Dietmar Dahmen: Prestanite biti predvidljivi, bacite rukavicu svojoj publici, izazovite ih!

Dietmar Dahmen: Prestanite biti predvidljivi, bacite rukavicu svojoj publici, izazovite ih!

Jeste li znali da 10 posto ljudi provjerava poruke i mailove za vrijeme seksa ili da je gotovo 90 posto svih podataka kojima raspolažemo kreirano u zadnje dvije godine? Zašto je iTunes uništio Napster i zašto je Spotify na dobrom putu da uništi iTunes? Kako leteći dronovi dostavljaju limenke Coca Cole u Singapuru? To i niz drugih zanimljivih podataka imali smo prilike doznati iz predavanja 'Od storytellinga do story listeninga' Dietmara Dahmena, kreativnog konzultanta i vizionara te vrhunskog poznavatelja brendova i najnovijih marketinških trendova.

"Zašto" je krivo pitanje- trebali biste se pitati "Zašto ne?"
“Zašto” je krivo pitanje – trebali biste se pitati “Zašto ne?” (slike: Pixell)

Jeste li znali da 10 posto ljudi provjerava poruke i mailove za vrijeme seksa ili da je gotovo 90 posto svih podataka kojima raspolažemo kreirano u zadnje dvije godine? Zašto je iTunes uništio Napster i zašto je Spotify na dobrom putu da uništi iTunes? Kako leteći dronovi dostavljaju limenke Coca Cole u Singapuru? To i niz drugih zanimljivih podataka imali smo prilike doznati iz predavanja  ‘Od storytellinga do story listeningaDietmara Dahmena, kreativnog konzultanta i vizionara te vrhunskog poznavatelja brendova i najnovijih marketinških trendova.

U pomalo konfuznom, ali informacijama bogatom izlaganju, preko slajdova koji su se izmjenjivali u prosjeku svakih desetak sekundi, bivši kreativni direktor Ogilvyja i DDB-a, suvlasnik eko platforme EARTHBACK te voditelj inovacija digitalne agencije ecx.io proveo nas je kroz suvremeno doba u  kojem živimo. Svijet je to stvoren uz pomoć potpune digitalne transformacije, gdje prevladava automatizacija i sve se vrti oko analize velikih podataka (big data), gdje su svi podaci transparentni a ponašanje predvidljivo. Mjesto gdje samo najbolji, najhrabriji i najinovativniji opstaju i idu naprijed – svijet nelinearnog storytellinga, gdje je najvažnije biti prisutan u svako vrijeme i putem svih dostupnih uređaja.

‘Uspješan brend obraća se pojedincu, ne masi’

Dietmar nam objašnjava kako se u takvom okruženju težište marketinške komunikacije u potpunosti pomaknulo s brenda na korisnika – komunikacija je postala individualizirana. Uspješan brend obraća se pojedincu a ne masi! Za razliku od prošlih vremena kad je sva komunikacija bila jednosmjerna , danas potrošač ne želi samo slušati, već biti dijelom priče. Upravo zato vam savjetuje:

Budite drugačiji, budite fantastični – jedino tako će vas publika zapamtiti! Ako ste u sredini i ne iskačete – dosadni ste! Prestanite biti predvidljivi, bacite rukavicu svojoj publici, izazovite ih!

Zašto veliki brendovi propadaju i zašto svakodnevno nailazimo na proizvode koji se odbijaju mijenjati, pita se Dahmen. Umjesto ‘Zašto?’ pravo pitanje i pokretač kreativnog procesa treba biti  ‘Zašto ne?’, odgovara sam sebi na pitanje. Promjena je dobra i konstantna – nikad nemojte biti zadovoljni trenutnim stanjem stvari, savjetuje Dahmen s iskrenim smiješkom na licu, dok se u pozadini izmjenjuju noćne fotografije velikog trga prepunog ljudi koji uživaju u koncertu. Na prvoj snimljenoj pred nepunih deset godina, većina u rukama drži upaljače, dok su na drugoj iz 2013. upaljače su zamijenili pametni telefoni.

Nikad nemojte biti zadovoljni trenutačnim stanjem stvari
Nikad nemojte biti zadovoljni trenutačnim stanjem stvari.

