BakaPrase i YouTuberska himna: Zašto je pogledana preko milijun puta?

Što nam o njima, a što o nama govori YouTuberska himna pogledana preko milijun puta

Nama je glupo, njima je hit. Novi spot popularnog YouTubera BakaPrase u samo nekoliko dana prešao je milijun pregleda, dobio 124 tisuće likeova te postao neslužbena himna YouTubera. Analiziramo li ga malo ozbiljnije, dobit ćemo uvid u budućnost YouTube generacije.

Nitko nije mogao predvidjeti raspravu koja će uslijediti na Netokracijinom Slack kanalu kad sam objavio spot koji je skupio tisuće likeova, za razliku od mog feeda, gdje nije skupio ni 3. Većini je moje (’87) generacije i starijima spot jednostavno “glup” ili u najmanju ruku – cringey.

Meni je spot genijalan:

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Možda ne toliko zbog sadržaja, jer bih – iskreno rečeno – tek manji broj spomenutih jutjubera poput simpatičnog Dex Rocka i svugdje prisutnog Muđe prepoznao od prve, već zbog svega što možemo naučiti o generaciji koja tek postaje punoljetna: našim budućim kolegama na poslu, ali i kupcima proizvoda koje izrađujemo ili promoviramo.

Znam da će neki od ovih zaključaka biti očiti ako ste član “balkanske scene” ili povremeni pratitelj domaće YouTube scene, ali neka razmišljanja mogla bi vas iznenaditi.

Ne spaja ih video kao format, već YouTube – kao zajednica

U nedavno objavljenoj detaljnoj analizi video trendova naglasili smo da u 2018. nije bitan video samo kao format, već upravo YouTube video. “Očito”, komentirate, “Pa gdje bi inače drugo gledali video sadržaj?” Na Vimeu, gdje mladi režiseri ipak više vole stavljati svoje radove, ili pak na Daily Motionu koji se pretvorio u skladište piratluka?

Većina brendova, uključujući i one medijske, prema YouTubeu se odnosi kao internetskom servisu za spremanje video sadržaja, što je u svom početku i bio. Na isti način na koji bi video stavili na Dropbox ili vlastiti server, oni koji ne “prate” YouTube uploadaju video za videom, zaglušujući tako potencijalne pretplatnike na njihove sadržaje. Rješenje? Unsub.

Na isti su način generacije internetskih korisnika “vrištale” kad bi netko neupoznat s folklorom Facebooka, Twittera, Instagrama ili neke druge društvene mreže, počeo koristiti plaformu “na krivi način” ili sa zakašnjenjem. Znate onaj osjećaj kad dobijete proslijeđeni email s vicem ili pak vidite svoje roditelje da na Facebooku dijele smiješne video snimke životinja u 2018.? Eh, to je taj osjećaj susrama koji generacija rođena oko 2000. osjeća prema svima nama koji jednostavno ne razumijemo “YouTube fore” iako gledamo Binging with Babish ili Rhett and Linka.

Razlika između YouTube generacije i onih koji na YouTubeu samo gkonzumiraju sadržaj je što se prvi vide kao “YouTube zajednica” tj. posebna društvena grupa koja ima svoje norme. One definiraju prihvatljivo i neprihvatljivo ponašanje u određenim situacijama, te vrijednosti koje ukazuju na to što je dobro, poželjno ili važno. No tu se idealizirani stihovi i komentari na samu pjesmu razlikuju – primjerice kada je riječ o važnosti broja pretplatnika. BakaPrase i Stefan Lazic eksplicitno pjevaju:

Ko ima više subova, pregleda i lajkova, to nebitno je, jer važno je da smo balkanska scena najbolja.

S druge strane, fanovi ovog i sličnih popularnih videa svojim reakcijama potvrđuju javnu tajnu: broj pretplatnika je garancija ugleda i poštovanja u YouTube zajednici kao i znak duže prisutnosti na sceni. Za Muđu, najpopularnijeg regionalnog YouTubera, BakaPrase tako pjeva: “Da, prvi je Mudja, za njega čuli su svuda, tu je on doš’o uz puno truda”.

