Dietmar Dahmen: Prestanite biti predvidljivi, bacite rukavicu svojoj publici, izazovite ih!

Dietmar Dahmen: Prestanite biti predvidljivi, bacite rukavicu svojoj publici, izazovite ih!

Jeste li znali da 10 posto ljudi provjerava poruke i mailove za vrijeme seksa ili da je gotovo 90 posto svih podataka kojima raspolažemo kreirano u zadnje dvije godine? Zašto je iTunes uništio Napster i zašto je Spotify na dobrom putu da uništi iTunes? Kako leteći dronovi dostavljaju limenke Coca Cole u Singapuru? To i niz drugih zanimljivih podataka imali smo prilike doznati iz predavanja 'Od storytellinga do story listeninga' Dietmara Dahmena, kreativnog konzultanta i vizionara te vrhunskog poznavatelja brendova i najnovijih marketinških trendova.

"Zašto" je krivo pitanje- trebali biste se pitati "Zašto ne?"
“Zašto” je krivo pitanje – trebali biste se pitati “Zašto ne?” (slike: Pixell)

Jeste li znali da 10 posto ljudi provjerava poruke i mailove za vrijeme seksa ili da je gotovo 90 posto svih podataka kojima raspolažemo kreirano u zadnje dvije godine? Zašto je iTunes uništio Napster i zašto je Spotify na dobrom putu da uništi iTunes? Kako leteći dronovi dostavljaju limenke Coca Cole u Singapuru? To i niz drugih zanimljivih podataka imali smo prilike doznati iz predavanja  ‘Od storytellinga do story listeningaDietmara Dahmena, kreativnog konzultanta i vizionara te vrhunskog poznavatelja brendova i najnovijih marketinških trendova.

U pomalo konfuznom, ali informacijama bogatom izlaganju, preko slajdova koji su se izmjenjivali u prosjeku svakih desetak sekundi, bivši kreativni direktor Ogilvyja i DDB-a, suvlasnik eko platforme EARTHBACK te voditelj inovacija digitalne agencije ecx.io proveo nas je kroz suvremeno doba u  kojem živimo. Svijet je to stvoren uz pomoć potpune digitalne transformacije, gdje prevladava automatizacija i sve se vrti oko analize velikih podataka (big data), gdje su svi podaci transparentni a ponašanje predvidljivo. Mjesto gdje samo najbolji, najhrabriji i najinovativniji opstaju i idu naprijed – svijet nelinearnog storytellinga, gdje je najvažnije biti prisutan u svako vrijeme i putem svih dostupnih uređaja.

‘Uspješan brend obraća se pojedincu, ne masi’

Dietmar nam objašnjava kako se u takvom okruženju težište marketinške komunikacije u potpunosti pomaknulo s brenda na korisnika – komunikacija je postala individualizirana. Uspješan brend obraća se pojedincu a ne masi! Za razliku od prošlih vremena kad je sva komunikacija bila jednosmjerna , danas potrošač ne želi samo slušati, već biti dijelom priče. Upravo zato vam savjetuje:

Budite drugačiji, budite fantastični – jedino tako će vas publika zapamtiti! Ako ste u sredini i ne iskačete – dosadni ste! Prestanite biti predvidljivi, bacite rukavicu svojoj publici, izazovite ih!

Zašto veliki brendovi propadaju i zašto svakodnevno nailazimo na proizvode koji se odbijaju mijenjati, pita se Dahmen. Umjesto ‘Zašto?’ pravo pitanje i pokretač kreativnog procesa treba biti  ‘Zašto ne?’, odgovara sam sebi na pitanje. Promjena je dobra i konstantna – nikad nemojte biti zadovoljni trenutnim stanjem stvari, savjetuje Dahmen s iskrenim smiješkom na licu, dok se u pozadini izmjenjuju noćne fotografije velikog trga prepunog ljudi koji uživaju u koncertu. Na prvoj snimljenoj pred nepunih deset godina, većina u rukama drži upaljače, dok su na drugoj iz 2013. upaljače su zamijenili pametni telefoni.

Nikad nemojte biti zadovoljni trenutačnim stanjem stvari
Nikad nemojte biti zadovoljni trenutačnim stanjem stvari.

