Blumenschein, Brkan, Šola i Škunca u Komisiji za nove medije HOO-a

Komisije, pa tako i ova ‘digitalna’, savjetodavna su stručna radna tijela putem kojih na volonterskoj bazi stručnjaci mogu pridonijeti radu Hrvatskog olimpijskog odbora te promociji olimpizma u Hrvatskoj. Kako objašnjava HOO-ova glasnogovornica Manuela Sentđerđi Čorković:

U nastojanju da se kao krovna kuća hrvatskog sporta što više prilagodimo suvremenim načinima komuniciranja s javnostima, odlučili smo redefinirati i osnažiti našu dosadašnju Komisiju za digitalizaciju i nove medije. Zamišljena je kao savjetodavno i stručno tijelo Vijeća HOO-a koje donosi mišljenja, prijedloge i zaključke o provedbi optimalnog razvoja i korištenja novih medija u skladu s preporukama Međunarodnog olimpijskog odbora.

Komisija je osnovana 2010. godine, a njeno je osnivanje potaknuto zaključcima XIII. Olimpijskog kongresa u Kopenhagenu 2009. gdje se govorilo o digitalnoj revoluciji koja je značajno izmijenila način protoka informacija. U praksi je cilj Komisije da savjetuje Vijeće HOO-a po pitanju novih i društvenih medija ne samo vezano uz aktivnosti za Olimpijske igre, već cjelokupan hrvatski sport.

Tko su članovi Komisije za digitalizaciju i nove medije

Predsjednik komisije je glasnogovornik Hrvatskog rukometnog saveza Ivica Maraš, a članovi su:

• Petar Čavlović – direktor SPTV-a;
• Manuela Šola – vlasnica agencije Komunikacijski laboratorij;
• Bruno Blumenschein – vlasnik tvrtke Overtime Sport Marketing;
• Ivan Brezak Brkan – glavni urednik i osnivač Netokracije;
• Renata Demeterffy-Lančić, pred.dr.sc. – predaje na Fakultetu političkih znanosti;
• Nikica Škunca – direktor odjela Novih medija Nove TV;
• Siniša Sušec – urednik portala Jutarnji.hr;
• Dejan Laninović – Hrvatski odbojkaški savez, koordinator razvoja/vlasnik agencije All About Sports.

Sportske (digitalne) priče

Blumenschein, osnivač agencije specijalizirani za sportski digitalni marketing, ističe kako je bitno da HOO ulaže u nove načine komunikacije koji omogućavaju bolje rezultate u smislu bolje povezanosti s ljubiteljima sporta, zbližavanja sportaša i navijača te veće mogućnosti za sponzorske aktivacije:

U vremenima kada se olimpijski pokret susreće s izazovima poput sve starijeg navijača koji prati Olimpijske igre (NBC je, primjerice, imao pad od 17% u gledanosti s obzirom na London 2012.), digital i novi sportovi su način kojim se to može probati promijeniti. U periodu kada sport pomiče granice u spajanju “zvijezda” i fanova, HOO ima priliku da pomogne sportovima koji nisu pod medijskim reflektorima te da kroz digital ispriča priče kojih svakako ima.

View this post on Instagram

A post shared by Hrvatski olimpijski odbor (@hrvatski_olimpijski_odbor)

Brezak pak smatra da društvene mreže Hrvatskog olimpijskog odbora moraju biti uzor svim “igračima” sportske industrije, posebno imajući na umu da mladi sportaši itekako dobro shvaćaju da im za osiguravanje sponzora te još uspješnije rezultate ključno komuniciranje putem Instagrama, Twittera, Snapchata i drugih društvenih mreža.

Imajući na umu ponekad apsurdna pravila što se tiče Olimpijskih igara koje smo obradili i na Netokraciji, strategija komunikacije društvenih mreža ključna je za organizatore Igara počevši s Rijom čiji su organizatori iznenađujući dio komunikacije prepustili upravo fanovima na društvenim mrežama.

Blumenschein zaključuje da je idealan trenutak za promijeniti svijest o važnosti digitalnih komunikacija, “bez fige džepu”, ususret novom olimpijskom ciklusu pri čemu smatra da imamo priliku biti hit u Tokiju, kako po uspjesima sportaša, tako i po komunikaciji. Kako smatrate da se komunikacija HOO-a putem novih medija može poboljšati i što biste i sami savjetovali Komisiji – da savjetuje HOO-u?