Dietmar Dahmen: Prestanite biti predvidljivi, bacite rukavicu svojoj publici, izazovite ih!

Dietmar Dahmen: Prestanite biti predvidljivi, bacite rukavicu svojoj publici, izazovite ih!

Jeste li znali da 10 posto ljudi provjerava poruke i mailove za vrijeme seksa ili da je gotovo 90 posto svih podataka kojima raspolažemo kreirano u zadnje dvije godine? Zašto je iTunes uništio Napster i zašto je Spotify na dobrom putu da uništi iTunes? Kako leteći dronovi dostavljaju limenke Coca Cole u Singapuru? To i niz drugih zanimljivih podataka imali smo prilike doznati iz predavanja 'Od storytellinga do story listeninga' Dietmara Dahmena, kreativnog konzultanta i vizionara te vrhunskog poznavatelja brendova i najnovijih marketinških trendova.

"Zašto" je krivo pitanje- trebali biste se pitati "Zašto ne?"
“Zašto” je krivo pitanje – trebali biste se pitati “Zašto ne?” (slike: Pixell)

Jeste li znali da 10 posto ljudi provjerava poruke i mailove za vrijeme seksa ili da je gotovo 90 posto svih podataka kojima raspolažemo kreirano u zadnje dvije godine? Zašto je iTunes uništio Napster i zašto je Spotify na dobrom putu da uništi iTunes? Kako leteći dronovi dostavljaju limenke Coca Cole u Singapuru? To i niz drugih zanimljivih podataka imali smo prilike doznati iz predavanja  ‘Od storytellinga do story listeningaDietmara Dahmena, kreativnog konzultanta i vizionara te vrhunskog poznavatelja brendova i najnovijih marketinških trendova.

U pomalo konfuznom, ali informacijama bogatom izlaganju, preko slajdova koji su se izmjenjivali u prosjeku svakih desetak sekundi, bivši kreativni direktor Ogilvyja i DDB-a, suvlasnik eko platforme EARTHBACK te voditelj inovacija digitalne agencije ecx.io proveo nas je kroz suvremeno doba u  kojem živimo. Svijet je to stvoren uz pomoć potpune digitalne transformacije, gdje prevladava automatizacija i sve se vrti oko analize velikih podataka (big data), gdje su svi podaci transparentni a ponašanje predvidljivo. Mjesto gdje samo najbolji, najhrabriji i najinovativniji opstaju i idu naprijed – svijet nelinearnog storytellinga, gdje je najvažnije biti prisutan u svako vrijeme i putem svih dostupnih uređaja.

‘Uspješan brend obraća se pojedincu, ne masi’

Dietmar nam objašnjava kako se u takvom okruženju težište marketinške komunikacije u potpunosti pomaknulo s brenda na korisnika – komunikacija je postala individualizirana. Uspješan brend obraća se pojedincu a ne masi! Za razliku od prošlih vremena kad je sva komunikacija bila jednosmjerna , danas potrošač ne želi samo slušati, već biti dijelom priče. Upravo zato vam savjetuje:

Budite drugačiji, budite fantastični – jedino tako će vas publika zapamtiti! Ako ste u sredini i ne iskačete – dosadni ste! Prestanite biti predvidljivi, bacite rukavicu svojoj publici, izazovite ih!

Zašto veliki brendovi propadaju i zašto svakodnevno nailazimo na proizvode koji se odbijaju mijenjati, pita se Dahmen. Umjesto ‘Zašto?’ pravo pitanje i pokretač kreativnog procesa treba biti  ‘Zašto ne?’, odgovara sam sebi na pitanje. Promjena je dobra i konstantna – nikad nemojte biti zadovoljni trenutnim stanjem stvari, savjetuje Dahmen s iskrenim smiješkom na licu, dok se u pozadini izmjenjuju noćne fotografije velikog trga prepunog ljudi koji uživaju u koncertu. Na prvoj snimljenoj pred nepunih deset godina, većina u rukama drži upaljače, dok su na drugoj iz 2013. upaljače su zamijenili pametni telefoni.

Nikad nemojte biti zadovoljni trenutačnim stanjem stvari
Nikad nemojte biti zadovoljni trenutačnim stanjem stvari.

