Dietmar Dahmen: Prestanite biti predvidljivi, bacite rukavicu svojoj publici, izazovite ih!

Dietmar Dahmen: Prestanite biti predvidljivi, bacite rukavicu svojoj publici, izazovite ih!

Jeste li znali da 10 posto ljudi provjerava poruke i mailove za vrijeme seksa ili da je gotovo 90 posto svih podataka kojima raspolažemo kreirano u zadnje dvije godine? Zašto je iTunes uništio Napster i zašto je Spotify na dobrom putu da uništi iTunes? Kako leteći dronovi dostavljaju limenke Coca Cole u Singapuru? To i niz drugih zanimljivih podataka imali smo prilike doznati iz predavanja 'Od storytellinga do story listeninga' Dietmara Dahmena, kreativnog konzultanta i vizionara te vrhunskog poznavatelja brendova i najnovijih marketinških trendova.

"Zašto" je krivo pitanje- trebali biste se pitati "Zašto ne?"
“Zašto” je krivo pitanje – trebali biste se pitati “Zašto ne?” (slike: Pixell)

Jeste li znali da 10 posto ljudi provjerava poruke i mailove za vrijeme seksa ili da je gotovo 90 posto svih podataka kojima raspolažemo kreirano u zadnje dvije godine? Zašto je iTunes uništio Napster i zašto je Spotify na dobrom putu da uništi iTunes? Kako leteći dronovi dostavljaju limenke Coca Cole u Singapuru? To i niz drugih zanimljivih podataka imali smo prilike doznati iz predavanja  ‘Od storytellinga do story listeningaDietmara Dahmena, kreativnog konzultanta i vizionara te vrhunskog poznavatelja brendova i najnovijih marketinških trendova.

U pomalo konfuznom, ali informacijama bogatom izlaganju, preko slajdova koji su se izmjenjivali u prosjeku svakih desetak sekundi, bivši kreativni direktor Ogilvyja i DDB-a, suvlasnik eko platforme EARTHBACK te voditelj inovacija digitalne agencije ecx.io proveo nas je kroz suvremeno doba u  kojem živimo. Svijet je to stvoren uz pomoć potpune digitalne transformacije, gdje prevladava automatizacija i sve se vrti oko analize velikih podataka (big data), gdje su svi podaci transparentni a ponašanje predvidljivo. Mjesto gdje samo najbolji, najhrabriji i najinovativniji opstaju i idu naprijed – svijet nelinearnog storytellinga, gdje je najvažnije biti prisutan u svako vrijeme i putem svih dostupnih uređaja.

‘Uspješan brend obraća se pojedincu, ne masi’

Dietmar nam objašnjava kako se u takvom okruženju težište marketinške komunikacije u potpunosti pomaknulo s brenda na korisnika – komunikacija je postala individualizirana. Uspješan brend obraća se pojedincu a ne masi! Za razliku od prošlih vremena kad je sva komunikacija bila jednosmjerna , danas potrošač ne želi samo slušati, već biti dijelom priče. Upravo zato vam savjetuje:

Budite drugačiji, budite fantastični – jedino tako će vas publika zapamtiti! Ako ste u sredini i ne iskačete – dosadni ste! Prestanite biti predvidljivi, bacite rukavicu svojoj publici, izazovite ih!

Zašto veliki brendovi propadaju i zašto svakodnevno nailazimo na proizvode koji se odbijaju mijenjati, pita se Dahmen. Umjesto ‘Zašto?’ pravo pitanje i pokretač kreativnog procesa treba biti  ‘Zašto ne?’, odgovara sam sebi na pitanje. Promjena je dobra i konstantna – nikad nemojte biti zadovoljni trenutnim stanjem stvari, savjetuje Dahmen s iskrenim smiješkom na licu, dok se u pozadini izmjenjuju noćne fotografije velikog trga prepunog ljudi koji uživaju u koncertu. Na prvoj snimljenoj pred nepunih deset godina, većina u rukama drži upaljače, dok su na drugoj iz 2013. upaljače su zamijenili pametni telefoni.

Nikad nemojte biti zadovoljni trenutačnim stanjem stvari
Nikad nemojte biti zadovoljni trenutačnim stanjem stvari.

