Adam Nowakovski, Meta: Generativni AI promijenit će način na koji se stvaraju kampanje

Adam Nowakovski, Meta: Generativni AI promijenit će način na koji se stvaraju kampanje

Povodom 11. izdanja SoMo Borac nagrada, koji organizira Httpool by Aleph, imali smo zadovoljstvo razgovarati s Adamom Nowakowskim, Creative Agency Partnerom u Meti za CEE regiju.

Nakon gotovo 20 godina rada u agencijama i niza nagrada, Adam Nowakowski vrlo dobro zna što je potrebno za uspješnu kreativnu kampanju. Kao Agency Partner, Adam koristi svoje znanje kako bi poboljšao korisničko iskustvo na Meta platformama za kreativne agencijske zajednice diljem Srednje i Istočne Europe, pomažući im da iskoriste poslovne i kreativne prilike koje im nudi Metin paket marketinških rješenja.

Tijekom svojih javnih nastupa, Adam je više puta istaknuo da dobra kreativnost – za mobilne uređaje kao i za sve ostale medije – i dalje slijedi vječne principe koje zagovaraju i slave najveća imena u oglašavanju. Tehnologije napreduju, kao i načini pristupa sadržaju, ali sami principi ostaju većinom nepromijenjeni. Tijekom svog dolaska u Zagreb, kako bi sudjelovao na SoMo Borac, Adam nam je govorio o planovima tvrtke Meta za nadolazeće razdoblje, kao i o izazovima digitalnog tržišta koje Meta nastoji uspješno svladati svojim rješenjima.

Bolje korisničko iskustvo uz AI

Q: Meta je poznata po kontinuiranom uvođenju različitih unaprjeđenja i alata za bolje korisničko iskustvo. Možete li istaknuti najvažnije promjene koje nas očekuju do kraja ove godine, ali i u narednoj?

Adam Nowakowski: Najuzbudljivija nova tehnologija u Meti je svakako Llama 2, naš LLM služi kao osnova za naša različita rješenja koja pokreće umjetna inteligencija. Na primjer, tijekom nedavne Connect konferencije predstavili smo niz asistenata temeljenih na umjetnoj inteligenciji s kojima ljudi mogu razgovarati putem Messengera i WhatsAppa. Postoji dvadeset takvih asistenata, a osim općeg Meta AI-ja, ostali se specijaliziraju za teme poput putovanja, kuhanja i igara. Interakcija s tim asistentima jednako je jednostavna i prirodna kao razgovor s ljudima, a kao pravi ljudi, ovi botovi imaju svoje osobnosti i stil komunikacije.

Na potpuno drugoj razini, posebno je uzbudljivo lansiranje Metine Advantage+ skupine rješenja temeljenih na umjetnoj inteligenciji. Obitelj proizvoda Advantage+ obuhvaća rješenja za automatizaciju: od odabira ciljane publike, pozicioniranja, optimizacije proračuna do poboljšanja kreativnih sadržaja. Mogu se koristiti kao samostalna rješenja ili kao sveobuhvatni paket nazvan Advantage+ Shopping Campaigns.

Na kraju, tu su i Reelsi, koji već neko vrijeme postoje na nekim tržištima, ali još uvijek smo u početnim fazama kulturnog fenomena povezanog s kreiranjem kratkih videozapisa i usponom kreatora (koji se probijaju kroz Metin Discovery mehanizam). Usput, i taj mehanizam pokreće strojno učenje.

Važne promjene za oglašivače tek slijede!

Q: Kako Meta može pomoći oglašivačima da postignu svoje ciljeve u 2023. i što bi bile vaše top 3 preporuke oglašivačima za 2024.?

Adam Nowakowski: Kada sam počeo raditi u oglašavanju prije više od 20 godina, TV je bio vodeći medij. Svaka kampanja izrađena je oko centralnog TV oglasa jer je u to vrijeme televizija imala najveći doseg i privlačila najviše pažnje. U 2023. to više nije slučaj.

Tu poziciju sada zauzima mobilni uređaj, a s njim dolazi uloga u oglašavanju koju nisu svi prepoznali. Nevjerojatan doseg Meta platformi u kombinaciji s nizom kvalitetnih (engagement) oglašivačkih površina čini ih idealnim medijem za kampanje kojima je cilj potaknuti svijest, razumijevanje i prodaju.