Priče se više ne pričaju, nego žive

Kroz niz slikovitih primjera Dietmar nas dalje vodi putem nelinearnog razvoja i savjetuje kako se istaknuti u okruženju u kojem su svi proizvodi dobri, a tržište (pre)zasićeno. Naglašava pritom važnost teme, komunikacije putem više kanala te postavljanja korisnika u centar priče, koja nije više samo ispričana, već priča koja se živi – priča o kojoj se priča! Za to vrijeme velikim ekranom lete dronovi duž singapurskih ulica i iznenađenim prolaznicima dostavljaju limenke Coca-cole, dok reklamni softver navigacijskog uređaja vozaču automobila iz narednog video isječka prikazuje mjesta od interesa poput benzinskih postaja i kafića.

Budite nezadovoljni – poručuje Dahmen okupljenim marketinškim stručnjacima za kraj. Ne opuštajte se niti trenutka jer će vam se dogoditi isto što i Nokiji – kad-tad će se pojaviti netko drugi, inovativniji i napredniji i s vremenom ugroziti poziciju vašeg brenda ili kompanije. Nemojte se bojati, težite napretku – jer više nije presudno koliko ste pametni, već koliko dobro ste umreženi..

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Veliki intervjui

Big Tech zarađuje skoro 200 milijuna eura od oglašavanja u Hrvatskoj, a ne plaća porez

Uvođenje oporezivanja internetskog oglašavanja moglo bi značajno pomoći domaćim medijima, ali kada će ući u Zakon o medijima?

Umjetna inteligencija

Najvažniji dio Rimčevog Vernea nije robotaksi, već iskustvo?

Ovaj tjedan rebrendirana u Verne, Project 3 Mobility, tvrtka koju su 2019. godine osnovali Mate Rimac, Adriano Mudri te Marko Pejković, danas napokon ima prvo “opipljivo” predstavljanje onog što su razvijali. No, je li robotaksi usluga zbilja najvažnije što mogu ponuditi?

Veliki intervjui

Postaj, Trebam.hr i Meštar.hr – što očekivati od platformi za pronalazak majstora

Usprkos tome što nam nedostaje majstora na raznim područjima, barem imamo dovoljno platformi koje će nas povezati s onima najboljima, ili se barem tome nadamo.

Što ste propustili

Startupi

Sa Sonjom o Entriu: Bili smo na rubu, a sad ulažemo 500.000 eura godišnje samo u razvoj

Kada u četiri godine jedan domaći startup jedva izbjegne bankrot i toliko preokrene sudbinu da se u kuloarima počinje pričati kako strani konkurent potaknut njihovim rastom navodno razmišlja o povlačenju s tržišta, možemo sa sigurnošću reći da je uspjeh postignut.

Veliki intervjui

HZZO je nešto naučio iz hakerskog napada, ali još se ne zna gdje je “procurilo”

Hakerski napadi uzeli su maha zadnjih par tjedana, a jedna od žrtava je i HZZO od kojeg bi KBC Zagreb nešto mogao i naučiti.

Startupi

Inkubator BIRD: otvorene su prijave za novi program

Riječ je o novom programu koji je restrukturiran na nekoliko razina i posebno namijenjen startupima s AI komponentom.

Tvrtke i poslovanje

iOLAP postaje Elixirr Digital

Elixirr Digital bio je "digitalni" odjel poslovanja, a sada uz iOLAP-ove ekspertize postaje "digitalni, podatkovni i tehnološki" odjel poslovanja.

Umjetna inteligencija

FER-ovim brucošima u pomoć pristiže Branka, AI pomoćnica nastala u suradnji s Infobipom

Fakultet elektrotehnike i računarstva Sveučilišta u Zagrebu je u suradnji s prvim hrvatskim jednorogom Infobipom razvio chatbot imena Branka koji će budućim studenticama i studentima omogućiti brži i jednostavniji proces upisa na FER.

Društvene mreže

X nakon pucnjave na Trumpa: “Mi smo javni trg”… Prije odskočna daska za teorije zavjera!

Opet se dogodilo. Opet sam nakon svjetski bitnog događaja otvorila Twitter (nikad X!).