Kako se hrvatski brendovi snalaze na TikToku, otkrili su mi Mlinar, Pevex, Narodni i Računalo

Kako se hrvatski brendovi snalaze na TikToku, otkrili su mi Mlinar, Pevex, Narodni i Računalo

Po mom skromnom mišljenju, a koje je vrlo subjektivno, trenutno nema boljeg mjesta za zabavu, za originalan sadržaj (doduše, tek kad se probijete kroz mnoštvo manje kvalitetnog), za naučiti i otkriti nešto novo - od TikToka. A zanimljiv sadržaj tamo sada stvaraju i hrvatski brendovi!

Kako influenceri koriste ovu društvenu mrežu, kako su se na nju probila neka nova lica, kako se pojedinci iz digitalno-marketinške industrije na njoj zabavljaju, a kako je izgledala i prva kampanja jednog hrvatskog brenda na TikToku – već su teme o kojima sam pisala, a u međuvremenu je pandemija koronavirusa kumovala tome da se ovoj aplikaciji pridružuje sve više osoba, ali i poslovnih profila.

Od bureka do radija, od građevinskog materijala do mobitela, ima tu svega, a upravo sam brendove povezane sa spomenutim pojmovima kontaktirala da vidimo kako su se – i zašto – našli na TikToku.

narodni: Želimo da nas upozna generacija Z u njoj poznatom okruženju

Narodni je radio koji voli eksperimentirati s novim digitalnim formatima. Tako je prošle godine osvojio nagradu SoMo Borac za aktivnosti na Viberu, a na TikToku imaju i viralni hit – naravno, ples. Dario Antunović, programski direktor, otkriva mi zašto se narodni uopće pridružio ovoj aplikaciji, posebice jer je to napravio u vrijeme kad je na njoj najaktivnija bila mlađa dobna skupina.

Zašto ne? I mladi slušaju radio. Uvijek mlađa populacija prva otkrije neku novu društvenu mrežu pa je i sadržaj na početku takav. Novi kreatori donijet će s vremenom neki novi sadržaj pa će se i percepcija mijenjati. Ono što je privlačno kod TikToka su glazba i zvuk koji se lako kombiniraju s videom, ali i sama kreativnost i duhovitost nekih tiktokera. OK, ima i puno gluposti, ali poanta je da dobre stvari ipak isplivaju.

TikTok i radio kao što je narodni povezuje kratka forma i punchline, a to je ono što generacija Z želi. To su neki naši povremeni, a nadamo se u budućnosti i stalni slušatelji. Želimo da upoznaju naš brend u njima poznatom okruženju.

Od ciljeva na ovoj društvenj mreži Dario ističe povećanje slušanosti, čistu zabavu, ali i biti tamo gdje su njihovi slušatelji kada ih ne slušaju.

Cilj je osvojiti možda neke nove slušatelje, otkriti im tko smo mi, čuti što oni žele, kako se oni zabavljaju, što imaju za reći. To je i poruka našeg slogana “radio koji te sluša”. Osim toga, mi se dobro zabavljamo snimajući, nadamo se da to i nekog s druge strane ekrana zabavi.

@narodni😂😂😂 ##fyp ##foryou ##narodni ##radio ##Hrvatska ##Croatia ##tikitaka @tomislav.cvetkovic @dorasrdar @mademoiselle.ivona♬ Patatak – mihnea.craciun

Što se tiče sadržaja, za sada još na ovoj društvenoj mreži istražuju mogućnosti i ideje, ali ističe da su tek na početku. A na pitanje koliko je izazovno nagovoriti djelatnike da sudjeluju u izazovima, plesovima, trendovima, odgovara:

Jako izazovno hahaha… Kod većine je prva rečenica da je to za djecu, a onda se ubrzo svi navuku i u jednom trenutku shvatiš da već sat vremena skrolaš po TikToku i tražiš novu inspiraciju. Ples je posebna kategorija jer, kao i u stvarnom životu, uvijek ima onih koji više vole sjediti i promatrati plesni podij sa sigurne udaljenosti. Međutim, srećom TikTok ne voli samo profesionalne plesače pa nam je jedan grupni ples, koji mi zovemo “tika-taka”, donio više od 400.000 pregleda i gotovo 27.000 likeova.

