Još samo jedna stvar… Je li Apple uz svoj Watch napravio veliki kompromis?

Konačno. Konačno je Apple napravio iskorak u svijet nosive tehnologije, u svijet u kojemu mala računala možemo staviti na naše zapešće i istodobno biti slobodni i (po)vezani. Konačno je predstavljen Apple Watch čime nam je dana prilika da se ostavimo predviđanja i nagađanja i seciramo ovaj komadić čelika, aluminija, plastike, gume, kože, zlata, čipova, procesora, stakla, bez obzira na to što ga još u rukama nismo držali. Oduševljenje? Duboko razočaranje? Indiferentnost? Kao i nakon svakog Appleovog događaja, sve su te reakcije prisutne i vidljive diljem interneta, ali ovoga puta nešto je drugačije. Predstavljena je nova vrsta proizvoda koja bi mogla definirati cijelu jednu mladu granu tehnološke industrije – nosivu tehnologiju. Ili smo mi barem to tako zamislili.

Poput balona koji se polako puni i s vremenom će eksplodirati te rasuti pametne satove, narukvice, prstenje, naušnice po cijelom planetu, svijet nosive tehnologije u posljednjih je nekoliko godina, pa i mjeseci, postajao sve zanimljiviji i privlačniji. Gotovo sva Appleova konkurencija predstavila je svoju inačicu kakvog pametnog predmeta kojeg možemo nositi sa sobom, a da nije telefon, većinom u vidu satova ili narukvica. Popularnost su postigli i neki do prije nekoliko godina nepoznati brendovi, kao što je Pebble, koji je svojom crowdfunding kampanjom i velikim brojem prodanih uređaja dokazao da su early adopteri spremni za ovu vrstu tehnoloških spravica, čak i ako su one u svojim prvotnim verzijama gotovo primitivne. No, da bi i šira javnost bila voljna prihvatiti ovakve napravice morao se u to uključiti i Apple. Sviđalo se to kome ili ne, ne može se poreći da su sinoć oči posebno bile uprte u jednu crnu pozornicu – pomno se pratilo što će se na njoj predstaviti, a Apple Watch zasjenio je sve ostale novitete.

No, Apple kao da je, neuobičajeno za njega, popustio pod pritiskom javnosti i izašao s nečime ponešto netipičnim za ovog tehnološkog giganta. Da, nova je igračka na početku zabljesnula (jesmo li spomenuli da postoji i verzija od zlata?), ali nakon što su se prvi dojmovi slegnuli, vidjeli smo da nešto sa cijelom slikom baš i nije u redu (i ne govorimo o streamingu koji nam je kidao živce).

Personalan, personaliziran i itekako kompromisan

Apple Watch pokušava biti vrlo personalan, do te mjere da “sugovornicima” koji nose iste spravice možemo poslati i vlastiti puls, a samim time i personaliziran – dolazi u dvije različite veličine i tri kolekcije (Watch, Watch Sport i Watch Edition). Svaka od njih izgleda drugačije i ima drugu namjenu, pa je tako Watch Sport napravljen od laganog aluminija, kako bi bio prikladan za one koji se bave fizičkim aktivnostima, dok je Watch Edition napravljen od 18-karatnog zlata, očito usmjeren na one dubljih džepova. Tu je još i mnoštvo kombinacija s narukvicama, od raznih materijala koje dolaze u raznoraznim bojama, a kad se uzme u obzir prilagođavanje zaslona, doista stoji ona Appleova tvrdnja da postoji Watch za svakoga. Iskreno – uz toliko kombinacija, zar je moguće da vam se nijedan ne sviđa, vizualno? No, je li to doista “appleovski” pristup, kod kojega smo navikli da se predstavlja jedan uređaj, jedan dizajn, jedna veličina – koja potom vrlo često nameće trendove? Zar je Apple postao žrtva trenda i predstavio što više rješenja kako bi bio podoban svima? Je li to ta slavna “beskompromisnost”? 

Naravno, treba imati na umu da ovo nije samo gadget, elektronička spravica za ljubitelje tehnike – ovo je i modni dodatak. Samim time, ovom događaju nisu prisustvovali samo tehnološki novinari i blogeri, nego i oni modni. Nije to ništa čudno – već smo nekoliko puta pisali o tome da se svijet mode i tehnologije mora udružiti ako se želi da nosiva tehnologija zaživi. Nije tu riječ samo o dizajnu, koji mora biti privlačniji kako bi nosivu tehnologiju netko uopće poželio nositi, nego i o kanalima distribucije, ali i o utjecaju. Zamislite samo Apple Watch na naslovnicama modnih časopisa, u rukama modnih blogera, na zapešću kakve slavne osobe – sve njegove funkcije tada padaju u drugi plan, a pametni sat postaje predmet želje i onih koje tehnologija ni najmanje ne zanima. Bez obzira na to što još nije niti dostupan, a ni cijena mu baš nije pristupačna – početna će biti 350 dolara.

Doba nosive tehnologije tek dolazi

No, ipak se moramo dotaknuti i drugih osobina ove spravice, o čemu smo razgovarali sa Sandrom Murom, suosnivačem startupa Bellabeat, koji je već dulje vrijeme u svijetu nosive tehnologije. I nije se samo Apple ponovio nosivim spravicama – Bellabeat kroz koji dan predstavlja proizvod koji će pomagati i trudnicama i novopečenim majkama.

Kod Watcha postoji nekoliko doista fascinantnih stvari. Jedna od njih je “scrol”l gumb koji se nalazi sa strane, što je vrlo dobro iskorištena sitnica nastala po uzoru na tradicionalni sat. No, dalje od toga oko dizajna ne bih želio previše komentirati, jer bit Watcha nije u dizajnu već u sučelju, koje je dobro izvedeno.

Još nije pravo vrijeme za nosivu tehnologiju, ali Apple je u ovaj svijet ušao u pravome trenutku – ovakvi su predmeti “hot”, a Apple se stigne pripremiti sa sljedećim iteracijama kada cijela industrija doista počne rasti do neba. Ovi su satovi jedini koji će proći “turn around test” zbog sustava plaćanja Apple Pay, a očekujem da će u budućnosti dodavati više ovakvih opcija, poput otvaranja automobila, vrata od stana i slično.

Možda i jest u tome bit: Apple je morao sada ući na tržište nosive tehnologije, baš i razloga jer se o njoj toliko priča. Možda na to nije bio spreman, ali nije niti tržište. Nosivo je nešto o čemu svi pričaju, ali i dalje u malom postotku koriste. Možemo to nazvati i kompromisom, ali i proračunatim rizikom. Hoće li prva inačica Watcha značiti i veće korištenje nosive tehnologije? Apple se osigurao da to ne doznamo u idućih nekoliko mjeseci, jer spravica neće skoro biti u prodaji – do tada nam ostaje ono što smo i do sada imali: priče, predviđanja, nagađanja, a Appleu to, čini se, i odgovara.