Tenis i esport imaju zajedničku ciljanu skupinu; nakon Australian Opena, potvrdio je to i umaški ATP turnir

Tenis i esport imaju zajedničku ciljanu skupinu; nakon Australian Opena, potvrdio je to i umaški ATP turnir

Iz organizacije umaškog ATP turnira ističu kako su ih impresionirali pozitivni rezultati i posjećenost koji je za 30. rođendan turnira obilježilo gaming nadmetanje poznatih tenisača i trenera, a koje su priredili u suradnji s Good Gameom.

Plava Laguna Croatia Open Umag jedan je od najvećih sportskih događaja u Hrvatskoj koji svake godine posjete tisuće zaljubljenika u tenis i turista te je zasigurno jedan od najpoznatijih brendova naše države kada se radi o prezentaciji prema svijetu. Iako je turnir iza nas, jedna zanimljiva suradnja koja se ne tiče direktno tenisa izdvaja se po prvi puta ove godine: gaming i esport kutak Good Gamea ove je godine bio dio sveukupnog iskustva u Umagu.

Ako na tenis gledate samo kao na sport koji nije suviše sklon promjenama vjerojatno vam je pomalo čudno zašto se odjednom govori o esportu i tenisu u istoj rečenici, ali činjenica je da esport polako ulazi u sve sfere “klasičnih” sportova te se lagano probija kao gotovo pa neizostavan dio svakog velikog sportskog događaja, što ga čini jednim od najboljih marketinških alata za one hrabrije brendove. Kako bi saznao što je dovelo do suradnje jednog gaming startupa i turnira u tenisu razgovarao sam s Arlen Brozić, direktoricom Izvršnog odbora Plava Laguna Croatia Open Umag i Nikolom Stolnikom, voditeljem Good Gamea.

Ove godine umaški ATP turnir slavi 30. rođendan stoga je, osim odličnih tenisača i najboljeg tenisa u posljednji deset godina, turnir obogatio popratnu ponudu za posjetitelje. Unutar takozvane Social Arene koja se nalazila tik do stadiona Gorana Ivaniševića u Stella Maris Resortu, posjetitelji turnira imali su priliku uživati u raznim tehnološkim sadržajima među kojima su se ove godine našli i gaming i esport. Arlen pojašnjava zašto su se na to odlučili:

Analizirajući i prateći svjetske trendove zaključili smo da su gaming i esport nešto što bismo svakako trebali omogućiti našim posjetiteljima jer su nam i tenisači i posjetitelji zapravo zajednička ciljana skupina. Naime, najveći broj igrača, posjetitelja turnira i korisnika dodantog sadržaja u našoj zoni je u dobnoj skupini od 18 do 35/40 godina.

Inspirirani Australian Openom

Prema ovom gore spomenutom istraživanju ne čudi što se publike teniskog (ili zapravo bilo kojeg sportskog) turnira preklapaju s onima koje prate esport, a umaški ATP turnir ovim se potezom našao u društvu velikog Australian Opena koji je ove godine ugostio veliki Fortnite turnir u vrijednost od 500 tisuća dolara.

Nikola pojašnjava i kako su se iz Good Gamea odlučili i pripremili za ovu suradnju:

Objeručke smo prihvatili priliku teniskom svijetu dočarati natjecateljski aspekt industrije računalnih igara. Publika je imala priliku prepoznati sličnosti klasičnog sporta i esporta po pitanju kompetitivnosti i inkluzivnosti. Publika počinje na sport i esport gledati kao na komplementarne aktivnosti, a ne na supstitute, kao što je to bilo u prošlosti.

Na turniru se tako održalo nekoliko različitih natjecanja u raznim igrama kako bi svaki gamer našao nešto što mu se sviđa. Letilo se u VR simulatoru, igralo se retro zoni s konzolama iz 90ih i 80ih godina, a natjecalo se u igrama Mario Kart 8, Apex Legends i Mortal Kombat 11, ali i u VR igri Beatsaber čiji je najbolji igrač otišao kući s HTC Vive sustavom s potpisom Gorana Ivaniševića.

Mario Kart za tenisače i trenere

Najzanimljiviji dio natjecanja svakako je bilo nadmetanje u Mario Kartu nazvano ATP UMAG Mario Kart Championship na kojem su sudjelovali tenisači, njihovi treneri i pratnja, članovi organizacije turnira i influenceri. Natjecanje koje se održalo u pravim karting automobilima Motodroma Poreč bilo je iznimno posjećeno što pokazuje kako interes za igranjem nemaju samo posjetitelji turnira, već je velikom broju ljudi jednostavno teško odoljeti Mario Kartu i drugim igrama. Na turniru su naposlijetku pobijedili Jannik Sinner i Stefano Travaglia koji su u finalu bili bolji od našeg Borne Ćorića i Nine Serdarušića.

