Priča o Ani Zibar: Kako je jedna influencerica postala utjecajna

Ovo je zamišljeno kao još jedan članak u stilu 10 savjeta kako postati bloger. Krenuo sam tako pisati: kako kupiti domenu, kako pokrenuti blog, kako komunicirati na društvenim mrežama, kako pronaći sponzore, ali onda mi je palo na pamet – zašto da sad sve to ponovo opisujem, kad ima tisuće i tisuće članaka i videa o tome kako to postići?

I onda mi je palo na pamet – pa imam prijateljicu koja već je influencer, Anu Zibar. Zašto jednostavno ne ispričati njenu priču i saznati s kojim se zmajevima i demonima borila kako bi postigla ono što je postigla i kako bi došla tu gdje je danas? Tako će i biti!

Ana, jedna od 50 blogerica (i jedina koja se potpuno posvetila bloganju)

Sve je počelo početkom ne tako davne 2014. godine kada sam Anu zaposlio kao autoricu na portalu Savjetnica.com. Za razliku od ostalih autorica, s Anom je bilo dogovoreno da, osim pisanja standardnih članaka, snima video savjete. To se pokazalo izvrsnom odlukom jer je Ana ubrzo shvatila da je to nešto čime se profesionalno želi baviti.

Puno smo razgovarali, smišljali i već tri mjeseca kasnije, u travnju 2014. godine, Ana je imala svoj blog koji smo odlučili nazvati Ženski svijet. On je prvo zamišljen kao dio mreže blogova na kojoj smo u tom trenutku radili, ali je na kraju ispalo da je, od 50 nazovi-blogerica s kojima smo u tom trenutku radili, Ana jedina koja je voljna raditi i tome se posvetiti, usprkos tome što je majka dvoje djece i što je zaposlena na puno radno vrijeme. Dakle, ona je i dalje radila kod nas – kreirala video sadržaj i pisala članke, ali je izvan tih 8 radnih sati razvijala svoj blog.

Vlastiti video player vs YouTube

Moje je mišljenje tada bilo da je Google ubojica kvalitetne video produkcije pa smo odlučili naš (njen) video sadržaj ne dijeliti na YouTubeu, već smo imali vlastiti video player. Naime, u jednom trenutku, dok sam još radio u digitalnoj agenciji, s obzirom na to da sam puno radio s velikim igračima, shvatio sam kolika je važnost video sadržaja.

Nažalost, isto sam tako pao pod utjecaj priča globalnih igrača o tome kako video treba ljubomorno čuvati na vlastitoj platformi i naplaćivati pre-roll, mid-roll, post-roll, product placement i slično. Već nakon par godina pokazalo se da je to greška, jer su i oni sami počeli masovno dijeliti sadržaj na društvenim mrežama. To je pomalo usporilo Anin rast na YouTubeu. Sada znam koliko je važna vlastita platforma, ali i ostali društveni kanali koji dovlače posjećenost.

Vlastita platforma u obliku bloga

Ono što smo primarno napravili i na što smo se fokusirali, a i dalje smatram da je to izuzetno važno, je vlastita platforma – blog. Uložili smo u vlastitu domenu, kvalitetnu WordPress temu i Ana je krenula pisati o svojim iskustvima.

Da, da, mnogi od vas će sad reći, ali zašto vlastita platforma – pa zar nam nisu dovoljni YouTube i Instagram? NE, NIJE VAM TO DOVOLJNO, MORATE RAZVITI VLASTITU PLATFORMU!

Kada je Ana pokretala cijelu priču, najvažniji je bio Facebook, dok Instagram još nije doživljavan kao ozbiljna platforma. Recite mi, koja je danas situacija? Instagram je primarna platforma, dok se Facebook koristi samo za promociju i oglase, organski reach je sveden na minimum. Što ako se to dogodi i vašoj društvenoj mreži na kojoj ste zastupljeni? Kako znate da Instagram neće doživjeti sudbinu Facebooka? Kako znate da YouTube neće izgubiti primat na području video sadržaja? Ne znate! Ono u što trebate i morate vjerovati je vlastita platforma – bio to blog, forum ili web stranica. Sve ostalo su samo kanali promocije.

Snimanje vlastitog poroda (i reakcije javnosti)

Ali, da nastavimo s pričom, taman se Ana zalaufala, krenula pisati minimalno jedan članak dnevno, dogurala do zavidne brojke objavljenih članaka (u tom trenutku više od 500), naskupljala fanove na Facebooku (u tom trenutku 10.000) i onda je zatrudnjela s drugim djetetom! I što sad? Ništa! Ana je to shvatila kao priliku.

Na moju sugestiju, krenula je snimati svoju trudnoću (prva u Hrvatskoj). Išla je toliko daleko da je snimila i objavila vlastiti porod, što joj nisam sugerirao, ali svaka joj čast na tome. Osobno to ne bih imao hrabrosti napraviti.