Priče se više ne pričaju, nego žive

Kroz niz slikovitih primjera Dietmar nas dalje vodi putem nelinearnog razvoja i savjetuje kako se istaknuti u okruženju u kojem su svi proizvodi dobri, a tržište (pre)zasićeno. Naglašava pritom važnost teme, komunikacije putem više kanala te postavljanja korisnika u centar priče, koja nije više samo ispričana, već priča koja se živi – priča o kojoj se priča! Za to vrijeme velikim ekranom lete dronovi duž singapurskih ulica i iznenađenim prolaznicima dostavljaju limenke Coca-cole, dok reklamni softver navigacijskog uređaja vozaču automobila iz narednog video isječka prikazuje mjesta od interesa poput benzinskih postaja i kafića.

Budite nezadovoljni – poručuje Dahmen okupljenim marketinškim stručnjacima za kraj. Ne opuštajte se niti trenutka jer će vam se dogoditi isto što i Nokiji – kad-tad će se pojaviti netko drugi, inovativniji i napredniji i s vremenom ugroziti poziciju vašeg brenda ili kompanije. Nemojte se bojati, težite napretku – jer više nije presudno koliko ste pametni, već koliko dobro ste umreženi..

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Saša Fišter platformom Sliceer planira dobiti gem, set i meč digitalizacije teniskih klubova

Aplikacija za digitaliziranje teniskih klubova i gemifikaciju igranja tenisa Sliceer danas ima više od 1400 aktivnih korisnika koji putem nje organiziranju mečeve i turnire.

Društvene mreže

Treći svjetski rat borit će se… influencer marketingom (pa i u Hrvatskoj)

Dok se pitamo koliko će eskalirati #blacklivesmatter prosvjedi u SAD-u, jedno je sigurno: Influenceri koje prate Millenials i Gen Z bit će oružje propagande svih uključenih strana!

Tehnologija

Kako otvoriti webshop? Važan korak je odabir platforme – što nudi WooCommerce?

Došla je pandemija i odjednom vam je pokretanje web trgovine postalo glavni prioritet? Važna odluka koja vas čeka je odabir platforme na temelju koje ćete napraviti svoje eCommerce carstvo. U moru alata čudnih imena, jedan iskače više od drugih - WooCommerce.

Što ste propustili

Izvještaj

FOI, Neuralab, Infobip i Flow and Form na Digitalnoj karijeri: “Dobar mentor će vam pomoći 10%, ne više”

Na jučerašnjem online izdanju Digitalne karijere govorilo se o krizi, praksama, mentorstvu i - pisanju.

Startupi i poslovanje

Hrvatski Farseer, pobjednik Podima, planira postati Excel na steroidima

Promiče li se na obzoru još jedan uspješan domaći SaaS? Farseer je aplikacija za financijsko planiranje koja ubrzano izrasta u Excel na steroidima i pobire nagrade u inozemstvu.

Startupi i poslovanje

Ruski gaming div Playrix akvizirao hrvatski Cateia Games

Hrvatska game dev scena, a posebno Cateia Games, dobiva ozbiljno pojačanje ulaskom ruskog diva, Playrixa na domaće tržište. Hrvatska podružnica upogonjena domaćim stručnjacima već radi na novom naslovu.

Kultura 2.0

Treniranje od doma: Najisplativija dugoročna investicija u vašem sjedilačkom životu

Kao i svako zlo, koronavirus nam je donio i nešto dobro – svjesnost o važnosti redovite tjelesne aktivnosti i njenog utjecaja na snažan imunitet. Jeste li razmišljali o opremanju kućnog gyma?

Startupi i poslovanje

Jan de Jong, splitski zet i poduzetnik: Uvijek jednim okom gledam na Nizozemsku, ali ideje primjenjujem u Hrvatskoj

Iako smo svi naviknuli na loše vijesti o odlasku ljudi iz Hrvatske, uvijek je lijepo saznati za obrnute situacije. Nema boljeg primjera od Nizozemca koji je kao student pokrenuo biznis i zaposlio 35 ljudi tijekom prve godine života u Hrvatskoj.

Intervju

Zašto smo angažirali virtualnog asistenta, iako to nismo planirali?

Krajem 2019. tražili smo novu osobu koja će se pridružiti našem timu, a koja će biti zadužena za administraciju. Kako smo manja tvrtka, nismo imali potrebu za zapošljavanjem takve osobe na puno radno vrijeme, stoga smo se nadali da ćemo naći nekoga tko bi bio voljan raditi pola radnog vremena.