Klik, klik, prodaja: Hrvatski projekt koji pokazuje kako zvuče i izgledaju konverzije

Click Click Sale projekt je koji pokazuje kako marketing može imati umjetničku stranu, a iza njega stoje CEO AdCumulusa Gordan Kreković i Antonio Pošćić, softverski inženjer u tvrtki Enghouse Interactive.

U samo tri minute, kroz sliku i zvuk saželi su 24 sata događaja i podataka u online oglašavanju, a htjeli su pokazati kako marketing nije samo svijet brojeva, mjerenja i profita, već se u svojoj osnovi oslanja na ljude, njihove potrebe i komuniciranje.

Različiti zvukovi i vizualni prikazi zapravo su klikovi i konverzije, a definirani su podacima o uređaju, geolokaciji korisnika i ostalim dimenzijama. Vrijeme je također bitan faktor jer pokazuje kako dinamičnost klikova raste i pada tijekom cijelog dana.

Pronalaženje lijepog u oglašavanju

Podaci prikazani u videu prikupljeni su iz online oglašivačkog sustava Affiliate Software, jednog od proizvoda AdCumulusa. Affiliate Software je sustav koji prati čitav proces koji korisnici prolaze od prvog prikaza oglasa, preko klika, pa sve do konverzije. Autori su ga iskoristili za Click Click Sale projekt kako bi na audiovizualan način prikazali cijeli taj proces bez gotovo ikakvog vlastitog utjecaja na same podatke.

Ljudska strana marketinga

Autori videa pojašnjavaju kako se ovim projektom neizbježno dolazi do pojmova kao što su Big data ili marketinška mjerenja, a iako ih obično povezujemo s dehumanizacijom i manipulacijom, oni su željeli su pokazati kako im je moguće pristupiti i na umjetnički način.

Iako je Click Click Sale prikaz apstraktnih podataka, on ujedno predstavlja i stvarne ljude koji su klikom ili konverzijom sudjelovali u marketinškom procesu, no ne pokušava objasniti te podatke. Drugim riječima, koncept ovog audiovizualnog djela dobiva smisao tek kada se uzmu u obzir očekivanja i osobni stavovi promatrača.

Što mislite, jesu li autori uspjeli u svom pokušaju da prikažu marketing kao umjetnost?