Toksična trka za pretplatnicima pokazuje Balkan u sceni

U svojoj reakciji na “Balkansku scenu”, Dennis Domian na JoomBoosovom YouTube kanalu već na početku komentira atipičnost pozitivnosti te ove pjesme:

Za razliku od svih prethodnih “dis trackova” gdje su svi jedni po drugima pljuvali, napokon je – hvala dragom Bogu – snimiti pjesmu u kojoj hvali sve YouTubere na balkanskoj YouTube sceni!

Tzv. “Dis trackovi” nisu ništa novo ni endemsko YouTuberski, već format populariziran u hip hopu u kojem se kritizira odnosno u najvećem broju slučajeva pljuje po nekome – u ovom slučaju određenom YouTuberu. Radi se o jednostavnom formatu koji su regionalni YouTuberi pokupili od stranih kolega, a koji je zaista eksplodirao prošlog ljeta među YouTuberima poput Jake Paula, KSI i Riceguma.
Regionalni kreatori srećom nisu učili baš od najgorih, poput Logana Paula, koji je trku do pretplatnika doveo do vrhunca pokušajem eksploatacije samoubojstva.

Domaći “dis trackovi” su zasad najgori oblik formata na domaćoj sceni, no osim što otkrivaju onu ružnu stranu balkanskog karaktera koju vidimo i na političkoj ili estradnoj, a očito i YouTube sceni, samo su rezultat pokušajem konformiranja s vrijednostima zajednice: Više pretplatnika, više poštovanja.

U svom videu “YouTube Culture: A Song” Jon Cozart u suradnji s nekoliko kolega YouTubera itekako slikovito opisuje koliko su bitni pretplatnici, kako stvara vlastitu slavu s “challenge” videima i igra “drinking games” kojima cilja mlađe gledatelje.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Dio domaće zajednice opravdano sumnja da je dobar dio “dis trackova” namješten kao način dizanja spomenutog broja pretplatnika kroz lažno dramatiziranje, odnosno, kako je to jednostavno objasnio jedan korisnik Reddita: Lažna drama = pogledi.

Da se ne lažemo: Ovu metodu regionalne zvijezde već godinama koriste kroz žutilo, a priznajem i da sam dobio značajan broj pratitelja na Twitteru kad bih se zajedno s Nebojšom Radovićem (@Eniac) i  Peđom Pušeljom (@Blogowski) u #trecasmjena svađao na Twitteru. Sve za followere?

’Balkanska scena’ otkriva što YouTube zajednica zapravo želi biti

Nije sve tako crno, doduše. Iako su akteri prisutni na YouTubeu već godinama, uz silan trud uložen u izradu tisuća YouTube videa, “Balkanska scena” je tek u nekoliko prošlih godina zaista vidljiva izvan YouTubea, posebno kroz događaje poput BalkanTube Festa, koji je krenuo 2015., te pojavljivanja YouTubera na Reboot Infogameru.

S tom vidljivošću došli su i oglašivački budžeti kojima brendovi ciljaju zanimljivu im mlađu publiku, ali i odgovornost prema stotinama tisuća pa i milijunima članova njihovih publika. Ta ista publika, članovi njihove zajednice su s komentarima, ali i 130 tisuća lajkova za video od BakaPrase itekako pokazali da podržavaju njenu pozitivu.

Zaključci koje možete izvući nakon analize “Balkanske scene” ovisit će o tome tko ste:

  • Članovi “Balkanske scene” i “YouTube zajednice”, odnosno, YouTube kreatori moraju se priupitati jesu li “dis trackovi”  i dalje formati kojima će dizati svoje kanale ili postoje dokazano pozitivniji formati koje mnogi od njih već koriste (odgovor je: Da!);
  • Želite li pak shvatiti YouTube kao platformu morate ujedno shvatiti da je vrijeme da ga prestanete samo gledati i aktivirate se te – iako su vam možda videi poput analiziranog cringey – pratiti što radi YouTube zajednica koja je na platformi u regiji bila prisutna i aktivna dugo prije vas.