Osim tih rezultata, još im je draže kad ostvare zanimljivu interakciju sa zajednicom – tako je jedan korisnik nadogradio njihov video posvećen Avengerima specijalnim efektima, a Dariju je bilo posebno drago kada je jedan pratitelj upitao može li raditi na narodnom kad naraste. Upravo im takve situacije daju motivaciju za daljnje eksperimentiranje s novim kanalima:

Nama je važno da smo sa slušateljima gdje god oni bili i što god oni radili – i kad slušaju radio, i kad se dopisuju, i kad su na mobitelu, i kad su na društvenim mrežama, i kad žele nešto podijeliti s nekim… Moramo ih razumjeti i znati što je njima važno u životu da bismo mogli raditi dobar radio.

Računalo: Fanovi nas nagovaraju na meetupe i fotkanja, ne znamo kako smo tako brzo postali popularni

Od portala posvećenog tehnologiji očekivali biste da među prvima isproba nove digitalne igračke, ali moram priznati da nisam očekivala sadržaj kakav Božidar Komarić, vlasnik portala Racunalo.com, na TikToku kreira. Iako je dio sadržaja posvećen temama kojima se portal bavi, tu je i velika količina zabavnog sadržaja, skečeva, čak i mađioničarskih trikova. Na pitanje zašto su došli na tu društvenu mrežu, Božidar mi odgovara slično kao Dario – zašto ne.

Kako stalno pratimo nove trendove, prije otprilike godinu dana smo otvorili smo profil, a za to je “kriv” kolega Tomislav koji mi je samo rekao “nek’ se nađe”. Zbog kroničnog nedostatka vremena i svakodnevnih poslovnih obaveza, prvi smo video uploadali početkom prosinca 2019. godine. To smo napravili tek nakon temeljitog proučavanja TikToka – kako funkcionira i ima li poslovnog potencijala.

Činjenica je kako se na TikToku većinom nalazi mlađa ekipa, ali ono što u posljednjih nekoliko mjeseci primjećujem je nagli rast broja starijih korisnika, sve je više i tvrtki koje na drukčiji način pokušavaju predstaviti sebe i svoje aktivnosti. S obzirom na sadržaj koji objavljujemo na Racunalo.com portalu (smartfoni, računala, društvene mreže, recenzije, lifestyle,…) naše su objave zanimljive svim uzrastima što potvrđuje i ogroman broj komentara te gotovo 750 tisuća lajkova koje smo sakupili na našim TikTok videima.

Ispočetka je glavni cilj profila bila dobra zabava s fanovima, a nakon analize reakcija i dosega videa te nekoliko anketa, dobili su korisne podatke koji su im otkrili kako marketinško-poslovnog potencijala itekako ima na ovoj aplikaciji.

Koliko smo pogodili “smisao” ove još uvijek relativno nepoznate društvene mreže, govori i podatak kako smo u manje od 6 mjeseci dobili više od 25.000 pratitelja, a neke video objave imaju i po nekoliko milijuna pregleda! Isto tako, sve više fanova posjećuje i Racunalo.com portal te naše profile na drugim društvenim mrežama. Čini se kako smo uspjeli spojiti smo ugodno s korisnim i to na zabavan način 🙂

Iako mnogi postovi Računala na TikToku nemaju veze s tehnologijom, Božidar napominje da su ih napravili svjesno kako bi se prilagodili tamošnjim korisnicima i povezali zabavu s edukacijskim i komercijalnim sadržajima. No, tamošnji su korisnici zaslužili i ekskluzive, pa je tako tim odradio nekoliko live premijera mobilnih uređaja u posebnom “tiktokerskom” stilu, a tek su ih kasnije objavili na portalu.

@racunaloOdgovaram na vaša pitanja – @karlo23p ##videoanswer ##questionsandanswers ##tiktokanswer ##foryou ##balkan ##computer♬ original sound – racunalo

A da bi se postigao ovakav uspjeh, potrebno je pomno pratiti trendove koji se mijenjaju iz dana u dan.

Trendovi su vrlo važni na TikToku, oni mogu povećati ukupan broj fanova, lajkova i komentara. Trendove možete pratiti ili kreirati, to može bilo tko, a fanovi će pokazati koliko su kvalitetni. Nisu to više samo glasovne imitacije i ples kao u početku TikToka (Musical.ly), priča je otišla puno dalje.

