ClickAttack – prva regionalna mobilna oglašivačka mreža za web stranice, ali i aplikacije, kreće iz Hrvatske

Željeli ste se oglašavati korisnicima mobilnog Interneta i/ili aplikacija ciljajući samo jedan brend mobitela na specifičnom mobilnom operateru? ClickAttack je prva regionalna mobilna oglašivačka mreža (banneri, ne SMS/MMS) pokrenuta na hrvatskom tržištu namijenjena mobilnim web stranicama i aplikacijama, koja se uskoro namjerava širiti na Sloveniju, Srbiju i Mađarsku.

Ambiciozno? Svakako, ali i moguće s obzirom da su od samog početka uključeni mediji poput Dnevnika, Business.hra i Buga. ClickAttack je inače spin-off tvrtka NTH Grupe koja je na spomenutim tržištima sa svojim rješenjima prisutna već godinama.

ClickAttack je u osnovi oglašivačka mreža kao svaka druga, ali usko specijalizirana za mobilne uređaje odnosno oglašavanje. Dosad se mobilno oglašavanje uvijek gledalo prvenstveno kroz prizmu promotivnih SMS poruka na čijem su temelju stvorene mnoge mobilne agencije, čiju je “kreativnost” u vidu SMS nagradnih igara i usluga spriječila zakonska regulativa.

Radi se o itekako značajnom dijelu tržišta s obzirom da prema HAKOM-ovim podacima do sredine 2011., mobilni internet koristi preko 330,000 Hrvata. S obzirom da se prema istom izvoru procjenjuje da ima preko 5 milijuna korisnika mobilnih mreža, publika za mobilno oglašavanje ubuduće će rasti. Čak je i Apple prije gotovo 2 godine pokrenuo vlastitu mobilnu oglašivačku mrežu za iOS uređaje: iAd.

Mobilni kriteriji

Specifičnost ClickAttacka se može vidjeti po metodama odnosno kriterijima ciljanja korisnika. Ciljanu skupinu koju kao oglašivač možete birati temelji se ne samo na kategoriji, danu, dijelu dana ili lokaciji korisnika, već i vrlo specifičnim kriterijima poput mobilnog uređaja, operativnog sustava ili mobilnog operatera. S navedenim bi se moglo:

• Mobilni operater cilja korisnike konkurentske mreže;
• Oglašivač prilagođava ponudu isključivo korisnicima koji mogu skinuti njihovu aplikaciju;
• Oglašavanje se prilagođava sučelju specifičnog operativnog sustava, primjerice više u stilu iOS-a ili Androida kako bi se povećao CTR.

Na tragovima začetničke NTH Grupe, ClickAttack ne misli ograničiti svoju ponudu isključivo na mrežu, već oglašivačima nudi izradu mobilnih landing web stranica, aplikacija, igara te dakako – bannera. S jedne strane radi se o “ključ u ruke” rješenju koja će se oglašivačima svidjeti kao cjelokupna ponuda, dok će se jedan dio agencija zabrinuti za svoj udio u “mobilnom kolaču”. Sudeći po ClickAttackovoj početnoj prisutnosti na velikom broju popularnih web stranica u Hrvatskoj, vidjet ćemo hoće li uopće imati izbor. ClickAttack u svakom slučaju misli surađivati sa što većim brojem agencija kojima će ponuditi vođenje više klijenata kroz jedinstveno sučelje.

ClickAttackov direktor Matija Žulj za Netokraciju spominje kako, s obzirom da je tržište mobilnim oglašavanjem u Hrvatskoj tek u začetku, niti mediji niti oglašivači se još na njega nisu usredotočili. Smatra kako mediji upravo putem njihove mreže mogu prodati mobilni oglasni prostor koji je dosad bio nedovoljno velik kako bi se posebno plasirao, a i dalje je stajao neiskorišten.

Više (mobilnih) medija, više formata

U ClickAttackovu mrežu su zasad službeno uključeni: Dnevnik.hr, Business.hr, BUG, Nacional, MojTV.hr, Dnevno.hr, Fashion.hr, Meteo Info, DalmacijaNews.com, eZadar.hr, Poslovni-savjetnik.com, She.hr, Zena.hr, Dalje.com, Profitiraj.hr, Online-zagreb.hr, Koprivnica.net, KaPortal.hr, Sisak.info, OgledaloOnline.hr. Žulj spominje kako je click through rate ClickAttackove mreže trenutno oko 0.6 posto.