Priče se više ne pričaju, nego žive

Kroz niz slikovitih primjera Dietmar nas dalje vodi putem nelinearnog razvoja i savjetuje kako se istaknuti u okruženju u kojem su svi proizvodi dobri, a tržište (pre)zasićeno. Naglašava pritom važnost teme, komunikacije putem više kanala te postavljanja korisnika u centar priče, koja nije više samo ispričana, već priča koja se živi – priča o kojoj se priča! Za to vrijeme velikim ekranom lete dronovi duž singapurskih ulica i iznenađenim prolaznicima dostavljaju limenke Coca-cole, dok reklamni softver navigacijskog uređaja vozaču automobila iz narednog video isječka prikazuje mjesta od interesa poput benzinskih postaja i kafića.

Budite nezadovoljni – poručuje Dahmen okupljenim marketinškim stručnjacima za kraj. Ne opuštajte se niti trenutka jer će vam se dogoditi isto što i Nokiji – kad-tad će se pojaviti netko drugi, inovativniji i napredniji i s vremenom ugroziti poziciju vašeg brenda ili kompanije. Nemojte se bojati, težite napretku – jer više nije presudno koliko ste pametni, već koliko dobro ste umreženi..

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Video

Svi su gubitnici u bitci za i protiv paušalnih obrta: Tvrtke, radnici – i sami “paušalci”

Zato što se IT scena razjedinila oko teme paušalnih obrta, zato će svi iz nje izaći i poraženi. No, koja je perspektiva svih uključenih strana? Ivan i ja smo provjerili u drugoj epizodi Netokracija Podcasta.

SEO i tražilice

Velika analiza online sadržaja o cijepljenju pokazuje da HZJZ olakšava posao – antivakserima

SEO koji život znači. To bi mogao biti alternativni naslov ove analize, iako ovdje nije riječ o samoj optimizaciji sadržaja za tražilice, nego optimizaciji za - korisnika. Jer u vrijeme kad procijepljenost pada, optimiziran i korisniku prilagođen sadržaj na stranicama HZJZ-a i drugih zdravstvenih institucija mogao bi doista značiti razliku između života i smrti.

Tehnologija

Cenosco: Nizozemska tvrtka koja iz Pule i Zagreba putem softvera, VR-a i AR-a sprječava eksplozije na naftnim platformama

Aplikacije koje kontroliraju rad naftnih platformi i postrojenja za preradu derivata direktno su zaslužne za sigurniji i čišći svijet, a jedna od najboljih stvara se velikim dijelom u Hrvatskoj.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

MKOP Osijek: Bez gig ekonomije (i paušalnih) nema ni Wolta, Bolta, Ubera…

U Osijeku se proteklog tjedna održalo 13. izdanje Međunarodne konferencije o poduzetništvu kojoj su ovaj put tema bili ljudski resursi.

Startupi i poslovanje

Kako bi Rimac, Bakić, Car i drugi hrvatski poduzetnici uložili 100.000 kuna da imaju startup?

Good Game Liftoff startup natjecanje prošle je godine u žiriju okupilo poznate hrvatske poduzetnike i stručnjake, a koji su tada prepoznali potencijal mladog tima iza društvene igre Mundus. Ususret novom izdanju Lifoffa vraćamo se do Mundusa i žirija po par dobrih savjeta.

Startupi i poslovanje

Primjer za Hrvatsku: Srbija predstavila olakšice za zapošljavanje ‘paušalaca’ i test samostalnosti

Porezne olakšice za zapošljavanje donedavnih paušalaca, jasan test samostalnosti... Što Hrvatska može naučiti iz srpskog primjera, komentiramo u novoj epizodi Netokracijinog podcasta.

Izvještaj

Kako se gradi konzultantska karijera otkrili smo uz prvi Tech Consultant Meetup u Zagrebu

Što ljudi misle da konzultanti rade, a što im je zapravo posao? Zagrebački meetup tražio je odgovor upravo na pitanje kako postati tech konzultant i što očekivati ako se odlučite za konzultantsku karijeru, a dobre primjere čuli smo kroz razgovore i predavanja mStartovih stručnjaka.

Najava

EBZG otvara David Bizer koji je vodio Googleovu strategiju regrutiranja na društvenim mrežama

Kako iskoristiti blog, društvene mreže, nativno oglašavanje, ali i direktora svoje tvrtke za 'employer branding'? Otkrijte na regionalnoj konferenciji Employer Branding Zagreb koju će 15. 11. otvoriti David Bizer, osoba koja je postavila strategiju regrutiranja putem društvenih mreža za Google!

Vodič

Što je esport i zašto bi vas za njega trebalo biti briga?

Čuli ste za esport, ali samo u prolazu? Ne brinite, na jednom mjestu donosimo sve važne informacije o ovom globalnim fenomenu koji danas prati više od 400 milijuna ljudi.