Naše aktivnosti na TikToku imaju dva osnovna cilja – zabaviti se s fanovima, te im približiti tehnologiju na drukčiji ležerniji način. S obzirom na naš brzi rast, čini se kako to radimo jako dobro.

Sav rast koji smo zabilježili isključivo je rezultat naših aktivnosti unutar TikToka. Za naš TikTok profil gotovo nitko ne zna, tek nekoliko kolega novinara, poslovnih partnera i agencija koji su nas slučajno pronašli, očito istražujući potencijal mreže. Reakcije su vrlo pozitivne, uz puno smijeha i šale. Čak smo dobili i nekoliko ozbiljnih ponuda za proširenje poslovne suradnje i na TikTok, što nije neobično – gdje god je velik broj korisnika marketinški potencijal postoji, pogotovo ako znamo kako TikTok već odavno ima više od milijardu korisnika.

Iako još nisu svojoj redovnoj publici obznanili da imaju TikTok profil, na TikToku su postali hit – tamošnji fanovi ih nagovaraju na organiziranje meetupa, fotkanja, druženja, a Božidar priznaje kako ih još uvijek čudi kako su tako brzo postali popularni, i to među nekim “novim klincima”. A upravo su ti novi klinci razlog zašto su tamo – riječ je o novom kanalu popularizacije portala, dolaska do nove publike.

Nema tu razlike u odnosu na neke druge društvene mreže, one nastaju i nestaju. Ovo je samo još jedan “kanal” koji koristimo za dodatnu popularizaciju portala, a zgodno je što TikTok nudi i direktno povezivanje s Instagram i YouTube profilima. Ovaj smo val zajahali na vrijeme uz vrlo jasnu viziju i cilj, rezultat je vidljiv sam po sebi.

Racunalo.com ima profile praktički na svim društvenim mrežama, godinama vrijedno radimo i možemo se pohvaliti ekosustavom s više od 100.000 svakodnevno aktivnih fanova. Društvene mreže maksimalno koristimo u poslovne svrhe, a fanove preusmjeravamo na portal koji je naše centralno mjesto za distribuciju informacija iz svijeta tehnologije. TikTok je samo još jedna, ali čvrsta karika u našem poslovnom lancu.

Pevex: Jedan od pozitivnih učinaka TikToka je i employer branding

Čak i ako ne koristite TikTok, moguće je da ste negdje drugdje u bespućima interneta naišli na videa djelatnika Pevexa kako plešu između redova trgovine. Ovaj trgovački lanac specijaliziran za građevinsku i drugu opremu za uređenje doma možda nije nešto što biste očekivali na TikToku, ali tu je, i to s poprilično aktivan. Domagoj Ščrbačić, specijalist digitalnog marketinga u ovom lancu, otkriva mi i zašto.

Pevex smo odlučili pozicionirati na platformi TikTok kako bismo se približili mlađoj generaciji koja je intenzivno, posebice za vrijeme karantene, provodila vrijeme na ovoj društvenoj mreži. S obzirom na to da imamo velik spektar proizvoda, pa samim time i veliku mogućnost stvaranja sadržaja, shvatili smo da možemo TikTok iskoristiti u digitalno-marketinškoj komunikaciji.

Potencijal je golem s obzirom na mnoštvo proizvoda namijenjenih mlađoj populaciji, posebice u programu elektronika, ali i u ostalim programima koje na ovaj način možemo prezentirati i pozicionirati se kao “cool” brend koji rano prihvaća nove digitalne platforme.

Primarni cilj je dvosmjerna komunikacija s publikom koju se nastoji aktivirati i približiti brendu kroz zabavan sadržaj, a povećanje prodaje u budućnosti žele ostvariti uz povećanje vidljivosti, nastavlja Domagoj.

Employer branding je također jedan od pozitivnih učinaka koji smo dobili aktivacijom na TikToku, ponajviše zato što smo dobili odličnu reakciju i veliki interes od strane mladih, a prilikom snimanja sadržaja smo se svakako i zabavili s obzirom na to da sve radimo in-house. 🙂

@pevexcentarMolimo sve da od 13:30 do 14:30 h napuste Pevex. U suprotnom… 😂 ##funny ##tacke ##break ##domac ##pevex♬ Let’s Do It Again – J Boog

Teško je izdvojiti omiljene postove, nastavlja moj sugovornik, ali se svakako želi zahvaliti svim djelatnicima koji su u njihovom kreiranju sudjelovali.