Bez obzira na sve probleme koje smo ona i ja imali kod suradnje – bilo je tu puno suza, svađa, oprečnih mišljenja – mislim da je nikako nisam mogao pripremiti na ono što se tada dogodilo, a slično smo mogli nedavno vidjeti i u slučaju još jedne popularne blogerice i influencerice, Ivane Blažoti.

Ono što je slijedilo, bio je čisti primitivizam – salva neprestanih negativnih komentara na svim stranicama koje su to objavile (a bilo ih je dosta – 24sata, Klokanica, Roditelji) i na društvenim profilima tih stranica. Većina ljudi vjerojatno nije ni pogledala sam video, već ju je ta rulja (jer samo ih se tako može nazvati) rastavila na proste faktore, bez ikakvog razumijevanja.

Primjeri poruka:

mimi dee:

hahahahaha bitno da je ona sređena i našminkana kao da ide na špicu. pitala bih ju ja jel bi tako izgledala nakon 2 carska reza u istoj bolnici?

robert11

Fufica željna medijske eksponiranosti. I fufek kraj nje

LosMarijuanos

Sta ste vi ljudi jebeno ocekivali da cete gledat zenu s rasirenim nogama i kako dijete izlazi iz nje ili koji kurac? Btj pa nije ovo redhub.. xnxx i sl.. vec 24 sata…

Deleted user

a što nije snimila video kak je uopće i ostala trudna – to je sva mudrost…i ko je našprico?

Ali što je Ana napravila? Ana se nije dala! Ana je preživjela! Prva je napravila nešto što nitko prije u ovoj regiji nije napravio, niti se usudio napraviti. Video do danas ima gotovo 900.000 pregleda. Ana trenutno ima 40.000 pretplatnika na svom YouTube kanalu i jedna je od najutjecajnijih mama blogerica, bez srama možemo upotrijebiti riječ influencerica!

Što je to točno Ana radila da bi uspjela i postala blogerica i influencerica?

1. Od prvog dana svoj posao blogerice shvatila ozbiljno je, nije bilo dana da nije napisala jedan članak ili da u tjednu nije snimila pet videa. Uz dvoje djece i ostale poslove koje je radila za druge portale, kako bi zaradila za život, ona je predano radila na svom blogu.
2. Imala je viziju i imala je cilj, zbog čega kaže da joj je bilo lakše, koliko god joj u nekim trenucima bilo teško. Većina žena, a posebice mama, ne bi se odrekle svog komfora i slobodnog vremena zbog nečega što će jednom možda uroditi plodom. Jer u to vrijeme – tko su uopće bili blogeri, da ne pričamo o influencerima? Ali ona je imala osjećaj, i to dobar osjećaj, i samo je furala po svom.
3. Pisala je članke za druge portale, vodila stranice na društvenim mrežama klijentima i paralelno pisala i snimala videa za sebe i svoj kanal, uz, naravno, dvoje djece kojima zajedničko vrijeme nije željela uskratiti, zbog čega se njen posao protezao do dugo u noć, a vikendi nisu postajali.

Biti influencer! Je li joj to ostvarenje snova?

View this post on Instagram

A post shared by Ženski Svijet by Ana Zibar (@zenskisvijet)

Danas kaže da je sve lako kad voliš ono što radiš, a ona to stvarno voli i živi, što su ljudi prepoznali, pa tako njen broj pratitelja vrtoglavo raste iz dana u dan.

Najponosnija je, kaže, na svoje pratitelje, jer se nije pokolebala i plaćala društvenim mrežama da se što prije sazna za nju, već je htjela organski rast, polagan, ali kvalitetan.

Danas ne može otići do dućana, a da ju ljudi ne zaustavljaju samo da ju pozdrave ili se slikaju s njom, inboxi svih društvenih mreža su joj puni jer je prirodna i pristupačna pa se ljudi vole poistovjetiti s njom ili je pitati što god ih muči.

Ono najvažnije je da su i velike kompanije prepoznale njenu kvalitetu, zbog čega danas lijepo zarađuje samo od svog rada i može se u potpunosti predati samo svom proizvodu.

Mislim da je ovo pravi primjer osobe koja zna što želi i koja se ne pokoleba u situacijama u kojima ne znaš kako i kada. Za nju vrijedi pravilo: radi, budi uporan, daj sve od sebe i rezultati će doći.

To je poprilično drugačija slika od one koju mnogi imaju o influencerima – da je njihov uspjeh instantan i kratkotrajan. Možda i jest kod dijela njih, posebice ako ne ulažu u sebe i vlastitu platformu, ali kod Ane? Kladio bih se da je dugotrajni uspjeh zajamčen.