PitaZaDvije Mlinaru i agenciji ReRoot donijela internetsku slavu (i kupce)

Osječka agencija ReRoot bavi se gotovo svim digitalnim vještinama; uključujući i memove, a njima možete zahvaliti za krumpirušu od dvije kune u Mlinaru.

Internet marketing

Koliku je prašinu Gillette zapravo digao spornim videom? Imamo podatke

Suprostavljene reakcije na Gilletteov video The Best Men Can Be, objavljen 13. siječnja, ne prestaju. Dok ga jedni hvale, drugi su pogođeni njegovim sadržajem te reagiraju vrlo glasno i vrlo negativno. No, koliki doseg imaju te reakcije te jesu li one ipak više pozitivne ili negativne, doznali smo uz Mediatoolkit.

Startupi i poslovanje

Wolt (i UberEats koji će u Hrvatsku doći za njim) imaju bolji CX od većine hrvatskih restorana

Finski Wolt novi je igrač na tržištu dostave Zagreba, ali donosi li nam on prednosti zbog kojih bismo se trebali odreći drugih servisa?

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Poslušaj prvu epizodu prvog podcasta o blockchainu na Balkanu (koji pokreću æternity i Netokracija)

Želite saznati i naučiti više o blockchain tehnologiji te koliko je uspješno zaživjela na Balkanu? Pozivamo vas na audio druženje s Lukom Sučićem i Ivanom Brezakom Brkanom u sklopu podcasta 'Blockchain from the Block'!

Kolumna

5 razloga za zapošljavanje nezavisnih stručnjaka (i 5 izazova kojih tvrtke pritom moraju biti svjesne)

Baš kao što radno vrijeme od 9 do 17 sati prestaje biti norma, tako se i sve više pojedinaca odlučuje za 'freelanceanje' upravo radi fleksibilnog radnog vremena i nevezanosti uz ured.    

Intervju

Još patite za retro igrama i konzolama? Prvi arkadni kabinet Gamechucka naći ćete u Crnom mačku

Arkadni kabinet tvrtke Gamechuck iz Zagreba postavljen je u caffe baru Crni mačak, a osim vrhunske izrade krase ga i sjajne retro igre.

Startupi i poslovanje

Fil Rouge Capital uložit će 32,5 milijuna eura u hrvatske startupe i ‘scaleupe’ do 2023.

Ekskluzivno objavljujemo tko će voditi novi fond rizičnog kapitala Europskog investicijskog fonda namijenjen isključivo hrvatskim tehnološkim tvrtkama.

Kultura 2.0

Ovog Valentinova ne trošite lovu jedno na drugo, nego na – vas (imamo 7 digitalnih prijedloga)

Kada je u pitanju Valentinovo i darivanje među parovima, zar ne bi bilo bolje ulagati u zajedničke stvari?

Intervju

Q Software radi na zanimljivom projektu pametnih mirovina u Engleskoj (za koji traži Ruby i JavaScript stručnjake)

Zagrebački Q Software raste izuzetnom brzinom i u stalnoj je potrazi za novim developerima, a u posljednje vrijeme najviše traže Ruby i JavaScript developere.