Oni su na neki način i započeli našu priču s popularnim #ohnanana izazovom te kontinuirano i dalje snimaju s nama. Veselimo se što je ovaj projekt dobro prihvaćen kod svih naših zaposlenika.

Primijećen je njihov trud i u “divljini”, ne samo na internetu, pa su ih tako kupci slikali tijekom snimanja i objavljivali to na Instagramu.

Neki pratitelji su naše “glavne glumce” predlagali i za predsjednika države, a kako radimo u uredima u Pevexovoj centrali, iznad prodajnog centra u Sesvetama, bilo je i obožavatelja koji su se htjeli slikati s nama, bilo za sebe, ili za svoju djecu. 🙂 Glavni kreatori sadržaja – Zoki i Domac – preko noći su postali “zvijezde” i većina naših zaposlenika jedva čeka nove postove, jer oni odražavaju i dobru poslovnu kulturu i pozitivnu klimu rada u Pevexu.

Mlinar (Reroot): Nakon nekih snimanja morali smo usisavati terasu

Postoji li burek sa sirom ili je to sirnica, pitanje je oko čijeg se odgovora nikad neće postići društveni konsenzus, ali jedno je sigurno – burek je zahvalan za kreiranje sadržaja o njemu. Iza digitalne strategije lanca pekara Mlinar stoji agencija Reroot, koja ga je dovela i na TikTok. Dok klijenta vodi Karla Bilandžić, ideja za ovu društvenu mrežu stigla je od Ivana Škoje, CEO-a i kreativnog direktora Reroota, koji kaže da je dolazak tamo logičan tijek komunikacije koja se njeguje već dvije godine, i to u specifičnom prijateljskom tonu.

Baš zato što okuplja mlađu populaciju TikTok ima potencijala. Do njih je inače teško doći, a još je teže približiti im se na njima prihvatljiv način… a TikTok je kao stvoren za to. 🙂 Iako mlađa populacija sada nije ona ima koja donosi odluke u kućanstvu i nije populacija s vlastitim prihodima, jednog dana će to biti, a i onda će pamtiti Mlinar. Ipak, važno je napomenuti da TikTok bilježi porast korisnika od 24 i više godine pa brendovima na TikToku i to ide u prilog!

Na pitanje koji su primarni ciljevi ovog kanala, dobivam odgovor da je prvi – čista zabava.

Ali i iza zabave uvijek stoje drugi ciljevi. 🙂 Želimo ih nasmijati, zabaviti, ali još više želimo da nas pamte i da svoju kupnju zbog toga ostvare baš kod nas. Povezivanje s kupcima direktno i indirektno ispunjava i druge ciljeve poslovanja, a odnos s njima temelj je marketinške komunikacije.

Naravno, već spomenuti burek idealan je za inspiraciju i poticanje aktivnosti pratitelja, stoga nije ni čudno što je video posvećen njemu postigao najbolje rezultate – ima više od 457,5 tisuća pregleda.

I drugi postovi imaju odličan broj pregleda pa nam je i kao agenciji izrazito drago da smo pogodili TikTokovu spontanost jer pretjerana estetika, namještanje (i odugovlačenje) ondje ne donosi rezultate kao na drugim društvenim mrežama. Kreativnost je sve što se broji i to je totalno fer. Specifično je i to što se na TikToku nema vremena za klasične planove objava, jer dok ga se napravi content više nije in pa se ideja za neke postove osmisli i realizira isti dan. U agenciji imamo novi studio za produkciju multimedije i osobu koja se bavi baš time, pa naša Lucija većinu vremena može biti posvećena tome.

Iako profil vodi agencija, a ne sam Mlinar, iz Reroota su sretni jer su dobili slobodne ruke za kreiranje sadržaja, a Ivan napominje kako se time potvrđuje teza da je razuman i dobar klijent pola posla i dobrih rezultata.

@mlinar_1903Kako su naši bureci prošli ##questionchallenge! Koji burek ti više voliš? 😎 ##mlinar ##mlinarbakery ##balkantiktok ##croatia ##burek ##fy ##fyp ##foryou♬ original sound – mlinar_1903

Tema koju sam spomenula na početku, burek (sa sirom), očekivano, podijelila je, čak u jednom trenutku i zaratila publiku na TikToku, smije se Ivan, ali otkriva i kako su se uspjeli povezati s tamošnjom zajednicom.