Što se tiče prodajnih kampanja, već sam spomenuo Advantage+ Shopping kampanje, ali nisam napomenuo impresivan porast učinkovitosti naših oglašivačkih rješenja. Tijekom jednog od naših nedavnih sastanaka o zaradi, Mark Zuckerberg izvijestio je o smanjenju troška po radnji (CPA) za 20% u usporedbi s prethodnom godinom u četvrtom kvartalu 2022. godine. CPA označava ključan parametar učinkovitosti oglašavanja, koji smo poboljšali redizajniranjem naše oglašivačke infrastrukture.

Nastavno na to, važne promjene tek slijede. Jedna koja bi trebala biti na radaru svih je ukidanje kolačića treće strane. Google je najavio da će to učiniti do kraja 2024. godine.

Maja Bilić iz Googlea savjetuje kako se pripremiti za ukidanje kolačića treće strane

Digitalni marketinški stručnjaci i oglašivači mogu čekati i vidjeti što će biti, ali preporučujem da se pripreme implementacijom tehnologije nazvane Conversions API. Ono omogućava poštivanje privatnosti putem server-server integracije između oglašivača i Mete, što će pomoći da se aktivnosti ne svode samo na održavanje trenutnih mogućnosti u vezi s ciljanjem publika, prodajom, atribucijom i mjerenjem.

S kolačićima ili bez njih, moja treća preporuka je usvajanje mjerenja i stvaranje “learning agende”. Što to znači? Agenda učenja je popis hipoteza povezanih sa svim ključnim aspektima oglašavanja. Tko je naša ciljana publika? Koji kreativni pristupi najbolje funkcioniraju? Donose li Reels inkrementalne dobitke? Možda imate mišljenje, ali bez eksperimenata koji potvrđuju ili opovrgavaju te hipoteze, djelujete na temelju vjere. Djelovanje na temelju dokaza dovodi do boljih rezultata – sofisticirani oglašivači će se složiti.

“Uskoro će svi Ads Manageri omogućavati tekstualne varijacije, stvaranje pozadina i proširenja slika”

Q: Kako Meta vidi razvoj digitalnog oglašavanja (za direktne oglašivače i agencije) u iduće dvije do tri godine?

Adam Nowakowski: Umjetna inteligencija je stigla i to je činjenica, ali da bi postala snažno sredstvo, oglašivači moraju naučiti dvije stvari. Kako je hraniti podacima i kako ju ne ometati.

Prva stvar podrazumijeva osiguravanje pristupa odgovarajućim tokovima podataka. Conversions API je jedno od ključnih rješenja ovdje – uzmimo samo za primjer široko definiranje ciljanih publika. Umjetna inteligencija najučinkovitija je kada joj se pruži sloboda da donese određeni rezultat unutar velike grupe ljudi. Sužavanje njezinih mogućnosti mikrosegmentima ili kampanjama koje se usko pozicioniraju dovodi do suboptimalne izvedbe.

Generativna umjetna inteligencija promijenit će način na koji se stvaraju kampanje. Pogled u budućnost daju alati koji će biti široko dostupni iduće godine. Svi Ads Manageri omogućit će korištenje tekstualnih varijacija, stvaranja pozadina i proširenja slika. Ove značajke potpomognute umjetnom inteligencijom poboljšat će učinkovitost kampanja i smanjiti vrijeme utrošeno na izradu sredstava.

Uz to, jezične vještine Llama 2 bit će revolucija u poslovnoj komunikaciji i koristi koju Messenger i WhatsApp pružaju brendovima i potrošačima. Zašto privlačiti promet na landing stranicu kad možete pozvati ljude na razgovor koji je postojan, asinkron i personaliziran. Ovi fancy izrazi znače da dobivate informacije koje želite, kad ih želite, gdje ih želite. Krajnja praktičnost i orijentiranost prema korisnicima.

Na kraju, tu je metaverse. Nismo odustali od toga i nedavno lansirani Quest 3 dobar je dokaz toga. Za tri godine, metaverse će još uvijek biti u razvoju, ali napredak je brz, tako da sam siguran da će do 2026. godine naše razumijevanje kako se virtualni prostori i iskustva mogu koristiti u reklamne svrhe biti mnogo, mnogo bogatije.

