Tenis i esport imaju zajedničku ciljanu skupinu; nakon Australian Opena, potvrdio je to i umaški ATP turnir

Plava Laguna Croatia Open Umag jedan je od najvećih sportskih događaja u Hrvatskoj koji svake godine posjete tisuće zaljubljenika u tenis i turista te je zasigurno jedan od najpoznatijih brendova naše države kada se radi o prezentaciji prema svijetu. Iako je turnir iza nas, jedna zanimljiva suradnja koja se ne tiče direktno tenisa izdvaja se po prvi puta ove godine: gaming i esport kutak Good Gamea ove je godine bio dio sveukupnog iskustva u Umagu.

Ako na tenis gledate samo kao na sport koji nije suviše sklon promjenama vjerojatno vam je pomalo čudno zašto se odjednom govori o esportu i tenisu u istoj rečenici, ali činjenica je da esport polako ulazi u sve sfere “klasičnih” sportova te se lagano probija kao gotovo pa neizostavan dio svakog velikog sportskog događaja, što ga čini jednim od najboljih marketinških alata za one hrabrije brendove. Kako bi saznao što je dovelo do suradnje jednog gaming startupa i turnira u tenisu razgovarao sam s Arlen Brozić, direktoricom Izvršnog odbora Plava Laguna Croatia Open Umag i Nikolom Stolnikom, voditeljem Good Gamea.

Ove godine umaški ATP turnir slavi 30. rođendan stoga je, osim odličnih tenisača i najboljeg tenisa u posljednji deset godina, turnir obogatio popratnu ponudu za posjetitelje. Unutar takozvane Social Arene koja se nalazila tik do stadiona Gorana Ivaniševića u Stella Maris Resortu, posjetitelji turnira imali su priliku uživati u raznim tehnološkim sadržajima među kojima su se ove godine našli i gaming i esport. Arlen pojašnjava zašto su se na to odlučili:

Analizirajući i prateći svjetske trendove zaključili smo da su gaming i esport nešto što bismo svakako trebali omogućiti našim posjetiteljima jer su nam i tenisači i posjetitelji zapravo zajednička ciljana skupina. Naime, najveći broj igrača, posjetitelja turnira i korisnika dodantog sadržaja u našoj zoni je u dobnoj skupini od 18 do 35/40 godina.

Inspirirani Australian Openom

Prema ovom gore spomenutom istraživanju ne čudi što se publike teniskog (ili zapravo bilo kojeg sportskog) turnira preklapaju s onima koje prate esport, a umaški ATP turnir ovim se potezom našao u društvu velikog Australian Opena koji je ove godine ugostio veliki Fortnite turnir u vrijednost od 500 tisuća dolara.

Nikola pojašnjava i kako su se iz Good Gamea odlučili i pripremili za ovu suradnju:

Objeručke smo prihvatili priliku teniskom svijetu dočarati natjecateljski aspekt industrije računalnih igara. Publika je imala priliku prepoznati sličnosti klasičnog sporta i esporta po pitanju kompetitivnosti i inkluzivnosti. Publika počinje na sport i esport gledati kao na komplementarne aktivnosti, a ne na supstitute, kao što je to bilo u prošlosti.

Na turniru se tako održalo nekoliko različitih natjecanja u raznim igrama kako bi svaki gamer našao nešto što mu se sviđa. Letilo se u VR simulatoru, igralo se retro zoni s konzolama iz 90ih i 80ih godina, a natjecalo se u igrama Mario Kart 8, Apex Legends i Mortal Kombat 11, ali i u VR igri Beatsaber čiji je najbolji igrač otišao kući s HTC Vive sustavom s potpisom Gorana Ivaniševića.

Mario Kart za tenisače i trenere

Najzanimljiviji dio natjecanja svakako je bilo nadmetanje u Mario Kartu nazvano ATP UMAG Mario Kart Championship na kojem su sudjelovali tenisači, njihovi treneri i pratnja, članovi organizacije turnira i influenceri. Natjecanje koje se održalo u pravim karting automobilima Motodroma Poreč bilo je iznimno posjećeno što pokazuje kako interes za igranjem nemaju samo posjetitelji turnira, već je velikom broju ljudi jednostavno teško odoljeti Mario Kartu i drugim igrama. Na turniru su naposlijetku pobijedili Jannik Sinner i Stefano Travaglia koji su u finalu bili bolji od našeg Borne Ćorića i Nine Serdarušića.

Arlen dodaje kako je reakcija tenisača i posjetitelja manifestacije na ovu novu ponudu dodatnog trodnevnog esport i gaming sadržaja bila iznimno pozitivna, a rezultati posjećenosti impresivni, stoga se u organizacijskom smislu ozbiljno razmišlja o dodatnom unapređenju suradnje i produživanju trajanja gaming aktivacije tijekom turnira.

Također, uspjeh ove suradnje govori dovoljno o tome koliko gaming i esport sadržaji zapravo mogu obogatiti događaje koji se možda isprava ne bi asocirali s igranjem igara na računalima ili konzolama. Zanimljivo je kako je ove gaming aktivacije na turniru podržala i Podravka, što nam i dodatno pokazuje kako gaming danas polako ulazi u sfere društva o kojima do sada nismo ni razmišljali, a suradnja jednog teniskog turnira ovakvog kalibra s gaming startupom pokazuje kako je zaista i u Hrvatskoj moguće koristiti igre i u marketinšku svrhu.

Nikola pojašnjava kako je u cilju Good Gamea povećanje broja ovakvih suradnji i povezivanje sa sve više agencija, vlasnika licenci i ljudima koji potražuju gaming sadržaje. A vjerujemo da će ih pristići još i više s obzirom da nas krajem ove godine očekuje drugo izdanje velikog PUBG prvenstva Hrvatske, ali i nova izdanja Good Game turnira diljem Europe i svijeta.