Arlen dodaje kako je reakcija tenisača i posjetitelja manifestacije na ovu novu ponudu dodatnog trodnevnog esport i gaming sadržaja bila iznimno pozitivna, a rezultati posjećenosti impresivni, stoga se u organizacijskom smislu ozbiljno razmišlja o dodatnom unapređenju suradnje i produživanju trajanja gaming aktivacije tijekom turnira.

Također, uspjeh ove suradnje govori dovoljno o tome koliko gaming i esport sadržaji zapravo mogu obogatiti događaje koji se možda isprava ne bi asocirali s igranjem igara na računalima ili konzolama. Zanimljivo je kako je ove gaming aktivacije na turniru podržala i Podravka, što nam i dodatno pokazuje kako gaming danas polako ulazi u sfere društva o kojima do sada nismo ni razmišljali, a suradnja jednog teniskog turnira ovakvog kalibra s gaming startupom pokazuje kako je zaista i u Hrvatskoj moguće koristiti igre i u marketinšku svrhu.

Nikola pojašnjava kako je u cilju Good Gamea povećanje broja ovakvih suradnji i povezivanje sa sve više agencija, vlasnika licenci i ljudima koji potražuju gaming sadržaje. A vjerujemo da će ih pristići još i više s obzirom da nas krajem ove godine očekuje drugo izdanje velikog PUBG prvenstva Hrvatske, ali i nova izdanja Good Game turnira diljem Europe i svijeta.

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Novost

Ni WiFi pojačivači vam ne pomažu? MESHtar pokriva svaki kut stana ili kuće, bez po muke.

Stabilan Wi-Fi je nevjerojatno teško postići, pogotovo ako imate nezgodan tlocrt prostorija ili više kvadrata. Srećom, postoje sustavi koji te probleme mogu zaobići.

Kultura 2.0

Treba li vam teta u Pošti pretvoriti Bitcoin u kune?

Hrvatska Pošta pokrenula je projekt mjenjačnica za kriptovalute u suradnji s tvrtkom Electrocoin i time može postati jedna od najprogresivnijih tvrtki u Hrvatskoj. Pitanje je - hoće li?

Tehnologija

Više od 100 inženjera Instituta RT-RK u Osijeku razvija softver za BMW, Audi i Mercedes

Tvrtka Institut RT-RK Osijek broji više od stotinu zaposlenika, a stalno su u potrazi za novim kadrom do kojeg uspješno dolaze stipendiranjem studenata u Osijeku.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Superbet akvizirao Axilis Brune Kovačića – Zagreb postaje inovacijski centar digitalnog klađenja

Bruno Kovačić za Netokraciju ekskluzivno otkriva kako je softversku agenciju koju je osnovao kao student preuzeo Superbet, a koji je nedavno osigurao 175 milijuna eura za širenje.

Startupi i poslovanje

Dati otkaz zaposleniku u mješovitoj stvarnosti dobar je PR, ali XR doista pomaže razvoju mekih vještina

Zamislite dan kad svojim zaposlenicima nećete plaćati tečajeve već će te ih poslati u susjednu sobu da prođu simulaciju - taj dan mogao bi biti veoma blizu, a evo i što od njega očekivati.

Intervju

Adriana Bandl, PMI: ‘Digitalnu transformaciju i CX treba demistificirati unutar same tvrtke’

Kako studij psihologije može pomoći u karijeri razvoja korisničkog iskustva i digitalne transformacije ispričala nam je Adriana Bandl iz tvrtke PMI.

Društvene mreže

Zašto neki i dalje dijele lančane statuse očito lažnog sadržaja na Facebooku?

Zašto su neki od nas brzoprsti, skloni dijeljenju lančanih Facebook statusa i poruka koje sadrže lažne informacije, kao što je to nedavno napravio direktor Hrvatske turističke zajednice? Iza svega stoji fenomen star koliko i čovječanstvo - iskonski strah.

Kultura 2.0

Što je za vas Instagram bez (broja) lajkova? Manji pritisak, bolji sadržaj

Instagram pomalo po svijetu povlači zavjesu svoje verzije bez lajkova, a dojmovi su i par mjeseci nakon još podijeljeni. Pa iako influenceri plaču jače – korisnici će biti oni na koje će promjena utjecati najviše.

Kultura 2.0

Jesu li video igre – u svijetu i u Hrvatskoj – umjetnost?

Ako je i limenka umjetnikovog izmeta umjetnost, zašto ne bi umjetnost bile i linije kodova uz prateću računalnu grafiku? Razmatrajući odabrane teorije umjetnosti istražujem mogu li se videoigre smatrati umjetnošću.