Pogled naprijed

Zaključno, jasno je da su rješenja za oglašavanje temeljena na umjetnoj inteligenciji, kao i napredni alati za mjerenje među najvažnijim inovacijama koje svaki oglašivač treba naučiti i implementirati.

Ako ste zainteresirani za implementaciju rješenja koje je Adam spomenuo ovdje, lokalni ovlašteni prodajni partnera Mete u Hrvatskoj je Httpool by Aleph iz kojeg poručuju da se ne ustručavate javiti i zatražiti stručne savjete ili podršku za vaše svakodnevne aktivnosti na Meta platformama.

Osim toga, važno je napomenuti kako je kategorija “Posebno priznanje od strane Httpoola” na ovogodišnjem SoMo Borcu usmjerena na inovaciju i nagrađuje korištenje inovativnih pristupa u aktivnostima digitalnog marketinga koji rezultiraju konkretnim poslovnim rezultatima.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi

Osnivač Njuškala uz Hanza Mediju pokreće novi digitalni oglasnik – Dealio

Dealio u tržišnom okršaju za korisnike u Hrvatskoj i šire ima stratešku podršku medijske grupacije Hanza, ali čini se kako se neće zaustaviti na tome.

Izvještaj

Metaverse nije mrtav. Njegov zli brat iz Mete možda jest…

Rebrendingom u Metu, Facebook je pokušao preuzeti vlasništvo nad pojmom metaversea, no svjedoci smo koliko mu je to uspjelo. Metaverse više nije u hypeu kao nekad, ali oni koji su se nastavili baviti njime - znaju da priča tek počinje.

Veliki intervjui

Program Forward to Health Innovation otvara prijave za treću generaciju polaznika

U modernom post pandemijskog okruženju u kojem se tehnologija ubrzano razvija nikad nije bilo važnije ulagati u zdravstvene inovacije. Forward to Health Innovation je tu da pomogne onima koji imaju ideju, ali ne znaju kako bi je ostvarili.

Što ste propustili

Startupi

Hrvatski Hypefy na natjecanju slovenskog Podima odnio pobjedu među 148 startupa

Na natjecanju Podim Pitching Competition birao se najbolji od 148 startupa iz 24 zemlje. Na glavnu pozornicu izašlo je 5 finalista, ali titulom najboljeg pitcha okrunjen je Hypefy iz Hrvatske.

Obrazovanje

STEMwave Innovation Day hrvatskim je učenicima još jednom omogućio tehnološki spektakl

Četvrtu godinu zaredom, Stemi i Infobip, uz podršku generalnog partnera A1 Hrvatska, uspješno su proveli sezonu 23/24 edukacijskog projekta STEMwave - Škola budućnosti te ga obilježili uz učeničku konferenciju ‘Innovation Day’.

DevDev

Lada Borovina Kovjanić, Inženjerka godine: Programiranje se uči – programiranjem, a najbolje na greškama

U seriji intervjua s iskusnim inženjerima domaće IT industrije otkrivamo kako su izgledali njihovi karijerni putovi, kako se postaje senior i ostaje u tijeku s novim tehnologijama, je li bolje specijalizirati se za određenu tehnologiju ili biti generalist i - što bi savjetovali juniorima.

Tvrtke i poslovanje

Na HAKOM-ovom Danu novih tehnologija predstavio se i SpaceX, ali i hrvatski igrači

Hrvatska se treba pripremati za budućnost svemirske industrije. Iako smo mali i često usmjereni na manje važne stvari, imamo aduta za utrku u toj brzorastućoj industriji. Ali, ne bismo trebali stati na tome!

Tvrtke i poslovanje

Native Teams osigurao 6,23 milijuna eura, rundu predvode Eleven Ventures i FRC

Native Teams, globalna platforma za digitalna plaćanja namijenjena freelancerima, remote radnicima i poslodavcima, uspješno je ostvarila još jednu rundu investicija u iznosu od 6,275 milijuna eura.

Veliki intervjui

Kako se postaje AI etičar – i čime se bavi, otkriva nam Katja Andrić

Brz rast upotrebe umjetne inteligencije dolazi sa sve glasnijim, često i paničnim, zahtjevima da se osigura njezino odgovorno korištenje. Iz te potrebe pojavilo se sasvim novo zanimanje – AI etičar. Koja znanja i vještine on/a treba imati, što i s kim radi i kako ćemo živjeti s umjetnom inteligencijom objasnila nam je AI etičarka Katja Andrić.