Uvodni stihovi pjesme “Svakog dana sve nas više ima, gradimo YouTube” najbolje opisuju daljnji razvoj YouTubea u regiji, ne samo kao platforme, već kao zajednice.

YouTube će imati sve veći utjecaj zato što će i YouTube kreatori odrasti sa svojom publikom te se početi baviti novim formatima i ozbiljnim temama, pri čemu će im se priključiti nešto stariji kolege koji će shvatiti kako ga koristiti – i tada će zajedno “graditi YouTube”.

YouTuberska himna stoga nije samo uvertira dosad učinjenog nego dapače – najava jedne još pozitivnije YouTube scene.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

eUsluge

Grad Zagreb omogućio potpun uvid u proračun kroz aplikaciju iTransparentnost

Nova aplikacija omogućuje svakom građaninu da detaljno prouči gradski porarčun po različitim parametrima.

Startupi

Što je to R&D potencijal – i kakve veze ima s razvojem startupa?

Je li startup nacija u kojoj su nastali tech giganti kao Skype, Wise, Bolt i Pipedrive to postala slučajno, otkrijte sa mnom na putu u Estoniju.

Nesortirano

Što je Akt o čipovima – i kako će doprinjeti tehnološkom razvitku Hrvatske

Jačanje konkurentnosti Europske unije u industriji poluvodiča prilika je i za Hrvatsku koja u sklopu 43 milijarde eura vrijedne incijative priprema otvaranje edukacijskih centara.

Što ste propustili

Startupi

Ivan Mrvoš: “Include više nije samo ‘onaj mali s pametnim klupama'”

Include, solinski startup poznat po pametnim klupama Steora, okrenuo se razvoju i proizvodnji novih proizvoda. Mrvoš, koji još nema ni 30 godina, a već je iskusni poduzetnik s respektabilnom karijerom, za Netokraciju je ispričao kako se i koliko ta tvrtka promijenila. Nedavno smo mogli pročitati da bi mogli promijeniti i vlasnika...

Esport

Peta sezona SET-a zaključena u Infobipu: Od 22 fakulteta pobjednički je varaždinski FOI

Student Esports Tournament, jedan od najpoznatijih studentskih esport događaja u Hrvatskoj, petu sezonu završio je u spektakularnoj LAN završnici koja se održala u prostorima Infobipa u Zagrebu.

Novost

Goran Bosankić u Field39 stiže na poziciju Chief Revenue Officera

Nakon više od 6 godina u Assecu SEE, a potom isto toliko u ABC Tech grupi, Goran Bosankić dolazi u Field39 kao Chief Revenue Officer i član Upravnog odbora.

Digitalni marketing

Super Bowl fenomen iliti “Vrijeme je da se vratite pred TV. Počinju reklame.”

Dok sam bio u Americi netom prije Super Bowla jedno mi je postalo jasno. Američki nogomet tamo je religija, a SuperBowl kao Božić. Samo što se za ovaj Božić svi okupe oko TV-a gledati reklame!

Novost

Teo Širola iz Muzeja iluzija proglašen najboljim mladim menadžerom 2023. godine

Hrvatsko udruženje menadžera i poduzetnika (HUM) CROMA dodijelilo je predsjedniku tvrtke Metamorfoza, koja upravlja globalnom mrežom Muzeja iluzija, nagradu za mladog menadžera 2023. godine.

Netokracija Podcast

Kome je u interesu “deepfake” skandal Vladimira Kočiša Zeca?!

Joe Biden nagovara američke glasače da ne glasaju, a Zoran Milanović hrvatske glasače na kupnju dionica MOL-a, dok Vladimir Kočiš Zec razotkriva tajne Hrvatske narodne banke?