ClickAttack će u početku nuditi četiri vrste oglašivačkih formata:

• Banner, 300×50 – CPM;
• King-size banner, 300×150;
• Full screen banner, cijeli ekran;
• Tekstualni oglas, 300×50.

Dodatno ciljanje po spomenutim kriterijima mobilnih uređaja, operatora i operativnih sustava koštati će vas još 20 posto više, iako će i oni u promotivnom periodu do 31. ožujka biti uključeni u cijenu.

Imate popularnu stranicu? Trebate aplikaciju

ClickAttackova strategija oko uključivanja što većeg broja web stranica u mobilnu oglašivačku mrežu prilično je zanimljiva. Izdavačima web stranica koji nemaju svoja mobilna prisustva nude izradu besplatnih mobilnih aplikacija, pri čemu se udio u budžetu oglašavanja povećava u korist ClickAttacka.

Zasad se radi o iPhone aplikacijama koja su, poput Shoutema, namijenjene specifičnoj vertikali – medijima. Primjer aplikacija koje je ClickAttack dosad napravio su među ostalim Fashion.hr i Žena.hr. Iako aplikacije dobro izgledaju i služe svrsi, koliko god one bile prilagođene brendu web stranica ne možete se oteti dojmu koliko su slične kada ih vidite zajedno.

Dijelovi sučelja i organizacija mogu se bolje prilagoditi nego kod većine generatora mobilnih aplikacija i većina korisnika sigurno neće primijetiti da u ruci drže aplikaciju čije temelje koristi i druga stranica koju posjećuju. Uzimanje aplikacije će se većini domaćih internetskih medija, zbog stanja na oglašivačkom tržištu uopće, isplatiti s obzirom da ih neće dodatno koštati.

Developeri kao sljedeći korak

Jedan od većih problema popularnih mobilnih aplikacija u nas je istovjetan popularnim, malim web stranicama. Pokretači takvih projekata često ne znaju kome se okrenuti kako bi zaradili od svog rada, tako da se mnogi popularni projekti ne na kraju ne ažuriraju često. Za razvijatelje mobilnih aplikacija, barem na iPhoneu i Symbianu, uvijek je bila opcija da jednostavno počnu naplaćivati svoje aplikacije.

No nekim mobilnim aplikacijama naplata jednostavno nije sudbina, tako da je jedino rješenje mobilno oglašavanje koje je dosad bilo lokacijski ili pak oglašivačkim sadržajima ograničeno na zapadna ili pak dalekoistočna tržišta. Žulj je za Netokraciju naveo kako kako kroz sljedećih 6 mjeseci misle uključiti i developere popularnih mobilnih aplikacija te se ne misle ograničiti samo na medije. Ističe kako bi im se zainteresirani developeri trebali svakako javiti i ranije.

Znači, ukoliko imate aplikaciju u koju mislite da ima smisla dodati oglašavanje – sad imate još jednu mobilnu oglašivačku mrežu, s lokalnim uredom, kojoj se možete obratiti. Hoće li oglašavanje biti loše za korisničko iskustvo? Svakako će ga pogoršati barem promil, ali na vama je odluka isplati li vam se to kako bi vam se na kraju isplatilo uopće održavati mobilnu aplikaciju.

ClickAttack se želi brzo proširiti na susjedne zemlje i većinu regije što je brže moguće, koristeći Hrvatsku kao studiju slučaja. Pri tome će vjerojatno ubrzati i potencijalne konkurente, poput srpskog ZepterAdsa čiji je direktor Aleksandar-Jon Stefan još u kolovozu prošle godine najavio kako rade na rješenju za mobilno oglašavanje.

S obzirom da se oglašavanje odmiče od napornih SMS poruka na ipak malo manje naporne bannere, vidjet ćemo kako će tržište prihvatiti (tehnički) novog igrača. Najveći značaj ClickAttackovog truda mogao bi biti upravo za tržište, gdje bi ciljanim obrazovanjem tržišta o oglašavanju na mobilnim web stranicama i aplikacijama mogli zainteresirati oglašivače za nove tipove sadržaja, stvarajući potražnju tvrtkama koje razvijaju mobilne aplikacije.

ClickAttack ima kvalitetna imena među prvim medijima u mrežu, tako da sad sve ovisi o kampanjama oglašivača. Koliko brzo mislite da će svoju kreativu prilagoditi mobilnom oglašavanju?