Bartol Šimunić: Da će društvene mreže biti okosnica kampanje Zorana Milanovića odlučilo se još u svibnju

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Bartol Šimunić: Da će društvene mreže biti okosnica kampanje Zorana Milanovića odlučilo se još u svibnju

Bio je među prvim community managerima Vlade kad je 2011. došla na društvene mreže, a sada je jedna od ključnih osoba koja je stajala digitalne kampanje novog predsjednika Hrvatske Zorana Milanovića.

Danas je Community Manager Appreciation Day, dan kada cijenimo trud svih onih koji na digitalnim kanalima komuniciraju uime brendova, javnih osoba… Uključujući i političare.

Digitalna politička komunikacija posebno je izazovna, a taj je izazov još posebniji za vrijeme predizborne kampanje. Kako je izgledalo biti u timu koji komunicira uime Zorana Milanovića, novog hrvatskog predsjednika, u razgovoru mi je otkrio PR savjetnik Bartol Šimunić.

Od jednog od prvih CM-ova Vlade do…

2011. Vlada Republike Hrvatske pod vodstvom Zorana Milanovića prvi put je došla na društvene mreže.

Krajem 2011. godine, kad je na vlast došla vlada Zorana Milanovića, Vlada Republike Hrvatske prvi put se pojavila na društvenim mrežama, točnije, na Facebooku, Twitteru, YouTubeu i Flickru. Među prvim community managerima Vlade tada je bio i Bartol Šimunić. Iako mu je od tada karijera većinom ostvarena u privatnom sektoru, pa tako danas radi u jednoj privatnoj tvrtki gdje je zadužen za korporativne komunikacije, odnose s medijima i community management, politika ga cijelo vrijeme prati u stopu. Jedan od glavnih razloga je dinamičnost koju kampanje u ovom sektoru donose – pune su adrenalina, kreative i krizne komunikacije, veli.

Ali isto tako i dodaje da, nakon svake kampanje, kaže da se više time neće baviti, ali, čim se ukaže prilika – uleti u novu.

Proveo sam dvije godine u SDP-u kao Head of Digital i smatram da je kampanja 2015. bila najbolja digitalna kampanja u Hrvatskoj. Danas pored svog posla koji nije povezan s politikom, pomažem Demokratima u političkoj komunikaciji. Brzina reakcije, brzina komunikacije – to je ono što me toliko privlači u digitalnoj komunikaciji.

Spajanje klasičnih i digitalnih komunikacijskih kanala

U kampanju za Zorana Milanovića, ovaj put kao predsjedničkog kandidata, uključio se još u svibnju prošle godine kada se počelo razgovarati o komunikacijskoj strategiji. I već se tada odlučilo da će okosnica strategije biti – društvene mreže.

Milanović nije bio favorit i, uz vrlo ograničena sredstva, bio je to veliki izazov. 

U ovoj sam kampanji bio komunikacijski savjetnik, društvene mreže su mi prirodno okruženje, ali sam uz kolege Nikolu Jelića i Ivanu Pušonjić bio zadužen za provođenje komunikacijske strategije online i offline. Uz nas je uvijek bio i šef kampanje Orsat Miljenić, koji se rado uključivao s idejama. Na strategiji su radili i Ivan Račan i Boris Malešević, koji imaju ogromno iskustvo u političkim kampanjama.

Kampanja nije imala podjelu na klasične i digitalne komunikacijske kanale, nego se to odlučilo spojiti, posebice jer je komunikacijski tim bio mali, a budžet ograničen, nastavlja Bartol.

Direktor komunikacija bio je Nikola Jelić koji obožava Twitter i od kojeg smo puno naučili o klasičnim medijima. Ivana Pušonjić je odradila lavovski dio posla oko copyja, kreative i organizacije skupova. Peter Josip Bevanda na sebe je preuzeo društvene mreže, posebno Instagram, i bez greške odradio kampanju do kraja stavljajući naglasak na video komunikaciju. Grafički dio i web dizajn odradio je Luka Nikpalj.

U kampanju se krenulo vrlo rano, s naglaskom na online

Milanović je s kampanjom i oglašavanjem na društvenim mrežama krenuo još u ljeto 2019.

Kad smo analizirali kampanju novog predsjednika, primijetili smo da je ona bila dugotrajnija, ujednačenija, nego kod drugih kandidata, posebice kod Kolinde Grabar Kitarović, koja je u kampanju krenula kasnije, imala pauze, a potom visoke skokove u oglašavanju i prisutnosti. Na upit koliko im je bilo izazovno izgraditi prisustvo, s obzirom na to da je Zoran Milanović neko vrijeme bio udaljen od očiju javnosti, Bartol pojašnjava:

Društvene mreže su jedini kanal brze komunikacije s građanima i zato smo u kampanju ušli rano, već početkom ljeta. Zbog ograničenog prostora u medijima, a, s druge strane, komunikacija je proces koji traje i potrebno je dosta vremena da uspostavite dobru i kvalitetnu komunikaciju. 

