Boris Trupčević novi je direktor Forea – hoće li ulagati u “content commerce”?

Trupčević će kao direktor tehnološko-kozmetičke tvrtke Foreo zamijeniti njenog osnivača i dugogodišnjeg direktora Filipa Sedića koji je svoju tvrtku vodio preko 15 godina. Tvrtka je poznata po nizu svojih beauty proizvoda, kao i prošlogodišnjoj “grešci” u kojoj je Foreov UFO snižen čak 96 posto – s 2099 na 74 kune.

Foreo trenutno ima preko 3000 zaposlenika i prisutan je na više od 80 tržišta širom svijeta, od kojih je jedan dio, posebno što se tiče marketinga i razvoja digitalnog iskustva, smješten upravo u Zagrebu. Trupčević vidi poziciju kao veliku priliku:

Foreo je bitan jer je jedna od vrlo rijetkih kompanija u Hrvatskoj koja našim ljudima pruža globalno iskustvo i priliku da iz Zagreba rade za tržišta cijelog svijeta, štoviše da iz Zagreba vode operacije po svijetu. Takvo iskustvo je neprocjenjivo, pruža novu dimenziju i next level. Tehnološki, to je prilika za ogled naših rješenja na globalnoj pozornici, u konkrenciji s najvećim igračima

Direktor s iskustvom u (digitalnim) medijima

Trupčevićevo imenovanje potencijalno najavljuje smjer kojim će Foreo pristupiti marketingu svojih proizvoda, pri čemu su iz tvrtke naglasili da ih je do njegovih vrata dovela “stručnost u razvoju medijskih proizvoda… i svega što je – digitalno”.

Jasno je stoga da će temeljem svog dosadašnjeg iskustva Trupčević biti direktor jako usmjeren na marketing, a posebno medijsko pozicioniranje Foreovih već dobro poznatih proizvoda.

To bi moglo značiti drugačiji pristup pri ulaganju oglašivačkih budžeta, ali bi s obzirom na globalne trendove – mogao značiti i Foreovo jače ulaganje u vlastiti sadržaj kakav je Trupčević u 24sata razvijao kroz native formate.

Content commerce kao strategija rasta?

Bilo bi to u skladu s trendom tzv. content commercea o kojem smo govorili na Digitalnom doručku, s obzirom na to da će zbog ukidanja oglašivačkih kolačića do 2022. samo internetske trgovine koje ulože u vlastiti sadržaj zaista dalje moći rasti.

Za brend poput Forea bi stoga ulaganje u beauty influencer sadržaj, ali i vlastitu produkciju za te sadržaje – bilo u skladu s globalnim trendovima i imenovanjem direktora s iskustvom u digitalnim medijima. Trupčević otkriva kako će mu jedan od većih izazova svakako biti rad u svim vremenskim zonama:

Naravno, jedan od izazova bit će mi svoja znanja o komunikacijama primijeniti na svjetskom nivou. Mi želimo rasti i nastaviti biti disruptor beauty industrije, a to je uvijek ozbiljan zalogaj. Najveći izazov bit će mi svakodnevni rad u svim vremenskim zonama, a za ostalo ću se nekako snaći, kao i uvijek dosad u karijeri.

Iako je Foreo dostupan u mnoštvu trgovina, posebno u duty-free zonama zrakoplovnih luka, pandemija će ih sigurno potaknuti u dodatno ulaganje u internetsku trgovinu.

Članak je 1. prosinca u 20:30 ažuriran s komentarima Borisa Trupčevića.