Priče se više ne pričaju, nego žive

Kroz niz slikovitih primjera Dietmar nas dalje vodi putem nelinearnog razvoja i savjetuje kako se istaknuti u okruženju u kojem su svi proizvodi dobri, a tržište (pre)zasićeno. Naglašava pritom važnost teme, komunikacije putem više kanala te postavljanja korisnika u centar priče, koja nije više samo ispričana, već priča koja se živi – priča o kojoj se priča! Za to vrijeme velikim ekranom lete dronovi duž singapurskih ulica i iznenađenim prolaznicima dostavljaju limenke Coca-cole, dok reklamni softver navigacijskog uređaja vozaču automobila iz narednog video isječka prikazuje mjesta od interesa poput benzinskih postaja i kafića.

Budite nezadovoljni – poručuje Dahmen okupljenim marketinškim stručnjacima za kraj. Ne opuštajte se niti trenutka jer će vam se dogoditi isto što i Nokiji – kad-tad će se pojaviti netko drugi, inovativniji i napredniji i s vremenom ugroziti poziciju vašeg brenda ili kompanije. Nemojte se bojati, težite napretku – jer više nije presudno koliko ste pametni, već koliko dobro ste umreženi..

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Čudo nije investicija, već Infobipov ‘bootstrapped’ rast i upornost već 14 godina

Infobip je osiguravanjem investicije od 200 milijuna dolara postao prvi hrvatski 'jednorog'. No pravo čudo je da su osnivači Silvio Kutić, Roberto Kutić i Izabel Jelenić do ovog trenutka dogurali bez ijedne vanjske investicije - i govori mnogo o hrvatskim tehnološkim poduzetnicima!

Startupi i poslovanje

Od Applea do Rimca: Tko je novi CTO Rimac Automobila, Chris Porritt

Automobilski svijet pomalo je iznenadila vijest o odlasku Chrisa Porritta iz Applea i dolaska - u hrvatske Rimac Automobile, ali tko je Chris uopće i zašto je njegov dolazak važan?

Mobilno

Moja Croatia: Da biste digitalizirali osiguranje ne trebate govoriti “jezikom osiguranja”

Ana Zovko, direktorica sektora za digitalni razvoj, otkriva što su morali osigurati unutar Croatia osiguranja kako bi razvili potpunu, a zaista jednostavnu za korištenje self-care aplikaciju.

Što ste propustili

Vodič

Iz vlastitog iskustva: Kako dobiti novac od Europske unije za razvoj video igara

Europska unija kroz svoj potprogram Creative Europe - MEDIA, od 2013./2014. dodjeljuje bespovratna sredstva europskim game dev studijima za razvoj video igara. Evo kako izgleda proces prijave i na što trebate obratiti pozornost da biste dobili novac.

Kolumna

Na 16. rođendan Ruby on Railsa odgovaramo na pitanje: Je li mrtav, i u svijetu i u Hrvatskoj?

Početkom kolovoza slavimo 16 godina od prve pojave Ruby on Railsa, web development frameworka koji je “promijenio svijet”. S tom činjenicom volim početi ovu priču jer mislim da je ključna za odgovor na pitanje koje mi se često postavlja: Nije li Ruby on Rails mrtav?

Video

Kako dati otkaz? Pravni savjeti za radnike i poslodavce!

Neki od najpopularnijih tekstova na Netokraciji u posljednjih nekoliko mjeseci su – kako dati otkaz, kako zatvoriti paušalni obrt...

Tehnologija

Ratko Mutavdžić: Od ‘cloud’ blogera do Microsoftovog Technology Officera za srednju i istočnu Europu

S novim tehnološkim šefom Microsofta za srednju i istočnu Europu, Ratkom Mutavdžićem, razgovarali smo o 700-postotnom rastu Microsoft Teamsa za vrijeme pandemije, kako se koriste 'cloud' tehnologije u 2020., ali i zašto Zagreb treba kafić-ured!

Startupi i poslovanje

Od investicije do akvizicija – Silvio Kutić i investitori Ante Kušurin i Mario Ančić o Infobipovim ambicijama

U eksluzivnom razgovoru za Netokraciju, Silvio Kutić, kao direktor Infobipa, Ante Kušurin i Mario Ančić iz fonda One Equity Partners, ujedno poznati hrvatski sportaši, otkrivaju detalje svoje suradnje – i planova da stvore vodeću svjetsku CPaaS platformu.

Društvene mreže

Zabrani li Trump TikTok, hoće li hrvatski ‘TikTokeri’ prijeći na Instagram Reels?

Dok čekamo hoće li Trump zabraniti, a Microsoft ga kupiti za američko tržište, hoće li Zuckerberg iskoristiti pravi trenutak i preuzeti TikTokove kreativce, publiku i potencijal?