Zoran Milanović je upravo na svom Facebooku najavio kandidaturu u lipnju i nastavio svakodnevno komunicirati do danas. Rano smo išli s oglašavanjem i kombinirali smo online i offline alate. Najveći izazov u početku je bio sadržaj, jer vrlo brzo postaneš dosadan ako sadržaj nije zanimljiv. Maksimalno smo koristili video formate i ležerniji pristup. Snimili smo Milanovića ispred škole u Slavoniji u kojoj je radio njegov pradjed. Dok smo prolazili kroz selo, Milanović nam je ispričao priču o pradjedu koji je bio ravnatelj škole, i odlučili smo to snimiti. Isto tako, snimili smo video odgovore na komentare i slično.

Zoran Milanović je bio vrlo uključen u komuniciranje na društvenim mrežama, a bio je čest slučaj da je on osobno pisao objave, kao onu posvećenu Mani Gotovac. Isto tako, prednost mreža je što vrlo efikasno možete reagirati na propuste suparnika, pa smo tako kreirali sasvim novu poruku kad je aktualna predsjednica izjavila da će Bandiću nositi kolače u zatvor ili se našaliti na vlastiti račun kad se desio „blagi osmijeh“ kod predstavljanja kandidature.

(blagi smiješak) 😉

Geplaatst door Zoran Milanović op Woensdag 2 oktober 2019

Politički skupovi i dalje su važni, a ljudi vole sudjelovati u njima i preko prijenosa uživo

U drugom krugu se sve stavilo u višu brzinu, a Bartol otkriva kako su pristupili činjenici da se kampanja događala između Božića i Nove godine, kada građani nisu toliko fokusirani na politiku.

Strategija je bila pojačati oglašavanje na društvenim mrežama na ključne regije i ne napraviti grešku. Imali smo sučeljavanja koja su bila tema na mrežama, što nam je pomoglo, ali to je bilo izvan naše kontrole.

Pomogao nam je veliki skup u Boćarskom domu iz kojeg smo izvukli dosta materijala za komunikaciju u drugom krugu. Koliko god digitalna komunikacija preuzima kampanje, skupovi su i dalje vrlo bitan element. Mi smo svaki skup prenosili uživo na mrežama, ljudi i preko FB livea vole biti dio skupa. Ubaciti u višu brzinu i ne počiniti grešku – to je bila taktika drugog kruga.

Znakovitost pjesme ‘You Got the Love’ Florence + the Machine

Ta je taktika vodila i do pobjede na izborima, a oči i uši onih koji su pomno pratili što se događa u stožerima kandidata, 5. siječnja, primijetili su i zanimljiv soundtrack u Tvornici Kulture, gdje se nalazio tim Zorana Milanovića. Pjesma koja je svirala nakon njegovog pobjedničkog govora bila je znakovita, otkriva Bartol, prisjećajući se događaja nekoliko dana ranije.

Ivana Pušonjić i ja smo putovali na debatu na HRT-u u drugom krugu i imali smo dosta naporan dan u uredu, baš dan u kojem je od jutra sve išlo po krivu. U jednom smo trenutku s radija čuli pjesmu “You Got the Love”. U tom smo se trenutku pogledali i rekli – ovo ide ka pobjedi. Trenutak kad je nakon pobjedničkog govora u Tvornici Kulture ta pjesma protresla dvoranu pamtit ću cijeli život. Tad zaboravite sve one loše dane u kampanji.

A takvih, izazovnih dana, bilo je mnogo – tada se čvrsto treba držati strategije, kaže Bartol, iako se ona mora prilagoditi trenutku.

Imali smo jasnu strukturu u komunikaciji i stvari su brzo rješavane. Kad bi se pojavio problem, preko WhatsApp grupe smo ga brzo rješavali.

Ured Predsjednika bit će na Twitteru, a Predsjednik?

Izbori su prošli, a novi će predsjednik i dalje trebati komunikacijski tim, iako Bartol još ne može otkriti kako će on izgledati – dosadašnji sastav ostaje do inauguracije. Ali znamo što će se događati s postojećim predsjedničkim kanalima na društvenim mrežama:

Ideja je zadržati sve službene kanale koje je predsjednica koristila i nastaviti komunikaciju na njima. To je dio demokratske kulture – stari sadržaj će ostati i on će se nadopuniti novim. Ideja je da se komunikacije predsjednika vizualno i sadržajno osvježe, od nove web stranice pa do osvježenja u načinu komunikacije na društvenim mrežama i prema javnosti.