U komentarima najčešće spominju koji su im proizvodi najdraži, a to nam je posebno drago. Duete i svoje TikTokove publika redovito snima, a nerijetko ih onda i nagradimo za trud i kreativu. Anegdote se događaju i iza kamere, a možete samo zamisliti koliko je nereda bilo nakon videa s rižom kada smo doslovno morali usisavati terasu 🤣.

Ukratko, snimiti TikTok videe uopće nije jednostavno i baš zato cijenimo sve kreatore i druge brendove.

A kreatora i brendova sve je više – osim ovih u ovom tekstu, tu je i zanimljiv profil Shoebedoa, kao i mnogih drugih. A ako novi koronaval nastavi rasti, samo možemo očekivati i daljnji rast ove mreže, a ujedno i nove prilike za brendove, kreatore te brendove-kreatore da se povežu s tamošnjom publikom.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Probao sam robotsku kosilicu – mnogo je više od “Roombe za travnjake”

Imati robota koji vam kosi travu je super ideja, ali koliko je realizacija zapravo jednostavna i uspješna?

Kultura 2.0

Prva prepreka za elektroničko glasanje je digitalna nepismenost

Kako je situacija s pandemijom koronavirusa digitalizirala i digitalno transformirala dobar dio i privatnog i javnog sektora, aktualiziralo se i pitanje o elektroničkom glasanju. O temi spremnosti na taj oblik glasanja, i s tehnološke i društvene strane, razgovarala sam s osobom koja je razvila jedan takav sustav, Ivanom Hendijom iz FairVotesa.

Startupi i poslovanje

Nemojte se ugledati na ‘lifestyle’, ‘hustle’ i Instagram poduzetnike koji ne kuže biznis (osim onih koji kuže)

Toksična pozitivnost i poslovna naivnost mogu biti katastrofalna kombinacija u doba ekonomske krize. Je li vrijeme da unfollowate sve lifestyle poduzetnike i motivirajuće Instagram profile?

Što ste propustili

Intervju

Nakon investicije od više od 50.000 eura, najveća regionalna CS:GO zajednica, CSadria, postala Esport Adria

Ovaj novi brend okupit će gamere i fanove ne samo esport igara, već i mobilnih i drugih igara koje igra mnogo veći broj ljudi.

Startupi i poslovanje

Email marketing u doba “korone”: 3 greške i 3 trika za bolju učinkovitost

Pomno pripremate i šaljete newslettere, ali učinka nema? Uz Brunu Zagorščaka iz agencije Neuralab, nedavno certificiranog Mailchimp partnera, prolazimo osnovne pogreške i taktike email marketinga.

Tehnologija

S Omoguru widgetom ne čitaju lakše samo disleksičari, već svi mi koji u ekrane buljimo svakodnevno

Za osobe koje imaju poteškoće u čitanju Omoguru je dar s neba, a odnedavno im je njihov alat još dostupniji. Radi se o widgetu koji gotovo svaku stranicu može učiniti čitljivijom.

Startupi i poslovanje

Nemojte se ugledati na ‘lifestyle’, ‘hustle’ i Instagram poduzetnike koji ne kuže biznis (osim onih koji kuže)

Toksična pozitivnost i poslovna naivnost mogu biti katastrofalna kombinacija u doba ekonomske krize. Je li vrijeme da unfollowate sve lifestyle poduzetnike i motivirajuće Instagram profile?

Startupi i poslovanje

Kakva je budućnost hibridnog rada u Hrvatskoj i regiji?

U Netokraciji već desetljeće radimo 'hibridno', malo od doma, malo iz ureda, ali kako će izgledati tržište rada u kojem i velike tvrtke i startupi rade tako - gdje to nije ni opcija, nego osnova posla?

Startupi i poslovanje

Kako mentorirati kolege na daljinu: Više planiranja, manje spontanosti, a pomaže i humor

Svi znamo koliko je izazovno raditi u ovo korona vrijeme "kućnog ureda", a sad zamislite da ste mladi zaposlenik koji tek čini svoje prve karijerne korake i potreban mu je mentor, a ne može ga naći u uredu ( i zasigurno ne u svojem dnevnom boravku).