Što se tiče Twittera, Zoran Milanović je na ovoj društvenoj mreži imao tek neslužbeni profil. Bartol otkriva da će Ured predsjednika Republike Hrvatske biti prisutan na Twitteru, ali ne isključuje mogućnost da će se i Zoran Milanović u dogledno vrijeme i osobno pridružiti ovoj društvenoj mreži koja ima poseban odnos prema politici.

Političke kampanje donose važno iskustvo, posebice u kriznom komuniciranju

Za kraj, Bartol ima savjete za mlađe kolege koji se žele okušati u političkoj digitalnoj komunikaciji:

Prednost političkih kampanja je u tome što u kratko vrijeme steknete veliko iskustvo i preporučio bih svakom tko želi raditi u odnosima s javnošću da odradi barem jednu takvu kampanju. U njima nema slobodnih vikenda, nema radnog vremena i uvijek treba imati hladnu glavu u komunikaciji, koliko god to bilo teško. S druge strane, iskustvo koje steknete, posebno u kriznom komuniciranju, bit će vam od velike koristi kasnije u karijeri.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kolumna

Što Infobipova akvizicija Netokracije znači za hrvatsku tehnološku scenu i Netokracijin tim

Najveća tehnološka tvrtka u Hrvatskoj nas je upravo akvizirala, a mi nastavljamo urednički neovisno pratiti startup i developersku scenu, a globalno stvarati kvalitetan developerski sadržaj.

Startupi i poslovanje

Novi Zakon o radu regulira platformski rad. Što o tome misle Uber, Bolt i Glovo, a što sindikat?

Načinom na koji je u izmjenama i dopunama Zakona o radu reguliran rad putem digitalnih platformi nisu zadovoljne ni digitalne platforme, ni sindikati. Platforme se, naravno, pozivaju na fleksibilnost i slobodu koju njihovi vozači ili dostavljači cijene, a sindikat smatra kako su se opet izvukle od odgovornosti.

Panel

Trebaju li se hrvatski osnivači pripremiti na “zimu” u investicijama i kako?

Kako će se kriza odraziti na domaće startupe, koji su u boljem, a koji u lošijem položaju te što savjetuju osnivačima kao obrambene mjere komentiraju Vedran Blagus iz South Central Ventures, Stevica Kuharski iz Fil Rouge Capitala i Ivaylo Simov iz Eleven Venturesa.

Što ste propustili

Intervju

Lovre de Grisogono studente sociologije priprema za zapošljavanje – u IT industriji!

Kako jednim rješenjem riješiti dva problema? Kolegij Sociologija informatičke profesije na Fakultetu hrvatskih studija buduće sociologe čini spremnijima za tržište rada, a domaćim tehnološkim poslodavcima pomaže riješiti kronični nedostatak radne snage.

Digitalni proizvodi

Operacija kralježnice potaknula je Domagoja da osmisli aplikaciju koja olakšava oporavak

Od pripreme za operaciju do korisnih informacija, vježbi i lakšeg praćenja boli ili bitnih nalaza, saznajemo kako domaća aplikacija MySpine olakšava život pacijentima i liječnicima.

Startupi i poslovanje

Napraviti dobru stvar ili napraviti stvari – dobro? Vječna dilema svakog Product Managera

Vječno pitanje koje nerijetko daje vrlo polarizirane odgovore, a postavi si ga svaki product manager u nekom trenutku - neovisno radi li se o startupu gdje tu funkciju nerijetko obavlja osnivač - ili velikoj kompaniji s 50+ product managera.

Startupi i poslovanje

Maistra i Infobip traže najbolje domaće FoodTech startupe!

Ako razvijate rješenje usmjereno na ugostiteljstvo, gastronomiju, prehrambenu tehnologiju ili razvijate tehnologije za promicanje budućnosti gastronomije i/ili ugostiteljstva - razmislite o prijavi na FoodTech Startup natjecanje. Što uključivanjem dobivate otkrivamo u nastavku.

Novost

U napadu na tisuće digitalnih novčanika povezanih sa Solanom, domaći Solflare ostao netaknut

Solana blockchain i niz drugih platformi povezanih s istim jutros su doživjele veliki napad kojim je zahvaćeno nekoliko tisuća digitalnih novčanika. Više saznajemo od Filipa Dragoslavića, su-osnivača tvrtke koja se posvetila razvoju proizvoda na ovom blockchainu.

Kultura 2.0

The Lokals: animirani NFT film koji će vas provozati kroz Jugoslaviju 80-ih

Kako je jednom malom splitskom multimedijalnom studiju koji iza sebe ima preko 70 nagrada uspjelo spojiti sedmu umjetnost i blockchain, a da ih pritom podrže i dvije francuske produkcijske kuće koje na svojim policama drže Oskara? Zvuči kao pitanje s izmišljenom premisom, ali to svakako nije.